妮维雅男士世界杯整合战役营销方案

妮维雅男士世界杯整合战役之营销目标 品牌 强化“德国”品牌 关联和属性 电商 借势世界杯话题 导流和带货 线下 创造独特体验 为渠道造势 传播概念及整合互动创意： 创造泛人群、跨平台，促进购买的品牌互动风潮 内容整合传播规划 传播概念及互动创意 内容整合传播规划： 从互动和产品出发，与大平台合作，结合世界杯泛娱乐内容，进行电商销量转化 大多数消费者关注世界杯泛娱乐内容 人群比例 真德迷5% 泛德迷25% 泛世界杯80% 世界杯内容偏好 主动接触 和德国队及世界杯有关内容 世界杯赛事、预测等核心内容 偏好关注德国队 被动关注 足球旅游/文化、足球明星、足 球美女帅哥、足球娱乐等 沟通目标内容接触平台 主动参与 消费和分享 德足相关内容影响互动购买 体育垂直 泛娱乐内容触达 互动购买 视频节目短视频平台社交媒体电商 校园媒体 数据来源：缔元信，长期连续监测超过2亿cookie分析而得 量至销量 整合多平台世界杯泛娱乐内容，转化更多流 传播目标传播内容 世界杯视频内容合作 品牌大曝光内容 核心互动 电商礼盒 强势置换资源，扩大品牌影响力 活跃人群平台活动 提升互动分享 联合天猫露出置换更多电商资源 内容MCN分发传播 短视频平台创意互动合作 嘉年华活动 超品/欢聚日 大学生平台 世界杯活动合作 拍立淘等互动内容合作 体育垂直媒体世界杯内容合作 品牌大曝光内容 “冠军德易制”：网易最重磅德国独家内容 德国队世界杯独家内容 德国队世界杯独家媒体 世界杯独家流量 总播放量 9000万+ 网易平台 节目相关曝光 15亿+ 邀请德国退役传奇，带来5大德国队独家内容 播出时间：6月12日-7月16日，每日一期，共35期 全方位品牌权益，助力妮维雅流量和销量双提升 节目品牌定制 植入 内容多渠道传播 授权 生态级品牌 曝光 礼盒及产品花样内容植入，提升品牌影响，助力销售 节目品牌定制 植入 天猫礼盒赠送采访球星 游戏环节植入产品元素更多视频权益 猛戳购买妮维雅 好状态礼盒 视频内麦标植入 视频内品牌吉祥物植入花式口播植入产品理念 7期品牌定制特别节目 总播放量2000万 *创意demo，以实际执行为准互动创可贴点击导流天猫 视频前后贴片(赠送） 节目内容授权，品牌精彩集锦全渠道传播 内容多渠道传播 授权 X 社交电商短视频线下 全平台生态内容传播，最大化传播影响 网易新闻生态传播 部分可带上品牌及天猫logo 社交及电商内容分发 德国队 德国 2018世界杯德国队阵容解析 2018世界杯德国队阵容解析 生态级品牌 曝光 独家揭秘德国新星普拉滕哈特成长内幕 世界杯/德国专区/节目专区+外围宣推 独家揭秘德国新 星普拉滕哈特成 长内幕 独家揭秘德国新 星普拉滕哈特成 长内幕 有好货、微淘、必买清单 等内容机构号分发 妮维雅球迷嘉年华，让品牌、球迷和天猫“High在一起” 嘉年华活动为电商引流 上港球星+足球女神与 消费者一同参与 妮维雅产品体验 德国足球文化体验 节目前线连线观看比赛 徐冬冬 足球女神 上港队武磊 产生更多话题 天猫直播社交话题 “冠军德易制”消费者内容体验流程 Awareness Evaluate&Consideration Purchase Share 新闻 社交 X 电商 短视频 妮维雅特别定制节目 社交/短视频平台分享 天猫礼盒 超品/欢聚日 线下卖场 &嘉年华直播 节目制作及推广规划： 建议3月中旬确认合作，获取更多品牌内容权益 3月4月5月6月7月 冠名/赞助/定制合作伙伴 平台招商 俄罗斯：常规拍摄 意大利集训营采访：勒夫+德国队 内容拍摄 35期节目陆续上线网易媒体生态推广 传播推广 #带着微博看世界杯# #带着微博去旅行#衍生IP，微博主推运营栏目，领略俄罗斯风情世界杯 10期精彩节目+不定期短视频娱乐花絮满足泛人群内容需求 泛娱乐微博红人+流量明星，自带流量光环 最大空间品牌定制权益，引领社交传播风潮，互动转化销量 边玩边拍，植入品牌产品体验短视频世界杯期间每日产出 节目互动环节，引流电商 旅行过程植入产品和礼盒使用体验 •设计“世界杯猜猜猜”新玩法，加强网友互动。 •猜：小组赛德国队总共会赢多少个球（示 例） •猜：德国队在开场一个小时内会不会进球 （示例） •猜：在本场比赛德国队会以多少个球领先 赢得比赛（示例） •奖品设计妮维雅优惠券，引流至天猫/淘宝 微博社交+CNTV分发，直击最广泛球迷人群 #带着微博看世界杯#大v矩阵传播 CCTV移动端独家分发传播 昵称 粉丝量 微博主页 旅游约吗 408万 https://weibo.com/lvyouym 小小莎老师 122万 https://weibo.com/shaqisun 貓力molly 356万 https://weibo.com/smilemolly Claire小爱 202万 https://weibo.com/678199151 刘闻雯 101万 https://weibo.com/wanquanyexing 抬头看风景nono 122万 https://weibo.com/u/1961381224 Janice简妮 293万 https://weibo.com/janice201012 榛美去呐 112万 https://weibo.com/diceice 背包客小鹏 125万 https://weibo.com/hepai 刘铮-行走的二次元 112万 https://weibo.com/zhengbbs *视频节目+短视频内容总播放量预估5亿 活跃人群垂直平台活动 短视频/直播平台用AR开启“好状态互动”，引导礼盒购买 购买产品 分享体验 （平台示意demo） “超级课程表足球魅力Girl”活动联合，打造大学生最喜欢的女神爆款礼盒 超级课程表覆盖全国77%的大学生人群 品牌礼盒大片拍摄 投票机制刺激红人自发进行品牌传播，为电商引流 超表核心资源联合品牌宣传 百校影院世界杯看球合作，触达最活跃大学生人群 扩大品牌曝光 提升品牌互动，间接引流电商 线下 直播贴片、中插广告播放品牌TVC 线上 场地包装，如座位、易拉 宝、门票等上的露出品牌 足球界名人，与大学生一参与妮维雅互动，促销电商 高校官方微博微信账号联合宣推活动(带品牌) 直播期间，线上H5趣味竞猜/抽奖，植入品牌 体育垂直媒体泛球迷内容合作，提升互动和 转化 德迷和泛德迷:德国队核心内容泛体育人群：世界杯周边娱乐内容 三十二强巡礼之德国篇 虎扑专业KOL撰写，球迷必看宝典植入互动和礼盒 世界杯球衣女孩评选 •不局限站内，更是推广至全网的世界杯传播内容 •女神同款妮维雅5号球衣和礼盒露出，促进电商购买 “球盲过滤器”短视频 •趣味科普世界杯事件和热点，全网发布 •将妮维雅男士打造成球迷好状态必备装备 资源内容优势及合作目标 项目 分发平台 目标人群 资源优势 合作目标 评估维度 平台运营支持 内容创意性 内容互动性 品牌内容空间 内容把控度 冠军德易制 网易 泛德迷 品牌契合度高、平台独家、制作方配合度高 品牌大曝光 天猫超品/欢聚日置换资源大流量引流电商 ☆☆☆ ☆☆ ☆ ☆☆☆ ☆☆☆ 带着微博看世界杯 微博+CNTV 泛球迷 强势分发平台、品牌合作空间大、内容独家 ☆☆☆ ☆☆ ☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆ 线下球迷嘉年华 天猫 泛球迷 为品牌定制、电商流量内容 ☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆ 短视频/直播AR活动 秒拍/一直播 泛球迷 高影响力平台、互动性高、品牌定制 ☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆ ☆☆ ☆☆☆ 足球魅力Girl 超级课程表 大学生 大学生高覆盖平台、平台内容独占、品牌内容契合 活跃人群垂直平台互动合作 促进社交分享和电商销售 ☆☆☆ ☆☆ ☆☆ ☆☆ ☆☆☆ 百校影院看球 大学生校园 大学生 线下内容独占、可定制化高 ☆ ☆☆ ☆☆ ☆☆ 32强巡礼/球衣女孩/球盲过滤器 虎扑 球迷 球迷精准平台，社交潜力内容 ☆☆ ☆ ☆☆ ☆☆ ☆☆ KOL合作 微博/微信 泛球迷 电商产品种草 ☆ ☆ ☆ ☆