2019玩野潮青年文化节（西安站）活动通案【旅游】【活动策划】

［OneYeah］PopUpFestival 2019 _Thetable ofcontents目录#01”玩野“背景”玩野“音乐节#02#03”玩野“简介 PAARRTT..0011玩野嘢背背景景 中国潮流——“国潮”崛起潮流年轻化伴随消费升级和潮流文化逐渐走入大众视野， 中国潮流消费市场快速增长，Designed inChina的国民潮流理念开始普及，成为中国 潮流消费的主流。90后已经成为消费主力军， 占据潮流消费市场半壁江山。90后消费者大 幅度增加及购买力快速提升，尤其是北上广 等地的90后消费者，以强劲势头成为潮流消 费市场的“新兴力量”。 西安—— 千年文化古都潮流迈进城墙作为十三朝古都，西安具有厚重的历史文化底蕴。如今的大西安，呈现出年轻跳跃、 活力四射的面貌。西安在不断变化，历史 文化气息依旧，城市蓬勃发展；西安的文化从以前的诗词歌赋，到现在的HIP-HOP、 潮流......不论哪一笔，都是浓墨重彩。玩野潮青年文化节将汇聚西安文化和中国 潮流文化于一体，大胆的尝试属于西安属 于全国的潮流文化展示，打造西安最潮流 文化现场。 文旅西安——文旅相辅相成城市跨界发展玩野潮青年文化节紧跟西安文旅的发展脚步，不断丰富西安的文化内涵，也为西安旅游与文化产业带来全国各地的新生命力。 当文化与城墙相遇，别样的古都风情为迷失在繁华都市的青年人带来一次独特的文化体验，也为推动西安本地文化的跨界融 合，挖掘文化旅游综合附加价值做出新的尝试。潮流文化与本土文化作为中国文化艺术产业发展中不可忽视的两大板块，在文化产业建设中发挥着重要的作用，有着巨大的 潜力与无限的空间。随着潮流文化消费的升级，玩野潮青年文化节已经成为当代年轻人潮流文化消费的重要产品，玩野文化 致力于将世界潮流文化与西安本土文化相结合，在引领中国潮青年不停追逐潮流文化的同时，也引领着他们对西安本土文化 进行理解与认识，对西安本土文化的弘扬扩散起到助推作用。 PAARRTT..0021玩野嘢简简介介 “玩野潮青年文化节”旨在搭建一个属于年 轻人的潮流平台，通过当红音乐艺人的吸引、 成熟或新颖的潮玩潮牌合作、多元化潮流元 素的整合，玩出全新的潮流风向，推动潮流 文化的进一步发展。 “玩野” 潮青年文化节英文命名方案“玩野” 潮青年文化节slogan音意双译：「WhamI!」t解释： wham （音标：/'wam/）表示「重击、重打；重击时的拟声词」。「Wham It」 除了字面意思上有「砌佢、打它」的含义之外，更表 示一种立即行动、及时享乐的积极态度，和「玩嘢」 的活动立意相契合。音译：「OneYeah」简单易懂易传播。“玩野”潮青年文化节 英文翻译「OneYeah」PopUp+Fesivalt加入「Pop Up+」的概念，更强调一种惊喜感 “玩野” 潮青年文化节舞美概念图“玩野” 潮青年文化节logo展示“玩野”潮青年文化节吉祥物展示 “玩野”——2019你在玩什么？潮流文化(潮玩、潮牌等）/本土文化/音乐现场/美食文创/互动交友“玩野”以“潮青年文化节”概念切入市场推出潮流新玩法，始于广州，企图风靡中国 音乐现场主舞台潮文化比赛现场品牌特装“2019玩野潮青年文化节（西安站）”现场示例（一） “2019玩野潮青年文化节（西安站）”现场示例（二）潮文化元素潮玩文化美食市集 今天，玩野潮青年文化节代表的不只是一场活动更是一种以享受当下为核心的生活方式。“玩野”是你在这里可以找到志同道合的潮流 青年，一同畅聊潮流文化，吃遍网红美食，玩转潮流品牌，嗨翻音乐现场 让“音乐”与“青年文化”烈性碰撞的品牌潮流文化节。 