2022地产项目五一狂欢嘉年华活动策划方案-【劳动节】
府境天成五悦书香 2022地产项目五一狂欢嘉年华 壹 目 录 活动构思 肆 叁 贰 活动内容宣传推广执行保障 壹活动概述 活动整体方向 大道XX荣耀续笔 取琉璃之攸华，诏旷世良工循东方之厚蕴，筑天地佳致 干亿XX大匠史笔，挥毫千年古城之心希望通过本次嘉年华的一次高调举动吸引更多人关注XX书香府项目 促进客户群对项目价值更深层次的理解，通过他们的碑宣传吸引更多的目标客户群体，对本项目的关注，提高项目的美誉度。 聚集人气，吸引客群，促进项目产品销售 活动思路 以假期为时间节点规划活动主题 围绕吃、喝、玩、乐、游展开活动主线以亲子活动、DIY体验、古装美食为主 促进案场销售氛围的同时 增加到访客户体验感，树立项目形象 嗅觉 触觉 推崇感 味觉 尊重感 听觉 存在感 视觉 通过活动树立地产项目标杆形象，为产品推售及经营做好铺垫。 “五觉三感”贯穿活动全程，不论空间或时间，缔造有价值的活动 五觉：视觉|听觉|味觉|触觉|嗅觉三感：存在感|尊重感|推崇感 通过五觉三感体验， 打造沉浸式体验场景，高效传播品牌价值，促进成交 策 划 思 路 以时间进程为主线： 五一假期，通过5天持续活动，围绕“吃、喝、玩、乐、游”，进行开展，形成活动记忆点，引起人们情感共鸣。 以五觉三感为记忆点： 通过大气而富视觉冲击力的现场布置，通过愉快而具有连贯性的活动主题，让客户记住本次活动传递的企业文化及产品理念。 以情感共鸣促成成交： 大活动轰动市场，传递项目气质； 小活动促进客户在案场停留时间，促进到访转换率； 从5月1日—5月5日，共计5天时间； 将嘉年华围绕“吃喝玩乐游”拆分为每天一个不同主题，单场活动组成整体，扩大影响力，利于活动传播。 由此推导出活动主题： “府境天成五悦书香” ——地产项目五一狂欢嘉年华—— 【活动主题】：府境天成五悦书香 ——2022地产项目五一狂欢嘉年华 【活动时间】：2022.5.1-5.5号 【参与人群】：意向客群、潜在客群 【活动地点】：营销中心外广场及后花园 【活动内容】：现场布置+宣传推广+活动流程+执行管控 贰活动内容 5月3日 5月2日玩： 玩乐时光，尽享美好 5月4日乐： 魅力文化另有乾坤 5月5日 游： 雅事共赏，志趣相融 5月1日喝： 香茗茶韵，美味品尝 吃： 饕餮盛宴，风味人间 1.暖场活动共分为5天； 2.客户以集印花的形式进行参与。 每项活动，参与某个娱乐项目后，获得印花一枚； 3.如：站在项目背景墙前合影并转发朋友圈可获得印花一枚；参与DIY暖场活动获得印花一枚等； 4.获得5枚印花以上，可获得精美大礼包一份； 5.获得3枚印花以上，可获得精美小礼品一份；以此方式促进客户多次参与。 SHUXIANGFU 营销中心效果图 美食摊位手工DIY 品牌展示墙品牌展示墙 游戏二区 迎宾古筝 游戏三区 游戏一区宣传背景板 饕餮盛宴 水池草坪 团扇脸谱DIY 1、活动宣传背景板 2、游戏一区街头篮球机 3、游戏二区愤怒的小鸟 4、游戏三区积木俄罗斯 5、迎宾古筝艺术表演 6、笔墨艺术表演 7、抓娃娃机 8、团扇互动DIY 9、脸谱互动DIY 10、棉花糖摊位 11、冷锅串串摊位 12、糖葫芦摊位 13、爆米花摊位 14、冰淇淋美味 15、果汁摊位 16、品茶休息 抓娃娃机 笔墨艺术 台阶 愤怒的小鸟 街头篮球机 营销中心 水系台阶 迎宾古筝 积木俄罗斯 宣传背景板 活动平面及人员动线图 舌尖上的XX 甜甜软软入口即化幸福感棉花糖 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供80份 