吸引年轻人的注意力

捕获关注 我们最年轻的一代 数字广告 到达的指南 Z+千禧一代 在已连接的电视上 2 Z世代和千禧一代观察到更多的互联电视（CTV）比其他任何一代 按世代划分的电视屏幕使用份额，2Q23 已连接的电视电缆广播Other Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 超过一半的时间花在CTV上 3来源：麦格纳耗时报告，23年第二季度 然而捕，获注意年轻世代是 臭名昭著 困难 CTV广告的视觉广告关注度，索引 以上 索引到 平均值(100) 110% 视觉广告 Attention Rate 累计收到2+的广告百分比 秒的视觉注意力 Z世代千禧年X世代婴儿潮一代 来源：TVision绩效指标，2022年下半年 4 N（广告播出）：Z世代-134,407；千禧一代–939,019;X世代–1,934,312;婴儿潮一代–3,299,336 广告客户需要 战略与 他们如何达到_。 5 genz mnniilalels 我们的目标 The 计划 2-PRONGED方法 1 视觉广告注意 被动跟踪的数据来自TVision的选择加入，在家面板来捕捉可视性 并关注CTV上的广告 量化视觉注意力上的广告 互联电视(CTV)可识别理想捕捉注意力的条件 发现观众最多的时候 接受到广告CTV定量媒体日记 媒体日记 仪表广告接受度和查看器 对CTV广告的看法 2 了解观众知觉的广告 在CTV上 6 Methodology -视觉注意 谁怎么什么 在全国范围内 THEDATATHEMETRICS 代表小组观看率: 与会者选择 安装电视视觉注意中的检测技术 他们的家庭 编程和广告通过ACR捕获(自动内容recognition) 可观看性和测量注意力 使用计算机视觉算法 6个月的数据 2,717个人跟踪 73,531独特的广告 1,288,346查看会话 10,496小时测量的广告 H22022 观看者所在的广告的百分比 2+累积秒数 % 视觉注意率: %的广告收到2+累积秒的视觉注意力(看在屏幕上) # 视觉注意时间: #秒的注意力(看着屏幕)在广告播放期间 7 Methodology -媒体日记 招聘资格证书媒体 消费日志 AD接收 均匀招募周末 和工作日，以确保代表性 一定看过CTV 过去24小时流媒体电视的在线日记 查看过去24小时 深入了解 电视观看期间的广告和对CTV广告的看法 Z世代电视视图 + 千禧一代 N=1,022 CTV广告 8 Z世代(A18–26) 千禧一代（A27–42) 细心机遇, sized00:30赞助商广告 00:30赞助商广告 9 表现最佳广告演示the电位to捕获 我们的注意力最年轻的 世代 视觉广告注意率 219 208 良好的媒体投放+良好创意是可能超过2倍捕捉注意力 以上 顶部四分位数索引到 平均值(100) Z世代千禧年 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：Z世代–4,922;千禧一代–25,924 10 视觉广告关注度：收到2+广告的百分比视觉注意力的累积秒数（看屏幕） 跨垂直领域的巨大关注机会 平均视觉广告 注意时间19秒是最高的 -顶部和底部四分位数 20秒 15秒 10秒 5秒 视觉广告注意时间： 在电子类 Z世代千禧一代 0秒 汽车/车辆消费品电子/技术娱乐*食品/饮料Travel TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：汽车/车辆–33,821；消费品–12,679;电子/技术–10,252;娱乐–59,479;食品/饮料–22,841;旅行–7,030 视觉广告关注时间：广告播放期间关注（看屏幕）的秒数 11 *娱乐/媒体/休闲 组间置信度>90%时存在显著差异 年轻一代清楚地看到了CTV广告的优势 虽然CTV有更好的广告，但营销人员仍然需要考虑创意和媒体投放 感知 CTV广告 CTV有质量更好广告比有线/卫星 60% Z世代 CTV的广告是与我更相关比有线/卫星 61% Z世代 56% 千禧一代 67% 千禧一代 12 媒体日记|N：千禧一代–267；Z世代–272 问：一般来说，在考虑电视上的广告时，以下哪种陈述最适合这些平台？ genz 广告商需要什么知道捕获 注意连接的电视 CTV观看 -GenZ 75% 对于Z世代，广告是前面和中心 在深夜 和白天 50% 不仅CTV广告最受欢迎在深夜，其次是白天，但他们最有可能达到 接受Z世代观众 25% 0% 57%62% 清晨白天傍晚晚上深夜 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）： 上午6点至晚上10点 上午10点至下午4点 4pm至7pm 7pm至12am12am至6am 清晨–6,484;白天–11,306;傍晚–13,408;晚上–16,835;深夜–86,374 观看率 广告接受度 观看率：观看者在2+累积秒数在>90%置信度下，两者之间存在显著差异可查看率的组 14 高度关注, 深夜是一个未开发的广告商的机会 视觉广告注意时间 -GenZZ世代花费最多的时间 在期间查看广告深夜 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：所有其他时间–48,033;深夜–86,374 15 视觉广告关注时间：广告播放期间关注（看屏幕）的秒数组间置信度>90%时存在显著差异 较长的形式内容 =对广告的开放性对于Z世代 Z世代对广告最不开放 广告接受度按持续时间查看会话 在短时间内喷射-Genz 按内容类型 #1电影，52% #2UGC*,49% #3短视频，46% ＃4电视节目，44％ 几个小时 约1小时 少于1小时 38% 46% 46% 媒体日记|N–267 问：总的来说，您对以下关于在您的会话中出现的广告的陈述有多少同意或不同意？-我当时很乐意看到广告Q您在会话期间观看了哪些类型的视频？ 