字节跳动520品牌告白季招商方案【互联网】【情人节】

头条品牌表白季招商方案 —个被赋予爱意的浪漫节日 亦为提升品牌好感度，抢占消费市场的绝佳契机与情人节不同，更注重表达爱意的环节 在520全民表白季来临之时 品牌如何突围520 让用户真心 聚合优越的城市用户群体 万发布内容 亿日活跃用户亿日均内容阅读/播放量 根据今日头条2017年的统计数据 520相关文章阅读量超 2017年5月520指数变化趋势 数据来源：头条指数2018.4 创意策略 CREATIVESTRATEGIES 开屏联播X大数据X聚合H5X互动问答 每个品牌都有自己的，每个灵魂都应有自己的 头条品牌告白季 信息时代的快速更迭，新的表白方式亦层出不穷，但有一种经典的表白方式永远不会被替代，那就是 “把爱说出口，用声音表达爱意” 520全民表白来临之际，头条将选择以声音之名,联合各大行业领军品牌，打造品牌专属声音向用户表白， 让爱，声临其境 520表白大数据报告发布 ①大数据发布H5品牌总冠名树立行业影响力标杆地位 ②大数据维度品牌植入 结合数据软性植入品牌信息 ③设计素材背景植入视觉化生动展 现品牌特色 借助头条海量曝光与精准传播资源结合本地媒体网络KOL传播造势 520表白大数据发布 头条表白指数，五觉维度解读表白场景 A B C D E 人时哪心刻一 最句能话打表动白 最水表饕合表 PK 佳能白家鬄的白 表一时常盛着时 白招刻晚宴装刻 姿致哪宴色最 势胜种系适 香 520告白电台品牌联合展演 活 动 导 入 520告白季，爱临其境，告白电台用声音让你感受他们的炽热真情 根据合作品牌调性为其定制创意主题海报，形成系列，用于线上平面海报及头条入口图素材传播，展现品牌对传播主张的个性化解读 520告白电台H5 品 牌 发 声 借势热门综艺声临其境 为品牌打造独一无二的表白之音让用户声临其境 感受品牌真实表达 每 个 品 牌 都 有 自 己 的 灵 魂 每 个 灵 魂 都应 有 自 己 的 声 音 有一种等待叫做单人房，双人沙发 我知道你已经太久没有与她 一起坐在这里了，但是默默守候着你的，还有我 520告白电台H5 将产品使用或打造的声音（如张小泉剪刀使用声音）融合专业播音朗读品牌告白诗文，合成直达耳膜的动人之声 有—种等待叫做 单人房，双人沙发我知道你已经太久没有与她 —起坐在这里了，但是默默守候着你的，还有我 整体视觉采用复古收音机风格，在品牌产品陪伴用户历史画面幻灯展示的同时，将品牌对用户的内心表白娓娓道来，打动用户，深入其心 520告白电台H5品牌示例 「旅游」博地影秀城 「快消」李子园 「家电」欧琳 「甬秀音乐」因为一个人爱上 你一座城 这段旋律在你的 「品牌经典广告歌曲」耳边响起多遍， 只为能人海中遇 见你 袁人问你粥可温 「锅碗瓢盆洗菜做饭的声音」愿人与你立黄昏 「商超」来福士 「教育」宁波大学「服装」杉杉／雅戈尔 如果没记错，这可 「麦当劳点单」能是我们初识的第 一段戏 「上课铃，老师好」 你的每一个笑声都是我内心的天籁之音 「缝纫机裁剪声」 从宁波人的品牌到中国人的品牌，挺人生的每一个重要时刻 520告白练习生品牌抖音挑战赛A #告白练习声 线上抖音挑战赛 线上抖音发起#告白练习生#挑战标签，并邀请声优达人上传经典表白配音视频，吸引用户参与表白比拼，打造线上赛事 热度，并充分植入品牌信息 520告白练习生品牌抖音挑战赛B #520土味情话挑战 线上抖音挑战赛 线上抖音发起#520土味情话#挑战标签，并邀请用户参与挑战，品牌方定制视频 植入产品信息等 “你是哪里人？” “江西人”“你不是我的心上人吗？” “你有打火机吗？” “没有啊。”“那你是怎么点燃我的心的？” 