【活动地点】：地产项目营销中心 舌尖上的XX 奇香四溢，久吃不厌特色风味小吃冷锅串串 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供50份 【活动地点】：地产项目营销中心 舌尖上的XX 酸甜可口，甜蜜美味传统地道冰糖葫芦 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供50份 【活动地点】：地产项目营销中心 舌尖上的XX 记忆中的美食，香甜可口美味十足爆米花 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供80份 【活动地点】：地产项目营销中心 摊位效果展示 活动区设置古代小摊档口,由身着古代小贩服饰的工作人员为来宾服务,契合品牌氛围，吸引来宾注意力，提升客户参与体验感官，加大品牌力量宣传。 现场各摊位工作人员及各互动游戏点工作人员统一身着古装,彰显活动氛国。 网红冰淇淋 临近夏日，品尝网红冰淇淋，美味抵挡不住，带来身心愉悦感受 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供200份 【活动地点】：地产项目营销中心 网红果汁 鲜榨果饮，清新夏日悠闲时光，美好生活，美味开始 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供200份 【活动地点】：地产项目营销中心 茶 古风古韵古茶曲品茶品戏品人生 【活动时间】：5月1日-5日 【活动数量】：每天提供80份 【活动地点】：地产项目营销中心 愤怒的小鸟 五一假期，我们把2D世界带来现实，体会一把真人版“愤怒的小鸟”，把工作中的压力发泄出来，把没有陪伴孩子的时间补上，还可以体验无忧无虑的玩乐时光。 【活动时间】：5月1日-5日 【活动场地】：游戏一区 【场地大小】：宽3m长3m 【活动地点】：地产项目营销中心 街头篮球机 五一小长假，亲子游戏少不了，体感投篮机带来亲子互动，趣乐无穷。 【活动时间】：5月1日-5日 【活动场地】：游戏二区 【场地大小】：宽1m长2.3m使用3台每次可供1-3人体验具备220V正常电源插孔 【活动地点】：地产项目营销中心 积木俄罗斯 益智互动式游戏设备，和古代益智类华容道同类型游戏，适合全家参与，带来互动感，容易聚焦人气的一款游戏，同时体验感愉悦感也比较强。 【活动时间】：5月1日-5日 【活动场地】：游戏三区 【场地大小】：宽1.3m长2m2台设备参与 【活动地点】：地产项目营销中心 团扇手作 活动五天准备团扇DIY材料包，由家长配合孩子一同参与，现场两名指导老师，配合花与团扇搭配经巧手细心雕琢成就婉约之美，每天准备80份材料。 脸谱创作 脸谱DIY，直观的色彩，传统的文化，活动五天准备脸谱DIY材料包，由家长配合孩子一同参与，现场两名指导老师，每天准备80份材料。 东方艺术 茶艺搭配古乐艺术表演 精于心 禅意静美 静坐笔墨撰写艺术表演 精于心 叁宣传推广 •思考传播 Eggspread 怎样把现场，传播给更多的人 推广思路 宣传时间为4月20日——30日，所有宣传内容及方向，围绕主题“五一狂欢嘉年华”开展。 1.传播话题——制造噱头 宣传导客 2.线上渠道——制造热度 3.线下渠道——引流导客 推广思路 引导目标群体关注和讨论，让“五一书香府”快速形成热门话题，引导社会舆论； 目标明确，能快速达到期望值； 成本相对较低，能取得较大规模市场。 