2023&2024中国高端家电趋势报告

红顶奖组委会&GfK中国联合发布 2023年12月 --第15届中国高端家电趋势发布 坚韧中升级前行 目录 一、2023年全球及中国技术消费电子市场概况 （P3-7） 二、中国家电高端市场发展趋势及背后驱动因素 （P8-11） 三、2023年家电高端市场趋势总结（P12-19） 2024年中国和美国经济都将明显放缓 全球经济发展依然面临诸多挑战IMF对各大区GDP增长率的预估(in%change) 通货膨胀 消费信心 2.9% 4.2% 5.0% 3.0% 6.3% 6.3% 7.2% 3.4% 2.0% 5.6% 1.2% 0.7% 3.3% 2.3% 2.3% 4.1% 1.5% 2.1% 2.1% 3.0% 3.5% 战争、地缘政治紧张 高利率、低投资，经济增长放缓 全球美国拉美欧元区 中东&中亚 印度中国 20222023(Forecast)2024(Forecast) SalesValueUSD(NSP)in%/growthrateYoYin%B2CRetailerMarketYearToDate:Jan–Sep2023 Office -9.9% 2% 9% ConsumerElectronics -10.4% 14% 21% InformationTechnologies -10.5% 1% Photo +9.8% 8% SmallDomesticAppliances -0.4% 586Bil.USD(-4.7%) TotalsalesvalueUSD andgrowth% YTD2023 MajorDomestic Appliancesincl.Aircon -3.7% Telecom -2.8% 44% Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica),Salesrevenuegrowth2023vs2022CEincludesMultifunctionalTechnicalDevicesandSDAincludesPersonalDiagnostics 2023年中国消费者最关心的事情2022年中国消费者最关心的事情 足够的钱生活疫情、传染病 通货膨胀和物价 退休和养老金计划医疗保健成本 0%10%20%30%40% 疫情足够的钱生活通货膨胀和物价 环境污染 经济衰退和失业 0%10%20%30%40% GfK中国科技消费类电子（TCG）产品市场增长率（销售额基准） 34.4% 2022Evs.2021 2022Evs.2019 28.3% 12.7% 4.1% 3.2% 2.4% 2.9% 2.1% 5.4% 8.3% 2.4% -6.1% -10.7% -7.7% TCG整体摄像产品消费电子产品大家电小家电IT及办公产品通讯产品 线上+线下市场，2023年1-10月 20231-10月零售额增长率*气泡大小：20231-10月零售额规模 80.0 电子美容仪 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 干衣机 灶具 热饮机烟机 冰箱 吹风机 空调 洗碗机 -10.0 -20.0 -30.0 -40.0 -50.0 空气净化器 加湿器 蒸汽挂烫机 美发器 吸尘器 平板电视 食物料理机 洗衣机 口腔护理 剃须刀 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000 20231-10月零售量（千台） MDA9，全球不包括北美市场 MDA9900美元以上市场的贡献占比，中国vs.海外（ValueUSD%） 中国海外 28.3 27.9 26.5 27.4 26.3 25.1 25.2 23.4 18.1 23.1 19.5 17.4 201820192020202120222023/1/10 各家电产品高端销售额比重变化（%） 40 202120222023(1-10) 30 18.2 18.2 18.7 19.0 14.214.4 14.4 15.7 16.2 16.8 13.3 15.5 17.7 11.7 11.3 7.3 8.3 8.5 20 10 0 1万元以上彩电 1万元以上柜机空调 1万元以上冰箱 6千元以上洗衣机 8千元以上洗碗机 5千元以上吸尘器 05/12/2023 数据来源：GfK零售监测 ©GfK9 2023年中国消费者不同价值观占比变化（%） 11 5 35 25 11 67 探索发现者放任享受者基础生活者周全平衡者成功渴望者 46 63 20182023 中国消费者对成功的认知发生变化中国消费者对生活的看法 20192023 我的家是一个私人休养地，在那里我可以放松，远离一切。 我喜欢把很多空闲时间花在家里。 我努力在工作和休闲之间保持适当的平衡。 忠于自己35 成为好妻子好母亲或好丈夫好爸爸30 富有27 知识渊博见多识广26 拥有权力和影响力24 家居一体化升级 平嵌、零嵌套系化、集成化 智能简便生活 智能 融合、便利 个人品质享受 悦己 享受、健康 产品美学 外观、设计感 品牌形象、产品故事、宣传 高端平嵌冰箱 万元以上平嵌多门&对开冰箱，23年1-10月，同比 零售量+212%；零售额+258% 数据来源：GfK零售市场监测数据 集成烹饪中心 告别孤独烹饪，开放新社交中心 线上市场洗烘套装 洗烘套装促销月占比（零售额%） 18.50% 27.50% 2022年6月 2023年6月 线上市场烟灶套装 烟灶套装促销月占比（零售额%） 78.30% 88.40% 2022年6月 2023年6月 购买个护小家电考虑因素%生活态度#排名 43 3937 30 2728 20212023 2525 22 2122 我的外表反映我内心的幸福 #16/43 ↑8vs海外消费者 定期放纵或宠爱自己是很重要的 #20/43 2018 1515 13 ↑5vs 海外消费者 ©GfK15 质量耐用健康安全节能环保售后服务好高颜值领先科技高端感兼容互联 带眼部模式美容仪市场占比 （销售额基准%） 2021 2022 20231-10 14% 16% 27% 高速吹风机（≥10万转）市场占比 （销售额基准%） 2021 2022 20231-10 53% 65% 75% 半自动+全自动咖啡机市场占比 （销售额基准%） 2021 2022 20231-10 全自动 半自动 73% 79% 83% 融合便利性产品 洗衣机&洗地机复合双洗站销量 上市3月总计销量>2100台 1,104 231-10 625 221-10 98 211-10 231-10112 洗烘复合一体机市场规模（百万元） 109 221-10 33 211-10 4K+基站式扫地机器人市场规模（百万元） 生活态度#排名 我一直在寻找简化生活的方法 #5/43海外消费者#10/43中国消费者 我的个性体现在我的外表和我买的东西上 #33/43海外消费者#29/43中国消费者 ↑4vs海外消费者 我宁愿有更多时间而不是金钱 #40/43海外消费者#31/43中国消费者 ↑9vs海外消费者 氛围 科慕家电套系一体化 材质 卡萨帝原石系列冰箱 形态 三星画壁电视 图案 Smeg复古小家电 声音 哈曼卡顿琉璃音箱 工艺 嘉格纳下吸式油烟机 产品故事 包豪斯文化承载 节能环保的价值主张 差异化生活理念 包装宣传 哑光色系广告营销 高级感网店页面设计 全方位线下体验 Thankyou gfk.com