2019”玩野“潮青年文化节（西安站）2019年3月16日-3月17日 数万人HIGH翻天吹响中国潮流青年的集结号 2019玩野潮青年文化节（西安站） 活动亮点玩野潮青年文化节（广州站）部分内容前瞻强大媒体宣传矩阵、线上线下全频道资源支持当红艺人、海内外名人、原创歌手云集荟萃专业的团队往年案例回顾潮牌潮玩、网红美食、街头比赛，玩乐不停歇潮流文化节案例回顾全方位立体活动宣传庞大海内外明星阵容资深的活动操盘班底创新设计的线下活动 潮流文化节案例回顾玩野潮青年文化节（广州站）内容前瞻 创新设计的线下活动潮牌潮玩、网红美食、街头元素，玩乐不停歇 庞大海内外明星阵容国内知名当红艺人（电音/二次元/说唱） 2017年10月28-29日10000人＋在宁波荪湖 花海参加宁波首次纯说唱狂欢盛宴。 削刀工作室 / 电喵音乐 携强大IP开发能力战略助力 一炎狗鼎/MIYA弥雅领衔出击不忘初心 心系粉丝 超值回馈 感恩相伴“ 全方位立体活动宣传强大媒体宣传矩阵、线上线下全频道资源支持腾讯全平台陕西定向流量，包括QQ弹窗，腾讯系媒体与游戏推 荐位展示。-购票类APP（大麦网、永乐、西 十区、秀动网等）-服务类APP（GOFUN共享汽车、 饿了么、滴滴出行等）-潮流类APP（网易云音乐、爱奇 艺、抖音等） 全方位立体活动宣传官方渠道宣传－玩野官方微博玩野官方微信公众号 部分参演艺人微博互 动-热门话题制造、粉丝 抽奖互动、官方渠道（微博、微信公众号） 高转发量，粉丝活跃 度高 全方位立体活动宣传自媒体矩阵－西安本地知名自 媒体矩阵（微博 端、微信端）-大范围辐射西安本 地潮青年文化节受 众群体，扩大宣传 面积，提高关注度 和知名度 全方位立体活动宣传户外广告渠道大学城高校餐桌桌贴大学城灯箱广告优质商圈LED屏来电科技定制充电宝线下合作商铺广告 宣传效果预估，最大化带来品牌声量线上宣传覆盖人数：千万人/次活动现场：40000+人投放渠道总计：千万个画面线下宣传覆盖人数：千万人/次 ●陕西全省辐射投放；●对西安及周边城市进行线上渠 道精准投放；广泛地宣传文化节，塑造良好的文化 气氛，为打造“玩野”潮青年文化节 的品牌做足铺垫。投放辐射范围 PAARRTT..0033玩野嘢音音乐乐节节 活动规划／2019年3月16日-3月17日活 动 时 间西安长安国际大学城 潏河湿地公园活 动 地 点DAY1［说唱X电音］ DAY2 ［国风X国潮］活 动 主 题 日 “玩野”说唱电音日DAAYY--11集聚说唱界群星，搭配国内知名OG 级DJ，最齐整的中国TOP说唱电音艺 人阵容蠢蠢欲动嗨翻西安！ 用户画像 · 主题日大数据2018年说唱电音爱好者数量:1.8亿男女比例:男生66%女生44%粉丝地区分布TOP5 西安16.8%上海14.2%北京10.9%江浙8.3%新时代上升最快的音乐类型42.7%说唱电音爱好者年龄占比24岁以下25-29岁33.7% ●2017年中国首档说唱文化推广节目人气参赛选手；●首位进入美国Billboard200大唱片排行榜的华裔歌手；●美国黑人娱乐电视台的音乐节目《106 & Park》中， 力压黑人说唱歌手连续7周获得“Freestyle Friday” 环节的冠军，登上该节目的名人榜。欧阳靖 ●2017年中国首档说唱文化推广节目全国总决赛季军●DMOB沙漠兄弟厂牌；●西部说唱风暴；●代表作：《五亿探长》《狂人日记》沙漠兄弟（艾福杰尼&黄旭） ●摩登天空M_DSK厂牌签约音乐人；●年轻且优秀的音乐制作人和饶舌歌手；●中国首档说唱文化推广节目全国总决赛6强；●获得无数音乐节与演出邀请；●众多品牌和电影合作也是接踵而至；●正在成为一个新时代下的全能型RAPPER。TIZZYT 满舒克●2018年《中国新说唱》参赛人气选手；●2012年，参加“发现新声音”原创音乐大赛， 获得全国总决赛冠军；●2014年，获得第三届阿比鹿音乐奖年度说唱 音乐人奖；●2016年，获得第五届阿比鹿音乐奖最受欢迎 说唱音乐人奖；●代表作：《陪你过冬天》《做我的猫》 ●MOLA MUSIC签约艺人●广东新生代最爱踢被子说唱歌手兼制作人●拥有着驾驭各种风格的能力●他的歌曲总能用风趣的FLOW去描述生活的 点滴●穿过你身体，住进你心里廖效浓 无砚BEATBOX团队无砚BEATBOX团队成立于2018年5月，目前团队成员有归一BEATBOX团队（白莲，林栩）和杨 溢升。