体育赛事运营

体育赛事运营行业分类 体育赛事一般指有规模的正规比赛，按照参与赛事的对象和规模分为三种类型：综合性体育赛事、群众性体 育赛事以及职业性体育赛事。 按参赛对象和规模分类 有一定的期限，周期性的举办包含两个以及两个以上的综合性体育赛事活动。是一种比较大型的赛事活动。符合参赛资格的对象必须是通过选拔的具有代表性且健康的人，对于参赛人员的要求较为严格，比如：奥运会、亚运会等。 综合性体育赛事 体育赛事运营分类 是普通民众参与体育活动的重要途经，是全民健身的主要形式，这种类型贴近日常生活，普通的老百姓都可以参加。主要是四季跑、彩色跑、龙舟比赛等项目。 群众性体育赛事 职业赛事领域的参赛对象都是职业运动员，他们的训练和比赛目的性较高。有较为集中的训练标准和行业受众。例如世界锦标赛、职业体育联赛等项目。 职业性体育赛事 进入市场壁垒较低 体育运营行业将会进入白热化阶段 2020年后，社会大众对健康问题的关注进一步加深，推动了对体育锻炼的需求增加。这种趋势进一步提升了体育赛事的关注度，同时也促使人们更加自觉地参与各类运动赛事，推动小规模群众性体育活动的兴 起。国家体育总局的数据表明，2022年，每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%，受访者每次平均锻炼时长约64.1分钟，其中单次锻炼时长超过30分钟的比例有待提高，锻炼时长30分钟至2小时的人 群较去年增加4%。与此同时，体育赛事的组织机构也在逐年增多。这一系列现象表明，普及体育赛事对于行业规模的扩大产生了积极的影响，整体收入呈现稳步上升的态势。 商业模式灵活适应性强 体育产业的公益性和自由度较高，适用性和针对性较强，产业也较为大众化 体育作为一个拥有显著商业价值的领域，与多个相关的营销和媒体行业密切相连，备受欢迎。以大众体育产业为基础，还催生了众多相关的衍生行业，具备多元化的商业模式。举例来说，健身、展览、商业活 动、相关体育品牌以及各种衍生服务行业得以发展壮大，同时互联网也融入其中，例如通过赛事知识产权的授权播放，使得观众能够在线上实时关注相关赛事的进展。根据企查查数据显示，越来越多的不同的企 业进入市场，2021年上半年，中国仅仅是体育培训企业的注册量达到4.8万家，而截至2022年体育赛事行 业的数量也达到了61.2万家。 体育与科技逐步融合，推动产业高质量发展 在数字化逐渐普及的背景下，体育赛事的运营场景和方式逐渐扩大。 在数字化和科技的推动下，中国体育赛事运营越来越依赖于互联网、社交媒体、移动应用等技术，提供更丰富的观赛体验，也增强了赛事的传播效果。例如近年来VR技术和AR技术在各类体育运动中的应用，就受 到了广泛的认可，群众可以通过AR和VR的技术实现VR羽毛球、自行车等运动；以keep软件为例，2020-2023年间，它借助了线上的直播或视频让社会群众可以在家进行相关体育运动，为线上体育服务模式做出 了贡献；并且以莱茵体育和橙狮体育为例的一种体育媒体公司的线上赛事直播等，也可以为无法到达现场 的体育热爱者们提供一个观看赛事的渠道，大大加强了体育行业的受众规模，进一步增加行业规模。 [4] 1：https://www.sport.… 2：国家体育总局 体育赛事运营发展历程 中国体育赛事运营经历了从起步到快速发展的过程，从单一项目到多元化，从中国赛事到国际交流，从政府主导到商业化发展，不断地融入全球体育产业链，取得了显著的进步和成就。除了传统的大型赛事外，越来越多 的细分领域体育赛事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新 的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。 [8 萌芽期 1949~1990 1979年，中国恢复了在国际奥委会的合法席位，中国回归国际体育。1980年中国首次组队参加冬季 奥运会，1984年中国首次组队参加夏季奥运会。