今麦郎凉白开产品介绍-对外版

产品介绍 中国好水凉白开甜，真的好喝 健康饮水凉白开，中国人自古就有喝凉白开的习惯。 李时珍在《本草纲目》中记载的太和汤，就是煮沸后的白开水。 125 今麦郎凉白开，采用 专利技术， ℃高温瞬时杀菌， 无菌灌装，口感甜，真的好喝。 中国好水凉白开，甜，真的好喝。 今麦郎凉白开生产工艺，荣获中国发明专利， ZL201610678449.2 2023 专利号： 今麦郎凉白开熟水荣获 金奖 国际蒙特奖 2023iSEEAWARD & 及 品品牌类银奖 全球食品创新奖产 2016年，今麦郎凉白开，以消费者为中心，开创熟水品类 以国为怀，汲取中国传统文化养分， 运用现代工艺传承熟水文化，开创源于中国的凉白开。 今麦郎凉白开熟水品类开创者， * 熟水全国销量领先。 品牌故事 曾经，天然水、纯净水、矿泉水，均来源于国外 天然水 矿泉水 纯净水 现在，今麦郎凉白开代表中国文化出海走向世界 如果有一瓶水 能代表中国走向世界那么它一定是凉白开 凉白开2023年品牌屋 550mlPET瓶 550ml单瓶550ml×12入彩膜550ml×24入白膜550ml×15入纸箱 凉白开家族 350ml单瓶350ml×12入白膜350ml×24入白膜350ml×15入纸箱 1.5LPET瓶 350mlPET瓶 1.5L单瓶1.5L×8入纸箱 PET定制款 550ml清明上河园定制550ml花木兰定制 550ml眉山党校定制 凉白开全国产线布局 哈尔滨厂 550ml 晋中厂 550ml 新疆 350mL 甘 隆尧厂 550ml/1.5L 宁 北京厂 550ml 内 蒙 古 山 陕 北京天津河北 山东 黑龙江吉林 辽宁 兖州厂 550ml 汤阴厂 550ml/350ml 遂平厂 青海夏 肃 西 西河南江苏 550ml/350ml 天长厂 西藏四川重 庆 湖北安徽上海 浙江 湖南江西 550ml 杭州厂 550ml 550mL1.5L 眉山厂 550ml 扶绥厂 贵州福建 云南广西 广东 海南 咸宁厂 台 湾 550ml 河源厂 550ml 550ml/350ml 凉白开自2016年上市以来销量突破51亿瓶，23年挑战22.5亿瓶 22.5 单位：亿瓶 +24% +21% +57% 2.4 5.4 7.5 9.5 11.8 14.3 0.4 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 数据来源：2016-2022年公司内部销量 历时7年，今麦郎凉白开已遍布全国300万+售点 2016年以来，今麦郎凉白开从乡镇到城市，从校园到社会，致力于普及中国熟水文化，熟水已成新国潮。 今麦郎凉白开，连续6年蝉联熟水品类冠军 参与熟水团标创建助力行业规范 欧睿国际数据声明 “熟水品类全国销量领先“ 凉白开国际设计大奖：德国红点奖 环球包装设计金奖pentswards 荣获多项国际权威认证与奖项 全球食品创新奖银奖 国际蒙特奖金奖 2023年凉白开全新升级 2大改动 黑字方瓶 红字圆瓶 2023开年，“凉白开红了”引爆全网 碧悠IMC:围绕“源自法国”打造高端国际化酸奶品牌 销售节奏 线上传播 20% 线下主题 碧悠整体目标：6.73亿，+15% 年度主题：悠享法式新风情 •TVC及户外精准投放 •圣诞节日主题营销 23% 产品卖点：法国专利B益畅菌，传承98年达能品质70多国消费者信赖之选 Q1 Q2 Q3 Q4 28% 29% •TVC及户外精准投放•新品上市发布•聚焦新品，口碑营销 •TVC及户外精准投放•新品上市发布•聚焦新品，口碑营销 法式悠质生活尽享乐活时光 便利渠道拓展 能量小站推广 •产品形象升级 •全新代言人及TVC 悠享法式新风情 形象全面升级 法式新风情装 法式风情，快乐悠享 节日主题营销 礼盒限量发售 法式悠质生活尽享乐活时光 便利渠道拓展 法式风情推广 主推产品 线下推广 2023三个阶段主题传播，提升品牌认知 时间主题 主KV 宣传片 第一阶段 （2023.1.1-2023.2.28） 凉白开红了 （实现产品升级的传播：由方变圆，由黑变红） 第二阶段 （2023.3.1-6.30） 中国好水凉白开 （荣获2项国际大奖，围绕2大广告传播规划） 第三阶段 （2023.7.1开始） 口感甜，真的好喝 （围绕凉白开“甜”深度传播） 5.