2022脸脸去野贩卖营引爆活动方案【盲盒】【露营】【年轻群体营销】【线下】

INDEX 目录 0102 DelicateGreenCampx DelicateGreenCamp 03 IntroductionActivitydesignCooperation 脸脸简介 活动策划 合作共赢 脸脸团队运营数据服务客户精彩案例 活动主题场景呈现延展设计 •市场洞察 •商业地产的应用案例 •四大活动板块场景 •场景内活动项目介绍 规格选配传播建议活动分工执行节奏 •脸脸团队 •运营数据 •服务客户 •精彩案例 MeetTheTeam 创始投资人 原银泰百货CEO周明海 联合创始人、COO 资深移动产品运营专家浦希哲 创始人、CEO 中国互联网垦荒者何一兵 创始投资人 新东方董事长、洪泰基金合伙人俞敏洪 脸脸服务客户 世界500强 商业地产10+ 中国地产百强 商业地产90+ 商业品牌 5000+ 中国头部购物中心的共同选择 截至2022年1月，脸脸已覆盖全国30省，覆盖1000+购物中心，落地500+常态化数字会员空间。 运营总数据 会员拉新15,149,293 促活次数53,022,525 积分消耗3,943,871,473 券发放量33,691,470 券核销量10,155,471 销售转化率31% 创新收入43,075,488 付费会员12,799,703 脸脸在商购场景的五大优势 EXPENDCOUPON 精准散券 匹配会员用户标签，用娱乐化、游戏化方式精准散券，提升用户获得感。 天津大悦城 大悦城疯抢节 15.9w人33.5w人19.2w元2000w+100w+元6695w元 总参与人数三日累计客流三日充值额 积分兑换 付费会员卡销售 三日营业额 温州印象城MEGA 开业引爆活动 总参与人数 10708人 总参与次数 67258次 新注册会员 6745人 总散券量 66855张 满额抽奖关联消费 205w 效果图 西安大融城 萨瓦迪卡引爆活动12926人57180次7154人57012张270.2w+47808元 总参与人数 总参与次数 新注册会员 总散券量 积分消耗 充值金额 效果图 上海新田360 惊喜盲盒引爆活动 33434人117596次18805人 总参与人数 总参与次数 新注册会员 557.3w12.7w+元 积分消耗充值金额 效果图 活动主题 场景设计延展物料 主题灵感 后疫情时代人们的出行计划不断缩减，亲近自然，向往绿色的心愿愈发强烈 都市人也兴起了一波山野露营热潮和朋友在一起，感受山野、友情和休闲惬意 在触手可得之处更需要一些小互动有趣的小idea 市场分析 户外生活市场潜力巨大传播效应强 2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模299.0亿元。广发证券研报根据美国近年来露营参与率测算，我国潜在露营人群有1.81亿人，预估2022年市场规模将达到354.6亿元。 小红书官方数据显示，2021年十一假期小红书露营笔记发布量较去年同期提升1116%，百度指数较去年同期提高近2倍。讨论度随着小长假阶段性的达到新的峰值。 户外生活方式 已成流购物中心活动流行趋势 部分案例 深圳万象天地·高街 “KOLONSPORT可隆”品牌活动 上海K11 空中花园”都市露营季” TX淮海 城市野奢露营快“MorningLAB夏日不落日 高知女性为主 有消费力 要求生活品质 社交需求 调性+ 传递轻奢生活方式 传播+ 女性用户具有更高自传播价值 消费+ 目标用户消费力不俗 谁在为了露营狂热？ 活动主题 场景设计 延展物料 适用面积：160m²-375m² *可根据需求进行定制调整 四大活动板块 •板块1：出发，去野！ •板块3：宠物，Q嘢！ 三类引流屏幕 •板块2：绿意，美嘢！ •板块4：休息，好嘢！ 