2022文旅项目春节“清风明月·卧虎藏龙”活动策划方案【新春活动】

人间烟火处/年味渐浓时/岁岁常欢愉/事事皆如意 潮有味·隐于市·隐士出山伴你行 “新年”这个词是有魔法的，从旧年一步跨入新年，所有的事物似乎都会“重启”。新年伊始，一切都将豁然开朗，华灯初上万家喜乐赴团圆...... 04 Happyeveryyear,everythingcanbeexpected 策划导入 03 Happyeveryyear,everythingcanbeexpected 预热宣传 02 Happyeveryyear,everythingcanbeexpected 活动概述 活动构想 01 Happyeveryyear,everythingcanbeexpected 目录 Happyeveryyear,everythingcanbeexpected 愿时光静好 待传统如初 岁月漫漫，人事匆匆 关于2021的倒计时已开启 接下来就是冬至→圣诞→元旦→新年 我们都迫不及待的想要奔向“家”的方向这是无法言喻的不变传统，来源于中华上下五千年深入 骨髓的文化自觉，像一场神圣的仪式并无限循环，将古今文化的圣火代代相传 春节是我国最有分量的传统节日，对于大多数国人来说，一年真正的开始恐怕不是元旦，也不是立春，而是春节，在平时无论我们有多少理由不过节，但春节几乎是每个人必过的节日。无论有多忙不管走多远，它都能将我们拉回到充满温情的现实生活，就像一个时空的坐标轴，有它的守护，我们便不怕迷失生活方向... 年年花相似，岁岁人不同。 中国传统风味新春 历史既是回忆又是主流，近年来从西安大唐不夜城、故宫“朕知道了”文创，再到《哪吒之魔童降世》、《唐宫夜宴》，国潮复兴与文创旅游的巧妙结合，擦出了奇妙的联动火花，让国潮迎来了一次又一次的小高潮。集东方腔调、国风回潮、东方美学、传统文化于一体的沉浸式旅游，带动游客零距离感受古与今时空交互、文化的碰撞与融合，以潮流的方式展现中国传统文化的博大精深，点燃了年轻一辈的情感共鸣。 于是呢思考了3秒决定今年的虎年筹备的新春主题IP -0-依然是国潮方向 毕竟经典才能造就永恒 关键词搜索 活动主线 ——文化、惬意、鲜活 所谓文化品牌，是一种能让消费者对文化产品或服务持续产生关注和参与的消费品。 隐潮 ： / 清风明月·卧虎藏龙，代表的是现代人对回归原生态自然生活的一种向往之情，以“隐”做媒推出历代“卧虎藏龙”游走山水林间的世外隐士名人，以趣味人设快速吸粉出圈，将国风文化和旅游领域进行跨界联动大胆尝试，制造话题并打造出一个桃源隐世，完美的呈现出”闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒”的随意漫生活状态，开启”国潮味·趣漫游”新的沉浸旅游模式，以彰显了中华文化的博大精深，传递中国文化自信和骄傲为目的，预备打响景区虎年首场开门红刷新景区人气新高度。 IloveyoumorethanI'veeverlovedanywoman.AndI'vewaitedlongerforyouthanI'vewaitedforanywoman. 主题推荐 清风明月·卧虎藏龙 欢乐中国年·寅虎狂想 王炸制燥·隐世出山 潮极新年·乐享随意 活动大纲 地 覆盖景区内部 调 惬意、放松、休闲、 潮玩 形 在虎年新春偶遇桃源隐 士，开启奇幻穿越之旅 时 小年致新春期间 活动目标 结合近几年旅游业的热门风向思索增强及完善景区的文化内涵，开拓景区二次消费的产业链条。在新春节点推出试营业模式的国潮主题IP市集，预计涵盖文创、非遗手作、衍生化旅游产品等，根据游客的接受能力及喜爱程度考虑是否将♛作为固态化的旅游发展项目之一。 ——尝试以新春代表性人设IP的塑造和吸粉衍生出旅游产品并带动相关二次消费产业链。 国潮隐士 通过“隐”这个特性结合不同风格元素的中国文化及人物，思考：“为什么国风就一定是指汉服？