【信用卡】中国邮政储蓄银行深圳分行H5创意策划方案
卡产品（信用卡）H5创意方案 ——中国邮政储蓄银行深圳分行 CONTENTS PartoneParttwoPartthree 010203 策略思考创意展开传播推广 01策略思考 活动目标 品牌认知 声量集中爆发 通过H5的互动创意内容、创意形式，辐射触达大范围用户，与目标用户深度沟通，加深用户品牌认知和品牌好感度 潜客捕获 吸引销售转换 利用活动吸引捕获新客资源，并吸引完成开卡，维护老用户，增强 用户粘性，实现精准覆盖，提升转化 银行留给消费者的第一印象：安全、实力、可信赖、有保障 众所周知，银行与社会经济生活、与资金运转、与每个人密切相关。每提到银行，交易 安全、资金实力雄厚、可信赖、有保障，是消费者对银行的首要认知。 附图提到“银行”，消费者首先会想到的关键词 数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的疫情后银行与投资理财消费行为调查 中国邮政储蓄银行需要对年轻的受众渗透这种品牌印记 每一位认真工作努力的年轻人都值得被认真对待 [赋予邮储深圳分行一个品牌人设] 年轻人成长路上的亦师亦友的朋友，鼓励每一个敢想敢拼的年轻人办理信用卡，先挪用未来可用的资金，更好地开启人生新阶段，自我拼搏自定义自己的人生！ 中国邮政储蓄银行信用卡的TA都是谁？ 刚毕业的、步入社会没多久的年轻人群（20-27岁） 他们就是奉承“花明天的钱，圆今天的梦” 如今的年轻人使用信用卡消费的趋势越来越明显，虽然他们现阶段收入有限，却蕴含着强大的消费潜力。 对于年轻消费群体而言，由于储蓄较少，消费需求更多取决于收入，而收入则更多取决于工作。 学会用信用卡理财对于年轻人的重要性 【毕业生的第一张信用卡】是迈入成年人的标志之一，也是建立个人信用的开始。与互联网消费金融产品有所不同的是，信用卡是可以伴随用户成长的——额度可以增加、信用可以积累，进而「兑换」其它银行服务，比如房贷、车贷等。 职职场场中中的的年年轻轻人人需需要要一一些些支支撑撑追追求求更更完完美美的的人人生生 每当我们提起对于20多岁的年轻人，总离不开工作、生活、感情、亲情的话题，在他们这个年纪，一份安稳的工作，一分前途无比光明的事业，一个温馨的小家都显得那么的遥不可及…… 人生不可以选择，却可以选择从此刻去努力改变。 通过品牌层面的输出，表现实现品牌社会责任的意义。 Bigidea 年轻人的人生如此光明有未来，中国邮储银行贴近年轻群体的品牌温情沟通，而借助信用卡消费，“撑”年轻人的未来人生，更从容、更自信地开启人生新阶段。 02创意展开 #你的人生，“邮”我来撑# 以真人病毒视频结合交互方式，输出social海报带出产品内容 创造交互式视频营销模式 1、一开始进入H5（小程序）有条故事线可选； 2、3个故事线，分别可选展开； 3、每条故事线一开始均需要输入昵称，并点确定做 个性化内容定制； 4、每条故事线完成后，还可返回再玩其他故事线； 5、每条故事线完成后，均生成相对应的态度海报； 三个故事（均为第一视角） 1、刚毕业的女生，对新生活充满期待，通过努力获得转正，签订转正合同...... 2、步入社会一两年的男生，不算职场小白的小白，签了人生的第一大单...... 3、毕业好几年的略微资深人士，靠着自己奋斗，终于升职成为经理级别...... 生成对应海报 填写昵称 开始 选择路线 观看视频 返回操作 P1–开始界面 主题：你的人生，“邮”我来撑 P2–选择页面 你的人生面临着三条路，“现在，请选择你要走的路” P3–故事一 刚毕业的女生，对新生活充满期待，通过努力获得转正，签订转正合同 P3–故事一 刚毕业的女生，对新生活充满期待， 通过努力获得转正，签订转正合同 P3–故事一 刚毕业的女生，对新生活充满期待， 通过努力获得转正，签订转正合同 P3–故事二 步入社会一两年的男生，不算职场小白 的小白，签了人生的第一个大单 P3–故事二 步入社会一两年的男生，不算职场小白的小白，签了人生的第一个大单 P3–故事二 步入社会一两年的男生，不算职场小白 的小白，签了人生的第一个大单 P3–故事三 毕业几年，职场稍微资深人士，靠 着自己奋斗，终于升职为经理级别 P3–故事三 毕业好几年的略微资深人士，靠着 自己奋斗，终于升职为经理级别 P4–生成海报 生成相应的态度海报，长按保存分享海报，点击按钮可以体验其它故事路线。 03传播推广 6.21-6.24 6.25-7.2 7.3-7.9 信用卡产品创意H5营销推广规划 #你的人生，“邮”我撑# 传播节奏 预热期 爆发期 收尾期 传播目的 传播预热，营销造势 爆发传播，增强互动 收官总结，持续影响 媒体投放 规划 事件推出前一周，将与产 品进行强关联 各类社交平台官方及进行曝光 推出后半个月为推广最关 键传播期 借助媒介影响力，利用大量媒体引爆品牌声量 活动完结后，发挥活动余热， 进行亮点收官传播 媒体选择 微博、微信 微博、微信、抖音 微博、微信、抖音 标题示例：《有一个改变现状的按 钮，你会果断按下它吗？》 【宣传平台——微信公共平台】 标题示例：《有一个改变现状的按钮，你会果断按下 它吗？》 内容示例 20岁出头的我们，做着一份不清楚是喜欢还是不喜欢的工作，每天两点一线，没有惊喜也没有意外。唯一能确认的就只有，我们需要这份工作才能在偌大的城市生存下去。一个温馨的小家，一个安稳的生活，好像离自己很近，却又遥不可及。你甘心就这样下去吗？如果现在可以改变，你会选择抓紧这个机会吗？ 邮储银行深圳分行现推出“你的人生，“邮”我来撑”活动，个性化定制专属海报，办卡更可领取专属“新人奖”丰厚礼品。参加活动马上实现改变，重新定义自己的人生，漫漫人生路“邮”我相伴。 #你的人生，“邮”我撑#两点一线，早出晚归，你曾想过改变现状，但总想着等一下，又等一下。