招揽小屏、聚客大屏、手机预热 六款可选互动应用 超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、旅行神射手 两款会员引流抓手应用 去野指南、去野快递 *可根据购物中心需求增减配，详见商务报价 板块3板块4 宠物，Q嘢！ •宠物友好玩乐区 •拍照打卡角 32 板块2 绿意，美嘢！ •脸脸体感互动体验 休息，好嘢！ •异业品牌体验销售区 4 •乐队民谣演艺区 1 板块1 出发，去野！ •脸脸聚客互动体验 板块1 出发，去野！ 脸脸聚客互动体验区 脸脸互动大屏应用推荐 •超级弹珠 •旅行大富翁 •抖屏 •套圈神射手 游戏互动大屏 超级弹珠 （春季版） 聚客引爆会员拉新大量散券积分消耗 脸脸互动娱乐应用 超级弹珠是基于购物中心等场景而打造的线上线下结合的幸运弹珠类游戏。用户通过线上链接或线下互动屏设备扫码参与互动，注册会员，付费（或使用积分）参与游戏，随机获得奖品，消耗积分，引导客流，提升销售。SKU招商结合女性、户外等关键词，打造超级弹珠“去野”专场。 SKU招商建议 美妆业态 #就要拍美照！ 户外业态 #出去露营！ 运动业态 #新球鞋出游秀 餐饮业态 #轻食和春天更配哦 线下大屏 线上移动端 手机端线上参与游戏过程一轮游戏结束获得奖品 旅行大富翁 脸互动娱乐应用 脸 用户购买1份或多份参与众筹，参与即可获得小奖券。每个整点在参与的顾客中抽取一位幸运用户获得大奖，其它用户得小奖。旅行大富翁与户外生活、出游主题结合，配合高价值 整点抽奖聚客引爆 大量散券 大奖的投放，如出行机票、全套户外帐篷装备，实现整点的聚客引爆，打造活动热度。 用户扫码进入商品展示页面支付后参与 参与后即获得 一份小奖并等待开奖 开奖 一人获得大奖 抖屏 社交需求 增加体验 脸互动娱乐应用 脸 抖屏是基于购物中心场景的多屏互动类场景社交产品。顾客或商户可将旅行、出游等内容、愿望以文字、图片、视频的形式发布到大屏幕进行互动展示，即时分享自己的心情、祝福、愿望 ；同时还可以消耗积分进行全场霸屏，吸引关注、活跃气氛、引爆现场。 线下大屏线上移动端 表白秀恩爱偶像打call晒自拍晒宠物 脸 脸互动娱乐应用 套圈神射手 大量散券 聚客引爆 套圈神射手是基于购物中心等场景而打造的游戏应用。套圈游戏是每个消费者有情感记忆的游戏形式。用户扫码参与，全场10元/3圈，人人有奖。将商家提供的实物、优惠券在大屏上运动展示，实现品牌宣传曝光，以及会员拉新、散券转化。同屏可供6人游戏，增加散券量。 手机扫码参与选择位置选择投掷区域和力度获得奖品再来一局 板块2 绿意，美嘢！ 脸脸体感互动体验区 •互动装置植物声场 •脸脸小屏招揽应用推荐 颜值机 互动装置：植物声场 互动装置：植物声场 脸脸小屏机： 推荐应用【颜值机】 可引入商户销售或其他PR活动 脸脸互动娱乐应用互动装置 创新互动装置 植物声场装置demo演示 创新互动艺术装置 调性拔升PR传播 以植物为感应媒介，用户将手置于一盆植物上，相连的发声装置即会发出相应节奏声音。用户可以自由探索并组合自己的旋律。同时屏幕也会根据旋律组合生成影像。 PR推广主题示例 户外自然主题深化探索装置美陈结合数字化表达 装置艺术轻量化数字化 看购物中心品效合一新探索 脸脸互动娱乐应用互动装置 PLUS版 装置氛围升级 大量绿植氛围营造，将区域打造成： 集互动、打卡拍照、短视频创作等内容生产为一体的互动美陈空间 大量UGC进入私域传播，一键出圈，热度UP 可选配升级 脸脸互动娱乐应用小屏应用 颜值机 颜值机将AI技术融入场景，通过屏上摄像头为用户生成分数，用户不仅可以趣味化测 趣味体验滞客时间 精准散券 招揽神器 试颜值得分，获得标签评语和分数，还可以领取个性化推荐的奖券。颜值机与购物中 心会员、积分、券体系打通，完成从用户识别、注册、转化的运营闭环。 Step1/待机 Step2/注册 Step3/扫描 Step4/派奖 Step5/证书 Step6/分享 板块3 宠物，Q嘢！ 