2019地产项目圣诞节暖场活动方案【房地产】【节庆策划】

Merry Christmas 某地产圣诞节暖场活动HAPPY HAPPY 活动背景12月有两个重要节点，一个圣诞节，一个迎新跨年。本次暖场活动主题将围绕圣诞节开展，元旦开展。 活动时间第二周12月15日-16日圣诞新年主题暖场第三周12月22日-23日圣诞新年主题暖场第四周12月29日元旦 PART ONE圣诞暖场活动 Contents活动概述氛围布置流程规划134活动策略2 01活动概述 活动概述活动主题：圣诞暖场活动活动时间：12月15日-12月16日 12月22日-12月23日参与人数：每周200人 活动目的本次活动主要目的为运用现场的氛围装置吸引目标客户来访，通过现场互动游戏增加与客户的联系，让客户停留，营造售楼处人气。在现有氛围上进行品牌输出，给客户植入某地产的品牌印象。最终实现开盘蓄客。吸引目标客户品牌形象输出开盘前蓄客 活动难点大丰镇的居民特点属于淳朴务实，活动调性需符合目标客群特征，因此氛围包装上要考虑客群的接受度及吸引度。如何贴切目标客群“接地气” ？如何让现场氛围更有特点，吸引目标客群？如何让客户有参与感，而不是一场自嗨互动？如何贯联2周4天的暖场活动，让客户持续关注？ 02活动策略 活动策略金色冬日，圣诞暖阳 吸引力特色互动性趣味性参与感粘黏性关注力人生赢家，畅赢圣诞 持续打卡，累计机制 金色冬日，圣诞暖阳常规氛围都会通过圣诞节软装凸显节日氛围，而吸引人的氛围软装一定是有别于常规。本次暖场氛围我们将制造“金色冬日，圣诞暖阳”的麦田氛围。用金色麦田使现场更具暖色调，感觉置身于温暖的春日，麦田自带发光效果，在晚上也能吸引行人驻足。（后续氛围布置将详细解说））活动策略 人生赢家，畅赢圣诞游戏：人生赢家现场将打造趣味游戏互动区，增加现场互动性，摒除目标客户逛一圈售楼部就结束的常规想法。悦蓉城的产品几乎都是投资性商品，因此游戏暗喻消费者在这里进行投资无疑就是人生赢家。而参与互动就有奖品可拿也是一种“躺赢”的“人生赢家”。游戏区同时可以作为当天的控流环节，串联当天所有暖场活动，控制现场参与人员避免出现某一区域人流爆满及礼品发放数量过多。（后续氛围布置将详细解说）活动策略 活动策略“人生赢家” 互动游戏将对“大富翁”游戏进行改版制作为专属某地产的“人生赢家”定制游戏。 持续打卡，累计机制本次暖场活动将实行累计打卡机制。每天由圣诞老人，为到访来宾发放圣诞集章贺卡及当天的抽奖券，集章贺卡作为连续两周4天参与活动的凭证，集章贺卡促使来宾持续打卡。最后一天将抽取最大的奖品，只有累计打卡2天以上（含2天）的参与者可以参与抽取最后一天的大奖。保证目标客户的持续关注。（后续氛围布置将详细解说）活动策略 集章卡精心设计，贺卡选用符合圣诞主题的圣诞贺卡。活动策略 03氛围布置 外场场地平面图 外场场地动线图 氛围布置 图中黄色区域为麦田区域1.售楼处外场两侧草坪2.入口处logo墙下3.进入弧形通道入口4.圆形草坪区域 圣诞氛围装饰区域 互动游戏区域 拍照氛围点外场区域平面图11243 氛围布置麦田区域（图中1.2.3.4）现场在售楼部外及内部圆形草坪做金色麦田美陈，外场及圆形草坪麦浪区域增加圣诞装饰，同时营造圣诞氛围。 氛围布置 氛围布置售楼处大门，图示中红色框线区域放置麋鹿及雪橇。麋鹿雪橇 氛围布置圣诞树售楼处大门，图示中红色框线区域，放置凌锥形状圣诞树。 氛围布置草坪处，图示中红色框线区域，放置发光雪人。雪人 氛围布置草坪处，图示中红色框线区域，放置中型圣诞树。中型圣诞树 氛围布置拍照氛围点在图示区域布置拍照氛围点，贴合“人生赢家”互动游戏，现场布置“领奖台”“奖牌”“赢家”的趣味趣味手举牌，趣味拍照背板等道具。增加传播内容，吸引目标客户拍照分享。