兰蔻小黑瓶-生而年轻活动策划案例

LancomeGenifique LittleBlackBottle “Youthisinyourgenes” 兰蔻小黑瓶X豆瓣 #生而年轻#活动案例 项目背景 一直以来容易被误解成30+女性年龄段护肤产品 市场上各类效仿者“小X瓶”层出不穷，吸引了不少年轻人的眼光 兰蔻希望让更多年轻人了解小黑瓶强大的功能 它是肌底液更是精华 #小黑瓶年轻基因守护者# 洞察 N 小黑瓶和豆瓣发现：现在生活各方面都太碎片化，注意力难以集中这种焦虑和烦躁加剧了女性衰老，而当女性拥有投入的生活方式，在进入某一种忘情的状态后，那她一定又美丽又迷人，而且整个人都散发出完美的青春少女/少男感！ ONE 而作为年轻基因守护者的小黑瓶，以多合一的功效（是肌底液更是 精华)让肌肤问题变得简单，一瓶解决所有烦恼，让女性专注自我， 不再为碎片化的问题而焦虑，重回年轻。我们以此为切入点,邀请网 友一起说出自己最美的专注状态：___的孩子不会老。你，生而年轻 创意表达 的孩子不会老。你，生而年轻 兰蔻小黑瓶 概念唤醒 概念植入概念散播 KOL故事 话题先行 #年轻法则#Flash互动 LuckyDay 全网传播 传播策略 KOL预热KOL“不会老”故事“生而年轻”概念先行 东西条目&线下申领：为官方商城与专柜导流建立豆瓣内产品口碑 #的孩子不会老你，生而年轻# 疯狂广告 有冲击力的小黑瓶 涂鸦疯狂广告为活动导流 Flash互动“生而年轻”海报创作用户讲述自己的年轻法则 豆瓣FMLuckyDay 所有豆瓣公共电台为“生而年轻”活动共襄盛举 传播机制 #小黑瓶年轻法则# 热门小站 全站广告 好友广播 KOL号召 产生B uzz 导流 “生而年轻”小站 阅读小黑瓶以及ＫＯＬ的“不老”故事 产生 B 制作“年轻法则”海报 分享站外 产生B uzz uzz 豆瓣软性支持 豆瓣品牌小站Flash互动设计开发妳的站推广广播&豆邮 5名KOL特约写稿网友试用贴软性导流入口&KOL软性素材 执行细节-形式多样的精准广告投放 登陆首页疯狂广告 电影首页 FMLuckyDay 小组内页 小站活动展示 KOL海报焦点图活动公告栏 作品相册 红人“生而年轻”日志 品牌兆赫小黑瓶每日问答 “年轻法则”Flash互动 互动Flash嵌入豆瓣小站头图 活动入口简洁直白 活动模块与内容型模块同时展示 官网入口 小黑瓶东西入口移动端二维码活动日志 生而年轻小站：http://site.douban.com/genifique/ PART-1KOL特约写稿，用“不会老”故事，让“生而年轻”概念先行 保持单纯的孩子不会老byYucco 在这些缓慢又亲切的独处时间里，我庆幸我拥有一颗年轻的心，它可以包容化解了所有的焦虑、困难、疑惑，也许不够智慧但充满力量。一个声音问我：过去和未来你喜欢哪一样？我回答说，我喜欢现在。 敢于尝试的孩子不会老by林竹 保持激情，保持梦想，保持独立，保持自由的状态，保持愤怒，保持纯真，保持幽默，保持好奇心，保持微笑，保持努力，永远不妥协，永远不盲从，永远不会面无表情。 在你奔跑之前可以想想，你不会再有一个时刻比现在更年轻，所以，你还在等什么怕什么？ 坚持记录的孩子不会老by小狮 我的青春期从开始就一直没有结束哪怕是衰退过。我知道即使再过20年，40年，我还会是这样的我，因为我的骨子里流淌的，永远是最新鲜的血液。这是刻在我基因里的声音——保持纯粹，永不妥协，永远热泪盈眶，永远年轻。我今年28岁，我想，我的青春期还很长。 KOL文章：http://site.douban.com/genifique/widget/notes/17620821/ 62人评论102人推荐246人喜欢 PART-2年轻法则FLASH， FLASH互动流程 Step1:活动入口 Step3:点击上传图片 Step2:活动方式简介 Step4:写下你的年轻法则 FLASH互动流程 Step7:填写联系方式 Step8:分享最终成品 Step5:选择底色、修改Logo Step6：点击提交 优秀作品展示 最终征集到了2700个用户海报作品以及2423个有效用户leads PART-3产品试用&东西buzz 东西条目 Buzz（评论+喜欢+加入豆列） 小黑瓶特惠装 315 小黑瓶肌底液 161 小黑瓶眼部精华 70 小黑瓶眼霜 104 •小站内嵌入东西条目、短信即时发送功能为官方商城与专柜导流，同时建立豆瓣内产品口碑，效果显著。 活动亮点–红人自发试用 活动亮点–红人参与&宣传 豆瓣美妆类KOL自发参与活动KOL转发兰蔻官方微博的“生而年轻”故事 传播效果 兰蔻“生而年轻” TiffanyKeys“开启无线可能” 海报制作活动 新捷达“以新我超自我” 涂鸦海报制作活动 由于活动结合了豆瓣风格及小黑瓶的全新形象，豆友们热情高涨，作品数、评论数、喜欢数、投票数、推荐数、站内分享数、东西buzz数高于同类型同量级活动。 作品数 2700 作品数 1424 作品数 2441 评论数 1023 评论数 110 评论数 340 喜欢数 587 喜欢数 150 喜欢数 275 投票数 3529 投票数 253 投票数 863 推荐数 3625 推荐数 254 推荐数 866 豆瓣站内互动 7856 豆瓣站内分享数 2018 豆瓣站内互动 5635 东西buzz数 637 东西buzz数 / 东西buzz数 / 兰蔻是豆瓣迄今唯一一个加入东西互动并获得大量用户原生buzz的品牌 评论数、喜欢书、投票数、推荐数是同类型项目的数倍，说明活动在用户间得到了更多有机的、有效的口碑传播.