展览行业 头豹词条报告系列

展览行业分类 展览行业分类方法多样。如按性质分，可分为贸易展览和消费展览；按内容分，可分为综合展览和专业展 览；按展览场地分，可分为室内展览、室外展览、巡回展览和流动展览等。按展览的形式分，可分为博览馆、博 [3] 物馆陈列、橱窗展示、名胜古迹展示、商业展示和旅游经典展示。此处以最后一种分类方式划分。 按展示的形式类别分 展览行业特征 中国展览行业特征主要包括：展览行业助力其他行业发展，其中轻工业占据核心地位；数字化推动展览行业 发展模式不断更新；展览行业在东南部地区发展最为领先、中西南部地区迎头赶上、西北部地区难以望其项背。 轻工业为展览行业的主要业务领域 展览行业覆盖多个领域，其中轻工业展览占主导地位 中国展览行业主要以工业类展览为主，尤其是轻工业展览。据中国国际贸易促进委员会数据，从行业分布来看，2022年，展览数量从多到少依次是轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览和农业类展览，办 展数量分别为755个、467个、400个和106个，占比分别为47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。展览面积分别为2,273万平方米、1,666万平方米、994万平方米和329万平方米，占已知行业分类展览总面积比分别为 41.6%、30.5%、18.2%和6.0%。食品饮料烟酒、家具木工机械和建筑材料等轻工业类展览在办展数量和 办展面积上居各行业之首，重工业类展览数量和面积继续保持第二位。 数字化展览模式兴起 新兴技术不断与展览业相融合，构建新发展模式 在人工智能、数字经济、AR/VR等新兴技术发展的时代背景下，展览行业不断与数字化技术结合，创造新的发展模式。如2022年黄河流域跨境电商博览会，采用“线上+线下”结合的形式，线上平台首次在中国 实现实景VR看展和新一代远程参展技术结合，提高线上参展的体验感，做到VR实景逛展，365天随时见 面，打造永不落幕的线上博览会，累计线上观众点击数26.7万余人次；中国（阿联酋）贸易博览会也以创新的“双线办展模式”即（境内线上对口谈、境外线下商品展）的模式举办。有一半以上的展商选择了双 线参展，实现了人员不出境，在中国安全的以“线上对口谈”的形式高效参展。 东南部展览行业发展领先 华东和华南地区领跑展览行业 中国展览行业发展程度，在2017-2022年间，均呈现出东南部领先、中西南部崛起、西北部落后的局势。 据中国国际贸易委员会数据，2022年，中国境内共举办经贸类展览1,807个，展览总面积5,576万平方米。 按照区域发展格局看，以长三角为代表的华东地区和以珠三角为代表华南地区办展数量分别为758个和373 个，占比分别为41.9%和20.6%，办展面积分别为2,248万平方米和1,341万平方米，占比分别为40.3%和 展览行业发展历程 从1905年-2023年,展览行业共经历了三个阶段,分别为萌芽期、启动期和高速发展期。自旧中国时期，展览 行业以集市、庙会等作为主要表现形式存在，1931年后，商业类展览活动暂停，展览活动主要以当时的时代话 题为核心。1950年，中国展览行业才有了平稳的发展基础，以承办地方性展览会为主，直至1978年后，该行业的国际性业务开始发展。1995年至今，中国展览业处于高速发展期，业务量逐步增多，国家扶持政策力度越来 越强，对该行业的运行体系完善度越来越高，国际认可度不断提升。 [7] 萌芽期 1905~1949 （1）1905年，清政府颁布《出洋赛会通行简章》，鼓励各省商家“精择物品”；清工商部在北京前 门设“京师劝工陈列所”，这是中国博览会的雏形。 （2）1909年，江苏教育总会在沪召开全省学堂成绩展览会，这是中国首次以展览会命名的展览。 （3）1909年，武昌设立“武汉劝业奖进会”。 （4）1910年，南京举办“南洋劝业会”。 （5）1921年8月，上海总商会商品陈列馆建立。 （6）1922年10月，上海总商会在上海首次举办了中国蚕茧丝绸博览会。 （7）1925年，举办武汉展览会。 （8）1928年，举办四川国货展览会。 （9）1929年，举办西湖博览会。 （10）1935年，举办西南各省物品展览会。 （11）1936年，举办浙赣特产联合展览会。 （12）1944年，东北伪满洲政府举办哈尔滨博览会。 （13）1945年9月北平摄影学会为庆祝学会成立举办了影展。 （14）1948年11月22日，上海中国摄影学会举行摄影作品展览。 旧中国时期，中国展览业主要由清政府主导，以集市、展览会的形式进行展出。1931年以前，中国在集市上展出农副产品和土特产，如丝绸、茶叶、中药材和器皿等。且清政府支持对展览活动进行探 索，此时政府亦颁布了众多条例支持该行业的发展。1931年以后，中国展览业则由官办，以政治宣传为主。1905年-1949年间，中国展览业政策支持、制度体系等基本保障均不健全，所展示的产品种 类局限。 启动期 （1）1950年5月18日，苏联新式农具展览会在北京中南海举办。 （2）1951年3月，中国首次参加“莱比锡春季博览会”。 （3）1952年5月，中国国际贸易促进委员会（CCPIT）成立。 （4）1953年，中国接待“德意志民主共和国工业展览会”来访， 这是新中国成立后接待的第一个 来华展览会。 （5）1957年4月25日至5月25日，第1届中国出口商品交易会在广州“中苏友好大厦”举办。 （6）1959年3月3日，周恩来总理对《国务院关于出国经济展览工作的指示》（国贸国字60号文）做出批示。 （7）1965年5月，中国政府组团参加巴黎博览会。 （8）1973年3月19日，挪威康斯贝尔格工厂展览、技术讨论会在北京开幕。 （9）1975年2月27日，中国经济贸易展览会在牙买加金斯敦开幕。 （10）1977年6月1日，中国首届玩具展览会在北京中国美术馆举办。 新中国时期，该行业尚处于启动期，中国尚无明确政策以扶持展览行业，举办展览会次数少，实践经 验不足，且多由政府部门承办展览业务，使得该行业发展缓慢。 启动期 1978~1994 （1）1978年，中国在北京举行首次举办国际博览会——十二国农业机械展览会。 （2）1982年8月26日，经国务院批准，中国贸促会、对外经济贸易部、外交部出台了《关于出国举 办经济贸易展览会若干问题的规定》以及《关于接待外国来华经济贸易与技术展览会若干问题的规定》。 （3）1984年7月1日，上海市国际展览有限公司成立。 （4）1985年，中国国际展览中心竣工并举办了第四届亚太国际博览会。 （5）1986年，中国常州灵通展览用品有限公司成立。 （6）1986年，中国参加瑞士“巴塞尔样品博览会”。 （7）1991年3月1日，首届中国华东进出口商品交易会在上海展览中心举办。 （8）1992年3月26日至31日，中国国际化工展览会在北京举办。该展会是新中国成立以来首次举办 的大型国际化工专业展会，首次实现展览与贸易结合。 （9）1993年，中国首个服装专业展会——中国国际服装服饰博览会（CHIC）在北京创办。 中国的展览会的内容逐渐丰富，技术、服饰等，更多样的展现中国发展。此时展览会承包国际项目数 量不断增加，标志着中国展览会逐步走向国际化。行业内随着国际项目数量的增加，对展览的认识增强，承办展览会的能力进一步增强，中国对展览行业的政策扶持意识加强。 高速发展期 （1）1995年，首家中外合资展览公司在北京成立，由德国慕尼黑国际博览集团亚洲公司和中国国际 展览中心集团公司共同组建的京慕国际展览有限公司成立。这是中国展览业界第一家中外合资公司，也是慕尼黑国际博览集团在中国的总代理。 （2）1998年6月，中国展览行业第一家行业协会——北京国际展览业协会正式成立。 （3）1999年， 中国举办昆明世界园艺世博会。 （4）2001年10月20日至21日，2001年APEC领导人非正式会议在上海举行，这是中国首次承办APEC领导人系列会议活动。 （5）2003年，北京第二外国语学院正式成立会展管理系，旨在提高学生从事职业化会展管理的基本技能和实际操作能力，这是中国首个设立会展管理系的院校 （6）2004年，由中国与东盟国家首次共同举办的首届中国—东盟博览会在广西南宁举办。 （7）2005年11月，德国美沙展览集团与广州振威展览公司举办的品牌展广州国际机床展进行合作，引进德国顶级金属加工展。 这个时期，中国展览行业已渗透至多个领域，如汽车、纺织和花卉等，且被正式列入《国民经济行业分类》中。众多外资企业进入中国，参与展览场馆投资经营，推动中国对展览业的进一步认识，多个 高等院校设立会展教育专业，为行业注入专业人才。中国加入WTO，将展览业纳入服务贸易谈判的范畴，使得国际对中国展览业的认可度加强。 高速发展期 2006~0 （1）2006年11月8日，原国际展览业协会（UFI）第73届年会在北京举行，这是国际展览业协会首次在中国内地城市举办的重大活动。 （2）2007年3月，中国发布《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，提出规范发展广告会展业。 （3）2010年5月1日至10月31日，第41届世界博览会（EXPO 2010）在中国上海举办。 （4）2011年，中国将展览业列入“十二五”规划中。 （5）2012年1月1日起，会展业被纳入“营改增”试点范围。 （6）2012年11月，陈先进在第79届UFI大会上成为2012-2013年度UFI主席。 （7）2013年11月，英国ITE展览集团在上海并购中国国际涂料展览会 （8）2015年4月，国务院公布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》。 （9）2018年11月5日至10日，首届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。 （10）2019年4月28日，2019年中国北京世界园艺博览会在北京延庆开幕。 这个时期，中国对展览业的重视程度加深，并将其列在五年规划中，政策支持和技术发展为展览业带 来了新的发展机遇，推动行业发展走向成熟。行业内上市企业数量迅速增加，企业开展展览业务能力 展览行业产业链分析 当前中国展览行业产业链主要有上游、中游和下游三个环节。上游环节是为中游承办展览单位提供技术、人才及场馆运营的企业，包括场馆租赁方、展位搭建商、展具租赁方和同声翻译供应商等，其主要参与方有：安徽 国际会展中心有限公司、上海精觉文化传播有限公司、深圳市中亚盛世会展有限公司和西安宏泰瑞会咨询有限公司等。中游环节是为下游消费方提供展览服务的政府和企业等会展承办商，主要参与方包括中华人民共和国商务 部、深圳市易尚展示股份有限公司、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司和东浩兰生会展集团股份有限公司等。 下游环节是参与展会的相关人员和机构，包括参展商、参展观众及代理合作机构等，其主要参与方如：参展观 众、深圳市六盛展览有限公司、北京电通广告有限公司和参展商等。 中国展览行业产业链主要有以下三个核心观点：（1）上游企业数量庞大，为中游企业提供更多选择，极大地降低中游企业成本，但智能化水平高、经营能力强、可供租赁的场馆数量少，仍有可提高的空间。（2）展览 行业中游企业盈利能力强，毛利率水平约为50%。且随着国际化地位的不断增强，企业国际过进程迎来发展良机，尤其是与“一带一路”沿线国家的合作机会增多，国际业务规模不断扩大。（3）全球经济下行压力背景 下，下游代理机构发展空间增大，为企业进行跨国际业务助力，并不断创新展览行业发展模式，逐步推进展览行 [9] 业的新发展趋势。且其他行业对展览行业的需求不断增强，能有效拉动该行业的发展。 上 产业链上游 生产制造端 场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、翻译等 上游厂商 安徽国际会展中心有限公司 上海精觉文化传播有限公司 深圳市中亚盛世会展有限公司 查看全部 产业链上游说明 中国展览行业的上游环节主要是为承包会展单位