上世纪80年代，《党的十一届三中全会》对中国体育进行了多方面改革，体育事业发展呈现出新的局面。 新中国成立后，体育运动逐渐恢复和发展。这个阶段主要以政府组织的大型运动会为主，以及少数国际性赛事。此阶段的赛事运营相对简单，并且成为了体育行业的开始，是中国体育逐渐步入市场化的敲门砖。 启动期 1990~2000 1992年，足球改革全面启动，竞技体育改革逐步开启。1993年，原国家军委印发《关于深化体育改革的意见》确定改革发展思路。中国的体育产业开始蓬勃发展，众多体育产业体系初步成型。1995年后开始颁布《中华人民共和国体育法》《全民健身计划纲要》《奥运争光计划纲要》及一批部门规章和规范性文件，中国体育发展纳入法治化轨道。1994年，中国举办了第15届亚洲运动会，这是中国体育赛事运营的一大突破。 体育产业从初步成型到迈入法治轨道。也成为了中国体育历史上的里程碑，中国体育开始逐渐引入市场化运作理念。给经济发展带来了巨大的影响，也给举办城市带来巨大的投资，奥运会的氛围和热度也推动了体育行业的发展和传播。 高速发展期 2000~2010 2001年举办女排世界杯。 北京获得2008年奥运会举办权。 2010年上海世博会等国际性赛事和活动。 成熟期 2015年7月31日，北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。 2016年：中国电子竞技进入亚洲运动会正式比赛项目，标志着电竞作为一种竞技项目的认可。 2020年：中国推出线上体育赛事和云赛事，加速数字化发展。 在这个阶段，中国体育赛事的发展逐渐多元化，除了传统的大型赛事外，越来越多的细分领域体育赛 事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。 产业链上游 生产制造端 体育赛事IP的所有方 上游厂商 广东优势体育传媒有限公司 中国足球协会 中超联赛有限责任公司 查看全部 产业链上游说明 赛事IP是体育赛事产业链的核心，承载着整个产业链的关键价值。体育赛事的成功运营主要通过赛事运营代理方获得赛事IP版权，并将其向产业链中的中下游媒体、票务公司、以及衍生品开发公司等多 个渠道出售相应权益。最终，通过观众的付费参与，实现赛事IP的变现。 （1）国家政策利好及2022年北京冬奥会举办的影响力有利于推进体育赛事IP发展进程。为了加速体 育竞赛表演产业的发展，中国政府公布多项扶持政策。2018年，发布了《国务院办公厅关于加快发展 体育竞赛表演产业的指导意见》，明确了未来的发展目标：到2025年，中国体育竞赛表演产业总规模将达到2万亿元，形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。2021 年，《“十四五”体育发展规划》中提到要增强职业联赛盈利水平，全面增强竞技体育综合实力。通过政策的引导和支持，中国体育赛事产业有望实现飞速发展，提升市场份额，促进体育产业的整体繁 荣。这将为体育爱好者提供更多优质的赛事体验，同时也为相关产业带来更多商机和发展空间。2022年，北京冬奥会将为中国体育赛事IP带来全球性的曝光和宣传机会。北京冬奥会的衍生品开发，除了 塑造赛事IP特色外，还为冬奥会实现超25亿元的吉祥物营销收益。 （2）赛事IP培育时间长，盈利较为困难，中国赛事IP产业链有待进一步完善。近年来，中国体育竞 赛表演活动的产值呈现明显提升的趋势。然而，受全球经济下行压力影响，线下比赛活动暂时搁置，导致产值规模受到一定挫折。根据国家体育总局数据，2021年中国体育竞赛表演活动年产值为343亿 元，同比增长26.1%。这一状况与体育赛事IP自身特性相关。体育赛事IP的培育需要长时间投入，持 续数年前期投资才有可能形成一定规模和知名度的赛事品牌。尤其是初创期的赛事IP，虽然运营投入较大，但收入相对较低，如何保证基本营收成为关键考验。 