传媒：从2023游戏产业年会看游戏行业新趋势

中国游戏产业年会总结

行业动态与市场规模

• 2023年中国游戏产业年会：于12月14-15日在广州召开，聚焦年度游戏产业数据发布及多个行业论坛。
• 市场规模回暖：国内游戏行业重回增长轨道，2023年市场规模达到3029.6亿元，同比增长13.95%，其中移动游戏市场规模2268.6亿元，同比增长17.51%。

趋势分析

趋势一：小游戏的崛起与增长

• 市场潜力：小游戏作为重要增长点，预计2023年市场规模超过400亿元，同比增长50%。
• 买量策略：数据显示，2023年第3季度较第1季度小游戏素材投放量翻倍，买量主体数量持续增长。
• 市场空间预测：参考网页游戏与客户端游戏的市场比例，国内小游戏市场规模有望达到移动游戏的30%以上。
• 增长驱动力：包括新渠道开发、精品化与重度化趋势、以及海外市场拓展。

趋势二：行业竞争格局变化

• 市场分化：国内游戏市场呈现“轻”、“重”两级分化，侧重于大作化与精品化的重度游戏以及满足碎片化需求的小游戏。
• 头部效应：重度游戏主要由腾讯、网易、米哈游等大厂主导，而小游戏则吸引众多二线及三线厂商参与。

趋势三：AI技术的深入应用

• AI在游戏中的应用：AI技术在游戏研发、发行等领域广泛应用，尤其在2D内容生成方面已有显著成效。
• 3D AI生成：尽管3D图像、视频的AI生成技术尚在发展中，但借助新工具如Moonvalley、Pika等的快速迭代，市场渗透率有望提高。
• AI驱动的游戏玩法创新：阿里云推出“通义星尘”提供游戏智能NPC解决方案，与冰川网络合作研发“冰川GPT”，以及网易、三七互娱等在AI辅助游戏开发和玩法创新方面的积极探索。

投资建议

• 关注领域：建议投资者关注头部游戏研发商的产品迭代、新渠道带来的增量市场以及AI、MR等新技术对行业的推动作用。
• 具体公司：推荐关注腾讯控股、网易-S、恺英网络、三七互娱、吉比特、盛天网络等公司。

风险提示

• 监管风险：行业面临潜在的监管政策收紧。
• 产品表现风险：游戏产品的市场表现存在不确定性。
• 技术创新风险：AI等新兴技术的发展速度可能低于预期。