天猫和京东是中国最大的两个电商平台，它们在化妆品销售上有着显著的差异。2015年10月，京东的化妆品销售额以300万的优势小幅领先于天猫，但以平均成交价来看，京东的123元的均价是天猫的两倍，相差巨大。天猫的流量优势明显，一直走销量高价格低的路线，而京东流量虽不及天猫，但流量更优质，从而造成了两家平台的均价差异。在细分品类上，天猫、京东的化妆品均价差异更加凸显。天猫皮肤护理类化妆品的均价最高，也仅有61元，三类彩妆的均价甚至更低。而京东皮肤护理类化妆品的均价最低，但也超过天猫均价达94元。从化妆品的细分品类上看，天猫、京东两个平台的销售额都是皮肤护理类＞面部彩妆＞唇部彩妆＞眼部彩妆，但天猫的皮肤护理类化妆品销售情况好于彩妆整体，而京东则是彩妆整体占比高于皮肤护理类。此外，细分品类均价的平台差异更加明显。在化妆品的国别上，天猫的本土系品牌销售额占比63.4%，而京东本土系品牌仅占17.4%，欧美系品牌则高达63.4%，两个平台呈现完全相反的趋势。在化妆品的促销方式上，天猫与京东都有买赠积分打折让利等促销方式，但京东的促销力度更大。总的来说，天猫和京东在化妆品销售上各有优势，消费者可以根据自己的需求和喜好选择购买平台。