为什么国潮体验就是穿上汉服开启千遍一律的古风文化互动项目？放眼望去几乎所有行业都约好了似的大家一起开放，群众们从一开始的兴致勃勃到现在的食之无味，商家们也纷纷表示： “我太南了...” 谁说汉服只能谈古筝？谁说人物需要同时空？没规定吧于是，这次想打破传统式墨守成规的思维习惯，开启跨界国潮风体验，古风与新潮，时尚与传统跨带结合，也许初闻有些跳跃反差无法接受，但是希望整体能带来耳目一新的“不搭”式欢乐。 隐 如果隐士也分段位？ A级隐士 ——人设：怡然自得、耿直boy佛系光环、田野归隐创俱乐部始人 他看淡尘世间的世态炎凉宠辱不惊他忘却世俗间的烦闷去留无意 他以酒以诗为乐为伴痴菊成疾他的世界只有花开花落云卷云舒 这便是遗世独立归隐田园的靖节先生 ——陶渊明 【D调隐士云集新春】 李清照 国风文艺女青年 爱好：麻将、诗词、饮酒 人设：多愁善感与英姿飒爽的结合体、 鬼谷子 传奇全能型大佬，估计让他只参与摆摊占卜有点大材小用了哎。 对应的是传统的民间新年祈福、求签、拜神占卜的习俗。 姜子牙 兵家鼻祖、归隐年头最长的隐士之一 IP引导：《姜子牙》《哪吒》《白蛇缘起》国漫 目标：从皮影戏的出现再到上海美术电影制片厂的巅峰创作，国漫一直在不断进步寻求自己的特点，每一部国漫都蕴含着上下五千年的历史、传统文化的沉淀、民间故事的积累，让我们一起致敬，那些年我们疯狂追过的国漫... 他风流倜傥，才华横溢；他恃才傲物，纵酒狂歌他出身名门，高中仕途 C位隐士 世人只知桃花坞里桃花庵，桃花庵下桃花仙桃花仙人种桃树，又摘桃花卖酒钱... 却无人了解那个才华横溢的明朗少年他还有着愤世嫉俗的旷达不羁 我常常会想，如果唐伯虎晚生了540年，亦或是他与 唐伯虎 ♛他的吴门才子穿越时间，来到如今的时代，该会是怎样一番有趣景象﹖ 恰逢寅虎新春季 让我们跟随跨越时空的唐·翩翩少年·伯虎 漫步山水画卷之间，领略妙曼诗情画意，游走桃花市集周边，共享文化新春之旅 启 IloveyoumorethanI'veeverlovedanywoman.AndI'vewaitedlongerforyouthanI'vewaitedforanywoman. 短视频预热宣传 ——可可爱爱，小小脑袋 以经典电影《唐伯虎点秋香》为参考，拍摄少年...呃纠正一下貌似是幼年，制造话题“@#唐伯虎和他的小小香“拍摄短视频游记在各大APP/微博/官微讯速发酵开启新春第一波预热宣传攻势。 白衣少年郎，苦读十寒窗 随性不羁，平生最爱水墨扇 备受太师青睐遂派人上门递帖 剧情调性参考：高冷反差萌、跳脱跨时代、反转搞怪喜感满满 偶遇秋香，两眼放光~0.0 秋香：“既见君子云胡不喜？” 虎虎：“小生有礼了，姑娘方便加个微信嘛？ 开启虎年线上预热引流 “清风明月”“卧虎藏龙” 对暗号 关注官微参与小程序新春暗号对接活动，抽取红包、门票、机票、酒店住宿券等，大波福利虎视眈眈，开启虎年新春“霸王游”~ 游玩攻攻 略 花 特邀15位B站、小红书up主或汉服界的顶级大咖开启一站式种草推广。 絮 KOL齐助力 今天的消费者是碎片化的，不会在一个平台上完成所有的路径。他会看抖音，会看小红书，也会看B站，所以我们需要更多地去推动消费者运营策略。 筹备工作 提前2-3周 短视频拍摄启动花絮/剪辑制作完成 提前3-4周 审批流程对接完毕短视频剧本定稿人物角色敲定 提前1-2周 建议小年至除夕期间 视频以每日更新+1的方式进行推送实施流量覆盖 IloveyoumorethanI'veeverlovedanywoman.AndI'vewaitedlongerforyouthanI'vewaitedforanywoman. 桃源隐市 【小年至正月初七】 ——从《亲爱的客栈》到《向往的生活》，这些热门综艺火爆的背后，也透露了当下都市人对世外桃源生活的那份憧憬和向往。 原来在拥有一切便利和高科技的今天现代人最想要的，竟然还是那 份返璞归真的宁静日出而作，日落而归，对酒当歌，与雁共舞 ————世人匆匆忙忙，只为碎银几两。