2017绿城2017品牌发布会方案【发布会】【地产】

杭州捷群广告有限公司2017-32017绿城品牌发布会方案——暨2017年八大新品推荐 2017绿城品牌年度执行总图惟有生活最珍贵两 线前宣发布会项目接棒理想生活集团成立三大社群IP营造两 核品类促销四季促销时间的玫瑰生活的朋友创新推动生活服务改变生活 品牌口号保持不变：惟有生活最珍贵该口号在第一年作为主标后，后续将作为品牌背书使用。 2017绿城品牌的年度主张：时间的玫瑰 生活的朋友 在2017年全年推广中，将以这两大模块为主，形成以下两大主战役：上半年9月下半年5月战役呼号战役重点重要战场时间的玫瑰八大产品面世2017品牌发布会生活的朋友理想生活集团成立“4S”店开幕 上半年——以5月品牌发布会作为战役节点 活动背景：1、这场品牌发布会暨2017八大项目推荐活动将围绕着创新展开；2、“时间的玫瑰” 意味着创新所带来的美好都将成为时间的珍藏；3、而绿城的创新也一直引领着中国房产界；4、绿城的创新，既是基因也是文化，更是机构的创新；5、绿城的观点：没有创新的匠心，不是绿城的匠心。 Slogan：创新推动生活——2017绿城品牌发布会 四大新品项目凤起潮鸣留下项目塘北项目兴议项目 四大新品组团柳岸晓风杨柳郡梧桐郡之江一号 前宣项目接棒品牌发布会这场战役的主要轴线：4月20起5月6/7日5月7日之后 前宣项目接棒品牌发布会具体执行4月20起5月6/7日5月7日之后 前宣推广一套形象系列稿一个H5页面创新推动生活——2017绿城品牌发布会主视觉亮相指尖上的玫瑰隧道90秒带你看尽绿城23年精华一系列倒计时以四大项目+四大组团亮相作为发布会倒计时创意一场浩大的城市推广在发布会前一周，以八大项目户外资源为主渠道的大规模推广 本次活动所带来的整场战役将通过以下元素进行创作：主题： 创新推动生活主要元素及视觉： 玫瑰、时间 本次发布会发布的主视觉将在2017年4月中旬左右入市，通过八大项目所有户外资源及各项目围挡进行全城强势推广。（所有项目的户外资源及围挡全部更新为包括本次发布会背书以及ICON的新形象） 一个H5页面指尖上的玫瑰隧道——90秒带你看尽绿城23年精华 一系列倒计时8 X 2八大项目持续两轮八大项目，每天发布一个，持续16天的、声势浩大的刷屏倒数以八大项目的主形象+本次发布会主形象结合为主。 前宣项目接棒品牌发布会具体执行4月20起5月6/7日5月7日之后 这场发布会主要针对媒体、业内八大新品项目意向客户做定向邀约 这场发布会的地点建议选择 JW万豪酒店地址：湖墅南路28号会议厅（A+B+C）规格大小：970平方 长宽高：38.8M*25M*6M序厅规格大小：435方 长宽高：47.2M*9.2M*5.8M 希尔顿酒店地址：紫金港路西溪天堂国际旅游综合体1号会议厅规格大小：1050平方 长宽高：45M*24M*6.8M（由西溪厅1+2+3组成，面积分别为350平方） 城中香格里拉酒店地址：长寿路6号A厅 530平米（18.3*29*8.5） B厅519平米（17.9*29*8.5） C厅530平米（18.3*29*8.5）（建议使用AB厅或BC厅） 黄龙饭店酒店地址：曙光路120号会议厅规格大小：1200平方 长宽高：30M*40M*7.5M（水晶宫1+2+3组成） 凯悦酒店酒店地址：湖滨路28号会议厅规格大小：1200平方 长宽高：//M*//M*5.4M 发布会主题：创新推动生活——2017绿城品牌发布会 发布内容——1匠心绿城 创新为本——绿城“品牌文化官”宣讲绿城的创新是有着天然的基因和血液的，基于对高端人群生活的不断解读，绿城通过创新表达匠心。作为中国高品质房产的代表集团，匠心才是绿城保有“高端物业营造专家”的天然源泉。 发布内容——223年玫瑰常开，创新不停——绿城“首席产品官”TED演讲绿城这23年来一直在创新，在这里通过例举绿城23年来具有跨时代性和代表性的创新项目、创新点、创新成就等，以时间轴的形式来表达。 发布内容——3绿城2017八大新品创新分享分享人：“首席营销官” 项目创新点创新法则创新带来的生活价值观的洞察凤起潮鸣1.......2......3......根据八大产品的创新点协助绿城集团营销部完成项目所带来的创新项目的法则提炼，使之成为集团发声语境。根据创新法则最终推导出：创新所带来的生活价值观的洞察，并演绎为集团发声语境。留下项目1.......2......3......塘北项目1.......2......3......兴议项目1.......2......3......柳岸晓风1.......2......3......杨柳郡1.......2......3......梧桐郡1.......2......3......之江一号1.......2......3......2017年八大项目的创新点提炼使之最终成为生活价值观的注脚。——备注：需甲方配合 发布物料——白皮书匠心绿城 创新为本——绿城23年创新白皮书暨2017新品推介——备注：需甲方配合 发布会现场亮点：一个创新文化展示拍照墙以时间的玫瑰作为视觉标识，以绿城23年创新作品、创新点作为内容的创新文化展示拍照墙。一段酷炫的开场TVC以“时间的玫瑰”为核心，制作一个全息投影在发布会作为开场播放。具有绿城特色的客户互动舌尖上的玫瑰之旅发布会现场的现场抽奖奖品，现场扫二维码互动抽奖。 一段TVC以“时间的玫瑰”为视觉创作核心，制作一个全息投影作为本次发布会开场视频现场播放。 玫瑰的“时间隧道”创新文化展示墙以玫瑰的时间隧道作为视觉标识，以绿城23年创新作品、创新点作为内容的创新文化展示墙。 该品牌展示墙，还将作为发布会现场签到墙及大家争相拍照的背景。 一场客户互动舌尖上的玫瑰之旅——发布会现场抽奖奖品奖品设置：西子湖四季/豪华精选/玫瑰园度假酒店双人玫瑰套餐之旅一次（包含三张双人玫瑰套餐餐券，每个酒店一张）1、发布会现场扫二维码可进去现场抽奖环节2、发布会高潮针对所有现场来宾进行现场公开抽奖 与会媒体矩阵及外围宣传1、选择全国性建筑类、权威类的媒体作为发布平台。2、由所有邀约媒体人自行撰稿，以自身对绿城创新理解的角度进行创作。3、两篇以刘德科季杨广宏为主的具有“鸿篇巨制”高度的大稿。媒体建议：中国房地产报、中国建设报、《楼市》杂志、房地产时报、中国房地产网、住杭网、新浪乐居、大浙网、搜房网、乐活杭州、FM91.8等。业内大咖建议：环球设计、世界建筑、建筑学报、建筑技艺、搜建筑、房精、经视看地产、钱报、兽楼部等。 前宣项目接棒品牌发布会具体执行4月20起5月6/7日5月7日之后 玫瑰之花次第开Ø 5月起，各项目进入开盘强销节奏，上半年的创新战役正式进入各项目接棒时间。Ø 本阶段“创新推动生活”作为2017年度价值ICON在八大新品的主形象上做品牌价值背书。Ø 兴议项目预计5月下旬开盘；Ø 凤起潮鸣预计6月开盘；Ø 塘北项目预计......Ø 留下项目预计......Ø ............ 谢谢聆听，请不吝指正！The End