16 *UGC：由人们创建的内容（例如，DIY视频，拆箱视频，电影评论等） “小于1小时”与其他组置信度>90%时存在显著差异 Z世代关注视觉广告注意 重复广告 -GenZ 充分利用每个广告暴露，确保足够 50% 频率加窗 40%30%20%10% 迅速下降通过重复CTV广告 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：平均 –39,197；<30分钟–2,838;30-59分钟–176;1-3小时–143; 3+小时–114 数据包括2–5个广告 17 视觉广告关注度：累计收到2+广告的百分比秒的视觉注意力 0% <30分钟30-59分钟1-3小时3+小时 暴露于同一广告之间的时间差 平均视觉注意率 考虑Z世代更少的创意迭代 创意的一致性能有效吸引Z世代的注意力 视觉广告注意率 #的创造性迭代 -GenZ 35% 25% 15% - 12345678+ #ofexposures|1创造性迭代2或更多创造性迭代 18 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：83,548 视觉广告关注度：累计获得2秒以上视觉注意力的广告百分比 Z世代推荐较短的广告，与：15秒是最佳位置 成本效率为了注意 虽然较长的广告有更大的机会吸引注意力，但注意力每美元获得的最高15秒广告 0.035 按广告长度 -Genz11.82 10.3910.45 3.14 6.86 0.011 0.001-0.001 :05秒(基线):15秒:30秒:60秒:90秒 每美元注意力秒的变化率视觉广告注意时间 19 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：：05秒–407;0:15秒–48,154；0:30秒–64,337；0:60秒–11,373;0:90秒–431 视觉广告关注时间：广告播放期间关注（看屏幕）的秒数 Z世代更加关注广告 在FAST频道上 视觉广告注意率Z世代更喜欢 按频道类型 -GenZ FASTChannels 31% 快速通道 非FASTChannels 27% 0%25%50% TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：快速–1,608；非快速–39,686 20 视觉广告关注度：累计获得2秒以上视觉注意力的广告百分比FAST：免费广告支持，流媒体电视 组间置信度>90%时存在显著差异 千禧年 广告商需要什么知道捕获 注意CTV 由Daypart观看的CTV -千禧一代 For 60% 59% 9.8秒 10 千禧一代, 40% 9 '黄金时段' 8 可观看性和广告 20% 注意力高峰在千禧一代的夜晚 7 黄金时段是 0%6 清晨 上午6点至晚上10 点 白天 上午10点至下午 4点 傍晚 4pm至7pm 晚上 7pm至12am 深夜 12am至6am TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：早期早晨–22,384;白天–35,056;傍晚–49,724; 晚上–129,075;深夜–592,515 观看率：观众在房间里的广告百分比 22 2+累计秒 组间置信度>90%时存在显著差异 观看率(%)视觉广告注意时间(秒) 千禧一代是 更专注于广告接受度 较短的CTV观看时间按查看持续时间 会议会话 -千禧一代 按内容几个小时 类型 46% #1UGC*,61% #2短视频，57% #3电影，55% ＃4电视节目，52％ 约1小时 少于1小时 48% 62% 媒体日记|N–272 问：总的来说，您对以下关于在您的会话中出现的广告的陈述有多少同意或不同意？-我当时很乐意看到广告Q您在会话期间观看了哪些类型的视频？ 23 *UGC：由人们创建的内容（例如，DIY视频，拆箱视频，电影评论等） “小于1小时”与其他组置信度>90%时存在显著差异 窗口偶数更重要的是 通过重复CTV广告-千禧一代 千禧一代比Z世代 30% 为了最大限度地提高注意力，广告应至少交付3或 20% 更多的时间分开 10% 频率视觉广告注意 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：平均 –274,742;<30分钟–20,106;30-59分钟–1,282;1-3小时– 740;3+小时–669 24 视觉广告关注度：累计收到2+广告的百分比秒的视觉注意力 0% <30分钟30-59分钟1-3小时3+小时 暴露于同一广告之间的时间差 平均视觉注意率 建议执行多个创意 高频率水平的千禧一代 视觉广告注意 #的创造性迭代 -千禧一代+ 30% 25% 20% 12345678910+ #ofexposures|1创造性迭代2或更多创造性迭代 25 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：530,570 视觉广告关注度：累计获得2秒以上视觉注意力的广告百分比 ：15秒广告也为 千禧一代的降压 成本效率为了注意广告长度 -千禧一代 较长广告的关注度更高，但当营销人员按长度付费时，会更短广告的注意力可能更具成本效益 0.038 13.81 15.02 10.83 2.86 6.93 0.012 0.0020.001 :05秒(基线):15秒:30秒:60秒:90秒 每美元注意力秒的变化率视觉广告注意时间 26 TVision性能指标，2022年下半年|N（广告播出）：887,799 视觉广告关注时间：广告播放期间关注（看屏幕）的秒数 27 营销人员指南 Z世代千年 DAYPART 探索未开发的日间部分，如白天和迟到晚上 黄金时段值得溢价 内容投资于较长格式的内容和FAST频道分配更多的印象较短的形式内容 确保适当的频率管理避免千禧一代尤其是避免重复广告， 频率重复广告所以正确的频率管理是关键 #OFCREATIVE AD长度 考虑坚持更少的创意迭代 按广告长度付款时，15秒提供最大的爆炸为了引起注意 在更高的频率下需要多种创意 (9+暴露) 28