2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究报告

2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究 出品机构：清华大学影视传播研究中心 学术支持：企鹅有调、新传智库CC-Smart、澳门科技大学人文艺术学院 中国电视剧海外传播影响力研究（2021~2023） 出品机构：清华大学影视传播研究中心主编：司若 项目统筹：温馨、邹晓婷、潘宇峰 执行主编：何昶成、岳宗胜、庞胜楠、刘学华 研究团队：范韵诗、韩瑞瑞、颜珂、邱朵兰、宋欣欣、宋晶晶、周心涵、魏靖如、坂本理佳、丰玉叶数据说明：本报告所有数据均来源于公开渠道，统计日期除特殊注明外，均截至2023月10月15日 目录 CATALOG 第一章 中国电视剧海外传播发展态势 第二章 第三章 第四章 中国电视剧海外传播内容特征中国电视剧海外传播平台分析中国电视剧海外传播受众研究 第五章中国电视剧海外传播趋势与展望 PART01 第一章 中国电视剧海外传播发展态势 √概况√政策√内容 √渠道√模式 1.1中国电视剧推动中华文化的海外传播 讲好中国故事，彰显文化软实力 党的二十大报告指出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。中国电视剧作为社会主义文化的重要组成部分，也是新时代讲好中国故事、传播好中国声音、建构中国国家形象、彰显中华文化软实力的重要载体。· 自80年代初第一部在海外播出的电视剧《虾球传》起，中国电视剧“出海”历程至今已有40余年。近年来，我国电视剧积极开拓海外传播渠道，建立与海外观众对话沟通的桥梁，一大批作品跨越山海，备受青睐。如重大现实题材剧如《山海情》《人世间》，创业题材剧如《幸福到万家》，悬疑推理剧《猎罪图鉴》，科幻剧《三体》，古代传奇剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》等等在海外主流平台频频“出圈”。 2022年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和 地区播出……国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，驶向更广阔的蓝海，中华文化在海外的影响力也得到进一步提升。 1.2价值引领与政策推动 以全面提升国际传播效能为着力点 2021年5月31日，中共中央政治局就加强中国国际传播能力建设进行了第三十次集体学习。习近平总书记主持学习并发表讲话，深刻阐述了加强中国国际传播能力建设的方向和任务，明确提出要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。 “塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章” “加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。” 国家重点工程推动国剧海外交流合作 近年来，在广电总局的统一指导下,全国广电系统共同努力、不断完善电视剧国际传播的顶层设计，务实推动电视剧国际交流合作，提升我国电视剧国际传播力。 一方面，行业主管部门注重生产制作阶段国际传播“基因”的注入，特别是在电视剧译制配音工作方面，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非中阿视听共享项目”“中非影视合作创新提升工程”“喀尔喀蒙古语译配项目”等，在这些重点工程引领下，多部中国优秀电视剧在100多个国家落地播出，部分剧集屡创当地收视纪录。 另一方面，广电总局继续推动“视听中国”播映工程的升级发展，增进各国文化交流互鉴。其中，由中国国家广播电视总局、中央广播电视总台联合出品的海外电视栏目“电视中国剧场”继续扩大影响力，目前已在俄罗斯、白俄罗斯、尼泊尔、柬埔寨、老挝、越南、蒙古、印度尼西亚、捷克、埃及、南非、阿联酋、塞尔维亚等多个国家和地区落地。 