Leysen—FINE珠宝发布会概念案

Leysen爱情象征的奢侈品，塑造⼀场怎样的世纪之梦？ Leysen通灵FINE系列珠宝发布会 创意策划案提案 Leysen—FINE系列LOVEISFINE，美好爱情 Leysen 初⻅时 于对⽅的懵懂与探索 LOVEISFINE. Leysen 热恋时 于对⽅的亲密与空间 LOVEISFINE. Leysen 厮守时 于对⽅的承诺与忠诚 LOVEISFINE. 产品定位 爱情起初都是⼀次次美好的尝试，仿佛⼀场场轮回 在轮回中寻找爱的碎⽚，在碎⽚中找到完美的另⼀半，完成爱的升华 Leysen—FINE系列 不单单是⼀颗珠宝，是⼀个⻅证者 ⻅证每⼀对新⼈的美好爱情，⻅证美好爱情之中的完美伴侣 FINE系列棱⾯折射出的 是美好爱情下的⾃⼰，以及完美爱情中另⼀半拥有FINE，拥有美好爱情，拥有完美的彼此 Leysen Leysen.Fine.D.C（莱绅通灵-FINE系列的世纪梦）：美好爱情，完美伴侣 SLOGAN ⼤话⻄游《⼀⽣所爱》梁⼭伯与祝英台《化蝶》 前半句是男⽣对⼥⽣许下的承诺后半句是⼥⽣与男⽣约定的誓⾔ ⼀⽣所爱，⼀誓相许 ⼀句相互承诺的誓⾔，⼀段双向奔赴的爱情，没有遗憾、没有保留地热爱彼此，如果可以，愿爱在今⽣，世世相许，表达美好爱情期许，展现完美绝配的彼此。 传播策略 ⽤户端关键词 美好爱情 产品端关键词 ⻅证完美 ⽤户触及产品塑造 围绕“美好爱情”主题，设置悬念话题， 打造热⻔事件，聚集流量，形成前置宣传引爆点 以“完美符号”为线索，打造沉浸式体验发布定制设计元素和流程，将品牌基因植⼊⽤户认知 品牌策略 永恒的爱 产品塑造 场 ⻩⾦⽐例Ф符号为线索，打造沉浸式的场景体验 探索斐波那契数列中的浪漫情怀与璀璨星空下永恒的爱情誓⾔ 经典的爱 品牌感知 借助圈层⽂化影响⼒为品牌赋能塑造Laysen·FINE系列百年⽂化底蕴的经典爱情故事 世纪之梦 LOVEISFINE ⼈势 超越的爱 传播区隔 结合先进的数字技术，创造⼀场数字时空下的世纪之恋 让爱在现实与梦境中交织，成为超越永恒，创世纪的爱情传说 #经典的爱 ⼀场圈层⽂化的深度交流重现百年经典爱情典范 圈层标签：贵族、传统、经典、美好、传奇 顶级豪华嘉宾阵容，最经典时尚发布 F.D.C.⼤使/品牌挚友 （FINE‘sDreamoftheCentury） 特邀嘉宾 （完美爱情典范） 省级交响乐乐团 （完美演绎经典曲⽬） 柳爽房琪kiki江苏省交响乐团 50+KOL、100+KOC全⽅位触及社交圈层 时尚类 ⾳乐类 艺术创作类 ⽂化⽣活类职场类 ⾦字塔投放策略 #⾃上⽽下，渗透圈层# ⻓尾曝光+深度种草 顶流代⾔⼈/塑造形象流量⽹红/话题引导腰部KOL/营销联动平层KOC/带货种草 ——明星背书分享 品牌形象和信任背书 ——达⼈价值观导向 塑造品牌/产品个性&价值观 ——KOL好物推荐 热点话题&娱乐营销&颜值晒单 ——素⼈铺量曝光&埋藏关键词 种草铺量为主，预埋搜索关键词 #永恒的爱 ⼀场星空璀璨的发布盛典 ⻅证美好爱情的永恒誓⾔ 场景关键词：⽆限、悬念、⻩⾦⽐例、万物⽣⻓、完美艺术 ⻅证浪漫星空下的永恒爱情 选址：天⽂台/博物馆/艺术馆等 星空艺术浪漫爱情当代哲学 上海｜TeamLab南京｜裸⼼岭南京｜四⽅艺术馆 ⻅证斐波那契数列中的浪漫情怀 借助数字艺术、光影投射等技术，打造⼀场艺术与科学完美共融的美学发布会 数字化光影艺术 「上帝密码」 剧场式舞台效果 「双⽣梦境」 沉浸式氛围布置 「⽆限星空」 「⽆限星空」 通过投影展现Leysen经典作品和100多年的历史底蕴。 