2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究报告

出品机构：清华大学影视传播研究中心学术支持：企鹅有调、新传智库CC-Smart、澳门科技大学人文艺术学院 中国电视剧海外传播影响力研究（2021~2023） 出品机构：清华大学影视传播研究中心 主编：司若 项目统筹：温馨、邹晓婷、潘宇峰 执行主编：何昶成、岳宗胜、庞胜楠、刘学华 研究团队：范韵诗、韩瑞瑞、颜珂、邱朵兰、宋欣欣、宋晶晶、周心涵、魏靖如、坂本理佳、丰玉叶 数据说明：本报告所有数据均来源于公开渠道，统计日期除特殊注明外，均截至2023月10月15日 目录 CATALOG 中国电视剧海外传播发展态势 第一章 中国电视剧海外传播内容特征 第二章 中国电视剧海外传播平台分析 第三章 中国电视剧海外传播受众研究 第四章 中国电视剧海外传播趋势与展望 第五章 第一章中国电视剧海外传播发展态势 √概况√政策√内容√渠道√模式 中国电视剧推动中华文化的海外传播 讲好中国故事，彰显文化软实力 n党的二十大报告指出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。中国电视剧作为社会主义文化的重要组成部分，也是新时代讲好中国故事、传播好中国声音、建构中国国家形象、彰显中华文化软实力的重要载体。· n自80年代初第一部在海外播出的电视剧《虾球传》起，中国电视剧“出海”历程至今已有40余年。近年来，我国电视剧积极开拓海外传播渠道，建立与海外观众对话沟通的桥梁，一大批作品跨越山海，备受青睐。如重大现实题材剧如《山海情》《人世间》，创业题材剧如《幸福到万家》，悬疑推理剧《猎罪图鉴》，科幻剧《三体》，古代传奇剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》等等在海外主流平台频频“出圈”。 n2022年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和地区播出……国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，驶向更广阔的蓝海，中华文化在海外的影响力也得到进一步提升。 价值引领与政策推动 2021年12月14日，习近平总书记在2021年中国文联十一大、中国作协十大开幕式上发表重要讲话强调“塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章”。 以全面提升国际传播效能为着力点 2021年5月31日，中共中央政治局就加强中国国际传播能力建设进行了第三十次集体学习。习近平总书记主持学习并发表讲话，深刻阐述了加强中国国际传播能力建设的方向和任务，明确提出要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。 2022年10月16日，习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。” 价值引领与政策推动 国家重点工程推动国剧海外交流合作 n近年来，在广电总局的统一指导下,全国广电系统共同努力、不断完善电视剧国际传播的顶层设计，务实推动电视剧国际交流合作，提升我国电视剧国际传播力。 一方面，行业主管部门注重生产制作阶段国际传播“基因”的注入，特别是在电视剧译制配音工作方面，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非中阿视听共享项目”“中非影视合作创新提升工程”“喀尔喀蒙古语译配项目”等，在这些重点工程引领下，多部中国优秀电视剧在100多个国家落地播出，部分剧集屡创当地收视纪录。 另一方面，广电总局继续推动“视听中国”播映工程的升级发展，增进各国文化交流互鉴。其中，由中国国家广播电视总局、中央广播电视总台联合出品的海外电视栏目“电视中国剧场”继续扩大影响力，目前已在俄罗斯、白俄罗斯、尼泊尔、柬埔寨、老挝、越南、蒙古、印度尼西亚、捷克、埃及、南非、阿联酋、塞尔维亚等多个国家和地区落地。 