2023户外露营出海行业白皮书

2023户外露营出海行业白皮书 多角度全方位洞察市场新趋势 户外露营用品出海市场拥有巨大潜能 户外露营在海外尤其是西方发达国家历史悠久，家庭普及率和渗透率高，刚需属性强，超过五分之一的美国人会参与露营活动。 精致露营（Glamping）成为热门话题，除了带动帐篷、防潮垫、椅子等传统装备的需求不断上涨外，还衍生出收纳箱、小推车、煤油灯、精致炊具、烧烤架、手摇咖啡机、串灯、音箱、投影仪等娱乐道具，这些细分产品逐渐也成为国外露营的爆品。 据海关统计，2021年1-9月，光天幕、帐篷、野营用品的进出口总额为211.15亿元，同比增长41.14%。其中，出口额为210.43亿元，贸易顺差为209.71亿元，较去年同期扩大60.79亿元。 目录 Contents 01全球市场分析 02消费者洞察 03成功出海案例 04Shoptop解决方案 市场1分析 市场规模： 预计未来五年复合年增长率为6.68% 全球露营产品市场规模迅速增长 2023年，露营装备的市场规模为150.1425亿美元。(MordorIntelligence,2023) 北美、欧洲及亚太地区为三大主流市场 北美为当前全球最大的露营产品市场，欧洲市场会在未来8年内继续增长，亚太市场存在大量潜在消费者。中东及非洲地区份额虽低，但增长最快。 2021全球露营用品市场份额布局 图源：（MordorIntelligence,2023） 区域分析 北美是当前全球最大的露营产品市场 超过三分之一的北美居民（32%）在2022年进行过露营 参与家庭超5800万 相关花费多达520亿美元 1000万家庭参与过精致露营 （KampgroundsofAmericaInc.,2023) 区域分析 欧洲是全球第二大露营产品市场 预计至2031年，欧洲露营装备的市场规模将达到110亿美元，复合年增长率为6.9%。 法国会在2026年拥有欧洲最大的露营市场。 德国的户外休闲文化氛围及完善的露营设施为该市场吸引了众多海内外游客，其迷你露营地呈增长趋势，预估该国露营设备需求会大幅增加。 (StraitsResearch,2022；Statista,2022） 区域分析 亚太地区是重要的露营产品市场 中国、澳大利亚、日本、韩国和新西兰等国家在该市场占主导地位。其中，中韩两地市场近两年增长迅猛，中国露营经济核心市场规模将在2025年升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。 新兴市场逐渐崛起。印度尼西亚、泰国和越南，正在成为户外露营旅游的热门目的地。这些国家拥有壮观的自然景观和文化吸引力。 区域分析 中东及非洲市场现阶段增长最快 Statista的统计数据预计，2017-2026年间，非洲露营市场会有1089%的增长。 MordorIntelligence（2022）报告显示，中东及非洲地区现阶段市场份额全球占比虽低，但目前市场增长最快。 图源：MordorIntelligence（2022） 市场趋势 市场 ——多种因素推动市场增长 渠道 ——在线销售迅速增长 产品 ——技术创新类产品愈发受欢迎 多因素推动市场增长 消费者对露营的认知6 逐渐多元化 1全球旅游经济逐渐复苏 多种露营项目和 5 户外休闲活动相继推出 2各地政府 加大对旅游复苏的重视 个性化旅行 4 体验需求增加 3居民娱乐支出逐年增加 在线销售市场份额显著增长 全球互联网普及率和智能手机使用率持续增长，人们逐渐养成线上购物习惯。 在线预订平台和移动应用程序为露营者提供方便的预订、规划和导航工具。 社交媒体和旅行博客的流行也为露营目的地的推广提供了新的渠道。 一站式解决方案的推广更优化了消费者的购物体验。 