宠主聚会 •主题宠物日 拍照打卡 •自传播素材出产 山形背景板拍照打卡点 经过包边处理 另可根据购物中心需求改为圆角设计 PR活动推荐 宠物聚会主题日 场内特设宠物友好区，可结合购物中心内宠物业态，组织小型宠物主题日聚会， 邀请宠主到场交流，吸引爱好者驻足 主题日：兔兔这么可爱主题日：精灵鼠小弟 板块4 休息，好嘢！ 优势 运营能力脸脸 品牌资源 品牌异业合作 脸脸与购物中心共同完成场内及场外商户招商 销售+ 招商+ 演艺PR活动 •乐队演奏 脸脸互动娱乐应用异业合作区 异业品牌展示区 •结合商场业态与品牌，进行产品的陈列，让用户沉浸式试用 •脸脸与购物中心共同完成场内及场外商户招商 招商业态 市集品牌脸脸资源 户外业态运动业态 3C数码 餐饮小食 工艺手作 天猫派样 品牌合作 户外服饰户外用品 运动服饰鞋帽 摄影摄像手机及外设 咖啡手工艺品 甜品独立设计 结合天猫派样资源 脸脸异业品牌入驻 脸脸资源 品牌派样 脸脸互动娱乐应用异业合作区 派样机款式 *非最终效果仅做示意展示 脸脸整合天猫U先等外部资源，将派样活动植入购物中心场景，打造年轻人的品牌试用基地，实现购物中心、脸脸与品牌的共赢。 食品类 洗护类家居类 放置位置 可在该区域选配放置 脸脸互动娱乐应用PR活动 推荐PR活动 邀请知名咖啡、酒精饮料品牌以快闪店形式入驻活动现场 民谣乐队现场演出，近距离观众围坐，营造沉浸演出氛围，真实还原露营演出现场。 另外，脸脸推荐2款线上版预热工具为活动前宣造势： 预热期 去野贩卖营 脸脸预热应用 •去野指南 •去野快递 应用介绍使用链路优势特点 预热期应用 去野指南 以脸脸提供的H5【去野指南】为预热抓手，在社媒矩阵传播，向大众传递活动讯息 【去野指南】是脸脸根据本次活动定制的活动曝光工具H5。用户进入活动页可以看到活动清单，根据提示完成页面相应任务即可获得一定奖励。分享任务促进用户自传播、打卡任务促进商场冷热区流动、消费任务可增加游戏门槛。任务可根据购物中心需求自由配置。 使用链路说明 1 用户扫码或通过链接进入购物中心公众号 2 从小程序/公众号入口进入活动聚合页 345 Delicategreen 用户在活动聚合页浏览说明并前往参与 用户完成一项游戏后点击完成任务 全部任务完成获得额外奖励 预热期应用 去野快递 以脸脸娱乐应用【去野快递】为预热抓手，散券预热，分享裂变。 Delicategreen 扫码注册会员后，可领取奖券、核销兑奖 用户线下触发小屏，抓取盲盒 游戏实拍 用户可在手机端邀请好友，裂变助力，获得新的抽奖机会 用户按下按键，屏幕上抓手落下，获得相应盲盒 【去野快递】切中用户出行前准备行囊的兴奋感，将娃娃机与盲盒乐趣合二为一，用户在手机端开盒领取一次奖励，奖励关联购物中心优惠券、体验机会、特殊权益等等。游戏还设计了裂变机制，以达成活动前期分享预热效果，为用户增加体验感的同时进行促活。 活动主题 场景设计 延展物料 主视觉设计 主视觉设计 海报设计 道旗设计 参与券设计 手环设计 胸针设计 工作证设计 Content •规格选配 •传播建议 •活动分工 •执行节奏 倰呩㸤侮A㢴絕匬繠韝꣥霃⼶雦晜 倰呩繠B꣥礵皍叻㢅椚ⲥ晜 规格 傋㖈雮곥㹐期妅䖭䖐Ⱖ⚥ 美陈 选配 包含效果图中全部结构四大活动板块 应用 大屏应用4选1 超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手 小屏应用1款 颜值机 呏䰘餝暟⚥䗱꨽宠鷥》鿈ⴔ䎾欽 美陈 包含效果图中板块1、2、4 应用 大屏应用4选1 包含不包含 *销售包可根据购物中心需求进行定制调整 预热应用 惊喜盲盒 选配 植物声场、派样PR活动、媒介传播 超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手 预热应用 福袋 选配 植物声场、派样PR活动、媒介传播 Promotionadvice 传播建议 脸脸可提供策略支持，服务需进行选配 KOL打卡推广 配合投放持续进行 •小红书、抖音KOL打卡 活动现场内容种草，推广铺发 •预热期投放持续进行 作为抓手，承接KOL推广