归一BEATBOX团队简介——2012年：白莲获得中国BEATBOX公开赛单人组冠军；2015年：获得2015中国BEATBOX公开赛团队组冠军；2017年：获得2017年中国BEATBOX锦标赛团队组冠军杨溢升简介——歌手、录音师、混音师、音乐制作、音乐监制、演员、主持等集一身的全能唱 作型艺人。曾为众多港台歌星监制、制作歌曲，如：胡彦斌、熊天平、徐子珊等。也曾获得多个音 乐奖项，如香港VIP音乐榜最佳编曲奖等 “玩野”国风国潮日DAAYY--22国内知名潮流代表唱作人与知名国风音乐歌手携手莅临西安， 阵容空前，突破常规，国内首次国风与国潮碰撞结合！ 用户画像 · 国风国潮大数据2018年消费者数量:2.6亿男女比例:男生46%女生53%粉丝地区分布TOP5广东 江浙 上海 西安15.2%13.2%5.9%5.1%9 0 后与0 0 后 83%国风国潮爱好者年龄占比新时代年轻人 文化的代表 毛不易，原名王维家，1994年10月1日出生于黑龙江省齐齐哈尔市泰来 县，中国内地流行乐男歌手。2017年，参加腾讯视频选秀娱乐节目《明日之子》的比赛，获得全国总 决赛冠军，从而正式进入演艺圈；9月1日，推出首张个人现场专辑《巨 星不易工作室 No.1》；11月11日，推出个人原创单曲《项羽虞姬》 ；12月28日，获得腾讯娱乐白皮书音乐年度之星奖 。2018年1月7日，获 得首届金鲛奖年度十佳网络新星奖 ；4月，作为“无限唱作人”参加江 苏卫视音乐唱作类真人秀节目《无限歌谣季》 ；5月31日，推出首张个 人录音室专辑《平凡的一天》 ；8月19日，获得亚洲新歌榜年度盛典年 度最佳音乐人奖 。毛不易 ●中国内地说唱男歌手、影视演员，就读于北京现代音乐 研修学院。●2017年，参加爱奇艺Hip-Hop音乐选秀节目《中国有嘻 哈》，获得全国70强，从而正式进入演艺圈；9月4日， 推出与朱星杰合唱的歌曲《Bingo！Ca$h》 ；12月6日， 获得风度Men's Uno Young周年明星派对暨红人大赏未 来新势力奖 。2018年1月，参加爱奇艺偶像男团竞演养 成类真人秀节目《偶像练习生》，最终加入九人男团 NINE PERCENT并正式出道 ；8月29日，获得华人歌曲音乐盛典全媒体推荐年度新人奖，而歌曲《Good Night》 则获得年度金曲奖 。小鬼——王琳凯 中国内地女歌手、演员。2002年，主演青春偶像剧《十八岁的天空》而被大众知晓，2003年签 约海蝶音乐。2005年发行首张专辑《空气》步入歌坛，凭借该张专辑金 莎获得百事音乐风云榜内地最佳新人、中国金唱片奖最佳新人等多个奖 项。2007年，推出第三张专辑《换季》；2008年，主演现代励志电视 剧《幸福的眼泪》。2010年，参演神话爱情电视剧《神话》，饰演“吕 素”，创作并演唱插曲《星月神话》；2011年，成立金莎音乐工作室， 开始独立发展。2012年，首次担任制作人发行第五张专辑《他不爱我》；2013年，主 演爱情电影《柠檬》；2016年，发行欧式情歌《全世界我只贪一个他》金莎 ●2017年，正式加入隔路人乐队，并担任主唱；同年，参加芒果TV选秀娱乐节目《快乐男声》，晋级云唱区前100强。●2018年7月10日，推出首支个人单曲《陷阱》，从而正式出道；8月19日，获得亚洲新歌榜年度盛典年度最受欢迎社交媒体音乐 人奖；●王北车有着很好的音乐天赋，他笑起来很甜，也因此被称作为“乔任梁和文章结合体的男人” 。王北车唱功深厚，他的外表 虽然是乖巧可爱的类型，却是散发出吸引人的痞帅，这种反差萌 则让听众沉迷于其中。独具个性的王北车有着张一山的痞，乔任梁的微笑，董子健的可爱，朱亚文的荷尔蒙，但是当他唱起情歌， 却深情款款，让人着迷王北车 •内地男歌手。2016年6月毕业于乌克兰利沃夫国立音乐学院，美声 专业 。•2014年参加浙江卫视《中国好声音》第三季，盲选以《欢颜》获