Rebag发布最新奢侈品转售报告，爱马仕保值率位居榜首

奢侈品行业动态与数据分析

二手奢侈品市场概览

• Rebag 报告：爱马仕手袋连续四年位居二手奢侈品保值率榜首，平均保值率高达110%。Goyard 和 Chanel 的保值率紧随其后，分别为约100%和85%以下。保值率在55%-85%之间的品牌包括 Saint Laurent、Gucci、Dior 等，而 Bottega Veneta、Celine 和 Valentino 的保值率最低，二手市场成交价仅为零售价的40%-50%。

市场趋势与挑战

• 经济增长放缓：随着经济增长放缓，奢侈品市场的消费策略可能发生变化，消费者对奢侈品的购买意愿降低，更倾向于等待折扣或促销活动。
• 价格调整与消费态度：部分品牌如 Louis Vuitton 在全球范围内进行了多次价格调整，整体幅度约为3%，这可能影响消费者的购买决策，促使更多消费者选择等待折扣后再进行购买。

雅诗兰黛集团的投资动作

• Melt Season 投资：雅诗兰黛集团的早期投资部门 New Incubation Ventures 宣布对中国的香氛品牌 Melt Season 进行战略投资，这是雅诗兰黛集团在中国投资的首个香氛品牌。Melt Season 以其独特的东方香调和含蓄内敛的美学设计受到关注，产品线包括香水、香薰蜡烛和无火香薰等。

奢侈品销售数据

• 天猫奢侈品销售：2023 年 11 月，17 个奢侈品品牌的天猫官方旗舰店销售额和销量同比分别下降36%和50%，但均价同比增长24%。其中，Valentino、Chloe 和 Gucci 的销售额实现了正增长，分别增长69%、18% 和 12%，其他品牌销售额普遍下滑。
• 品牌表现：具体到各个品牌，增长与下滑并存，Prada、LANVIN、Yves Saint Laurent 等品牌的销售额同比下降明显，降幅在7%-93%之间。
• 瑞士表出口额：2023 年 10 月，瑞士钟表出口额同比增长5.3%，至德国、新加坡和日本的出口额分别下滑12.1%、9.8% 和 2.6%，而美国的出口额增长了66.3%，成为增长最快的市场。

消费者信心与旅客流量

• 美国消费者信心指数：2023 年 11 月，美国消费者信心指数为61.3，连续四个月下滑，显示出经济不确定性对消费者信心的影响。
• 全球旅客流量：全球旅客流量持续恢复，2023 年 10 月全球收入客运公里数 RPK 同比增长31.2%，接近疫情前水平的98.2%。国际旅行恢复势头良好，国内旅行也连续七个月超过疫情前水平。

风险提示

• 宏观经济波动：全球经济的不确定性可能对奢侈品行业造成影响，消费者购买力和信心的波动将直接影响奢侈品销售。
• 品牌声誉风险：奢侈品品牌需要维护良好的公众形象，任何负面事件都可能对其销售和市场份额造成负面影响。
• 行业竞争加剧：奢侈品市场竞争激烈，品牌需要不断创新和差异化来吸引消费者，同时管理好价格策略以应对市场的变化。