抖音垃圾分类热点数据报告

垃圾分类引发抖音全民狂欢 2019.08 #你是什么垃圾 写在前面 导读： 随着7月1日上海垃圾分类政策的正式实施，垃圾分类的时代已悄然来临。而上海市只是推进垃圾分类的46个城市之一，下一个又会轮到谁？2019年4月，住建部同国家发改委、生态环境部等有关部门正式印发文件，要求到2020年，46个重点城市基本建成生活垃圾分类处理系统。目前除上海以外，无锡也已出台了生活垃圾分类的时间表，北京、广州、深圳等城市也在积极推进。 注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析。 您即将看到： •垃圾分类热点从开始到高潮到余热的时间分布全景 •垃圾分类热点在不同地区的轮动 •关于垃圾分类，大家都在说什么 •不同垃圾分类视频内容特征及变迁 •什么样的垃圾分类视频在抖音传播力度最强 •是谁创作了各类广为流传的热门视频 •随着垃圾分类热点火起来的，还有垃圾分类商品 1 数据说明 数据字典： •KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户 •垃圾分类相关视频：指KOL发布的视频描述或引用话题里包含垃圾分类相关关键词的视频 •垃圾分类相关话题：指描述里包含垃圾分类相关关键词的话题 •垃圾分类相关商品：KOL橱窗商品中包含垃圾分类相关关键词的商品 统计周期与数据范围：2019年6月18日-7月17日KOL发布的垃圾分类相关视频、参与的话题及该期间在架商品数据来源：海马云大数据 2 #垃圾分类真的来了 •7月上海垃圾分类政策的全面实施，垃圾分类成为社会热点话题广泛讨论，相关视频激增，大量用户参与 •而实际上，早在3月底抖音平台就已经出现过一次垃圾分类小高潮：以垃圾分类为生的流浪大师沈先生引发热议 •垃圾分类相关内容在6月底开始备受关注，直到政策实施第三天7/3到达最高峰，并7月内余热持续 近半年垃圾分类相关视频数趋势 1月31日，上海市十五届人大第二次会 7月1日上海垃圾分类政策正式实施 议表决通过了《上海市生活垃圾管理条例》，并于7月1日正式施行。 #流浪大师#沈先生 2019/1/17 2019/1/24 2019/1/31 2019/2/7 2019/2/14 2019/2/21 2019/2/28 2019/3/7 2019/3/14 2019/3/21 2019/3/28 2019/4/4 2019/4/11 2019/4/18 2019/4/25 2019/5/2 2019/5/9 2019/5/16 2019/5/23 2019/5/30 2019/6/6 2019/6/13 2019/6/20 2019/6/27 2019/7/4 2019/7/11 #垃圾分类 近一月垃圾分类视频总获赞数趋势 2019/6/18 2019/6/19 2019/6/20 2019/6/21 2019/6/22 2019/6/23 2019/6/24 2019/6/25 2019/6/26 2019/6/27 2019/6/28 2019/6/29 2019/6/30 2019/7/1 2019/7/2 2019/7/3 2019/7/4 2019/7/5 2019/7/6 2019/7/7 2019/7/8 2019/7/9 2019/7/10 2019/7/11 2019/7/12 2019/7/13 2019/7/14 2019/7/15 2019/7/16 2019/7/17 3 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近半年KOL发布的垃圾分类相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。 4 注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频。 一线城市创作热情高主阵地上海首当其冲 •北上广深一线城市视频创作热情高，获赞众多，主阵地上海首当其冲 •被列为推行垃圾分类重点城市的成都、福州、杭州等二线城市作品热度仅次于北上广深 视频数城市排行TOP20 上海北京杭州广州深圳成都长沙武汉西安厦门苏州重庆郑州南京合肥沈阳哈尔滨宁波青岛天津 视频获赞数城市排行TOP20 上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙丽水武汉苏州绍兴南京重庆厦门徐州台州济南 从上海到广州，城市之间热点轮动爆款频出 •观察获赞TOP10城市近一个月声量趋势可以看出，主阵地上海从6月底就已经跃跃欲试，在7月1日到达峰值 •而同一天，福州的热度赶超上海，在所有地区声热度排第一，且在4日也达到了另一个峰值（系福州新闻主播欧文浩引用垃圾分类话题发布段子） •7月初至中旬，垃圾分类热潮从上海，福州传递到了广州、成都、郑州各地，席卷全国各地 福州 TOP10城市获赞趋势 福州 郑州 广州 成都 上海 广州 2019/6/18 2019/6/19 2019/6/20 2019/6/21 2019/6/22 2019/6/23 2019/6/24 2019/6/25 2019/6/26 2019/6/27 2019/6/28 2019/6/29 2019/6/30 2019/7/1 2019/7/2 2019/7/3 2019/7/4 2019/7/5 2019/7/6 2019/7/7 2019/7/8 2019/7/9 2019/7/10 2019/7/11 2019/7/12 2019/7/13 2019/7/14 2019/7/15 2019/7/16 2019/7/17 上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙 注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频；福州主播引用垃圾分类5 话题热门视频后自行删除。 