良品铺子爆款零食打造方案

目录 CONTENTS 壹贰 叁肆 背营投总 景销放结 介策执建 绍略行议 背景介绍 壹 客户介绍&项目介绍 蜜复兴 甜 良品铺子&筑梦情缘 剧情融合主人公互动IP产品打造开启新时代 良品铺子携手《筑梦情缘》，让民国时期流行“摩尔登糖”重新回归。 看剧时味蕾大动，立刻打开手机下单，已成为时下年轻吃货们最常见的场景化消费方式。打造场景化的IP产品，和剧情、演员相融合，建立品牌与观众的情感连接点，最终完成品牌输出，推升产品销售。 营销策略 贰 媒体选择&推广节奏 借助微博的力量快速提高产品热度 产品IP流量 投放节奏 5月9日-5月19日 阶段摩尔登糖良品质造 5月20日-5月28日摩尔登糖甜蜜复兴 效果曲线 品牌升温曲线 5月29日-6月20日潮流零食新势力 大剧播出高潮，男主向女主表白 产品露出多，结合高甜情节宣传 强调良品铺子有剧中同款产品、独家火热销售 通过IP带动618系列产品，精准定向人群； 目的引导用户购买，实现转 化。 热搜词：筑梦情缘 热搜词：摩尔登糖 湖南卫视官微、电视剧官微、大V联手宣传 帮上头条 手段 U微计划 投放执行 叁 官微大V联手宣传&热搜词强化认知与兴趣&U微计划顺势引流 公 开 IP 影视KOL 强强联手，公开IP提高认知度 电视剧官微 演员工作室 品牌官微 转 发 抽奖 粉丝经济 进一步扩大认知 品牌官微 电视剧&湖南卫视官微 明星粉丝团 推广 搜索 热点借势 大剧播出高潮，男主向女主表白 产品露出多结合高甜情节宣传，强化IP进一步提高产品认知 复兴 蜜 甜 蓄势618 帮 上 头条 •小男女主发博助力品牌，品牌为其帮上头条，抢占信息流第一位优质流量资源 •通过淘宝直播的方式，为店铺引流， 充分利用明星热度，将明星粉丝转化为品牌粉丝 黄毅博文：转发1848/评论2170/点赞5236黄杨钿甜博文：转发1060/评论1727/点赞1.2w 明星背书 U 微 计划 UniDesk& 微博粉丝通 总结建议 肆 之 甜蜜复谢 谢 兴观BESTOREANDYUNRUIGROP 看