高概念思维六种方法助你激活创新灵感

六种方法 高概念思维 助你激活创新灵感 3 高概念 或义设：定一，个让简它单易却于又推夺广人和眼营球销的想法 高如果概每念个思维人是都简能单理却解又，夺就人会眼有球更、多易人于会推去广购和买营。销的想法。 高五概大念创是制我胜们新所要提素出之的首。 五大创新制胜新要素 我们以此帮助客户向公 0高1概念 众呈现他们独特的创新。 阅深读入我了们解的五文大章创新，制胜要素 新02平台开发 0多3维度需求 熟04悉:陌生的八二定律以05人为本的端到端体验 4 名称 功能&增值 合作伙伴 高概念 设计语言 渠道 包装 媒体 信息传播 高带概来念一能致为性品牌创新 高概念不新仅能让秉创承新最想初法的更意加图清来晰被，开同发时和也实创现造。了举一个致例性子，，我行们的以分“子巧料克理力趋科势学，”设这计个一高款概全念新为巧基克础力，产结品合。当这下款流巧 克产力品应可该以是摆怎脱么传样统的？长我方们形可形以状把，它采叫用做独“特巧的科外技形”。产。品耳的目食一用新体的验口可味以、更质进地一和步口，感利。用设独计特语的言原可料打创破造传令统人工 是艺基的于掣“肘巧，克体力现科“学口”味这炼个金高学概”念。。所有这些(或更多)都 5 指导性强 富有含义 简单明确 高候概高念概应念当可是以富被有直含接义用、作指产导品性或强服，务且的简名单称明(比了如的维。他有命的水时)或下被，用高于概塑念造需全要新翻的译细一分下品才类更加(如行功得能通性。饮料)。但通常情况 6 高如概何念实思现维创重新新定义企业 们他们想要什么，他们肯定会说更快的马”。 许上多，公但司这仍种然方把法实存现在创一新定的缺重陷心。放正在如“亨从利·消福费特者所开说始：”“的如固果有我思问维人 (或虚拟)世界中认同这个概念。 高例概如念消思费维者是需指求把、创文新化集趋中势在、高品概牌念本上质。或你技可术以突从破任。何从地哪方里开始，并不重费要者，开因始为，高但概你念必能须够终帮于助消你费直者击，消因费为者我的们心需灵要。让你消不费需者要在始现于实 高概念如何应用于创新 超越价值 MetaValue 改造延展 ModdedExtensions 重塑再创 ReinventiveReframes PositioningHooks 定位吸引 创意碰撞 颠覆灵感 CreativeCollisions DisruptiveEpiphanies 7 超越价值 有效地增加超越物质和能量的附加价值。 MetaValue 传能的秘提诀升。本商主品义和经服济务的价圣值，杯又”不就增是加找(到太一多种)成既本这背种了野物心理似规乎律违一背样了。经但济是学高规概律念，的就创像新永方动法机可违以 8 路易十三(LouisXIII)为人头马 了(Re嘻m哈y文M化art的in元)所素设，计让的全高新概的念受融众入迷上有了，干仿邑佛白是兰国地王。的它御闪用亮佳、酿尊。贵它、被稀赋 予晶了瓶传中奇存般放的百值年，液远体高。于品限尝量路版易水十 雀巢笨创NA了NA雪糕的高值概念为巢香蕉味种方状式就凸像显一香根蕉香的蕉元，素白。色这的种“雪香糕蕉的囊形” 使人们在社交媒体积极分享，使笨 外开部吃是”黄。色新的鲜“有香趣蕉的皮产”品，呈需现要形“式剥促 三是最在好喷的气地式方飞是机哪上里呢？ 俱乐部，还 NANA甫一上市就获得及高销量。 让斯我(D们e继Be续er延s)续发闪明亮了的“主永题恒。戒戴指比”尔的高是概永念恒。爱有情些的人无认价为象这征些，金但属另和一矿些物人 则出戏认剧为。这是一个阴谋，把婚姻变成一 高如概，K念e也ep可C以up是的倡高导概社念会为公其益增的加。了例容 咖啡杯的人提供折扣。 可回以收免的费得到一次性纸杯(但愿是可 器材料成本之外的价值。虽然消费者 久的咖)啡，杯他。