价值引领与政策推动 国家重点工程推动国剧海外交流合作 “电视中国剧场”2021-2023年发展状况 n【首届中阿短视频大赛颁奖典礼暨第二届中阿短视频大赛发布仪式举办】宣布《电视中国剧场》栏目正式上线沙特中东广播中心（MBC），电视剧《山海情》《小欢喜》等中国优秀视听节目在沙特、埃及、阿联酋等国家媒体平台落地播出。 n【落地俄罗斯开播仪式在莫斯科举办】该剧场作为尚斯国际出版传媒公司与俄罗斯红线电视台合作项目，在俄罗斯红线电视台开设“今日中国”栏目，每日播出中国电视剧、纪录片，让俄罗斯民众了解真实、立体、全面的中国。 2022年6月16日 2023年8月17日 n【金砖国家电视台“电视中国剧场”开播暨“新视界、新影像”视听中国非洲播映活动在南非约翰内斯堡启动】该活动为金砖国家和广大非洲国家观众带来《三体》《山海情》等数十部中国优秀视听节目，为观众呈现中国悠久历史、灿烂文明、发展经验和中国式现代化成果。 n【青春篇《阿璞剧场》开播】该剧场于乌兹别克斯坦国家电视总台（TVR）、乌兹别克斯坦报道电视台（UZReport）正式开播，通过精品影视节目译配、播出对外讲述中国故事，传播中国声音。 价值引领与政策推动 多项新政助推国剧“走出去” 精品内容开拓国际市场 题材多样化、类型多元化 n作为我国电视剧海外传播的原动力，精品内容是打开国际市场的关键。2021年以来，随着我国电视剧创作水平的不断提升，国剧更为注重精品意识，出海的作品题材从单一类型的古装剧已经拓展到重大、现实、青春、古装、奇幻、悬疑、谍战、职场等众多题材，进入以现实题材精品剧集为主、多元题材并存的全新发展阶段。 精品内容开拓国际市场 重大题材剧：讲好中国故事，备受世界关注 n近年来，主题鲜明、贴近现实、制作精良的重大题材剧不仅深受本土观众的喜爱，同时也得到了海外观众认可并顺利“出圈”。在这些重大题材电视剧中，以《大决战》《功勋》等为代表的剧作聚焦于新中国的发展历程，为海外观众展示了新中国的奋斗成长史；以《山海情》《理想照耀中国》《人世间》等为代表的重大题材电视剧聚焦大时代下的小人物，向世界展现了改革大潮下中国式现代化的建设步伐，并获得广泛的关注度。 n其中，《功勋：袁隆平的梦》在白俄罗斯主流电视台播出后，收获极高关注度；展现中国贫困地区发展变迁的脱贫攻坚剧《山海情》，在YouTube平台上推出后收获了超过千万次的播放量。 精品内容开拓国际市场 现代/当代题材剧：异军突起，频出爆款 n近年来，现代/当代题材剧正逐渐打破古代题材剧在海外市场上的主导地位，反映中国人民当下生活的现代/当代题材剧备受国际市场的广泛欢迎，出海剧作分量逐年增加，并呈现出类型多元化的趋势。如创业剧《幸福到万家》、悬疑推理剧《猎罪图鉴》、都市生活剧《我在他乡挺好的》、科幻奇幻剧《三体》等，凭借鲜活生动的时代气息和文化特色，获得良好的传播效果。 n爱情、奇幻、悬疑等题材剧集在海外频出爆款，收获众多观众点赞。其中，《幸福到万家》更是在开机后就得到诸多亚洲、欧美播出机构的青睐，陆续登陆马来西亚、新加坡、韩国、加拿大、美国等国家或地区。 精品内容开拓国际市场 古代题材剧：鲜明文化辨识度，赓续国际传播力 n近年来，古代题材剧以鲜明的文化辨识度、独特的美学风格，延续了原有的国际传播力和竞争力，如《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》《沉香如屑》等在海外主流平台频频“出圈”，并在东南亚、欧美、俄罗斯等地区和国家频频掀起观剧热潮。 多渠道赋能国剧海外传播 线下线上联动，全方位提升国产剧集海外影响力 n近年来，中国电视剧愈加注重海外传播实效，从着力推动剧集“走出去”到“播出去”，各机构积极打造海外平台，建立覆盖更为广泛的播放网络，出海的渠道日趋多元、顺畅。n总的来看，当前中国电视剧海外传播平台已经形成了国营影视机构、民营影视机构、国际互联网平台机构三足鼎立的局面，其传播渠道主要可分为线下和线上两种类型。 