国家重点工程推动国剧海外交流合作 “电视中国剧场”2021-2023年发展状况 【落地俄罗斯开播仪式在莫斯科举办】该剧场作为尚斯国际出版传媒公司与俄罗斯红线电视台合作项目，在俄罗斯红线电视台开设“今日中国”栏目，每日播出中国电视剧、纪录片，让俄罗斯民众了解真实、立体、全面的中国。 【首届中阿短视频大赛颁奖典礼暨第二届中阿短视频大赛发布仪式举办】宣布《电视中国剧场》栏目正式上线沙特中东广播中心（MBC），电视剧《山海情》 《小欢喜》等中国优秀视听节目在沙特、埃及、阿联 酋等国家媒体平台落地播出。 2022年 6月16日 2022年 9月 2022年 11月21日 2023年 8月17日 【青春篇《阿璞剧场》开播】该剧场于乌兹别克斯坦国家电视总台（TVR）、乌兹别克斯坦报道电视台（UZReport）正式开播，通过精品影视节目译配、播出对外讲述中国故事，传播中国声音。 【金砖国家电视台“电视中国剧场”开播暨“新视界、新影像”视听中国非洲播映活动在南非约翰内斯堡启动】该活动为金砖国家和广大非洲国家观众带来《三体》《山海情》等数十部中国优秀视听节目，为观众呈现中国悠久历史、灿烂文明、发展经验和中国式现代化成果。 多项新政助推国剧“走出去” 名称 时间 部门 详情 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035年远景目标纲要》 2021年3月11日 十三届全国人大四次会议表决通过 指出要加强包括电视剧在内的优秀文化作品创作生产传播；开展“感知中国”“走读中国”“视听中国”活动，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。 《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》 2021年10月12日 商务部、中央宣传部等17部门发布 指出鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”；支持基地建设广播影视线上交易平台、外向型版权交易中心等平台载体，建设各类公共服务平台，为企业提供国别政策、市场信息、法律服务、技术支撑、人才招聘、交易撮合等公共服务；支持基地加强与海外新媒体平台合作，积极拓展企业“出海”新通道，鼓励开办专属频道、专属栏目，利用点播分成、保底分成等方式拓展销售渠道。 《“十四五”中国电视剧发展规划》 2022年2月8日 国家广电总局发布 提出要积极拓展电视剧海外市场，加强国际合作，多渠道多层次推进“走出去”；同时指出，中国电视剧未来将实现“海外传播领域持续拓展，市场份额进一步扩大，中国电视剧国际传播力和影响力显著增强”这一目标。 题材多样化、类型多元化 重大 现实 青春 古装 等等 作为我国电视剧海外传播的原动力，精品内容是打开国际市场的关键。2021年以来，随着我国电视剧创作水平的不断提升，国剧更为注重精品意识，出海的作品题材从单一类型的古装剧已经拓展到重大、现实、青春、古装、奇幻、悬疑、谍战、职场等众多题材，进入以现实题材精品剧集为主、多元题材并存的全新发展阶段。 重大题材剧：讲好中国故事，备受世界关注 近年来，主题鲜明、贴近现实、制作精良的重大题材剧不仅深受本土观众的喜爱，同时也得到了海外观众认可并顺利“出圈”。在这些重大题材电视剧中，以《大决战》 《功勋》等为代表的剧作聚焦于新中国的发展历程，为海外观众展示了新中国的奋斗成长史；以《山海情》《理想照耀中国》《人世间》等为代表的重大题材电视剧聚焦大时代下的小人物，向世界展现了改革大潮下中国式现代化的建设步伐，并获得广泛的关注度。 其中，《功勋：袁隆平的梦》在白俄罗斯主流电视台播出后，收获极高关注度；展现中国贫困地区发展变迁的脱贫攻坚剧《山海情》，在YouTube平台上推出后收获了超过千万次的播放量。 现代/当代题材剧：异军突起，频出爆款 近年来，现代/当代题材剧正逐渐打破古代题材剧在海外市场上的主导地位，反映中国人民当下生活的现代/当代题材剧备受国际市场的广泛欢迎，出海剧作分量逐年增加，并呈现出类型多元化的趋势。