传媒：小程序投放新举措；长短视频平台迎来微短剧合作

传媒行业快报

核心要点

• 快手平台调整微短剧投放策略：快手宣布于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放，自12月22日起，第三方小程序微短剧广告主将逐步迁移到快手小程序或自建链路进行投放。快手将提供政策扶持，以降低迁移对广告主的影响。

• 长短视频平台微短剧市场全面布局：据统计，2022年10月至2023年8月，长短视频平台共上线1125部微短剧，首次实现年度产量突破千部。与前三年相比，产量实现了显著增长，其中抖音、快手、优酷、腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、B站、百视TV、搜狐视频等平台均有不同程度的微短剧产出。

• 头部平台发展优势明显：抖音在微短剧市场占据领先地位，2022年10月至2023年8月上线455部短剧，远超其他平台。腾讯视频在2023年上新量达到176部，同比增长2.2倍，显示产量与质量均有提升。

• 合作推动行业发展：芒果TV与抖音宣布合作，聚焦微短剧领域，预计未来平台间的合作范围将进一步扩大。这种合作模式有助于行业的发展和创新。

• 投资建议：建议关注中文在线、华策影视、上海电影、捷成股份、天下秀、天威视讯等公司在微短剧领域的表现和合作机会。

• 风险提示：包括政策不确定性、合作效果不确定性、用户反馈不确定性等因素，需谨慎考虑。

行业趋势与展望

• 市场增长：随着各大平台的全面布局，微短剧市场预计将迎来快速增长期，尤其是头部平台通过合作和创新策略，将进一步推动行业规模的扩张。

• 内容竞争：头部平台的竞争加剧，将促使内容质量和创新性成为关键竞争点，特别是微短剧领域的合作模式，为行业带来了新的增长动力。

• 投资机会：鉴于市场潜力和平台合作机会，投资于相关标的有望获得良好的回报，但同时也应关注潜在的风险因素，如政策变化和市场不确定性。

投资建议

建议关注在微短剧领域表现出色的公司，如中文在线、华策影视、上海电影、捷成股份、天下秀、天威视讯等，这些公司可能受益于行业增长和合作机会。

风险提示

投资过程中需关注微短剧相关政策的不确定性、合作效果的不确定性以及用户对内容反馈的不确定性。