食品和饮料 2022

食品和饮料 2022 关于最有价值和最强的食品，乳制品和非酒精饮料品牌的年度报告 August2022 内容。 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 1016 好时27 采访LeighHorner，公司沟通和全球可持续发展副总裁，好时公司 麦凯恩30 全球创新和营销主管，麦凯恩 ©2022保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌金融。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：SavioD'Souza EMEA咨询主管，BrandFinances.dsouza@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副通信总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融食品与饮料2022 brandirectory.com/food5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. 强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在确实发生这种情况的地方，它经常缺乏财务上的严谨性，并且严重依赖定性措施，而非营销人员对此知之甚少。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂乱无章的东西，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此营销支出最终可能会导向不佳。 或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢但稳定的下行螺旋沟通、资源浪费以及对底线的负面影响。 品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间？你如何决定哪些品牌应该停止，是否停止。 品牌重塑以及如何安排您的品牌架构？品牌金融已经进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 BrandFinance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间令人信服的联系。研究发现，投资于高品牌公司将带来几乎是标准普尔500指数整体平均水平两倍的回报。 承认和管理公司的无形资产利用了其中的隐藏价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何对其进行估值以及如何利用这些信息为企业带来利益的第一步。 团队和我期待着继续与您的对话。 品牌金融食品与饮料2022brandirectory.com/food7 执行摘要。 食品品牌价值回归 到大流行前的水平。 +雀巢保持全球最有价值食品品牌的地位，价值208亿美元 +伊利andLays品牌价值增长（前3名） +好时的世界最强食品品牌： +Belvita是世界上增长最快的食品品牌(只是领先于其他几个人) +新参赛者海地进入前10名品牌排名前10名 品牌金融食品与饮料2022brandirectory.com/food9 食物100 雀巢保持全球最有价值食品品牌的地位，价值 208亿美元 雀巢仍然保持领先地位，其品牌价值几乎是排名第二最有价值品牌的两倍，伊利（品牌价值增长10%，达到106亿美元）。 尽管新的供应链压力和COVID-19的持续影响，雀巢继续通过创新来追求其长期品牌战略 雀巢将其分散的结构归功于其在应对消费者需求，客户需求和供应链挑战方面的敏捷性，这与其品牌价值增长相关。 雀巢通过预测增长趋势、快速测试新想法和将产品推向市场，投资于开发满足不断变化的消费者偏好的解决方案，并认为研发投资有助于其增长。雀巢的长期战略围绕着对未来的尊重。 人们正在回归他们喜欢的品牌，他们渴望雀巢，伊利和莱！食品品牌价值回到了大流行前的水平。 SavioD'Souza 品牌金融EMEA咨询主管 食物100 十大最有价值的食物品牌©BrandFinancePlc2022 101202325413526 208亿美元 +7% 106亿美元 +10% 86亿美元 +31% 79亿美元 -4% 72亿美元 +14% 627 71亿美元 +40% 714 70亿美元 +5% 8212 58亿美元 +55% 909 55亿美元 +16% 10010 53亿美元 +23% 伊利和莱的品牌价值提升 中国乳业品牌伊利品牌价值增长10%，达到106亿美元 ，并继续成为牛奶和其他产品的市场领导者 伊利报告称，包括奶酪、奶粉和瓶装水在内的高增长类别都经历了持续的快速增长，因为中国消费者认为免疫力建设的好处 ，以及与高地位乳制品相关的营养和健康益处。 Lay的品牌价值增长31%，达到86亿美元。新冠肺炎带来了顾客零食偏好的转变，这种转变一直持续到2021年，因为消费者社交活动受到了限制和严格限制。Lay's在整个大流行期间都采用了 更加数字化的方式，特别是在亚马逊等各种在线商店上推广其产品 ，因此继续实现了大量销售。 Belvita是世界上增长最快的食品品牌-Belvita的品牌价值增长了62％，达到16亿美元 世界上增长最快的食品品牌是Belvita （品牌价值增长62％，达到16亿美元）。Belvita饼干 weredevelopedforthosepeoplearoundtheworldthatskingbreakfastduetotheirbusyscheduleandeveryyearover90billionaremade.Thebrand’s'SnackingMadeRightReportdetailswhateffortsweremade 创建一个更可持续的零食公司。领导的愿望是显而易见的，特别是在可以通过创建蓬勃发展的可可行业以及通过减少包装浪费来减少其环境足迹等举措来帮助产生更积极影响的领域。 食物100 53% 2021-2022年品牌价值变化（%） 62% 55% 54% 54% -19% -15% -14% -11% -9% 好时是世界上最强的食品品牌 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。符合ISO20671标准，品牌金融对利益相关者权益的评估纳入了来自35个国家和近30个行业的100,000多名受访者的原始市场研究数据。 好时的是全球最强的食品品牌，从去年的第二名上升到今年的榜首，品牌实力指数(BSI)得分为 ©BrandFinancePlc2022 51% 49% 47% 46% 40% -8% -6% -4% -4% -3% 89.8和相应的AAA品牌评级。今年，好时公司实现了创纪录的生产以及随后的销售和收益增长。大众市场的美国巧克力品牌已经证明，尽管充满挑战的条件和全球中断，但它能够充满信心地应对这些挑战，并且又实现了一年的强劲表现。 新进入前10名 另一个实现品牌价值大幅增长的品牌是中国品牌海地。该品牌目前的价值为58亿美元，正处于8th点，比去年上升了四个位置 ，现在排名前十。 食物100 十大最强食物品牌©BrandFinancePlc2022 1222213323942375217 89.8+4.0 AAA+ 89.2+7.7 AAA 88.3+12.0 AAA 88.2+11.4 AAA 87.1+5.9 AAA 614 87.1+1.7 AAA 7216 87.1+5.8 AAA 816 86.9+2.0 AAA 9230 86.0+7.7 AAA 1011 85.5-0.9 AAA 品牌价值Country©BrandFinancePlc