们围也绕会K花ee高pC价u买p的一概个念永，一地个形更成广了—泛—的许价多值咖交啡换店生为态使系用统自自带发 9 定位吸引 PositioningHooks 大在是全定新位涌上入创竞造争独行特列的的吸品烈引点牌。因来此建大立多差品异化牌—都—需尤要其合为适品的牌高打概造念独可特以的巧定妙位利，用从品而类捕中获的消已费有者符的心号智，。 10 为了找到梦中情人，消费者每年在线 同微为信互。联微网信行早业期的概有念另结一合个了例子—— 上交友上的花费超过80亿美元。 便利的语音聊天功能，以及 Whatsapp 英单身人士的Mingle；有针对精 念斯林人群的。有基于种族的高概念——针对穆 上媒人”这个高概念定位自己。而其 但比起其他社交媒体则更为低调安全。 Match是领域的鼻祖，它以“网他竞争对手则带来了更独特的定位概 SilverSingles。 JDate或基督M徒uz的Match、犹太人的为中老年人设计Eli的teSingles；还有专 社交属性，以此创造了一款F定a位ce独bo特o的k的产品人，沟兼通具的实“用私性密和空吸间引”力，。虽它然是直人截们了与当熟， 11 改造延展 ModdedExtensions 品几牌率延。展我创们新面往临往的比挑从战无(和到机有遇的)创是新找有到更最高好的成高功概我高们概可念以，遵取循一一个个已简有单概的念公，式然来后建用立一改个造限延定展符型进的行 念，来改变消费者脑海中的既存事物。 调整，使其更新颖有趣。 12 放简大单或方缩法小。规过模去是，调麦整当高劳概曾念通的过一“种超在大主号打”近的1概0念00来毫增升加一销杯售的额“。重7量-11级仍”苏在打通饮过料“B家ig庭G装u”lp。和其“他分享快包消”品等牌概也掉念了“)放。大”自己(虽然最后都自己吃 缩法小。尺玛寸丽·也奎是恩改特造(M品a类ry延Q展ua的nt有)的效迷方超你短裙裙概变念得(命更名短灵。感源于MINI汽车)让 同行样的迷你利概用念了如消今费在者零份食量品控类制十的分心理健康，使食罪品恶也又在美缩味小的尺零寸食。更迷容你易胡接萝受卜。的通胡价格萝更卜加相高比昂没，有但区实别际。与如切今小，的高普档 餐了需厅要里用最镊前子沿装的盘高的端微料型理，蔬菜更。是使用 除可了能尺性寸。之选外取，一还个有概许念多，不把同它的和延另展一个的概灵念感联，系来起创来造，改你造就型会高有概源念源。不断 能手机计划一场伴随音乐节的 电动汽车回到价格不菲的高档公寓， 妈在农市场买了有机甘蓝，然后开着 消费者的生:活一方位式穿充着满瑜了伽被裤改的造魅型力的妈给自己倒上一杯零度可乐，然后用智 Glamping(精致露营)假期。 改事式的物好，方让法它。的更高顺概应现念是代“消更费新者”生既活有方 13 创意碰撞 CreativeCollisions 在创过意去碰的撞几不十断年涌里现，。我们在不同行业看到各种各样的这式一创创新新有所方不式同的。运通作过原创理新和碰修撞改，已两有个概概念念的冲改撞造融延合展， 结合原先两个概念特征，形成一个全新的概念。 14 者总是在寻找下一个潮流趋势。 在们食都品能、看音到乐此和类娱碰乐撞等，创流意行产文业化，爱我好 我类们菜可系以；也吃可到以如一寿边司听卷饶饼舌这金样属的音融乐合， 玫是由瑰洛乐城之枪队(L.A.Guns)和好莱坞 R一o边se为s)枪的和重玫聚瑰而花祈乐祷队(枪(G花u乐ns队N最初成的)；我(H们o还lly可w以oo看d到Ro像se《)组忌日合快而 乐了》实这体样和数的字恐世怖界喜的剧实；体更数能字感化受体结验合。 创的意领碰域撞。型冻的干高速概溶念咖也啡适将用咖于啡更原日豆常通过的先口进感技和术更冷方冻便脱的水使，用以体提验供。更醇正 任动天健堂身的益身处环，大同冒时险又游兼戏具结游合戏了的运趣味在。提大供多美数好创的意双碰重撞世型界的。高概念都旨 15 重塑再创 ReinventiveReframes 有事时物创在造过新去事成物功的了最，好那方么法着是眼从现旧在事(和物未开来始)去。