2019商业广场年中狂欢盛典暨全品类发布会活动策划方案【商业地产】【国潮】

第 一 章活 动 思 路 本次活动通过国潮相关事件营销，以“国潮节”为概念载体吸引各目标客户群体现场打卡参与，达到营销目标复刻潮流致敬国风一场有格调、有意思的“国潮盛典” C H I N AT R E N D YA E S T H E T I C SO R I E N T A L复 刻 潮 流X致 敬 国 风 s u p e rc h i n a CHINA O R G E N A LTRENDY A E S T H E T I C S嘻H哈P·大O胆DIHOPBL C H I N A O R G E N A L时尚T R E N D Y A E S T H E T I C S·潮流F A S H I O NS H O W CH I NA ORGENA LTR EN DY AESTHETIC S雅痞RUFFIAN·有趣INTERSTING Chin e col lsea ndWester n i sio ntr endunbounded warm oil color bold collision中西碰撞潮流无界刷爆你热烈油彩大胆撞色朋友圈的 于一城潮流风向之地 共期茂业年中盛典给你十足的视觉冲击感 我们潮的如此有新意 你还按捺得住吗？二〇一九 第 二 章前 期 宣 传 神 秘 礼 盒礼 物 派 发倒计时7天神秘礼盒某 城 【 惊 喜 】 派 送中 西 碰 撞 包 容 万 象 的 神 奇 盒 子The magic box of Chinese and Western collisions a n di n c l u s i o no fV i e n t i a n e 神秘礼盒呈现形式l盒子材质：全木板定制或桁架+木板拼接（根据实际预算进行调整）l盒子造型：四面画面，其中单独一面开窗口（礼物派发窗口），背面开门（供工作人员出入）l盒子放置时间及地点：活动落地时间，前一周，放置外场广场上中或内场中庭广场（后期沟通）l礼物派送时间：活动前一周开始前期宣传，活动落地时间前两天派送礼品（含活动当天） 神秘礼盒呈现形式l盒子画面：活动确认后，重新设计及排版l礼物推荐：冰淇淋、小礼品（玩偶、国潮周边、故宫文创等）、小玩具、网红饮料/奶茶、电影票、现金优惠券等（礼品甲方自筹）l派送形式：活动落地前两天（含活动当天），神秘礼盒开窗口派发礼物，设定条件（如提前关注公众号并转发朋友圈等）内部工作人员派发l派送时间建议：两天，每天上午/下午各一次，每次100份随机派发效果参考图 神秘礼盒呈现形式l 派发推荐：冰激凌甜筒派发，清凉一夏 巨 型 海 报震 撼 出 街倒计时7天地面海报脚下的【巨型】地贴震 撼 出 街 的 立 于 其 上 的 巨 幅 海 报A huge poster on which the CITY was shaken 巨 幅 地 面 海 报 （ 此 项 为 备 选 ， 费 用 暂 不 计 入 总 价 ）l 海报建议：沿主街广场大区域（东门沿街）铺设大型地贴海报，为活动造势案例 参考案例 参考观音桥千万平米巨型海报宣传 快 闪 街 拍地 标 打 卡倒计时7天国潮系列在 某 城 【 炸 街 】国 风 腔 调 与 嘻 哈 的 不 羁 混 搭 碰 撞T H EC O M B I N A T I O NO FG U O F E N G TUNE AND HIP-HOP UNINHIBITIED MIXTURE 宣传照拍摄建议l拍摄人物：男模、女模、童模各一名l拍摄道具：模特国潮系列服化道具、“茂”“业”立体雕刻字l拍摄场地：无锡地标建筑，人流量大的商业广场/文化名迹，以及茂业天地l拍摄后期：照片经过后期处理，加入活动主题相关文字信息，结合线上线下进行配合使用效果参考图 快闪街拍地标打卡 效果参考图宣传照拍摄建议l 拍摄地点建议：茂业天地、中心广场、博物馆等茂业国潮文化节茂 业茂 业 前宣预热时间轴倒计时7倒计时6倒计时2活 动 前 7 天 之 前1 、 地 面 海 报 铺 设2 、 楼 面 海 报 更 换3 、 惊 喜 盒 子 落 地4 、 线 上 造 势活 动 前 7 天 当 天1 、 模 特 人 物 海 报 拍 摄（ 全 城 地 标 模 特 拍 摄 打 卡 ， 含 茂 业 神 秘 盒 子 拍 摄 ）2 、 朋 友 圈 转 发 、 媒 体 造 势3 、 活 动 蓄 势活 动 前 2 天1 、 神 秘 盒 子 揭 秘2 、 派 发 礼 物3 、 全 城 排 队茂业国潮文化节 前宣朋友圈公众号媒体转发 CHINA TREN DY东方传统文化×现代都市潮流元素国潮复兴国潮炸街”国潮节” 内容传播(．o -' (－o -飞通过进行微信传播， ”国潮节” 玩点提前知！