夏天水乐园媒体宣发方案

玩转星际夏天媒体推广方案 XX商场/广场夏季主题活动 目录 CONTENTS 01 02 03 04 策略方案媒介组合投放规划UGC铺设 策略方案 01 策略方案 8大体验装置、6个科学“试验场”还有夏日星球音乐live 「酷爽水域」让宝贝尽情玩水 「超能太空人」挑战失重感 驾驶「星球探测车」与「外星人作战」夏日灵魂的「黄金沙池」 没音乐不夏天的「音乐会」2023/06/09 策略方案 解密3大玩法 有好事 夏夜狂欢即时开启 酷爽的水上区域一起欢乐party. 有好看 星球上最浪漫的LIVE现场，体验最美好的周末时光，与音乐相伴，与美妙同乐 有好玩 沙滩、滑草、探测、作战……亲子社交打卡 来大族，带娃溜一夏 策略方案 目标受众分析： •目标人群以22-35岁亲子家庭为主 •拥有在社交媒体中检索遛娃出行的习惯 •对网友实测推荐比传统硬广更容易买单 •希望有全攻略一站式的体验/玩法推荐 •易于分享，能够形成口碑效应 收获关键词： 亲子家庭、社交渠道、探店实测、出片美图、一站式攻略、激发分享 策略方案 活动主张 通过玩转星球夏天中的8大体验装置、6个科学“试验场”还有夏日星球音乐live，锁定周边客群，通过票务，亲子平台及社交媒体宣发撬动中远端消费者到场。 #京城亲子欢聚地 消费者认知 22-35岁亲子家庭中的辣妈通过社交媒体实测种草后，美图+攻略，感性影响因素较大，用自然系遛娃，夏日陪伴话题较为敏感 节日节点在活动举办期间，有父亲节、端午小长假、/7月-8月暑期档等假日节点，以消夏亲子欢聚时光为突出点。 策略方案 传播核心动作 #京城亲子欢聚地 爸爸、妈妈和你都好逛的XX商场/广场 预热期爆发期延续期 优质KOL/LOC创建话题形成PGC，打样“京城亲子欢聚地”实拍攻略，以视频和图片结合输出 通过父亲节、端午节等节日节点，通过特别企划活 动邀约KOL/KOC发布活动， 渗透消费者感知 利用大量的KOC将现场活动持续在社交媒体平台上输出，方便消费者在平台检索到，带动流量转化客流引入项目 打样释放为话题蓄能建立消费者与品牌链接流量持续涌入项目 策略方案 MessageHouse 玩转星际夏天传播 传播策略 借助夏日户外场域，亲子玩水的天然特性，融合亲子打卡遛娃地前期的聚集势能，在这个夏天将清爽、合家、畅玩等元素融合，为大兴亦庄等易达性客群提供一站式 的消夏攻略。 传播目的 1、夯实XX商场/广场品牌曝光，增加用户对项目的关注 2、塑造品牌核心价值，提升认知，对中近段（xxx庄等区域）客群的撬动 3、通过节日节点借高打高，为项目在夏日引流，促进全场商户销售 传播主题 打样释放为话题蓄能 建立消费者与品牌链接 流量持续涌入项目 核心动作 #京城遛娃欢聚地 媒介组合 02 策略方案 4大策略传播动作 KOL亲子带娃 通过KOL粉丝影响力及品质内容输出 打样带娃遛一“夏”标准动作 KOC出镜跟随 铺设大量内容，在社交媒体中霸屏 “北京亲子遛娃打卡地” UGC铺设充分考虑夏日出行在落日后，采用发光网红单品吸引所有到场消费者分享 网红探店 通过现场实拍，美图，攻略推荐，捕获辣妈客群，妈妈认可地才是遛娃最终目的地 投放规划 03 投放规划 ＃京城亲子欢聚地 传播主题 6月10日-9月3日 10-11（开节） 18（父亲节） 22-24（端午小长假） 7-8月暑期档 Time 亲子PGC第一波（预热期） 父亲节爸爸带亲测 第二波蓄水，UGC引领（第一次爆发期） 引发受众互动 （二次爆发+延续期） 话题搭建 KOLKOC 打卡美图现场盛况推荐攻略 话题延续 男性KOL/KOC到场带娃，分享爸爸和娃欢聚时刻引导消费者也将爸爸带娃的内容产生UGC分享 爆款打造 通过网红单品吸引小朋友，促使父母分享发布，现场由工作人 员引导。 