重如新果设某计件它得，通可，能那是么一在个另好一方个法全。新如的果领某域件重事塑物它在也一许个会环带境来下商行业意认义为。可重行塑的高创概新念。被认为是可行的，因为它始于一项被 16 高标念准电。影在《为重星塑球再大创战》类出创现新之定义前了， 《大白鲨》是本世质界上上是最另卖一座部的电电影影《。白鲸鲨记而》不的是翻大版白，鲸只。不过是用的是大白 再大众汽车其(V著olks的wa甲gen虫)也常常进行了 菲亚特500C中再次被诠释。 大复古获未成来功主。义这概一念概，念在也重在新最上近的市后新款便 重人被塑会用再想智创吃利型巴海创塔鲈新哥鱼可尼的以亚概念开犬牙拓重鱼市新，场定。但义没当时有它，食市客场们开便设趋了之设若计鹜精。美哈的根零达售斯空在间中，国将自通己过重各新种定独义特为的社冰交淇聚淋会甜的点好，去哈处根。达斯这把样自一己来的，产哈品根包达装斯成一爱年情四的季象都征能。保 证个有销效量的。的如发果明使方用法得。当，再创造是一 17 颠覆灵感 DisruptiveEpiphanies 颠因覆为性它创们新带少来之了又全少然。新它生们的也东可西能。让消费者感到困惑，颠理中既解存新的奇想的法创。高意概是念什必么须，付通常出是额外通的过努引力用大，来众帮文化助人意们识 18 假颠设覆你现设有计的了捕一鼠款器更模好式的，捕你鼠就工必具须来设计解恰你当的的创颠新覆。灵感，让人们认同和理 掘既定的文化意义来做文章。 例如，“人杀道死陷老阱鼠”；的“概睡念美是人指”以的人概念“不灭会光杀光死”老的鼠概而念是可把能它是催让眠老后鼠放尸生体；完概全念消可失以不把见老；鼠还变有成“草生地命的轮肥回料”(颠的覆性明地了化捕死鼠为工生具)的。不所同有之这处些，高并概通念过都挖表 许术型多。公颠多司覆年性来创，新科都技公基司于某(以项及颠科覆技性驱技动 为任何人都能轻松看懂的计算机视觉 的概念将晦涩难懂的计算机指令转化 导者。)一直都是颠覆灵感型创新的领 商个人电脑的概念打破了“来电W脑i仅nd限o于ws 就是开创一种全新的产品类别。颠覆 系统，化解了大众对计算机的恐惧。最能让创新者获得成就感的事情之一，灵感型的高概念在这里尤其富有价值。 2车0变世成纪了初不，用人马们拉偏的好马的车交。通“方无式马从马马费车者”顿的悟概，念这(也项就新是技后术来和的他汽们车已)经让在消使没用了的马方(但法仍没旧什通么过不测同量，引只擎不“过马这力次” 来延续了“马的内涵”)。 念对消费者来说更直观和舒适。 在代2。1世同纪样初是，吸传烟统，烟电开子始烟被的电高子概烟念取相较颖于且传不统同烟”(在而某且种危程害度更上小传)的达信了息“。新我汽们(在每低次温呼下气可时见都)会，自所然以地电呼子出烟水的蒸概 19 P客r户op体he验t铂与慧创的新服务 我们的服务： 客户体验战略服务及触点设计 产品创新和管理 业务模式设计与创新 如讨果论你其正中在的设方想法如，何请释随放时增与长我潜们力联，系。并我想要们进很一高兴步 为你的企业强化品牌、加速创新、建立韧性。 Prophet.cn 关注我们的微信 20 关于Prophet铂慧 造力融为一体。 我银们行服、务三的星客电户子包和括易全买球得领等。先企业，如百威英博、美的、京东方、万豪国际、AXA安盛、东亚 P力ro，p帮he助t铂客慧户是释一放家增领长先潜的力全。球我咨们询不公同司于，其通他过咨营询销公、司品，牌用、积体极验务、实创的新方和式组将织洞文察化、等战专略业和能创 决业务挑战。 设计等多个领域，我们因此能P够ro根p据he项t铂目慧所在需全，球精拥准有地1组2个建办经公验室丰，富涵的盖专市业场团、队创，新帮、助数客字户和解 我们的核心服务： 品牌塑造与激活 客户体验与创新 市场营销与销售企业组织与文化 联系我们： 合伙人 黄郁娟 c_huang@prophet.c