“去屑止痒”是真爱

根据报告正文，线上洗发、护发产品在2016年2月的销售总额为4.5亿元，相比1月上涨45.5%。其中，洗发产品表现抢眼，占97.9%，相比1月上涨77.2%；护发产品2月份的销售额占比仅为2.1%，相比1月下降84.2%。综合多种功效的洗发产品的销售情况后发现，去屑止痒的洗发产品是消费者最爱，占比超两成，同时深层清洁、柔顺滋养、清爽控油、修复发质的洗发产品占比也均超10%。虽然适用于所有发质的洗发产品销售最好，但针对各细分发质类型的洗发产品同样有很高的市场需求。洗发产品作为快消品，受制于物流成本等原因，在线上购买时，消费者更偏好大容量包装。星图数据监测的线上洗发品牌数超500种，品牌比较杂乱，品牌集中度一直比较低，持续保持在50%左右，然而TOP10品牌几乎为宝洁、联合利华、欧莱雅三大集团旗下品牌。