众安保险×腾格尔：《化险为安》音乐整合营销

品牌及内容运营组12 0 7 全网踊跃二创多平台自然水安利洗脑司歌 二创整活层出不穷全网舆情优化负面内容下沉 重点营销动作回顾 •覆盖平台：抖音、快手、微博、微信、小红书、百家号、知乎、腾讯音乐网易云等各大音乐平台 抖音平台亮点简报 抖音核心营销动作一览 抖音资源数据细项 腾格尔首场线上演唱会 品牌单曲现场还原MV2000万+人边听边互动 多次登上抖音、微博等热搜榜单活动总曝光超过2亿 •播出日期：11月19日•时长：2小时•品牌广告歌首次登陆歌手演唱会现场 抖音演唱会花式包装拉满氛围感 抖音创新硬广探索直播品专+信息流多触点触达用户 因素材比常规投放更贴合明星，完播率与5s播放率均高于金融行业均值 抖音品牌人群资产提升 对比腾格尔投放前后：•众安5A人群覆盖整体提升，其中A2人群覆盖提升567.99%，A3提升337.6%，A4深层人群提升16.22% 拥护投前-投后增长率10.68% bilibili平台亮点简报 B站亮点数据概览 •《化 险 为 安》上 线 后 ，MV曾4次登上B站热门榜，二创KOL视频曾2次登上过热门榜。 •截止至11月30日中午12点，《化险为安》全站播放量达330万+，其中MV视频单个播放量达180万+，为官方首次单个破百万视频。 •截止至11月12日中午12点，《化险为安》全站互动量达28万+，其中MV互动量达19万+。 •活动期间，B站官号增粉3万+，至12月，粉丝量仍在长尾上涨中。 B站官方号+艺人号共创发布MV视频 《化险为安》共创发布官方视频首破百万多次冲击首页热门 KOL内容紧跟MV热度二创征集互动优化舆情 •辐射音乐区、舞蹈区、鬼畜区圈层•多位KOL花式整活，全站同唱《化险为安》 •创征集吸引众多用户参与活动，搜索“众安”可见首页为UGC视频居多，正向内容使负面内容下沉，增加了用户浏览品牌相关内容时的好感度 附录其他平台相关数据 •抖音云图人群分析报告•橙果邦高校渠道•众安保险APP站内资源位数据•微博&微信&音乐平台 抖音项目核心数据表现 抖音品牌触点分析 抖音品牌形象分析–品牌投放对品牌舆情的影响 本期投放NPS为0.32；高于本品整体（投放前NPS为-0.067），对品牌整体形象提升「有帮助」注：本期投放评论占同期品牌整体评论比例（即本期投放贡献率）为52.31%，代表本期投放能够解释52.31%的品牌NPS变化。 本期投放负面评论中，提及频率显著高于品牌整体的全部关键词为：保障（TGI255.95）、大病（TGI 256.03）、小病（TGI 264.66） 本期投放正面评论中，提及频率显著高于品牌整体的全部关键词为：众安保险（TGI 109.80）、众安（TGI110.91）、给力（TGI 110.96） 抖音A5人群资产结构分析 橙果邦高校渠道全国49所高校5000+学生参与深度共创 创新好险召集令：高校渠道项目成果 Z世代好险卡票选TOP3分别是：碎屏险（54%）、百万医疗险（15%）、宠物险（9%）用阿众IP形象和集卡形式串联众安9大好险，鼓励学生用户在众安自媒体平台上参与互动及创新提案 创新好险召集令：高校渠道深度二创 素人用户内容投稿，对众安B站内的搜索舆情有较大的优化作用 4大主流平台 B站、小红书、视频号、抖音等 1000+UGC二创视频 300W+全站播放量 众安保险APP端内艺人相关素材转化提升 艺人社媒平台发布上刊1024全网宣发 微博&微信&音乐平台曝光情况 •艺人全社媒平台+音乐平台+KOL传播资源曝光共计2164.4w•品效结合-聚焦B站微信，实现粉丝导流的闭环•本次音乐平台作为亮点突破，突破音乐兴趣圈层人群成为热门搜索榜TOP6 快手投放数据明细 •本次快手投放实际总曝光1262万人次，曝光溢出率11.11%，溢出媒体净价33万元，实际CPM32.19元•实际总点击194万人次，实际CPC0.21元•曝光和点击均有不错的溢出表现，实际平均ctr高达15.41%，远超大盘均值3% 视频号投放数据明细