图源：AlliedMarketResearch 市场研究机构AlliedMarketResearch预测，2022年至2031年，在线零售商部分市场规模复合年增长率最高可达8.8%（AlliedMarketResearch，2022）。 精致露营产品需求增大加速技术更新迭代 增强型装备如Wi-Fi和GPS功能的智能露营装备越发受欢迎。 消费者对可持续和环保露营产品的需求也在增加。 露营产品技术更新迭代速度加快。 成为新一代露营主力军的年轻人追求更舒适、便捷的户外体验，偏爱配套设备齐全、功能性更强的智能化产品。 露营地、度假村和探险旅游公司等商业终端用户正在加大高技术露营产品的投资，以吸引和留住客户。 消2费者洞察 消费人群特点 全球户外露营市场的用户群体愈发多样化。家庭度假者、年轻旅行者、自然爱好者和休闲度假者等各种消费者群体都对户外露营兴趣浓厚，并为市场带来了多样化的需求。 作为当前最大的户外露营市场，北美地区的消费群体具有较强的代表性。 参与者年轻化趋势显著 2021年北美露营参与者中，千禧一代占比高达40%，较五年前增长了6%。 自2017年起，北美Z世代露营爱好者逐年增长，截止到2021年，成为涨幅最大的露营群体。 来源：statista，2022 截止2021年，构成年轻主力的千禧一代与Z世代的露营者总占比从2015年的34%增长到了53%，已超露营总人群的一半。 女性露营者逐渐增加，尤其是单身女性 根据luggagehero2020年数据整理 发现，55%的露营者是男性，45%是女性。 新时代女性注重悦己，重视自我感受， 更多单身女性在休闲时间选择去露营。 高收入人群更乐于参与露营活动 美国户外活动参与者的平均个人收入为70,635美元，比美国全民的平均收入63,214美元高出约1万美元。*（美国劳工统计局（BLS）） 图源：美国劳工统计局（BLS） 2012-2021北美露营者收入情况分布（Statista） 2017-2021年间，北美中高收入露营者的占比在逐年增 加，截止到2021年，近一半的露营者属于中高收入人群。 中高收入群更有时间和金钱去支撑露营活动，追求爱好和放松心情。 消费趋势 社媒对露营产品选择的影响加深 01 消费能力影响露营消费趋势 02 产品需求逐渐轻量化、便携化、智能化 03 消费趋势 社媒影响消费者对露营装备的选择越来越深 美国野营协会（Kampgrounds）调查发现，38%的露营者在计划旅行时会受到社交媒体影响。 Instagram和Pinterest等平台已成为流行的灵感来源，用户会在这些平台分享他们露营经历的图片和故事。 消费趋势 消费能力影响露营消费趋势 AstuteAnalytica调查了印度、中国、巴西和墨西哥等发展中国家的500名消费者，发现70%的受访者更喜欢租用而不是购买露营装备，原因是负担能力(46%)、方便(32%)和缺乏存储空间空间。租赁露营设备在发展中国家越来越受欢迎，尤其是在寻求独特和冒险体验的千禧一代中(22%)。 消费者所在地的消费能力和经济发展情况对当地露营消费趋势影响重大。发达国家对于购买新露营设备需求更加旺盛，且偏向于追求露营设备功能齐全、款式新颖时尚。 消费趋势 产品需求：轻量化、舒适化、智能化 年轻的人群倾向于更轻巧便携的产品 年长的人群更看重舒适性和耐用性 潜在露营者在露营上的花费取决于个人喜好和需求 轻量化与便携性 轻量化户外产品，更符合轻装上阵、轻松出游的户外理念。 年轻消费用户在选择上更青睐于容易收纳整理，方便携带的产品，例如睡袋，小型加热装置等。 舒适化 增加舒适度的产品可以提升露营者的整 体休闲体验。 贴合人体构造的设计品更受欢迎，像符 合人体工学的充气床垫等。 智能化 不断多元化的露营趋势促使更多产品向智能化迭代 露营爱好者越来越偏爱增强型配件，如GPS追踪器、随身WiFi和驱蚊器等。 