如创业剧《幸福到万家》、悬疑推理剧《猎罪图鉴》、都市生活剧《我在他乡挺好的》、科幻奇幻剧《三体》等，凭借鲜活生动的时代气息和文化特色，获得良好的传播效果。 爱情、奇幻、悬疑等题材剧集在海外频出爆款，收获众多观众点赞。其中，《幸福到万家》更是在开机后就得到诸多亚洲、欧美播出机构的青睐，陆续登陆马来西亚、新加坡、韩国、加拿大、美国等国家或地区。 古代题材剧：鲜明文化辨识度，赓续国际传播力 近年来，古代题材剧以鲜明的文化辨识度、独特的美学风格，延续了原有的国际传播力和竞争力，如 《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》《沉香如屑》等在海外主流平台频频“出圈”，并在东南亚、欧美、俄罗斯等地区和国家频频掀起观剧热潮。 线下线上联动，全方位提升国产剧集海外影响力 近年来，中国电视剧愈加注重海外传播实效，从着力推动剧集“走出去”到“播出去”，各机构积极打造海外平台，建立覆盖 更为广泛的播放网络，出海的渠道日趋多元、顺畅。 总的来看，当前中国电视剧海外传播平台已经形成了国营影视机构、民营影视机构、国际互联网平台机构三足鼎立的局面，其传播渠道主要可分为线下和线上两种类型。 中国电视剧海外传播渠道 线下：节展活动助推机构品牌打造 参与、举办国际电视节展或电视节目交易活动，提升知名度。 线上：官方与行业平台的创新拓展 “中国联合展台在线平台”持续助推中国电视剧亮相海外； 借助国际互联网平台建造频道，推出长视频平台海外版，打造 联播矩阵，进一步扩大受众覆盖范围； 中国电视剧参加的国际电视节展（2021-2023）（部分） 举办时间 节展名称 举办地 2021年4月9日 2021春季法国戛纳电视节（MIPTV） 法国·戛纳 2021年4月26日 第28届北京电视节目交易会 中国·北京 2021年6月6日 第27届上海电视节 中国·上海 2021年10月18日 第29届北京电视节目交易会 中国·北京 2021年10月21日 第16届首尔国际电视节 韩国·首尔 2022年4月4日 2022春季法国戛纳电视节（MIPTV） 法国·戛纳 2022年5月10日 2022莫斯科春季世界内容市场（WCM） 俄罗斯·莫斯科 2022年10月25日 2022年东京国际电视节（TIFFCOM） 日本·东京 2022年11月1日 2022中国·北京电视剧盛典（第30届北京电视节目交易会） 中国·北京 2023年4月17日 2023春季法国戛纳电视节（MIPTV） 法国·戛纳 2023年5月29日 2023莫斯科春季世界内容市场（WCM） 俄罗斯·莫斯科 2023年6月19日 第28届上海电视节 中国·上海 2023年9月19日 首届金熊猫奖 中国·成都 2023年9月21日 第18届首尔国际电视大赏SDA（SeoulInternationalDramaAwards） 韩国·首尔 国际节展提供合作交流平台 通过国际电视节展或各类电视交易会进行电视剧的海外交易。目前国际上主流的电视节展和交易会包括法国戛纳电视节、北京电视节目交易会、首尔国际电视节、莫斯科春季世界内容市场、上海电视节等等，该方式为国内外电视剧集提供了展映、交易、洽谈的平台。 官方平台持续助推国剧“走出去” 由国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下创办的“中国联合展台在线平台”持续助推中国优秀电视剧亮相海外，大力推动中国电视剧的国际交流与合作。 视听共享全球播映2023百部优秀国产作品展映之电视剧《乔家的女儿》推介页面“视听中国”非洲推介会页面 行业平台积极推动国剧“播出去” 一方面，中国电视剧借助相关频道在国际视频平台（如YouTube、VIKI、Dramafever等）上传播。一般而言，国际视频平台中进行国剧传播的频道主要分为资源聚合型频道、影视公司官方频道、国内视频平台频道、推荐类频道、国际互联网平台宣发频道等。 频道类型 详情 资源聚合型频道 主要发布获得正版授权的电视剧资源，如“ChinaZone”“大剧独播mztv”“优优独播剧场”“中剧独播”等为代表的资源聚合型频道