现在，别等了，马上参加邮储银行深圳分行推出的#你的人生，“邮”我来撑#H5活动，定制专属海报，办卡赢取丰厚礼品，改变现状，重新定义自己人生。 内容示例 宣传平台：微博 当代年轻人生活图鉴，这也会搞气氛了8 【宣传平台——微信公共平台】 标题示例：《当代年轻人生活图鉴，这也会搞气氛了8》 内容示例 当今年轻人生活现状，吃饭要看剧，坐车要靠窗，晚上要熬夜，出门戴耳机，喝水泡枸杞，间歇性踌躇满志，持续性混吃摸鱼。我们都曾满怀理想期待生活，最后却发现佛系活着其实也挺好。 但如果此刻你再次佛系，将会错过改变人生的机会！别犹豫，参加邮储银行深圳分行的#你的人生，“邮”我来撑#H5活动，找回当初那个踌躇满志的自己，开启人生新阶段，邮储深圳分行给你支持，与你相伴。 宣传平台：门户、垂直平台等 通过拼搏改变人生，邮储银行深圳分行为当代年轻人 提供支持！ 标题示例：《通过拼搏改变人生，邮储银行深圳分行 内容示例 当代年轻人无论是生活成本还是工作压力都极其巨大，“加班”“脱发”“熬夜”“没钱”等描述成为了他们自身现状的代名词。他们想要改变现状，却又无从做起。为帮助他们改变，为他们提供一种新的选择，邮储银行深圳分行推出#你的人生，“邮”我来撑#活动，让邮储银行深圳分行成为这些年轻人亦师亦友的同行者，鼓励每一个敢想敢拼的年轻人通过运用未来可支配的资金，帮自己实现自我增值。让这些年轻人可以选择更好的人生道路，开启未来人生的新阶段，让他们通过自身的拼搏改变自己的人生。 为当代年轻人提供支持！》 微信公众号 类型 微信号 微信名 帐号ID 粉丝数 阅读量 电影博主 电影味道馆 电影味道 dianyingweidao 206600 15000+ 知名博主 旅游约吗 旅游约吗 lvyouym 1340000+ 70000+ 时尚穿搭 六六和戚戚 辣眼挑款师 zhenshimeinvtuijian 164200 5000+ 时尚美妆 爱美实验室 爱美实验室君君 summer414576797 100000+ 10000+ 时尚达人 时尚女王 时尚娱女王 ssnwang 225600 15000+ 母婴育儿 糖豆Candy的日常 糖豆Candy的日常 tangdoucandyrichang 132800 5000+ 大攸与蜜桃 大攸育儿经 dayouyuerjing 113200 5000+ 美食育儿二头妈 美食育儿二头妈 meishiyuerertouma 111500 5000+ 青春河边巢 青春河边巢 youngqinziyou 130000 10000+ 悠悠爱大圣 生活精悠悠老师 dasheng815 108000 5000+ 娄倩moon Moon家的虎宝与莱恩 lou13501261350 115000 5000+ 女性美食 美食味道菌 美食味道碎碎念 sanshuntalk 63000 3000+ 笑话段子 爆笑小视频 每日段子精选 everyday-joke 25000 3000+ B站账号 B站UID B站链接 领域分类 B站粉丝数 王咩阿 11278782 https://space.bilibili.com/11278782 幽默 1524881 马壮实Hera 17546432 https://space.bilibili.com/17546432 美食 1482599 吃货请闭眼 94114029 https://space.bilibili.com/94114029 美食 1482072 kei和marin 16853896 https://space.bilibili.com/16853896 生活方式 1365539 papi家的大小咪 2.31E+08 https://space.bilibili.com/231048690 萌宠 842009 vivi可爱多 16206007 https://space.bilibili.com/16206007 时尚 841399 小夏哒独炊札记 11061327 https://space.bilibili.com/11061327 美食 794666 滇西小哥 1.01E+08 https://space.bilibili.com/101229184 美食 552435 LORIII阿姨 23995656 https://space.bilibili.com/23995656 幽默 507267 Bigger研究所 32598708 https://space.bilibili.com/32598708 生活测评 465617 杨舒惠 29349549 https://space.bilibili.com/29349549 幽默 460530 Noel苏诺伊 3.47E+08 https://space.bilibili.com/346784578 幽默 426081 网不红萌叔Joey 42870908 https://space.bilibili.com/42870908 幽默 389015 不点外卖先森 3811052 https://space.bilibili.com/3811052 美食 362877 无聊的Do君 60614881 https://space.bilibili.com/60614881 幽默 336614 guanyuhan426 123484 https://space.bilibili.com/123484 汽车 300939 名侦探拳头 27785817 https://space.bilibili.com/27785817 幽默 262021 吃喝实验室 28929301 https://space.bilibili.com/28929301 美食 258557 唐马鹿 43111066 https://space.bilibili.com/43111066 幽默