「⽆限星空」 借助激光和灯光，打造闪耀、永恒的⽆限夜空景象，表现Leysen珠宝如星光般璀璨耀眼。 「上帝密码」 不同⻓度的LED灯管，来表达斐波那契数列；通过数控将灯光装置旋转，模拟出宇宙中「⻩⾦⽐例」的形态，强化Leysen「⻩⾦⽐例」设计理念。 「橱柜展示」 Leysen经典单品展示。 「双⽣梦境」 以⻩⾦⽐例符号“Ф”为灵感，以天地为象，天空是“Ф”形状的璀璨银河，地⾯是“Ф”环形舞台；坐在这⾥仿佛置身于浩瀚的宇宙之中，等待⻅证宇宙本源的诞⽣。 星空下的品酒答谢晚宴 在浪漫的星空下，在悠扬的声乐中，品味百年好酒，尊享美好⽣活 #超越的爱 ⼀场梦境与现实交织的爱情故事讲述超越时间与命运的美好爱情 传播概念：命运之爱双⽣羡世 双⽣羡世预热海报发布 （现实&虚拟/元宇宙发布） 「双⽣剧本—命运之爱」话题热议 （知乎⼤V、B站UP主） 「F·虚拟蝴蝶」线上&线下造势 （⼩红书、B站、双微⼀抖等&⾦鹰/万象等热⻔商圈） 业内⾸发：「F·虚拟蝴蝶」数字联名艺术藏品 林琨皓×Leysen·FINE&1855系列×「数字艺术」 林琨皓 中国知名⻘年数字艺术家， 区块链艺术家、BCA区块链艺术签约艺术家。早年学习⽟雕，后转型数字作品创作， 开创宗教与科技糅合流派， 在艺术圈独树⼀帜，“赛博仏是他专属的符号”。 设计⻛格潮流前卫、赛博科技， 深受年轻⼈欢迎，在中国拥有⼴泛的粉丝群体，被称为东⽅赛博格。 代表作： 「未来仏（⾳同“佛”）」 「⼤悲宇宙」 「⽂本基因计划」 合作品牌：NIKE合作联名球鞋GXG合作联名服饰 本次计划Leysen与林琨皓联名发售「F·虚拟蝴蝶」，分别发售两款（蝴蝶&蜻蜓）艺术数字藏品，表达「FINE系列」对经典作品「1855系列」的致敬与传承， 从宇宙起源的视⻆，思考「美好爱情」在未来的虚拟世界中可能存在形式。 数字藏品拥有独特的「数字指纹」属性，每个藏品的背后都有唯⼀专属的数字代码，象征着每⼀段独特且美好的爱情誓⾔。 通过「F·虚拟蝴蝶」数字藏品祝福所有FINE的客户拥有美好的、独特的美好爱情故事， 参与⽅式：关注公众号，填写个⼈信息，预约「FINE发布直播」，兑换数字盲盒，开盒即有机会获得/线下体验发售物品：「F·虚拟蝴蝶」数字藏品&「F·虚拟蝴蝶」光影装置 赠与形式：在发布会的最后，设置虚拟藏品发布环节，以定制伴⼿礼的形式赠予给莅临现场的嘉宾，表达Laysen最衷⼼的致谢和诚意。 数字盲盒数字藏品艺术装置 分镜1 分镜2 「遇⻅1855」——经典复刻数字藏品 开启数字盲盒可随机获得其中⼀款产品：「F·虚拟蝴蝶」「遇⻅1855」「官⽅旗舰店抵扣券」「定制婚礼珠宝设计」 30+主流媒体&新闻整合平台 200+精选各类⻔户⽹站 产品CAMPAIGN /Leysen-FINE系列 ⼀⽣所爱，⼀誓相许 slogan 阶段主题 阶段内容 美好爱情完美⻅证 新媒体矩阵助推 ⾃媒体回顾 「FINE&1855系列」双⽣羡世发布线上直播 「F·虚拟蝴蝶」数字艺术藏品 「遇⻅1855」经典复刻数字藏品抢先体验 微信朋友圈投放 「双⽣羡世」预热海报 B站/知乎话题借势 ⼤V、KOL参与讨论 借势造势引爆续温