2015家乐福微信CNY Campaign方案【春节】
BySinoBrand2015.11.19 策略 对2016家乐福中国索所要达成的目的理解 目的：传递品牌Keymessage——Trust，信任 Trust（建筑）是最终目标 构建材料（方法）是“家乐福式”体验 策略 “家乐福式”体验 “家乐福式”的消费体验 社会责任感 100%安全的产品 全方位的优质服务 品牌级的社交互动体验 家乐福兑现品牌对消费者的承诺 活动策略 家乐福官方微信活动策略 引流 Connect吸引粉丝关注，明晰目标群体1 互动 Engage增强互动，产生连接度2 传播 Inspire激励回馈，增加用户黏性3 第壹部分 活动时间线 1 1.1–1.11 2 1.12–2.8 3 2.9–2.22 4 1.12–2.22 5 1.12–2.22 第贰部分 微信内容规划 1 1.1–1.11不能说的秘密 主题：300多个单品劲爆低价，12月18日开始可以在线下门店领一本5折产品图 册，1月1日-1月3日期间可以凭图册来家乐福门店购买五折单品 文字推送 视频宣传 1.1–1.11不能说的秘密 文案框架方向：300多个神秘单品劲爆低价，线下图册有具体信息，突出神秘，鼓励到门店购物，凭图册可获得折扣。 1 文案示例1： 低价=临保？NO!劲爆就要挤爆？NO! 无需降低要求，更不用挤破头，300多种劲爆低价产品， 只需您一双精明慧眼，携图寻宝，到店即享。 文案示例2： “师太”亦舒金句： 抢得走的爱人，不算是爱人。小编斗胆续貂： 猜得到的低价，不算真实惠。300多个神秘单品， 无图无真相，有图有折扣。 1.1–1.11不能说的秘密 1 视频内容策划： 300多个单品低价促销，突出线下图册 数字化价格对比，冲击眼球 信赖家乐福，就拥有前所未有的折扣优惠 反复强调神秘性&Trust 1 1.1–1.11不能说的秘密 微信整体宣传方案： 微信KOL红人转发炒作热点话题 相关贴吧、论坛（家乐福吧、法国吧、新年吧、宽带山论坛、西祠胡同社区、豆瓣社区等）置顶热帖 垂直类媒体新闻稿件 1 1.1–1.11不能说的秘密 第一次微信推送 第二次微信推送 第三次微信推送 推送时间 12.15 12.22 12.29 推送内容 第一篇文案+视频+配图 第二篇文案+视频+配图 两篇文案汇总+视频+配图 推送目的 炒热话题，鼓励客流进店领取图册 重点渲染低价促销活动，突出单品，烘托 新年氛围 活动倒计时，鼓励消费者积极参与 2 1.12–2.8c'estlavie，过一个法式新年！ 主题：推广进口商品，鼓励关注微信获得微信支付立减券 文字推送 视频宣传 1.12–2.8c'estlavie，过一个法式新年！ 文案框架方向：可用“进口奶制品”、“进口酒类”等为例，宣传家乐福的进口商品，鼓励消费者来购买进口商品作为年货；同时注重立减券的宣传。 2 文案示例1： 新春假期，回家陪爸妈还是出游看天下？难以抉择，不如两者兼得。 麻油鸡搭配蓝布鲁斯科；糖醋里脊搭配莫斯卡托； 葱烧海参搭配苏格兰百富21年波特桶陈酿……来家乐福选购进口年货，洋酒配中餐， 让法式风情与妈妈的味道一起陶醉舌尖。关注微信，更可获得微信支付立减券，幸福感upup 文案示例2： 虽然不能带老爸去阿尔卑斯山脉滑雪， 幸好还能让老爸喝到阿尔卑斯牛奶的浓醇；虽然不能陪老妈去巴黎血拼， 幸好还能请老妈尝到法国乳酪的柔滑。来家乐福选购进口年货， 给爸妈一个足不出户的法式新年。还有微信支付立减券， 实惠加倍，爸妈更满意 2 Viralvideo内容策划： 突出产品如红酒、牛奶、零食等 阖家欢购物，温馨主题，购物车反复出现 信赖家乐福，就拥有最法式的浪漫新年 宣传微信支付立减券，鼓励关注微信 1.12–2.8c'estlavie，过一个法式新年！ 微信整体宣传方案： 微信KOL红人转发炒作热点话题 相关贴吧、论坛（家乐福吧、法国吧、新年吧、宽带山论坛、西祠胡同社区、豆瓣社区等）置顶热帖 垂直类媒体新闻稿件 1.12–2.8c'estlavie，过一个法式新年！ 2 2 1.12–2.8c'estlavie，过一个法式新年！ 