东湖绿道市集活动方案

Ma y [夏日市集] 东湖市集 开启一场说干就干的市集之旅 市集文化 是当代人对人间烟火的向往在时代的美好生活里 有清酒与烧烤，有音乐与美食有新奇与好物，有陪伴与分享市集文化，市井剧场 融入最接地气的方式，回归生活最初的美好 开启一场说干就干的市集之旅 夏日市集] 东湖市集 y contents Ma 背景分析运营规划 宣传招商其他规划 背景分析 背景分析—于时政 如今最火的事情是什么？ 摆市集 被两会“点赞”的地摊经济，是人间的烟火，是城市的生机一时间，摆地摊这种较为原始的交易方式重出江湖 响应了党中央国务院号召成为当下顺应时代的主流 ...... 背景分析—于时政 “疫”后重振|“武汉造”集市实现供需对接，“赶集”企业家：背靠英雄城市，定能化危为机！ 由党委政府搭台的“武汉造”集市，89家在汉企业、单位参会，百名企业家“赶集”，为建材、机电等“武汉造”企业精准对接建筑工程、医疗市场。“赶集”现场，共签约12个项目。有企业家说，确定了1亿元的大单，党委政府与企业共度时艰，战胜困难的信心更足了，做大做强的动力更强了。 2020年市集文化进入“体验新时代”当消费者对市场需求越来越多元化，为满足市民对交易场所的不同诉求,除了很多大型消费场所外,也有很多各具特色的市集。随着模式的逐渐成熟，这些被称为“平民艺术舞台”的卖场形态，也正在兼具各种新的职能。今年比较有特色的市集，很大程度上都在强化“体验式消费”。对此也有专家指出,之所以现在市集会受到很多年轻消费群体的追捧，一大原因是传统休闲方式已越来越不能满足当下社会的消费诉求。商场普遍存在商品过于单一化的特征，相对来说市集的个性化就会凸显一些，毕竟不同主题的市集会有较大差异的风貌， 以及不同的市场意义。这也使美食市集、手工市集、艺术市集等越来越多形态的市集，渐渐拥有了固定消费群体。 背景分析—于武汉 市集文化 疫情结束的武汉快速兴起的市集经济 促进了市民就业、助力经济复苏为活力武汉、美丽武汉注入新的活力 进一步提振消费、活跃消费市场，助力市场回暖点亮城市本色 背景分析—于东湖 武汉最浪漫的烟火气，藏在东湖的市集里 五一长假，东湖湖畔摆出各种风格独特的市集 潮牌市集、城市味觉、非遗文创，吃喝玩乐，应有尽有山水间游人如织欢声笑语 美食美物让人放慢脚步亲子互动感受温馨时刻 吸引广大游客到此打卡，传播东湖景点文化，邂逅美好时光 背景分析—于游客 在东湖脚下，市集的布局则是另一番风味。现场设置美食区、文创区、亲子区、潮牌区等集市……让络绎不绝的游客打卡东湖，充满惊喜，感受东湖景区别致的风景文化 在游玩期间，与热爱生活的人在市集里一起分享生活美物，体验美好假期时光。 Ma y “[夏日市集] 东湖绿道 所以·摆摊吧·2021 客户群体分析 爱家庭【家庭群体】 爱趣味【潮玩群体】 爱欢乐【亲子群体】 活动定位 东湖市集的定位除了给城市带来烟火气息，给游客创建娱乐的同时， 更重要的是宣传我们东湖文旅品牌，为游客展现东湖文旅体验形式的丰富多彩。 文旅品宣 市集烟火 网红IP打卡 趣味主力 亲子乐趣 活动内容构成 潮流摊位+场景互动+精彩演艺+网红DP助力 解锁都市繁忙生活新乐趣，创建东湖文化旅游之地 10月 11月 12月 9.21中秋节 12.31跨年夜 12.25圣诞节 12.12双十二 11.11双十一 11.1万圣节 10.1国庆节 9月 8.14七夕 6.20父亲节 6.14端午节 6.1儿童节 5.20 5.9母亲节 5.1劳动节 暑期 市集内容规划 5月 6月 7月 8月 节假日 市集规划 除了常规市集之外，借势“节假日热点”话题营销，时间点前后期打造切合相关主题的市集，常规市集可延续使用 运营规划 （五一市集运营规划） 近三年五一人流量分析 时间 2018年 2019年 2020年 人流量 140万人次 122万人次 48万人次 年龄段 15~24岁 34.53% 38.7% 27.6% 25-44岁 44.89% 47.3% 49.7% 44岁以上 20.58% 14% 22.3% 性别比例 男性 54.12% 49.8% 52.6% 女性 45.88% 50.2% 47.4% •数据来源于百度 2018年五一小长假期间，东湖景区公接待游客约140万次， 2019年五一期间人流量旗鼓相当，接待游客近120万人次， 2020年由于疫情的影响，五一期间人流量明显大幅度下降， 年龄层次普遍分布在25-44岁之间的已婚家庭人士，其次企事业管理人员和学生较多 游客喜欢玩什么？ 游客偏好分析 •东湖优渥的自然风光以83.33%投票率稳居首位。“世界级赏花胜地”是东湖最大亮点，传统“五朵金花”变身四季花海，赏花人气持续走高。 •5月初的玫瑰盛开期，景区人流量定会激增 •数据来源于百度 活动策略 除了东湖优渥的自然风光外，我们更应该传播东湖景区文化，给五一到访的游客带来更多惊喜，近两年随着市集经济的普遍盛行，我们更应该让游客体验到假期的不同乐趣——打造景区市集（后期也可做成系列活动）。 集创意、创新、时尚、青春、亲子为一体的创客文化交流中心 花样五月花YOUNG市集 活动主题 活动主题 花样生活节 备选主题：相约东湖·FUN享五一 市集内容板块规划 文旅品宣 文旅品宣 国潮新风 时尚潮牌 手工童趣 金融驻点 网红美食 贰 叁 肆 伍 陆 壹 场地布局规划 东湖文旅—创建美好城市旅游文化 东湖文旅—创建美好城市旅游文化 宣传东湖景区、水陆休闲娱乐、观光游览、酒店民宿、主题乐园、研学旅行、运动康养、赛事运营、民俗文化、数字文旅、绿色经济等领域文化；传播将世界东湖打造成国际湖泊旅游典范的主旨，让 到访的每一位游客“畅游东湖，慢享生活” 卡路里现场—网红人气可口美食 卡路里现场—网红人气可口美食 网红美食：预计5-6个市集铺 潮流奶茶店、网红串串、网红糕点、缤纷分子冰淇淋、网红棉花糖、酸奶布丁等... 推荐品牌：书亦烧仙草、成都串串、熊猫不走蛋糕、友芝 友、良品铺子、周黑鸭、艺术棉花糖 国潮打卡—变身换装大佬 国潮打卡—变身换装大佬 结合东湖景区五一风光特点，可以邀请汉服馆、古风饰品店铺入驻，方便喜爱拍照的游客穿汉服拍照欣赏，同时也是对荆楚文化的一个宣传。 推荐品牌：玲珑阁、楚韵流年、汉礼纪汉服国风体验馆、沉璧轩汉服体验馆预计1-2个市集铺 时尚潮牌—潮流宝物，应有尽有 时尚潮牌—潮流宝物，应有尽有 潮流宝物： 手绘T恤、潮流鞋帽、潮流纹身贴、占卜神器、挂饰... 美妆美肌肤：与品牌免税店合作，在市集也可以放心选购心仪品牌~ 在这里，集各种网红奇特物品，把最美的最奇怪的物品带到你身边，大开你的眼界，让你放心淘好物！ 推荐品牌：武汉潮流品牌馆、民间手工制作坊、武汉临空港免税店预计4-5个市集铺 手工童趣—创意手工达人，一起贩卖有趣与美好 手工童趣—创意手工达人，一起贩卖童趣与美好 非同一般的创意制作，传承历史手艺，结合新潮国风，带领现场来宾领略新潮创意风尚，在深受小朋友的喜爱之时，也能带给成年人重回童年的感觉。 推荐品牌：手工糖人、五彩的世界、哈糖工坊预计3-4个市集铺 金融驻点—五一小长假，招行伴你行 金融驻点—五一小长假，招行伴你行 现如今，投资理财、金融服务、超前消费等已经成为当下盛行之举，针对东湖游客人群，大部分消费主体对信用卡、招行金融服务有一定需求。 现场摆放招行服务中心，招财猫扮演人偶吸引眼球，集聚人气，发展潜在客户。 推荐品牌：招商银行业务中心预计2-3个市集铺 打卡规则 打卡积章兑好礼 一改平日单纯的市集活动，在市集现场我们设置打卡集章小环节，游客任意消费现场五个市集摊位获取打卡章，便可至活动服务区兑换好礼一份。礼品可由现场赞助品牌提供，领奖者需关注品牌公众号方可领取（扩大品宣） 宣传招商 （五一市集传播招商） 市集招募 开启一场说干就干的市集之旅 招募时间：4.1-4.30(拟定）集市时间：五一期间 招募形式：前期海报宣传、官方公众号招募、异业商家洽谈、资源嫁接 参与方式：通过前期宣传及现场招募，我们将 联合热门异业品牌、潮酷品牌、亲子互动、展台现场进行地摊集市的陈列 数据分 析 创意海报 #响应号召地摊经济# 制作与地摊、夜市、烟火气息、2020国家地摊政策相关的活动海报，最大程度吸引眼球。 渠道传播 #病毒式宣传# 通过微博微信、自媒体平台、各大版块，全方位病毒式宣传活动。 东湖绿道喊你摆摊啦 我提供场地你提供创意定个小目标 赚他一个亿！ 线上招募 #线上招募# 最近最火的一个词，莫过于“摆地摊”，国家鼓励摆地摊，城管邀你摆地摊，就连好朋友刚刚也在一旁鼓动我：白天上班不如夜市出摊，走，一起去摆地摊。 全城喊话不来秀一手 够资格摆地摊？ 意向邀约品牌资源 周黑鸭，良品铺子，中百罗森，武商网，悦刻，友芝友酸奶，皇冠蛋糕，仟吉等 其他规划 市集展柜推荐 每期活动设计统一风格、调性市集摊位，以品牌特色与网红属性定位。通过搭建统一的市集摊位，营造现场氛围 简易可移动摊位 主题露天集装箱型摊位 白色尖顶篷房摊位 招商成功之后，待市集正式运营，我们运营方和商家将会 在活动现场设置网红打卡区，晚上更有互动娱乐 吸引到场人气，丰富活动种类 让东湖市集能够成为长期持续性的打卡点 互动DP推荐一 社会人专享 趣味拍照合影框道具 巡游 |网红人偶炸街 互动DP推荐二 抖音网红人偶大部队定时空降现场，撩动现场游客，积聚客群 互动DP推荐三 露天观影 露天电影是可以成为东湖市集活动夏季的一大乐趣。在夏日夜幕降临时，架起幕布，一台放映机，就把大家聚集在一起。观众可以准备野餐布或沙滩椅，席地而坐，享受夏日独有的清新。 通过持续性的线下市集活动 打造市集人生品牌化经济我们要以流量带动销量做到一出场，即出名