2017商业街开业系列事件营销活动策划案

·##摩 ##摩自2014年面世已2年之久，进入2016年，##摩即将迎来正式开街，然而市场上很多人并不知道这一信息，他们或许以为##摩早已卖完，或许以为还在卖...... 可以说，想要收一场完美的官，还需打一场漂亮的仗。我们的目标是： 白条盛典·华丽启幕 ·##摩独家矩献一场令全城尖叫的“白吃、白喝、白玩、白拿”的狂欢“白条party”线上线下完美配合全城打白条！优惠享不停！再不来你真的就out了！ 活动铺排 为持续保持项目市场发声，以商业开街为明线，商铺在售为暗线，通过白条系列活动，持续引导人们对于商业开街的期待，为项目聚集大量人气，进而促进项目成交。时光道白条盛典4月10日4月30日3月28日活动造势期阶段销售导入期5月31日开业诉求期不明白色物体袭击--推广主题商铺白送白吃、白喝、白玩线上推广线下活动1、客户扫描二维码，参与微信“摇白条”游戏2、线上H5“集白条”小游戏1、装满优惠二维码的巨型白条盒子落地时光道；2.营销中心左侧玻璃贴进行摇白条活动预告，门口桁架用来展示活动专属二维码3、街头派发白条广众覆盖4、周末商圈大白派发白条1、H5实现微信集白条，送金铺面积活动；2、定点朋友圈广告1、短期户外出街配合阶段性公交站牌2、对外宣布放送1000㎡商铺，然后通过客户集齐白条数进行均摊该奖励；实际奖励划分后每户预计约5㎡，折扣形式返还3、亲子互动配合1、微信公众号原创萌趣情侣漫画每日推送；2、悬念打造，释放5.20数字情人节信息1、已婚夫妇重温求婚之路，领取甜蜜对戒2、为甜蜜情侣定制化打造甜蜜互动游戏区，让甜蜜在营销中心尽情发散。3、亲子家庭童真趣味互动，520不止给情侣说爱，也对家人说爱 活动宣传之线上炒作 ONE 网络话题（空手套白条）TWO H5小游戏（集白条有礼）1、--惊现神秘盒子，引发路人驻足猜想2、--开启白吃白喝白拿模式，最佳攻略奉上 联合招商商家，万宁、热风、星巴克、德克士、巴拉巴拉......等知名品牌，推出白条优惠券，于商业开街当天消费可累计叠加使用，为商业开街积攒人气。 活动宣传之线下物料宣传 ü活动落地前的前两天在小广场设置一个“神秘空盒子”，吸引来来往往的人潮关注ü活动前一天，打开盒子，大量白条空降（此白条为虚拟白条），客户想要获得真实白条，需扫描二维码，参与微信“摇白条”游戏。以神秘盒子的悬疑事件，吸引路人主动扫码参与活动。ü营销中心左侧玻璃贴进行摇白条活动预告ü门口桁架用来展示活动的单月活动专属二维码，于快闪活动落地当天，在现场进行摇白条活动。 活动形式 ü2位身着大白服的工作人员，每位大白的肚子上都贴有“白条”一张（即摇白条活动二维码），白条上附有项目信息，及“求抱抱”的字眼，引起过往路人注意。ü工作人员手举牌，释放“空手套白条”摇一摇的活动信息ü每位大白都手持手工皂花在商圈及写字楼附近以“求抱抱”的姿势在商圈集体出游，邀请过往路人与其抱抱，传达出大白的温暖与情怀ü凡是扫描大白肚子上“白条”的客户，均可获得大白赠送的手工皂花一只，由此宣传白条活动，为公众号吸粉ü大白还将指引路人发合照至朋友圈，由此将大白求抱抱活动在朋友圈曾病毒式扩散 活动流程 时间地点内容备注7:30-9:00营销中心工作人员集合、换装、培训，随即前往第一个商圈9:30-10:30街道口商圈ü20位大白造型工作人员集体现身，排好队之后以“求抱抱”的方式，向过往路人求抱抱。ü邀请路人扫肚子上的“白条”二维码，扫描后即可获得手工皂花一只，用小礼品吸引大量路人关注ü指引路人合影并发朋友圈，活动信息在朋友圈进行扩散ü上午一共两个商圈，每个商圈停留一小时，前往每个商圈的路途和调整时间为半小时。