2017年线上婴幼儿奶粉大数据蓝皮书

据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布的数据，2017年婴幼儿奶粉线上市场渗透率不断加强，并能够保持两位数增长。京东自营品牌旗舰店以超强优势独揽线上婴幼儿奶粉近半份额，多年积累形成的口碑开始反哺京东自营。"最严奶粉新规"将使得品牌集中度进一步升高，同时为消费者购买婴幼儿奶粉提供更多保障。消费升级形成习惯，海外购成为电商标配，购买进口婴幼儿奶粉成为日常，进口奶粉份额逐月升高，挤压本土品牌空间。2017年1-11月，京东自营婴幼儿奶粉销售额占比达到25.39%，进口奶粉销售额占比达到43.5%。