520街采视频 #520街头表白 线下街采线上传播 借势520节点，邀请大众向身边人表达爱意 根据品牌调性可进行脚本创意 （如：五丰冰淇淋捧脸杀——用手心的温度融化你） 品牌定制贴纸植入 采访内容软性植入 企业产品场景化露出 520微话题专题 520说爱你告白微话题 结合品牌产品使用场景定制品牌情书文案PUG，同时带动UGC生产 告白：用三行情书说爱你，参与互动赢惊喜礼物！ 品牌PGC方向： 德业——从潮湿的出租房到自己的小家，你的陪伴带我从雨季走到阳春。 欧琳——“今天晚上我洗碗”，是我听过最浪漫的情话 “博地——“一幕百舸千年一生两人白首” 用户UGC方向： 两年，两城，120多张车票，感谢你不离不弃。 情书落地展 520情书落地展 结合品牌和征集的个体故事，制作「情书」系列视觉海报，于三联书店等人流较大的场所，落地「情书展」，让告白看得见，让品牌发声看得见。 悟空问答 结合品牌产品使用场景 采用品牌/第三方KOL问答的形式软性植入 情感方向： 有什么表白让你一语动 情 520悟空问答 （如：帅康电器——我还记得我们刚认识的时候住在 出租屋，最大的梦想就是有一个自己的厨房⋯） 娱乐方向：有哪些很土但能打动人的表白 （如：别上班了，我养你） 资源权益 RESOURCE&RIGHTS 海量曝光X精准营销X定制创意 区域开屏 抢占头条封面，强势霸屏表白季 开机必看 •今日头条开机第一入口，视觉第一屏 全屏瞩目 •全屏展示，视觉冲击强无干扰 海量触达 •区域内用户全触达 原生信息流 抢占头条封面，强势霸屏表白季 原生形式 •以内容资讯方式，传递品牌信息 520告白季，告白电台用声音让你感受他们真情 投放灵活 •CPT/GD/竞价三种购买形式，灵活操纵 多维定向 •超过220万个兴趣关键词定向 本地频道信息流 推荐频道信息流 520告白季，告白电台用声音让你感受他们的炽 热真心 投放优化 尊享投放优化服务，精准投放，有效提高转化 表白季期间，客户尊享投放优化服务：【GD多维定向】+【多创意组合】 【多创意组合】 优化服务满足个性化投放需求 开屏 分时段 动态 词包 智能 优选 标签 定投 创意 轮播 【GD多维定向】 优化服务实现精准投放 性别 年龄 平台 地域 定向 + 全面开启品牌创新营销新生态 抖音传播 霸居AppStore分类榜首 数据来源：AppStore“所有APP”分类 2018年3月1日截取 短视频用户规模持续爆发性增长 抖音已成为短视频社交的最大黑马平台，且持续迅猛增长 抖音传播 抖音传播 注：以COCO奶茶案例数据为参考 悟空问答 看 聚千万问题热 所有人都能找到答案话点 讨 题性问答激发网络热议论 网友在线提问，定向问 大邀请网红、科技达人、专家咖多维大咖明星入住明 星 有效互动与口碑传播 应用头条个性化推荐享 定制定向目标人群传播智 能 问题与答案高效连接推 荐 品牌软性露出 首 席 合 作 资源组合 头条指数植⼊入合作抖⾳音挑战内容植⼊入 合作⾦金金额： 推⼴广资源： 开屏 （区域定向） 推荐频道信息流4-1 （区域定向） 品牌联合开屏（定向地市）本地信息流4-1（定向地市） *具体资源根据需求定制 品牌告白电台H5 520告白季，爱临其境，告白电台用声音让你感受他们的炽热真情 特⾊色资源： 品牌海海报定制 告白电台H5品牌频道定制抖⾳音挑战内容植⼊入 头条指数植⼊入合作街采视频内容植⼊入悟空问答/微话题内容植⼊入落地展植⼊入冠 名 资源组合 特 约 合 作 开屏 （区域定向） 推荐频道信息流4-1 （区域定向） 品牌告白电台H5频道定制 合作⾦金金额： 推⼴广资源： 520告白季，爱临其境，告白电台用声音让你感受他们的炽热真情 品牌联合开屏（定向地市）本地信息流4-1（定向地市） *具体资源根据需求定制 特⾊色资源： 品牌海海报定制 告白电台H5品牌频道定制微话题专题植入 落地情书展植入