小红书、抖音品质亲子遛娃KOL/KOC 父亲节前男性博主释放活动 端午节前大量KOC到场蓄水首轮冲高 按节奏释放 陆续释放KOC内容对现场盛况亮点分享 阶段目标核心动作 核心媒体 投放规划 提起父亲 我们总是用坚韧的大树温柔的阳光，会飞的超人来形容父亲含蓄的爱 父亲节 来XX商场/广场完成一场和爸爸夏日的炫“父”派对 父亲节特别企划 “爸”气涂鸦 记忆中父亲常有什么表情呢？ 3-8岁：把保鲜膜附在爸爸脸上，用颜料按着轮廓画下来。送给爸爸一份自画像 8-12岁：利用纸浆+胶水+颜料为爸爸制作一副立体的画像。 父爱如“衫 以爱之名，献礼父亲 各种颜色/造型，为父亲制作一件扎染T恤。天马行空的造型与色彩赋予不同的意义 满载着孩子们对父亲浓厚的爱，父爱如“衫” 以上活动所需的制作物料如：保鲜膜相框、纸浆、颜料、白T、制工具都可以作为爸爸先在游艺区互动闯关为位小朋友赢取获得。 投放规划 传播创意 老爸遛娃去攻略 01 关键信息：老爸、遛娃、有新招 来XX商场/广场参与「玩转星球夏天」活动，打破老爸不会带娃/潦草带娃的“魔咒”，一站式轻松带娃，老爸加持，娃的周末更开心 重点：选择亲子可以参与的项目重点推荐 晒娃我可太会了 02 关键信息：拍照、晒娃、辣妈潮娃 针对现场可以拍照的网红打卡点位进行出片摆拍，更可结合场内商户为邀约的达人提供打卡拍摄道具，如椰子水/墨镜进行品牌植入宣传 重点：网红打卡点位、场内与活动可配合一起的品牌商户单品。 夏天的正确打开方式 03 关键信息：尽情玩水、互动环节 夏天」玩的更尽兴的夏天玩水指南。 现场互动环节怎么玩，一家人如何玩，小朋友们组团来如何玩，「玩转星球 重点：互动环节尽兴玩攻略推荐。 投放规划 短视频达人示意小红书种草达人示意 UGC铺设 04 UGC铺设 场内设置明显广告牌内容 活动一：小红书图文分享 分享活动现场图片不少于3张（建议有直播相册消费者可直接获取照片）到小红书平台，不少于15字分享并带话题#京城亲子欢聚地，即可获得爆款单品，星空发光啵啵球/发光蝴蝶翅膀1个 活动二：抖音视频分享 将活动现场分享到抖音视频中，不少于15s，加入话题#京城亲子欢聚地，即可获得爆款单品，星空发光啵啵球/发光蝴蝶翅膀1个 仅为建议礼品 UGC铺设 直播相册搭建 •图片直播是一种即拍即传的拍照模式，方便品牌/参与者更快速的获取活动现场的照片，并进行下载和分享，也就是时效性更快，更强。 •摄影师通过直播手机/闪传设备与相机连接，实现活动现场拍摄的照片秒传云 端，最快可在15分钟内将照片上传到云相册内。 •品牌/参与者通过打开照片链接或手机扫描相册二维码，便可观看活动现场高清图片，并实时预览和下载照片进行分享，这有助于举办活动的品牌/参与者更迅速便捷的进行同步宣传，完美契合了活动即时需求。 •活动相册在微信里传播，可以手机下载，也可以电脑下载活动图片，无论发新闻稿，还是发朋友圈，公众号，直接在相册下载需要的图片就可以，并且相册可以保存1年以上，方便于存贮和再次查找。 未来XX商场/广场也可固定摄影团队，将所有活动汇总一个相册集内，进行主题分类，形成XX商场/广场·拾光记 玩转星际夏天媒体推广方案 THANKYOUFORWATCHING