偏偏这碎银几两，能解万种惆怅... 桃源隐市象征的是当代人寻求诗意的栖居，代表了人性的自然回归也是对新的一年美好憧憬和向往，作为此次新增定点项目将以国潮风问世，通过场景布置、视觉效果和互动体验的配合 打造一个桃源解压隐世。 大隐隐于朝·悠悠隐于世也 自古东方多隐士，专心钻研一门或几门手艺，隐于山林，与世无争；自古东方有隐市，随来随走，行踪飘忽不定，一旦开启，隐士们便被吸引而来.... 穿越到隐市 在这里，有跨越时空穿越而来的街头小贩儿热情的叫卖~花样百出传统中国手艺，吃喝玩乐样样俱全，游走山水林间，惬意浪漫虎年，潮市烟火味，最抚凡人心。 暗号赢免单 准备好了吗？虎年沉浸式购物模式已开启，和小贩对接暗号“爱老虎油~”即可获得半价优惠或霸王免单抽奖！冲~冲~冲，oh买噶，买它！ AI时代新体验 结合人脸识别与属性分析、活体检测、知识图谱、语音识别、AR表情等多项人工智能技术，传达了“万物皆国潮”的新理念，丰富了大家对于“未来科技”美好的无限想象。 AI时代新体验 国潮经历了经典国货、中国制造、文化科技全面开花三个阶段，并真正成为连接国人与民族文化的纽带。此次市集不但呈现科技与国潮元素艺术交融，也打开了国风与科技的新潮体验大门。 百味新春·斑斓臆想 【初一至正月初七】 国潮隐士闹新春，国风年味VS潮玩模式，垃响沉浸式新春狂欢曲。 脑洞大开欢笑自来 国潮狂想——麻将 NPC→_→麻将鼻祖→_→李清照 ——《古今女史》称呼李清照为“博家之祖”，后经考证麻将原来是从宋朝的马吊演变而来的。 沉浸式惬意狂想 悬赏任务发布——麻将叠叠乐 ——大年初一至初七 ——参与玩家和文艺女青年比赛摇筛子（三次机会），每赢一次可获得敲击机会一次，成功敲击麻将不倒则顺利通关。 【沉浸式惬意狂想】虎年的第一张肖像 ——画皮画虎难画骨 NPC:唐伯虎代号：铁画银钩贺岁狂欢档： 转发官微至朋友圈，解锁虎年肖像画 ——大年初一至初七 菊花起茶四溢 NPC：陶渊明 人设：田园诗派创始人，文学史第一个大量写饮酒诗的诗人 【沉浸式惬意狂想】 ——大年初一至初七 ——人间百味，辞旧迎新一盏茶。 狂欢互动： 今偶遇陶渊明先生，与♛对弈诗词方可品尝先生亲手泡的茶，小生以茶带酒，恭请先生为新春干一杯~! 沉浸式惬意狂想 花样国漫，乐潮虎年 ——大年初一至初七 含热门国漫IP《姜子牙》、《哪吒》、 《白蛇缘起》 ——特邀F级归隐大师姜子牙带领国漫原班COSER以花式滑板开启新春C位互动巡游。 沉浸式惬意狂想 AAA传奇隐士 NPC：鬼谷子 ——大年初一至初七 ——拍摄三张自拍发送抖音/微信即可解锁新春占卜，抽取新年运势签AAA隐士鬼谷子开启在线占卜。 占卜达人 ——有心无相，相随心生，有相无心，相随心灭... 特别定制： 新春视觉 【小年至正月初七】 为可爱的集美们准备的虎年新春潮玩打卡地 无乐不作专属自拍 虎年新春潮玩先锋 虎年新春潮玩先锋 无乐不作专属自拍 无乐不作专属自拍 虎年新春潮玩先锋 虎年新春潮玩先锋 无乐不作专属自拍 无乐不作专属自拍 虎年新春潮玩先锋 虎年新春潮玩先锋 无乐不作专属自拍 元宵灯笼长廊 无乐不作专属自拍 虎年新春潮玩先锋 无乐不作专属自拍 虎年新春潮玩先锋 国潮虎年——红包墙 国潮盛世——打卡框 定向年味 【初一至正月初七】 ——人间有味是新春，传统依旧，民俗共赏，收藏民间的传统，传递文化的融合。 · 国潮快闪巡游记 虎虎生威 日日好运 定向年味潮你看 【国潮快闪巡游记】大年初四-初七 沉浸式惬意狂想 国潮不倒翁 福星高照 ——长乐无极欢乐寅虎 畅想新春 【国潮快闪迎宾曲】 ——国风与新潮碰撞会产生怎样的火花？ 表演者身着国风汉服，将国风乐器与西方乐器进行合奏演绎古典与浪漫，传统与张扬，邀请共享寅虎新春迎宾曲。 【精装才子巡游记】 初一至初七♛中一天 纪念新春·潮燃画轴 ——精装四大才子唐伯虎、祝枝山、周文斌、文征明、齐上阵，邀请百名游