分享氛围点的照片至朋友圈也将作为参与互动游戏资格的凭证。 氛围布置游戏区域现场放置领奖台，奖杯，钱币等道具。 氛围布置游戏区域现场放置钱币符号，象征排名的数字道具，吸引客户拍照。 氛围布置趣味拍照手举牌，运用有趣的文字吸引现场来宾拍照。 氛围布置制作有吸引力的背景，吸引嘉宾拍照分享。（图为示意图片） 氛围布置制作有吸引力的背景，吸引嘉宾拍照分享。（图为示意图片） 氛围布置互动游戏区域游戏：人生赢家 氛围布置互动游戏区域游戏规则Ø通过拍照氛围点照片分享至朋友圈，获取参与互动游戏资格；Ø每位来宾仅有一次参与机会（后台技术支持），扫描指定二维码验证；Ø参与互动游戏就可获得礼品，互动游戏奖品最终分为：参与奖（抽奖券一张），来访礼品奖，DIY体验券三种类别（根据游戏结果发放相应奖品券）；Ø游戏参与难度低，儿童老人均可参与，通过扔巨型骰子进行游戏，最终获得对应礼品券，游戏结束参与者可到兑奖区领取。 氛围布置圣诞氛围装置氛围礼堆DIY区域内场区域平面图 集章贺卡发放区 圣诞氛围装置 氛围礼堆 DIY区域 茶歇区域内部门挂窗贴等氛围包装后续阐述，平面图内暂不做区域示意。贺卡发放区茶歇 氛围布置集章贺卡发放区域售楼部内场入口为发放集章贺卡及抽奖券区域，此处将会有圣诞老人装扮的工作人员，同时会准备圣诞老人礼物袋等道具，糖果由圣诞老人给到小朋友。 氛围布置集章贺卡发放区域Ø圣诞老人每天发放当天的抽奖券及集章贺卡；Ø客户每天凭集章贺卡到指定点盖当天的印章，4天印章花样不同；Ø集章贺卡不记名不挂失，每天只盖当天的印章；累计2枚以上（含2枚）方可参与最后一天的大奖。 氛围布置圣诞氛围装置雪人，灯串，房屋，栅栏，等元素打造圣诞场景，吸引客户驻足拍照。 氛围布置场景元素：实木大屋，42cm公仔，大小公仔3人，花环，雪地棉，1米发光鹿，58cm公仔，24cm雪人，3米拉旗，围栏6m。 氛围布置氛围礼堆阶梯处堆砌礼盒，同时加入灯串及圣诞装饰。 氛围布置圣诞袜异型阶梯上的花树悬挂圣诞袜。 氛围布置DIY区域两周4天的暖场活动在该区域进行，参与者需凭DIY体验券参与。每天的DIY类型不同，DIY推荐：圣诞袜 、圣诞树 、姜饼屋、曲奇饼干。 氛围布置DIY曲奇饼干DIY圣诞袜 氛围布置DIY圣诞树DIY姜饼屋 氛围布置茶歇菜单甜品(Dessert)：黑森林蛋糕Black Forest Cake意大利心型香橙慕斯Orange mousse草莓慕斯杯Strawberry Mosinee双层草莓蛋糕Double Raspberry cake奶油泡芙水果拼盘：Assort fresh fruits西瓜 哈密瓜 圣女果 火龙果 甜橙 饮料：橙汁红茶Black tea茶歇区茶歇全天供应 氛围布置其他氛围布置窗贴，在售楼处内场入口玻璃窗及游戏区域玻璃窗粘贴圣诞主题窗贴。 氛围布置其他氛围布置花环门挂，在售楼处内场一楼二楼每一道门上都悬挂圣诞门挂。 氛围布置其他氛围布置小型圣诞树，在售楼处服务台和吧台放置精致的小圣诞树。 氛围布置其他氛围布置圣诞藤条，售楼处大门及售楼处内部入口玻璃门上悬挂圣诞藤条。 氛围布置其他氛围布置洽谈区桌面摆设装饰型小圣诞树。 04流程规划 流程规划茶歇：全天开放互动游戏：全天开放DIY体验：全天开放抽奖时段：上午11:00-11:20 第一轮抽奖下午14:30-14:50 第二轮抽奖15:30-15:50 第二轮抽奖16:30-16:50 第四轮抽奖 流程规划抽奖：抽奖以抽奖券的形式抽奖，前期由圣诞老人派发。每天进行4轮抽奖，上午一次，下午三次。每次抽取3名一等奖，3名二等奖，3名三等奖，3名幸运奖。 礼品推荐互动游戏参与奖：抽奖券一张来访普发奖：精装粮油抽奖礼品：一等奖：精致瓷碗套装二等奖：保鲜碗套装三等奖：家庭收纳盒幸运奖：圣诞主题暖手袋 Thank YouThe End