中 产业链中游 品牌端 体育赛事运营方 中游厂商 体奥动力（北京）体育传播有限公司 乐视体育文化产业发展（北京）有限公司 力方体体育产业孵化器（广东）有限公司 查看全部 产业链中游说明 体育核心赛事运营企业可分为专业赛事IP和赛事代理与互联网媒体，前者代表企业是体奥动力、盈方 体育、恒荣体育和莱茵体育等，而后者代表有橙狮体育、中视体育、欧迅体育等。 （1）中国体育赛事运营收入结构方面，体育赛事运营的变现路径主要包括转播版权、广告赞助、比 赛门票和企业冠名费等多个方面。整个体育赛事运营可分为赛事版权运营和赛事运营与营销两个部分。①赛事版权运营是通过获取顶级赛事的版权，从中获得转播版权、广告赞助、比赛门票、以及衍 生服务等收入来源。其中，转播版权和广告收入通常是赛事版权运营的核心收益来源，其总收入占据了过半份额。②赛事运营与营销收入则是依靠举办大众赛事来获取收益，包括企业冠名费、报名入场 费以及现场餐饮服务等。其中，企业冠名费是赛事运营与营销的主要收入来源，其占比超过75%。 （2）与英超、NBA等海外赛事相比，中国本土赛事存在收入渠道较为单一的问题。根据赛事收入结构相关数据显示，位于中国体育赛事价值榜前列的中国CBA和中超赛事收入主要依赖于赞助收入， 2022年CBA与中超赞助收入的占比分别为30%和90%，远高于英超的31%和NBA的8.57%。目前中国赛事收入结构过于单一，门票收入及转播权收入不足的问题将导致赛事运营企业面临较大的发展风 险。未来企业可通过加强赛事IP产业化运作，降低单一渠道收入比例，拓宽收入来源。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 体育消费者 渠道端 体育消费者 产业链下游说明 中超的球市迎来了“报复性井喷”。据中国足协官方统计，新赛季中超前六轮比赛共计有超过96万人 次涌入现场观赛，平均每场现场观赛的人数超过了两万人。此外，随着技术的不断进步和用户对体育直播的需求持续增长，体育赛事网络直播将持续蓬勃发展。这不仅为观众提供了更丰富的体育赛事观 赏体验，同时也为体育产业的商业变现和赛事IP的推广提供了更多机会。根据中国互联网络信息中心数据，2022年，中国体育直播用户规模达到了3.06亿人。以世界杯期间为例，抖音发布2022世界杯 观赛报告显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。而18日决赛之夜，共有2.3亿人观看“法阿”鏖战，最高3,706万人同时在线，492万人在抖音世界杯赛事直播 间边看边聊。然而，中国赛事消费习惯仍未完全养成付费意愿，普遍存在付费意愿不高的问题，C端付费用户市场仍处于培育阶段。 可以预测到，在未来五年内，中国体育赛事运营市场规模也会在2026年稳步上升至718亿元，整个行业趋 势呈现稳步提升发展。原因为：（1）从市场供需来看。体育行业的热度在逐年提升，人们对于运动的需求量也越来越大，整个市场的需求量增大。并且政府也发表了很多全民健身计划等相关政策，鼓舞群众进行运动。根据 国家体育总局的数据显示，2021年中国体育产业总规模为31,175亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%。随着需求的增长，为了更好的发展，企业便会不断创新和发展产品及服务，吸引消费者的购买。与此同 时，每个企业都在争取更大的市场份额，总的来看，整个行业的规模也会随之扩大。（2）从消费者购买力度 看。首先这个体育行业的发展得到了政府的大力支持，很多国家相关企业都在支持这项工作的开展，例如：国家 体育总局，中国足协，国家队。消费者更加信任一些体育行业的产品，更认同一些付费观看赛事，付费健身等。 并且相关政策如《公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金管理办法》的支持，使得体育行业的消费价格 较低，更加符合大众化的消费水平。提升了消费者的购买力度，使消费地位得到提高，加速了市场规模的扩大。 据《2022年大众健身行为与消费研究报告》数据，2022年人均运动消费为4,709元。随着体育文化的不断传播，