DNF x 百威跨界合作方案
DNF产品介绍 品牌合作策略合作创意执行规划 官方资源 01DNF产品介绍 全球第一格斗网游 格斗网游王者之作，上市十年深受多国玩家追捧，登顶全球第一格斗网游宝座 中国 日本 韩国 欧美 中国市场最顶尖的产品数据 庞大用户规模卓越数据表现 01最高同时在线：500万 02注册用户数：6亿，用户集中于18—26岁 03月活跃用户数：5000万（有效数据） 04百度搜索指数峰值：165万，网游排行榜第二 2017年运营数据，供参考，请注意保密 DNF不仅仅是游戏也是更加精彩的IP世界 DNF的全形态IP布局 文学 文字语言呈现最完整的IP世界观故事 第一季动画6.32亿全网播放 动画 以大众最易接受的可视化方式打造IP形象认知 第一季小说400万点击阅读 音乐 以声音带动情感强化IP世界观感知 全平台6000万播放量 电影 视听结合呈现IP世界观精彩故事，放大用户吸引力 玩家期待值89% DNF代表着玩家的情感与身份认同是有文化感染力的品牌 艺术化呈现阿拉德世界DNF共创活动卷入更多玩家热爱 雕塑&创意景观纸雕漫画插画更多玩家热爱作品 联合中国知名美术院校 打造游戏人物、场景艺术装置 大型纸雕集群《卢克之死》DNF6年玩家 知名纸雕艺术家秦坤制作 世界观故事漫画《勇士的意志》1.7亿累计阅读 DNF7年玩家漫画家岚缘创作 系列故事绘画4亿PV DNF4年玩家知名漫画家WLOP创作 文学、绘画、歌曲、COS、手工2017年共收集2233份粉丝作品 与国内外一线明星同台，聚焦并撬动年轻群体热爱的领域 余文乐-DNF潮文化合作伙伴明星倾情演绎主题曲献唱 “勇予创造，Let’sFightTee”“格斗潮我看” 两度跨界合作给予DNF潮文化新定义 萧敬腾邓紫棋少女时代IU李智恩… 一线明星合作职业主题曲，结合人设为DNF职业代言 02品牌合作策略 DNF年轻、一二线城市用户 与百威年轻购买群体、百威电音节爱好人群基本契合 DNF用户职业分布 9% 32% 59% 学生 工作者其他 DNF用户年龄分布 13%21% 23% 43% 18岁及以下 19-25岁 26-30岁 31岁及以上 DNF用户城市分布 北上广深 30%19% 各省会城市 地级城市 25% 26% 县级城市及以 下 DNF用户兴趣行为 玩游戏看电影看动漫听音乐看小说朋友聚会运动健身看电视出门旅游逛街购物 看话剧音… 休闲时间 +购买力 其他 35% 29% 28% 25% 25% 17% 11% 10% 6% 2% 1% 71% 年轻化 区域大城市 19-30岁约66% 44%一二线城市 59%工作者 52%音乐爱好 音乐 +社交 43%聚会爱好 2017年用户数据，供参考，请注意保密 DNFFight品牌理念，与百威“敬真我”理念契合 DNF精神符号 Fight具备高度正向认知的品牌理念，坚持自我，实现超越，在玩家调研中有超70%的认同度 DNF视觉符号 职业是DNF玩法核心，是用户的化身与情感投影，用户在游戏中以“勇士”自称。DNF鬼剑士代表着成长与不屈，在玩家中有78%的认同度 DNF品牌理念相关调研 超过85%用户喜欢DNFFight的品牌理念，并认为其符合DNF品牌印象 成长与坚持真我是玩家对DNF的主 体印象 以“勇士敬真我”对外传达和强化双方品牌理念 DNFfight 自我坚持、成长突破 百威，敬真我 率真，挑战，为真我致敬 勇士·敬真我 合作策略 以双方品牌理念的传递、深化为核心，结合年度事件节点及音乐文化，打造新潮、有态度的品牌跨界。 02创意执行规划 鬼剑士视觉符号为承载，强化输出双方品牌理念态度 百威「真我勇士」职业联名罐 品牌TVC诠释「真我勇士」 结合DNFIP职业形象，打造百威真我勇士联名瓶身进行限量发售 生活中我们经历困惑、挫折与成长，但我们始终在坚持真我，每个人都是生活中的鬼剑士，进行品牌态度主张的联合诠释 电音文化跨界以音乐内容力 呈现双方品牌魅力与年轻潮流的文化调性 DNF音乐演代表着年轻、热血的文化调性 丰富的游戏原声及IP音乐构成玩家与DNF之间重要的情感连结 百威电音DJ共创改编DNFIP曲目 邀请百威电音节旗下电音团体对《风一样的勇士》等DNFIP代表性曲目进行电音改编，结合音乐内容演绎双方的品牌文化 游戏原声职业歌曲国家歌曲 DNF虚拟DJ登陆百威电音节打造全新的电音体验 最受玩家欢迎作品之一 《风一样的勇士》 最受玩家欢迎作品之一 《那希望之光》 78%用户对于DNF经典音乐满意，并且认为是DNF文化一部分 每一次职业歌曲推出，都会创下千万级的点播收听 通过声光全息投影技术打造的DNF职业虚拟DJ偶像登陆 百威风暴电音节，共同演绎双方合作电音作品 DNF两大节点与合作伙伴共同实现外部影响力的整合放大 选择一线城市地标场馆举办17年DNF嘉年华超15.6亿次外部曝光 十周年庆DNF嘉年华盛典 品牌关键节点打造高品质音乐盛宴IP文化演绎及粉丝互动盛宴 十周年盛典DNFx百威合作发布 DNFx百威xYoho!