第一次微信推送 第二次微信推送 第三次微信推送 推送时间 1.9 1.20 2.1 推送内容 第一篇文案+视频+配图 第二篇文案+视频+配图 两篇文案汇总+视频+配图 推送目的 炒热话题，宣传法式新年概念 重点渲染进口产品区，突出法式产品，宣传 微信立减券 活动倒计时，鼓励消费者积极参与 3 2.9–2.22三节联动欢乐购 主题：推广元宵相关的商品，结合元宵节、情人节、BacktoSchool三个热点。 文字推送 图片宣传 3 2.9–2.22三节联动欢乐购 文案示例-情人节： 爱，可以很简单， 表达，却总是有点难。从舌尖荡漾的甜蜜，到指尖呵护的温度， 与其猜测TA究竟想要什么，不如与TA一起推上购物车，预演或者复习一遍， 烟火红尘中柴米夫妻的小确幸。 文案示例-元宵节：年年元宵年年圆，挚爱亲朋围坐满。 暖心相聚“芯”更甜， 浓情何止一汤圆。十五方过春渐回，添物纳新焕朝颜。 文案示例-开学季： 工欲善其事，必先利其器；学欲优其效，必先备其具。 新学期给孩子最好的开学祝福，就是一个焕然一新的开始。 2.9–2.22三节联动欢乐购 3 图片内容策划： 突出新年主题 结合情人节、元宵节、开学季热点 信赖家乐福，每个节日都不需要担心 主要宣传元宵相关的商品 2.9–2.22三节联动欢乐购 3 微信整体宣传方案： 微信KOL红人转发炒作热点话题 相关贴吧、论坛（家乐福吧、法国吧、新年吧、宽带山论坛、西祠胡同社区、豆瓣社区等）置顶热帖 垂直类媒体新闻稿件 3 2.9–2.22三节联动欢乐购 第一次微信推送 第二次微信推送 第三次微信推送 推送时间 2.5 2.13 2.20 推送内容 第一篇文案+视频+配图 第二篇文案+视频+配图 第三篇文案汇总+视频+配图 推送目的 炒热话题，新年期间双节联动（元宵+情人节） 重点渲染元宵节产品&情人节产品，突出法式定位 重点渲染开学季氛围，鼓励消费者采购相关产品 1.12–2.22家乐福福袋 4 福袋策划： 扫描店内不同货架或装饰上的二维码 进入家乐福福袋页面，点击打开福袋 奖品为福签+福字+微信支付立减红包（金额随机） 恭喜！您获得家乐福福袋一个，点开有惊喜 4 1.12–2.22家乐福福袋 家乐福福袋 推送时间 1.12–2.22之间配合上述推送活动（第一波、第 二波、第三波） 推送内容 H5福袋界面跳转 推送目的 鼓励消费者进店扫描二维码，关注家乐福，传播新年祝福，促进销售 51.12–2.22家乐福新年星愿球 星愿球策划： 用户在线下白背景板前拍照，Reflex相机抓取全景照片 照片同步在线下显示屏中，用户选择背景，合成3D星愿球图片 扫描专属二维码，3D图片导入手机，进入H5活动页面 点击分享，整个星愿球图片会被打包成一个新年礼包 通过分享按钮，可以分享给朋友，转发方式有微信、短信、网页链接 朋友点开礼包，有拆封的动画，然后可以查看星愿球 线下Reflex相机拍 选择好友，填写赠言 好友收到，点击礼品拆封 照片同步在线下显示屏中，用户选择背景，合成3D图片 用户扫描二维码，获取3D图片 分享按钮，星愿球礼品打包 活动亮点： 线上先下互动，用户体验极佳 180度全景照片，技术突破，推陈出新 重力感应，3D技术，旋转可查看不同视角 摄全景照片 查看星愿球，感受新年祝福 第叁部分 微信模板示例 新年活动（第一波、第二波、第三波）主界面 家乐福新年菜谱推荐&其他打折促销信息 注意内容的中英结合、抬头图&缩略图优化确保符合内容、排版升级 内置游戏&H5互动页面（福袋等）推荐 新年期间可能存在的热点事件单独推送：文字+图片or文字+视频 注意内容的中英结合、抬头图&缩略图优化确保符合内容、排版升级 卷一：蟹 大小寒-虾 结合24节气，时事等，规划食谱内容 舌尖上的家乐福，把世界美味搬回家！ 阅读原文 例如：大小寒时节，阴阳同补多吃虾 活动A 企业动态舌尖上的 家乐福 门店导航近期促销 我的福袋 家乐福招聘 福礼不断福利 品牌资讯 家乐福食谱——把世界美味搬回家 解读：《舌尖》好看？不如做来吃！家乐福美食专栏开启，助你在家吃遍世界美食！
