古井小神抖音

抖音挑战赛合作方案 传播背景：抖音跟分享欢聚场景天然适配 抖音以超高的流量覆盖美好生活内容的方方面面，成为用户分享美好生活的蓝海阵地 日活不断攀升 *表中为安徽区域数据 2800w+ 抖音春节情景剧： 在抖音选择跟父母一起“抖”起来选择抖音分享美好生活 730w+ 1600w+ 多人合拍环比上涨： +43% 40岁以上用户拍摄视频数环比上涨： +81% 40岁以上用户参与挑战赛次数： +66% 200w+ 平时DAU 疫间DAU 平时DAU 疫间DAU 产品扫描：古井小罍神新品上市，急需市场强占位 “罍”神内核：欢聚的陪伴者、与众不同、拥有自嘲精神的、接地气的能力者 勇敢能力者 抗压思考：借势古今中外雷神形象： 欢聚的陪伴者 接地气者 我们的“罍”神需要赋予其什么样的 形象特质 古井小罍神是基于传统文化的创新者，是现代年轻人所追求的能力者！喝响小罍，心想事成！ 漫威雷神： 拥有强大神力的超级英雄 中国古代雷神： 让人膜拜的社会职能之神 古井小罍神： 新品上市，急需市场占位 如何通过抖音挑战赛话题进行小“罍”神内核传播？ 我们的传播策略： 古井小罍神新品上市，记忆点不够明确，我们如何塑造小罍神的创新记忆点？ 我们的内容策略：将古井小罍子“罍”神的内核根植到欢聚的场景中， 持续的欢聚场景必备古井小罍神深入人心。 精准营销：让更多的安徽人民看到古井小罍神，引爆产品热度 春节场景：场景化剧情化视频展示，直观呈现产品亮点，让“罍”的欢聚，“罍”的与众不同，深入人心。 线下门店指引：丰富线下门店设置活动展板/古井&抖音全员参与/其他媒体资源配合等动作，线上线下共同引爆话题参与 挑战赛主题： 挑战赛主题： 提炼古井小罍神人设“罍神”，以大众喜爱的方式，重金利诱进行话题内容共创。通过互动共创引爆，将产品上市价值场景强关注强引导！ 欢聚场景罍神内核 话题引爆营销渗透 多元营销有效集客 2020抖音线上创意#重金寻找小罍神 整体执行节奏 板块 线上传播引爆#就鼠你罍话题 线下导流联合线上形成营销闭环 预热期：新闻预热稿件话题造势 0 形式一：预热期间内，将在今日头条客户端发布古井小罍神挑战赛相关的原生内容稿件，实时预告活动及其筹备进度； 形式二：以通稿的形式在多个主流媒体上进行活动预告；传播时间：3月上旬 宣传角度及内容（拟定）： 类型一：主题传播 示意：生活中，这些罍言罍语你听过几句？ 类型二：活动号召 示意：罍神来了|古井小罍抖音挑战赛即将上线！ “重金寻找古井小罍神，现金大奖等你来拿！”）类型三：活动倒计时 示意：“倒计时两天!刚刚古井小罍子抖音挑战赛来了！瓜分万元大奖！快来看看别错过了！” 头条号示意 《盛夏，来感受下淮南最舒服最避暑的房子》 预热期：【罍神来了】系列造势出街海报 传播时间：3月上旬 视频内容及角度：走上街头采访合肥市民（交警、快递员、白领等等各行各业），随机询问“罍”这个字认识嘛?怎么读，结尾进行古井小罍子品牌释出，引出品牌活动为下阶段挑战赛做铺垫。 采访问题（拟定）： ①你认识“罍”吗？ ②安徽的“罍”文化你了解多少？ ③你在生活中有遇到什么雷人雷事嘛？ （视频的最后每个人说一句自己理解的罍言罍语，释出线上寻找小罍神挑战赛信息） 宣传渠道：朋友圈、抖音信息流视频 预热期：街采视频【“罍”字我们有话说】 传播时间：3月上旬 海报内容及角度：根据主题内容，制作话题氛围海报进行前期造势传播、官方微博、微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众期待度 宣传噱头示意： ①罍神来了！不要怕-别害怕键盘侠，任人评论你的白日梦，你负责偷偷努力实现梦 ②罍神来了！