有货联合发布合作 邀请百威品牌负责人，并计划邀请余文乐，有货创意总监/潮牌Bape主理人Nigo与DNF侧领导进行联合发布，为跨界合作实力背书 DNFx百威xYoho!有货潮流电音T台秀 结合百威电音及百威元素露出，配合声光技术，与Yoho!打造潮流T台秀，多形式展现品牌潮流文化，打造潮流视听体验盛宴 DNF与Yoho!已达成全年潮流战略合作 十周年20线1下8年分市会场场策还略原规IP划经典场景月光酒馆以场景体验调动玩家十年情感 DNFx百威「月光酒馆」体验店 歌手演绎DNFx百威电音助阵十周年及世界杯 世界杯歌手电音歌手玩家/二次元歌手 玩家竞技PK玩家站街聊天 月光酒馆是玩家竞技PK及日常社交聊天的场所玩家具备深刻的情感记忆及情感感知 「月光酒馆」十周年盛典线下分会场 通过同步直播与十周年盛典现场进行联动 DNF希望能联动百威线下酒吧资源打造线下月光酒馆进行十周年盛典线下分会场联动及世界杯联动 DNF角色Coser酒保与联名罐畅饮活动 十周年线上游戏植入及百威线下渠道联动的一体化新潮体验 借助十周年契机，将合作拓展进入线上线下一体的联动体验，调动玩家情感和参与，为合作伙伴实现品牌认知及购买转化 百威品牌元素游戏十周年定制植入 游戏内月光酒馆同步运营活动 线下百威联名罐收集及开盖有奖活动 DNF内定制百威特色属性的游戏称号，如“勇士敬真我”，以及推出百威时装与疲劳药剂等道具 开启十周年及世界杯期间游戏内月光酒馆的同步运营活动，植入百威合作元素及BGM，玩家到月光酒馆连续签到领取百威称号及百威礼包 联动百威线下销售渠道，职业联名罐收集开盖有奖，赢取DNFx百威专属时装及福利礼包 DNFx百威“真我勇士电音桩” 结合整合营销事件输出潮流、年轻与态度 互动装置投放高校、商圈等年轻潮流人群聚集场所，结合线下互动及线上病毒视频进行对外影响力的爆发 说出你的真我话语生成专属电音 用户在电音桩输入态度话语，自动生成“真我勇士”专属电音并上传线上专题站，用户摇一摇将真我话语电音分享好友 参与免费得定制联名罐 用户输入的真我话语生成定制的百威DNF联名罐，参与用户免费获取并赠送DNF游戏福利礼包 勇士真我电音生成病毒视频传播 用户的互动过程及分享“真我勇士电音”告白的故事，生成病毒视频进行线上传播 DNF嘉年华结合IP音乐及场景为百威提供潮流的展示舞台 同时结合嘉年华的线下直播互动带动百威旗舰店线上销售 百威品牌销售展区现场百威瓶身DIY互动 DNF嘉年华百威电音分会场 DNFx百威电音潮流时装秀 执行推广RoadMap 合作资源筹备 结合10周年整体爆发开启 线下事件引爆&产品落地 嘉年华会场集中展示 3月—4月 品牌合作 资源沟通&确认 5月 联名产品与物料筹备 5月-6月初 品牌TVC预热 6月中 6月下旬 线下渠道布局 10月 1.DNFx百威风暴电音节合作 11月 DNF嘉年华百威电音分会场 1.线下：DNF月光酒馆分会场 线上：DNF游戏同步活动 7月—9月 1.DNFx百威 “真我勇士电音桩” 2.病毒视频传播 03官方资源 合作方向-双方资源共享的品牌合作实现价值共赢 DNF期待与百威探索和分享更多合作资源，优势互补，实现共赢！ DNF 1、腾讯广告资源 2、游戏内植入宣传资源 3、线下活动宣传资源 4、电竞比赛直播宣传资源 5、游戏主播资源 6、游戏道具礼包 7、媒体传播资源 …… 百威 1、线上网站、传播资源 2、线下销售渠道资源 3、百威产品瓶身资源 4、媒体传播资源 5、百威风暴电音节 6、……. 腾讯全系亿级曝光资源投入 DNF合作预期投入资源 资源分类 资源列表 资源数据 展示频次 游戏内顶级资源 游戏内广告位展示 pv:3000w 游戏内植入一个月 产品个性化称号定制 pv:3000w 展示时间从90天~365天不等 游戏独家道具礼包 领取量：500w 赞助期间 专题页面 赛事中心首页广告位 pv:200W/日 赛事期间持续曝光 专题页面头图冠名露出 pv:100W/日 赛事期间持续曝光 官网及客户端 官网轮播图 pv:800W/日 赛事期间持续曝光 客户端轮播图 pv:1500w/日 赛事期间持续曝光 客户端新闻 点击量：120万/日 10篇/月 兴趣部落宣传 pv:600w 10篇/月 APP宣传 pv:200w 10篇/月 DNF相关贴吧宣传 pv:1500w 10篇/月 定制化直播资源 等待时间-VCR 比赛日每天1次 开场-赞助商播报 比赛日每天1次 LOGO展现 比赛日每天10次 选手展示 顶尖选手赛事期间推荐1次 互动环节 比赛日每天1次 场地资源 冠名logo伴随联赛logo一起出现 / 解说台产品展示 / 主舞台屏幕正下方 / 内场-海报 / 公关资源 公关传播资源