敢占位-流量借势创新 今麦郎凉白开深度植入首映礼，巧借明星效应搏出圈 2023年1月1日，凉白开新包装正式亮相，北京/上海地标建筑灯光秀告知 楼体秀视频 千架无人机青岛上空上演“凉白开红了”大型灯光主题秀 无人机灯光秀视频 #中国之美正当红品牌话题登顶热搜TOP3，单日阅读超1.5亿 4.敢破圈-证言角度创新 设计师潘虎解读设计理念，高势能身份背书品牌高度 今麦郎凉白开携手《满江红》，大年初一，红你开心! 凉白开红了—全网人群总曝光3亿+，KPI完成率120% 覆盖媒体形式多样 •线上：微博、微信、视频号、抖音、朋友圈广告、微博热搜、网络新闻、新闻客户端； •线下：楼宇、院线、终端 各平台传播亮点 •微博互动量30万+，用户自发跟进讨论； •微信3篇阅读量10万+，爆文率为60%； •朋友圈原计划曝光69w，实际达成127w+，完成率高达184%； •#凉白开想红想疯了##中国之美正当红# 双话题，接连登陆微博热搜； 2023年今麦郎凉白开与“央视品牌强国工程”强强联合最强资源组合构建高空传播阵地，充分释放品牌势能 TOP1强国品牌 中国好水凉白开 烧开过的水，口感甜 最强品牌力打造最广消费者认同 最高公信力 最强影响力 最广覆盖力 最高公信力为品牌背书，为品牌发展获取更多支持 最强影响力提升品牌企业形象，打造品牌最强势能 最广覆盖力广泛覆盖消费人群，助力市场覆盖及销售 2023年今麦郎凉白开与“央视品牌强国工程”强强联合最强资源组合构建高空传播阵地，充分释放品牌势能 •央视全天收视最高峰《天气预报》， 一线品牌传播战略阵地； •全民聚焦，黄金资源引爆品牌声量。 最强核心资源 天气预报特约 •王牌综艺栏目《你好生活》冠名，央视知 名主持人为品牌站台，台网联动传播，品牌集中发声； •《文化十分》冠名、《黄金强档》剧场冠 名，大众关注焦点，助力品牌强势曝光。 最强内容阵地 央视3套&8套综艺+剧场 •品牌传播覆盖央视最具影响力频道 及融媒体； •高关注度央视栏目多维覆盖，营销 旺季集中曝光，品牌最大化露出。 最强曝光组合 多媒体组合强覆盖 《你好生活》凉白开独家赞助权益，传递品牌价值 《你好生活》未播先火，凉白开引发全城追捧 《你好生活》押中高考语文题，带火凉白开冲上热搜 第一阶段：凉白开「国水之声」1min广告片 凉白开「国水之声」国内首发，引起热议 48个国内权威媒体报道，凉白开火遍全网，提升品牌文化底蕴。 行业意见领袖KOL及KOC发起话题，全网转发点赞。 视频播放量达229万次，点赞数达1.5万，评论数5687条，转发5376次。 5月17日“国水之声”登录网易云音乐平台，播放量15W，转发504次，冲上华语音乐百强榜单。 网易云上线，迅速引发热议 100家电台上线，覆盖1亿+听众 中央民族乐团官方好评，团长转发点赞 网友评论：凉白开代表国水、品牌大格局 第二阶段：凉白开「走进巴黎」品宣片 贴近年轻人，做熟水文化传播，提升品牌活力 今麦郎凉白开布局多规格多渠道多场景产品 容量 350mL550mL 1.5L 场景 会议用水 外出（车内后备箱） 日常饮水出游旅行 大量饮水家庭用水 凉白开产品基本信息 •产品名称：今麦郎凉白开 •品类名称：熟水饮用水 •产品规格：550mL、350mL •广告语：中国好水凉白开 •产品特点：采用125℃高温杀菌 专利技术，无菌灌装 •规格：550ml—24入缩膜、12入彩膜、15入纸箱350ml—24入缩膜、12入缩模 •保质期：18个月 •建议零售价：2元/瓶 产品效果图：550mL 产品效果图：550mL*12入 建议零售价2元 产品效果图：550mL*24入 产品效果图：550mL*15入 产品效果图：350mL 建议零售价2元 产品效果图：350mL*12入 产品效果图：350ml*24入 凉白开1.5L*8入纸箱上市，场景拓展，覆盖运动、校园、家庭用水，于5月15日量产 •产品名称：今麦郎凉白开 •品类名称：熟水饮用水 •广告语：中国好水凉白开 •产品规格：1.5L*8入纸箱 •生产工厂：隆尧二厂5线热罐 •发运政策：全国位价 •出厂价：15元/箱 •零售价：3元/瓶 •保质期：18个月 产品效果图：1.5L 建议零售价3元 场景拓展，覆盖运动、校园、家庭用水 谢谢