内容四部分介绍 ：视觉 前期宣传海报拍摄及呈现 昕觉 活动期间国粹演出介绍触觉 活动期间增加无锡首届 ”室内走向赛H活动时间／活动地址 ／茂业相关介绍（示意图） 第 三 章活 动 布 置 震撼舞台剧童梦奇缘一 个 有 趣 的 国 潮 集 市 零 距 离 体 验 国 风 来 袭 国潮特色X潮流集市 集市摊位背景建议： 集市摊位内容建议（可联动商户，衣食住行教育培训等机构）： 集市摊位内容建议（可故宫颐和园文创等国潮产品交流）： 集市摊位内容建议（可国粹传统非遗文化）： 平面图ABl 主舞台区域：A&B两处中庭选其一l 盒子（首选外场放置，若实际情况不允许，则放置在A&B中， 舞台区的另外一区）l 地幅海报：C区，备选项，不计入总价l 分会场：21街，地下步行街广场圆形舞台区l 打卡合影区、抽奖点C 舞台区平面图主舞台区为T台，T台两侧为坐席区 舞台正前方为互动DIY区，全天会有国潮系列相关DIY手工互动，接受现场报名，提升现场热度 舞台效果建议一 舞台效果建议二 国潮打开点合影区建议l 国潮打卡点，合影墙建议l 适合全年龄段人合影，角色卡为“皇上”“皇后”“格格”“阿哥”， 国潮画面背景和地贴 分会场布置l 21街分会场：圆形舞台上放置主题立体雕刻字，圆形表面层 铺设国潮主题画面，营造并强化氛围 分会场布置l 其他氛围包装：外场地贴、投屏/水牌/广告牌、内场立柱包装/广告牌等可用区域（需甲方提供场地及尺寸/ 部分区域需甲方自行更换） 第 四 章活 动 流 程 下午14:00-14:30 音乐暖场、主持人预告，现场报名下午DIY活动（或设置条件，关注公众号）14:30-14:35 开场表演《国潮舞》（服装由演绎团队准备，定制编排）14:35-14:40 主持人开场白，介绍活动形式及内容14:40-14:45 领导上台，敲锣开节，国潮文化节正式开始14:45-16:00 全品类发布秀，国潮主题华服秀，商户结合（服装由演绎团队准备，定制编排）16:00——主持人宣布文化节开幕活动结束，介绍晚上舞台区还有节目以及现场DIY活动，21街互动等，抽奖活动 也持续1天主会场活动流程 15:00-16:00乐队演唱暖场，儿童手绘/脸绘18:00-19:00乐队演唱暖场，儿童手绘/脸绘分会场活动流程 晚上18:00-18:30音乐暖场、主持人预告，现场报名DIY活动（或设置条件，关注公众号，可先入场）18:30-18:35开场面具街舞表演18:35-18:40主持人开场白，介绍活动内容（年中庆活动、抽奖、diy等）18:40-19:30少儿戏曲表演赛19:30-19:35DIY老师上台讲解（京剧脸谱diy）19:35-20:00DIY时间，主持人互动，（大屏播放电影）20:00——DIY合影，当天活动结束——————大屏播放电影，待晚上撤场主会场活动流程 第 五 章流 程 介 绍 部分环节示意图l 开场表演《国潮舞》（定制编排）l 舞蹈演员+京剧舞蹈演员+国潮醒狮（服化道具为演绎团队自备） 部分环节示意图l 主持人开场白，介绍活动形式及内容 部分环节示意图l 领导上台，敲锣开节，国潮文化节正式开始，放彩色碎纸礼花 l 现场报名参与DIY环节（DIY工具提前放好），diy入场，满员封场部分环节示意图 部分环节示意图l国潮主题华服秀（服装由演绎团队准备，定制编排）Ø 本次走秀，为国潮主题服装，服装道具皆由演艺团队提供，并进行编排 部分环节示意图l 商户结合Ø 本次走秀，分两种Ø 1、服装类商户新品发布秀，需要商户提供服装，模特进行更换走秀Ø 2、费服装类商户，可挑选商品进行走秀，服装为演绎团队提供国潮系列服装，模特手持商品进行展示走秀 部分环节示意图l 呈现形式Ø 音乐响起，模特依次走出Ø 此时大屏出现所展示商户的品牌logoØ 主持人旁白介绍商户及商户相关优惠活动信息Ø 展示结束接下一家商户 部分环节示意图l diy合影，主持人宣布文化节开幕活动结束，介绍下午舞台区还有节目以及现场DIY活动l 21街互动等，抽奖活动也持续1天 分会场活动流程晚 上 部分环节示意图l 开场面具街舞表演 部分环节示意图l 主持人开场白，介绍活动内容（年中庆活动、抽奖、diy等） 部分环节示意图l 少儿戏曲表演赛 部分环节示意图l DIY老师舞台讲解（京剧脸谱diy） 部分环节示意图l 国粹——京剧脸谱diyØ 京剧脸谱，是一种具有中国文化特色的特殊化妆方法。由于每个历史人物或某一种类型的人物 都有一种大概的谱式，就像唱歌、奏乐都要按照乐谱一样，所以称为"脸谱"。Ø 现场每组准备一套脸谱diy材料，为颜料、画笔、湿巾/水、脸谱面具等 部分环节示意图l DIY时间，主持人互动，（大屏播放电影） 部分环节示意图l 主持人介绍活动内容（年中庆活动、抽奖、diy等） 分会场活动流程21街 部分环节示意图l乐队演唱 部分环节示意图l儿童手绘脸绘专业绘画老师，环保材料，不伤皮肤，易清洗。在21街进行互动。 部分环节示意图l合影及抽奖点，持续整天 感 谢 您 的 信 任