大巴接送ü安排1个总督导全程带队，依次到每个站点循环监控抽查，1名摄影跟拍整场活动 11:00-12:00中南路商圈 12:30-13:00新时代商务中心写字楼形式同上中午选择人流量较大的写字楼，两座写字楼紧邻一起，一个小时内在区域进行集中爆发13:00-13:30中建广场写字楼13:30-15:00中建广场写字楼原地休整，工作人员吃饭及大巴休息时间。15:30-16:30楚河汉街商圈形式同上ü上午一共两个商圈，每个商圈停留一小时，前往每个商圈的路途和调整时间为半小时。大巴接送ü安排1个总督导全程带队，依次到每个站点循环监控抽查，1名摄影跟拍整场活动 17:00-18:00--商圈18：30营销中心活动结束，所有工作人员回到营销中心集合。 造型推荐 快闪造势期间，除了求抱抱之外，在重点场合穿插所有大白集体摆造型环节配合活动口号的强大昭示力。既契合活动主题，也能释放项目信息，同时“空手套白条”活动信息。同时摄影师现场抓拍经典瞬间，用于活动后期线上宣传造势。心形造型所有大白摆出心型造型，与大白温暖特点相呼应。DDM英文字母造型用##摩的第一个字母缩写摆造型，轻松释放项目案名信息 活动宣传之线上炒作 ONE 网络话题（集白条 送金铺）TWO H5小游戏（集白条有礼）1、不开玩笑，集齐三张白条就能免费换金铺2、据说，到现场更容易集齐三张白条 微信H5上线公布免费送金铺具体玩法，“集白条，送金铺”小游戏，分时刻摇一摇，即可收集“##摩”、“5月”、“开街”3种白条，同时集齐3种白条，即可获得##摩“免费送金铺”资格，召唤1㎡免费商铺面积。不开玩笑昨夜夜观天象，明日将有大事发生 活动宣传之线下配合 •活动前期释放信息，在时光道现场摇一摇，获得白条的机会更大。•吸引客户纷纷前来现场进行摇一摇互动，由此将客户导流至营销中心，活动传播的效果达到最大化。 活动宣传之线下活动推荐 “集白条，送金铺”活动期间，将客户导流至现场摇一摇的同时，为丰富现场活动的体验感，丰富活动形式，且针对##摩“全家庭型儿童主题街区”的商业街定位，特推荐一些高端亲子互动配合，最大程度的提升客户的现场体验感。01莓好时光·春日尝鲜季02妙笔丹青·绘制童年03 缤纷糖果嘉年华 2016糖果嘉年华重磅出击啦！糖果精灵带领你玩转缤纷糖果嘉年华；糖果主题景观造型全方位甜蜜氛围包装，甜蜜的糖果乐园全方位抓人眼球；互动、合影，糖果精灵亲密互动，让蜜糖宝贝带你一起狂欢。更有花式棉花糖、甜蜜翻糖蛋糕现场体验，美妙味觉享不停！有了糖果，当然少不了冰激凌，初夏哈根达斯专场。不仅有哈根达斯冰激凌现场享用，小朋友还可以动手制作自己喜欢的口味，甜蜜互动享不停。活动形式：糖果氛围包装+糖果精灵互动+舌尖上的甜蜜之旅（甜蜜翻糖蛋糕、花式棉花糖、哈根达斯冰激凌） 莓好时光·春日尝鲜季 在缤纷春季之初，以色彩鲜艳动人、形式活泼丰富的草莓寻宝节主题活动入主项目营销中心，吸引高端亲子家庭的参与，在轻松愉快、生机盎然的活动氛围中，培养孩子与家长的感情。在营销中心内/外场布置一个草莓园，提着小竹篓在色彩缤纷的草莓园任意采摘，摘到即可打包带走，趣味寻宝体验，寻找隐藏在草莓园中的关键词卡片，集齐获礼品；在草莓采摘、趣味寻宝前后，内场配合着例如真人版愤怒的小鸟等互动小游戏，以及榨草莓汁，品尝新鲜汁的甜蜜新鲜体验。内外场互动配合，丰富全场体验感。活动形式：环境氛围包装（草莓园移植、寻宝布置）+现场摘草莓+草莓园寻宝+愤怒的小鸟+草莓榨汁 妙笔丹青·绘制童年 小孩子的成长过程中，气质的培养是关键。