热卖品类 热卖榜单 2023亚马逊、eBay户外露营热卖品表单 细分品类名称 涵盖具体产品范围 露营鞋服配饰/Clothing&Footwear&Accessories 男女儿童露营服饰、帽子、露营远足鞋、绑腿护膝等配件、雪地露营鞋等 背包配饰/Backpacks,Bags&Accessories 露营背包、便携小包、水囊、背包防水罩等 露营厨具/CampKitchen （炉灶等明火炊具、锅碗瓢盆、烧水壶、水槽水桶等）、便携冷藏箱及其配件、露营专用、及其配件 露营家具/CampingFurniture 露营桌椅、露营充气沙发、露营婴儿床和吊床等 饮水和过滤/Hydration&Filtration 营地滤水器、营地水容器、营地保温壶、求生滤水吸管 刀具和工具/Knives&Tools 露营多功能刀具、工具、斧头 露营收纳储藏/CampingStorage 露营收纳箱、收纳袋、食品收纳罐、收纳瓶等 照明设备/Lights&Lanterns 手电筒、头灯、鞋灯、露营灯及配件、带照明风扇、应急灯棒 露营发电设备/CampingGenerators 便携发电机、便携太阳能设备、便携储能电池等及配件 航海与电子/Navigation&Electronics 指南针、对讲机、无线电天线、收音机、充电线等 个人护理/PersonalCare 驱蚊产品、速干毛巾、便携式淋浴、肥皂洗发水等 安全与求生设备/Safety&Survival 雨披、打火机、求生口哨、灭火设备、急救箱、生存工具箱、暖手暖脚器、防野生动物喷雾等 睡袋和露营床上用品/SleepingBags&CampBedding 露营睡袋、露营床垫、露营毯、露营枕、及充气类产品 帐篷和遮蔽/Tents&Shelters 露营帐篷 露营卫生设备/CampingHygiene&Sanitation 露营便携马桶、便携淋浴、便携小便袋、便携热水器等 登山杖/TrekkingPoles 登山远足手杖及其配件 热卖品类分析—帐篷 帐篷的热销品类会随着季节和露营地的变化而变化，功能性强的帐篷更受海外消费者欢迎。 2023年夏季，去海边沙滩露营的消费者增多，具有spf50+防晒性能的沙滩遮阳棚帐篷大受欢迎。夏季普通露营地帐篷中，轻便透气防雨的家庭式帐篷销量更好。对于开车冒险露营一族来说，安装在车顶的折叠式帐篷也很畅销。等到了冬季，双层衬里、防风保暖并具有加固杆的帐篷会更有销路。 图源：亚马逊2023年6月帐篷热销榜top2沙滩帐篷 热卖品类分析—露营充气床垫 户外充气床垫在海外热度很高， TikTok上#airmattress（充气床垫）标签下的浏览量高达7170万次观看。 轻便、收纳方便、自带充气泵、自带枕头的充气床垫最受消费者欢迎，在尺寸上有单人和双人之分。露营者可以在车内、帐篷里、野营空地、水上（防水款）等场景使用充气床垫。在短途露营消费场景下，充气沙发也十分受欢迎。此外，床垫的面料舒适度、是否符合人体工学，是否 使用环保材料也是2023消费者非常关心的因素。 图源travelandleisure 热卖品类分析—露营炊具 谷歌搜索趋势显示，2022年5月至7月之间，BBQ（烧烤）在全球范围内的搜索热度一直居高不下，而2023年2月末之后其搜索热度再次走高。 图源mashable 无论冬夏，野营炊具（野营炉、烧烤架等）都是户外核心产品。对于徒步旅行者、长途骑行者和其他户外运动爱好者来说，便携性在2023年仍然是最重要的，可拆卸、使用轻气瓶罐的小型野营炉将是这些消费者的首选。 对于露营旅行或节日排队购买野营炉的人来说，储备容量更大的野营炉更好用。与野营炊具相配套的成套野营餐具、补充燃料也十分畅销。 热卖品类分析—便携储能 全球便携能源需求量不断攀升。 据中国化学与物理电源行业协会数据显示，全球便携储能电源市场预计23年可达329.7亿元左右。 便携式能源实质