品牌金融 BrandBeta 法国 2021年年度报告概述了法国市场上最受欢迎品牌的评估情况。以下是对报告的主要内容和关键数据的总结：
品牌金融简介
- 品牌金融成立于1996年，旨在结合营销与金融领域，评估和管理品牌价值。
品牌Beta®介绍
- **品牌Beta®**是一种衡量品牌表现的方法，通过考察品牌知名度和相关性的综合指标来预测市场份额的增长潜力。
- 它将品牌知名度（熟悉度）和相关性（持久性）作为核心要素，二者相结合形成10分制评分体系，以预示市场份额的增长。
主要发现
- Google在BrandBeta®评估中位居榜首，获得9.1分，紧随其后的是邮政局和麦当劳，分别得分为9.1和9.0分。
- EDF被评为法国最知名的品牌，以92.7%的知名度得分获得8.7分的BrandBeta®评分。
- 公共咨询在2021年的调查中被59%的法国人提及，显示出高知名度和强大的竞争优势。
- Google在法国被视为最具影响力的品牌，认可率为94.2%，这反映了其在互联网上的广泛使用和认知度。
行业洞察
- 食品与饮料类别占据主导地位，特别是食品类，由雀巢以71%的市场份额领先。
- Google在搜索引擎和在线服务领域的优势显著，不仅在知名度上领先，还在影响力上得到认可。
- EDF作为电力供应领域的巨头，以其高知名度和良好的服务记录保持竞争力。
增长亮点
- **品牌Beta®**显示了在特定类别中品牌增长的实例，例如汉堡王的BrandBeta®评分增长了5.19%。
结论
- 报告强调了品牌知名度和相关性对市场表现的重要性，以及它们如何共同影响品牌价值和市场份额。通过BrandBeta®评分，品牌金融为全球品牌提供了量化评估工具，帮助理解品牌在消费者心智中的位置及其对市场行为的影响。