媒体预热（项目负责） 1-当地电台、户外提前1周时间上刊，大幅度宣传本次活动 3-当地活跃千人微信群冠名，分享朋友圈领取定点红包，量化口碑传播 九宫格、网媒软文双管齐下 活动形式：线上微信端开放当日九宫格朋友圈刷屏，同时配合媒体大咖，各大网站软文推送，报道发布会一事。 活动目的：线上聚焦热点，案场销售、媒体朋友等各界人士通过朋友圈共享的形式，九宫格传播开放时间，形成话题热点。 【媒体传播——话题宣传亮点】 投壶射箭 卫辉 XX黄金地段学区 五一XX书香府 吃喝玩乐 卫辉狂欢嘉年华 饕餮盛宴 书香府 营销中心 微信群冠名 —— 群红包及冠名30个（450人以上） —— 微信定投 朋友圈定投 活动前3天，覆盖平顶山区域，30—50岁群体 1次/天 微信红包 项目公众号 利用项目公众号推出微信游戏，玩游戏领红包 —— 抖音推送 抖音火山小视频 活动每天推送现场玩乐视频，覆盖全网 网媒推送 头条矩阵 （5个） 今日头条、一点资讯、搜狐、天天快报、百度百家、网易、QQ看点（根据执行组合5家网媒，进行发布） 1次 10家网媒发布 Tom新闻，网易河南、中国网、光明网、凤凰、中华网、大河网、中原财经网、猎房网、慧聪、网易、新华网、中原经济网（根据执行组合10家网媒，进行发布） 10家 微信群冠名朋友圈广告定投微信公众号游戏快手、抖音新媒体 微信倒计时 府境天成五悦书香 府境天成五悦书香 府境天成五悦书香 活动开始前5天，每天输出倒数单片，为五一狂欢嘉年华逐步提升期待感。 电子邀请函 活动前一周，制作好H5页面并生成二维码，活动前一天，将二维码发送到每位客户手机上，让来宾能提前了解活动信息及整体流程。 呈现内容： ①、邀请函 ②、活动具体信息（时间、地点、位置等） ③、活动亮点 ④、活动内容 ⑤、报名回执页 时尚网红全程参与互动直播-扩散传播 线下书香文化快闪——汉服美女 通过线上事件炒作、媒体代言，线下在卫辉大型商场、广场组织快闪活动，预告五一嘉年华信息 活动主画面主KV SHUXIANGFU 活动宣传背景板 线下宣传 SHUXIANGFU 嘉宾邀请函设计 肆执行保障 活动服务流程 公司自接到项目需求开始，针对项目，成立专人小组团队，严格按照公司服务流程，保障执行效果： 地产项目五一狂欢嘉年华活动项目进度表 序号 日期 分类 项目 博大企划 书香府配合事项 1 4.20 筹备 执行细案 项目沟通会及执行筹备，执行方案提交 场地报备 2 4.20-4.30 活动筹备 1、画面延伸并制作2、物料采购及制作，物料装车及运输 1、政府审批报备完节2、安保人员协调3、电源配电箱提供4、项目邀约客户 3 4.29-4.30 搭建施工 外场 1、宣传展板、摊位等物料搭建 1、场地及市政协调2、电源及电工配合3、安保人员现场维护秩序 4 5.1-5.5 活动开始 客户到访活动执行 1、工作人员提前到岗，检查设备正常2、客户到达现场，体验活动流程2、活动公司保障后续设备正常运转 1、组织活动执行沟通会，双方人员定岗及工作内容沟通会2、消防与安保人员突发事件预演；3、到场人员过多，不能及时参与，情绪安排预演 安保人员 现场人员管理 全场关键岗位工作人员统一佩戴 对讲机，各方信息及时、迅速 传递到位，提高工作效率。 主办方准备工作 1、安保人员协调 2、工作人员及保洁清洁人员安排 3、场地清理及协调工作 4、现场施工电源的协调工作 5、演出场内消防灭火器准备和消防人员应急 6、医疗应急人员和医疗急救箱安排 7、门票印刷和宣传页印刷 8、客户邀约和线上推广宣传工作 温馨口罩酒精 现场准备好口罩酒精，用以备用未带口罩顾客，设备旁边放置酒精喷壶及擦手湿巾，暖心、暖情。 府境天成五悦书香 2022地产项目五一狂欢嘉年华