不要困-别自我催眠，上班的困交给咖啡，下班的累交给酒杯 （植入“罍”神的罍言罍语，释出线上挑战赛信息） 宣传渠道：朋友圈 预热期：品牌官方蓝V【罍人罍语】账号开通 在挑战赛期间进行所有优质视频的发起和内容聚合，实现销售转化和圈粉沉淀。 品牌信息展示 加V标志、昵称保护 罍人罍语 链接品牌主页 古井小罍官方账号 古井小罍，人手一枚 转化区 内容聚合间 品牌转化区 蓝V权益 60s长视频权限优质视频置顶 挑战赛发起、聚合Dou+ 预热期：头条信息流全程助推新品上市引流集客 头条信息流传播内容： 定制项目信息图文，定制落地页凸显小罍神产品价值及优势，并释出#重金寻找小罍神挑战赛信息，达到集客效果的同时，为挑战赛引流 宣传噱头示意： 精准定向建议：安徽定向加推，精准触达意向客群，产品定推。 头条信息流广告示意落地页示意 11 引爆期：定制#重金寻找小罍神抖音挑战赛上线 定制话题页面头像 •定制含品牌元素话题头像 定制挑战赛话题&发起主体 •【重金寻找小罍神】 •发起主体-古井小罍神 定制页面下端链接 •点击链接跳转古井小罍神品牌相关落地页/电商页面等页面，搭配表单实现有效集客 品牌主题视频置顶 •定制品牌酒属你罍主题示范视频 •产品场景植入、理念传达、主题诠释 •视频置顶，全流量曝光 定制话题详情页文案 •品牌话题挑战文案植入 •话题挑战奖励（高效刺激用户参与） •话题挑战截止时间 达人创意视频引领 •达人根据话题定制创意视频 •做话题参与示范，引领粉丝跟风模仿 用户进入话题页面点击即可参与挑战 备注：仅为规划，以实际执行为准 引爆期：品牌挑战赛示范视频【重金悬赏小罍神】 创意方向示意：挑战赛视频教程 视频通过主观视角参与挑战赛，指导用户首页搜素挑战赛话题，点击参与按钮进入录制页面。可以是多人进行场景演绎你的罍人故事、个人才艺展示、特殊技能搞笑反转视频等等展示你的罍神内核，你就是我们要寻找的罍神！配合人物同期声旁白氛围的营造，增加观众的代入感。 宣传噱头示意：#嘿，听说你天赋异禀，是个人才！是时候表演真正的技术了！你准备好了嘛？#就鼠你罍 人物选择：古井品牌员工 引爆期：达人视频【罍神探秘708090喝酒差距剧情演绎】 创意方向示意：708090喝酒差距有多大？剧情反转 百因必有果，酒神探秘喝酒愿意场景，原来他们为了喝酒也是拼了 宣传噱头示意：708090后喝酒差距有多大···前方高能，请不要眨眼！！ #重金寻找小罍神 达人推荐：吴彦嵘粉丝数183万，团队合作，剧情、正能量类达人账号 】 引爆期：达人视频【最罍反差，喝酒前vs喝酒后形象对比 创意方向示意：喝酒前V喝酒后形象反转 达人反串演绎，从刚开始完全不喝酒，到随着时间的推移，通过喝小罍神酒完全释放自己天性，形象反转。 宣传噱头示意：这不是你昨晚的亚子！#重金寻找小罍神 达人推荐：我是你学姐粉丝数74万，街坊，、剧情搞笑类垂直达人，演技精湛 引爆期：达人视频【最罍戏精同事，聚会剧情反转】方向 创意方向示意：同事聚会剧情反转 同事聚会喝酒的场景，花式请人喝酒，他的表演能力真的是杠杠的！ 宣传噱头示意：吸兄弟喝个酒，这些理由还不够你的表演？