线下：节展活动助推机构品牌打造 n参与、举办国际电视节展或电视节目交易活动，提升知名度。 线上：官方与行业平台的创新拓展 n“中国联合展台在线平台”持续助推中国电视剧亮相海外；n借助国际互联网平台建造频道，推出长视频平台海外版，打造联播矩阵，进一步扩大受众覆盖范围； 多渠道赋能国剧海外传播 国际节展提供合作交流平台 n通过国际电视节展或各类电视交易会进行电视剧的海外交易。目前国际上主流的电视节展和交易会包括法国戛纳电视节、北京电视节目交易会、首尔国际电视节、莫斯科春季世界内容市场、上海电视节等等，该方式为国内外电视剧集提供了展映、交易、洽谈的平台。 多渠道赋能国剧海外传播 官方平台持续助推国剧“走出去” n由国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下创办的“中国联合展台在线平台”持续助推中国优秀电视剧亮相海外，大力推动中国电视剧的国际交流与合作。 视听共享全球播映2023百部优秀国产作品展映之电视剧《乔家的女儿》推介页面 多渠道赋能国剧海外传播 行业平台积极推动国剧“播出去” n一方面，中国电视剧借助相关频道在国际视频平台（如YouTube、VIKI、Dramafever等）上传播。一般而言，国际视频平台中进行国剧传播的频道主要分为资源聚合型频道、影视公司官方频道、国内视频平台频道、推荐类频道、国际互联网平台宣发频道等。 多渠道赋能国剧海外传播 行业平台积极推动国剧“播出去” n另一方面，推出国内长视频平台海外版。在国际视频平台打造频道的基础上，视频平台们也主动布局本地化运营，纷纷推出海外版应用，自建电视剧作品全球播出渠道。 多模式拓展国剧出海可能 “借船出海”和“造船出海”的双向奔赴 n“借船出海”：影视节目制作机构、网络视听机构、海外发行机构、MCN（多频道网络）机构等，在YouTube、Viki等国际互联网平台开办了大量频道、专区，提供多种语言服务，成为欧美地区、阿拉伯地区观众收看中国电视剧的主要途径。 l截至2022年10月，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。l近年来，一大波国产剧被买断了海外发行权。比如，国剧爆款《人世间》被迪士尼买走海外发行权，《开端》被韩国买下播放权，《苍兰诀》则被奈飞收入囊中。 多模式拓展国剧出海可能 “借船出海”和“造船出海”的双向奔赴 n“造船出海”：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台都推出了海外版，成为中国电视剧国际传播重要生力军。 l它们的用户规模有的接近1亿，有的高达1.5亿；有的覆盖100多个国家和地区，有的覆盖近200个国家和地区。据不完全统计，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV的海外版共上线剧集近1600部。此外，中国智能手机、智能电视等智能终端内置的视频应用程序，成为中国电视剧国际传播的新入口，携带大量中国剧集进入国际市场。 多模式拓展国剧出海可能 从单一的“内容出海”，升级为多途径“复合出海” n一方面，中国电视剧逐步开启了IP出海的模式，除了买断版权和分账以外，也出现了内容输出、制作合作的方式。 l2021年，中国当代都市女性题材剧集《三十而已》吸引日本机构尝试翻拍；2022年该剧出品方柠萌影业与日本富士电视网就《三十而已（日剧版）》达成合作。l华策影视原创出品的《致我们单纯的小美好》《以家人之名》《下一站是幸福》《百万新娘之爱无悔》等多部电视剧，以电视IP改编模式分别出口到韩国、越南、泰国、土耳其等国家。 多模式拓展国剧出海可能 从单一的“内容出海”，升级为多途径“复合出海” n另一方面，中国影视公司登录海外资本市场，立足当地文化和社会风俗，进行影视本土化改编包装。 l长信传媒探索IP本地化的“出海”模式，与爱奇艺合作了第一部海外定制剧《灵魂摆渡·南洋传说》，并邀请东南亚多地艺术家加盟创作。 l随后推出的“南洋三部曲”：《小娘惹》