爱画画是小朋友的天性，即便是没有任何的绘画基础，孩子的童真和童趣也能轻松描绘出美丽缤纷的画卷。流行于欧美、日、韩，深受小朋友喜欢的数字油画，它能使没有半点绘画基础的人马上绘制出一幅令人赞叹的艺术作品，并享受到绘画过程的无穷乐趣。还有依托深厚的文化底蕴和文化内涵的沙画课堂，专业的沙画老师现场教学，传统魅力的尽情展现，回味无穷。数字油画与沙画课堂的结合，传统与时尚现代的碰撞，高端生活的体验，从这里开始。活动形式：数字油画DIY+沙画课堂+沙画DIY 520 我们的思路 ##摩，基于--中心的全家庭式儿童体验式上街，可以说是为了满足更好家庭需求，满足对儿童、对家人关爱理念而设计。 ##摩选在5.20这一天开街，无疑给与了以“爱”之名，大声说爱，为爱发声最好契机。 于是，我们以520造话题，顺势将520开街的重要信息发散出去！ 我们的创意 ONETWO如何才能将520的概念通过“爱”的话题快速广泛传播出去？如何才能适合商街人群口味，将人气聚集到现场，为商业开街造势？ 我们怎么做5月10日开始，在项目官微及其他宣传平台上，每日连载一篇类似”摩丝摩丝“的原创萌趣情侣漫画;5.10~5.18每日甜蜜情景漫画，无死角秀恩爱，每日不重样；5月19日，最后一篇漫画，创造类似“男主秘密筹备意外惊喜，520邀你在xx小广场见证爱！”的悬念故事。类网红“摩丝摩丝”情侣漫画连载 520·521我爱你·我愿意数字情人节 数字情人节 数字情人节盛大开爱 全年龄式520盛典 全年龄式520盛典5月20日当天，所有结婚证登记日期为5月20日这一天的夫妻，均可获得##摩对戒一对！已婚夫妻创意情侣合影区KISS BOX亲亲盒子巧克力手工区趣味情侣健身PK超级海洋球趣味电玩区百米涂鸦墙 520主题气球拱门520”告白“角520甜蜜美陈520告白角，让情侣、夫妻，孩子，大声说爱！ 5月20日当天，所有结婚证登记日期为5月20日这一天的夫妻，均可获得##摩对戒一对！已婚夫妻 人常说爱情是甜蜜的，婚姻却是柴米油盐，忘记了恋爱时小鹿乱撞的感觉，也不好意思开口说爱。 520让已婚族再次敢于大胆说爱！ ##摩献上甜蜜对接，再次重温或弥补求婚瞬间！520，重走时光！ 创意情侣合影区KISS BOX亲亲盒子巧克力手工区情侣健身游戏pk创意情侣合影区 选择人们广为流传、津津乐道的情侣人物，例如“许仙”“白娘子”“董永”“七仙女”“白雪公主”“王子”......做成创意合影版，吸引人群留影。KISS BOX盒子 结合前期悬疑白条盒子的概念，再创"亲亲“投影盒子，吸引情侣合影。白天夜晚持续吸引人群参与。巧克力手工区 巧克力是甜蜜的象征，现场开设巧克力互动手工坊。邀请情侣现场互动。 趣味情侣健身游戏pk 基于项目已入驻健身房资源，可嫁接植入，开展趣味情侣健身，如情侣仰卧起坐，情侣平板撑。 邀请现场情侣上场展开PK赛，获胜的情侣可获得惊喜大礼一份。 超级海洋球趣味电玩区百米涂鸦墙超级海洋球趣味电玩区百米涂鸦墙 520、521除了三大主题的全龄盛典，现场同时保留在商街内部各个角落放置活动专属二维码，来宾可继续参与摇一摇白条活动，集齐吃、喝、玩、购、娱五种白条，即可赢得全场200元通用白条券；还可摇到商家专属白条券or免费停车券，真正实现一场“白吃、白喝、白玩”的狂欢趴。 同时，5月20日商业开街当日现场，邀请已进驻商家&意向商家负责人，进行一场盛大的签约仪式，增强商街热闹氛围。其他内容：商家签约仪式、白条party 谢谢观看！THANK YOU !