#重金寻找小罍神达人推荐：合肥二哥粉丝数万，表演类垂直达人，演技精湛 引爆期：王牌资源助推投放高效增加挑战赛及项目曝光 抖音平台黄金资源齐推广，多入口强势引流话题挑战页面，助推话题更多曝光和参与 开屏画面 信息流推荐 用户/达人视频 本地发现页更多Tab-Banner 添加话题推荐 用户开机 开机霸屏，强势引流挑战赛 视频浏览 精准定向信息流触达用户浏览，达人/用户视频携带话题天然传播 视频搜索 Tab-Bnner位占据用户搜索视线，助推更多曝光 视频发布 用户发布视频添加话题页面，自然推荐挑战赛话题，助推更多参与 引爆期：抖音开屏挑战赛强势吸睛曝光 产品位置： 抖音开屏画面，用户打开APP时出现 优势卖点： 海量受众，全屏强势曝光全屏展示视觉冲击强无干扰 广告样式： 静态3秒、动态4秒、视频5秒 （支持全屏和插屏视频样式） 售卖方式： 支持CPT、GD售卖 支持定向，可支持第三方监测曝光及点 引爆期：抖音王牌信息流助力挑战赛引爆安徽 投放类型：落地页/应用下载 投放目的：以粉丝沉淀/用户互动 广告样式 •5-60秒视频 多种路径 •点击头像、昵称>>>进入广告主原生账号•点击音乐转盘>>>进入音乐主页。•点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页 引爆期：线上线下共同引流形成闭环引爆挑战赛参与 达人示范+员工带头 1、线下门店设置物料，引导客户参与拍摄当天视频上传至抖音添加话题，助推线下话题曝光 2、发动抖音&古井工作人员共同参与，共同提升引爆话题参与度 头部引爆底层大量涌入 官方发声 头部达人示范 古井&抖音工作人员参与 抖音全网共同参与 持续期：抖音挑战赛获奖名单公布 活动后期，根据视频点赞量、视频质量、创意进行评选 （由各品牌方代表及抖音安徽进行审核），公布话题挑战赛获奖名单。通过抖音号进行通知抖音用户获奖信息，并获取用户联系方式，邮寄奖品 #重金寻找小罍神 话题挑战赛 持续期：盛况回顾·影响力数据发布 活动混剪视频活动总结软文活动总结长图 汇集活动主题视频精华内容，以60S视频形式回顾。可以在微信朋友圈和抖音企业号自主扩散置顶。 活动结束后发布活动总结通稿。对活动进行图文展现。为活动后续热度助力。 活动结束后，整合活动亮点（播放量、参与量、品牌视频、达人以及参与者视频等）并总结成数据成图，科学直观化解读本次 事件营 重金寻找小“罍”神大数据 附录：达人推荐表 古井贡酒小罍神-达人推荐表 序列 账号 ID 粉丝量 标签 近期平均浏览量 近期平均点赞量 1 合肥二哥 132110424 101w 剧情、搞笑 303w 12w 2 良品国际 2062689858 211w 剧情、正能量 317w 16w 3 佳姐 8929225 105w 颜值 105w 40w 4 吴彦嵘 881299272 183w 剧情、正能量 238w 8.1w 5 我是你学姐 1232017875 74w 街访、剧情搞笑 35w 1.1w 6 Allen 888750831 22w 情感、剧情 3.4w 1583 7 铁血柔情蔡哥哥 80472316 21w 技术流、创意 14w 5041 8 娜哥 10130691 59w 颜值 12w 1074 9 桥本星欣 69852581 72w 颜值 4.6w 1163 10 认真搞笑的王哥 121053952 50w 剧情 203w 8.4w 11 我是你学姐 1232017875 74w 街访、剧情搞笑 35w 1.1w 12 不服气小姐 102539158 32w 颜值 19w 3950 13 梦圆幼酱 4732102 36w 颜值 11w 4085 挑战赛效果预估： 形式 内容呈现 预估播放 总预估 挑战赛预估 安徽省抖音挑战赛平均预估6000万人次播放 6000万+ 标准挑战赛总播放预估：7000万+人次 区域共选10位达人，预估播放量人次 1000万+ 定向安徽的信息流广告 1000万+ 参与人数：官方流量助推平均预估抖音爱好者预埋 2000+ 话题人数预估2000+ 预估数据参考区间：15%-25%（以实际执行为准） 期待合作