关于垃圾分类，大家在说什么： 6 垃圾分类话题五花八门上海参与人次最多 •引用人次最多的话题TOP10中，多数话题聚焦对垃圾分类的宣传和科普，也不乏“你是什么垃圾”、“薛之谦花式演唱垃圾分类”搞笑类话题 •上海作为主战场引用人次最多，也有实行垃圾分类消息传出的北京、广州、杭州等地的用户也积极参与了垃圾分类相关话题 参与人次TOP10话题参与话题人次地区TOP10 #垃圾分类上海 #垃圾分类靠大家北京 #我是垃圾分类小能手广州 #上海垃圾分类杭州 #你是什么垃圾深圳 #薛之谦花式演唱垃圾分类长沙 #垃圾怎么分类武汉 #上海人快被垃圾分类逼疯了成都 #这是干垃圾还是湿垃圾厦门 #是干是湿让猪试吃郑州 7 注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关话题参与人次。 垃圾分类话题五花八门上海参与人次最多 •我们观察了获赞数TOP100的视频，发现其贡献了整体相关视频总获赞数的69%，其中段子类视频数量众多占4成，互动量最大，全民娱乐热情高涨 •科普、宣传类视频则展现了用户对“垃圾分类”的积极响应和认真求学，科普类视频的转发量直追段子类视频，用户热衷分享垃圾分类种类如何辨别知识点 •与科普、宣传类视频相比，吐槽类视频无论是数量、获赞数还是转发量都远远落后，说明与吐槽相比，大家更重视并接受“垃圾分类”的到来 TOP100视频分类 TOP100视频互动情况（占比） 吐槽类 9% 其他类 15% 段子类 39% 科普类 15% 宣传类 19% 段子类 宣传类 科普类 吐槽类 产品类 其他类 产品类3% 获赞数评论数转发数 注：通过视频内容特征将视频分为六大类：段子类（从垃圾分类事件中衍生出的搞笑段子等）、宣传类（对垃圾分类的重视、宣传、号召）、科普类（学习或教学如何判别垃圾种类）、吐槽类（倾诉垃圾分类造成的8 种种困扰）、产品类（与垃圾分类相关的产品介绍）、其他类（视频描述与垃圾分类有关，但内容并无太大关系）；统计范围为2019/6/18至2019/7/17期间KOL发布的垃圾分类获赞数TOP100的视频。 直面垃圾分类——六七月之交的视频内容变迁 •互动量TOP100视频主要于六七月份发布，六月底七月初是大家直面垃圾分类的日子 •7/1正式施行垃圾分类前，科普类、宣传类视频先行，为垃圾分类打造了良好的舆论基础，包含创作热情的段子也开始出现 •7/1后一周，科普类、宣传类、段子类、吐槽类、其他类（蹭热点）视频几乎平分秋色，这仿佛是大家彷徨的日子 •经过一段时间，吐槽的用户已然适应，迷茫的用户已经懂得怎么分类，只剩大家创作热情支撑的段子类视频时有爆款出现 TOP100视频获赞数时间分布 2019/6/18 2019/6/19 2019/6/20 2019/6/21 2019/6/22 2019/6/23 2019/6/24 2019/6/25 2019/6/26 2019/6/27 2019/6/28 2019/6/29 2019/6/30 2019/7/1 2019/7/2 2019/7/3 2019/7/4 2019/7/5 2019/7/6 2019/7/7 2019/7/8 2019/7/9 2019/7/10 2019/7/11 2019/7/12 2019/7/13 2019/7/14 2019/7/15 2019/7/16 2019/7/17 段子类宣传类科普类吐槽类产品类其他类 9 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频获赞数TOP100。 “你是什么垃圾”——段子类视频带来垃圾分类狂欢 “你是什么垃圾”“是干是湿，让猪试吃”“不如猪会分垃圾” 不同创意段子相关视频数量 “你是什么垃圾”成为垃圾分类风口下最火的口头禅TOP100视频中点赞量最高的段子类视频 “人不如猪”系列 “渣男”“有害垃圾”“假如宗介生活在上海，宗介会把什么扔进垃圾桶？” 狼人杀“垃圾分类”版“我一个月被罚好多次，你看我说什么了吗？” “渣男”如何分类成为段子类视频中常见的内容 “宗介和金鱼姬”的故事（垃圾分类版）结局成为大家关心的问题“假如宗介生活在上海，宗介会把什么扔进垃圾桶？” 狼人杀“垃圾分类”版也是大家爱玩的游戏，扔垃圾的你是狼还是平民呢？ 上海新“炫富”方式 “宗介为什么要砸开玻璃瓶”的垃圾分类版回答 10 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的获赞数TOP100垃圾分类相关视频中的段子类视频。 百花齐放的垃圾分类视频总有一款适合你 科普类： 学习或教学如何判别垃圾种类 @央视网快看 是干是湿，让猪试吃！朱广权感慨：“都说猪浑身是宝，对垃圾分类的贡献也不少。”#朱广权#垃圾分 类#垃圾分类靠大家 纸杯是干垃圾 洗完了用纸擦干才能扔 吐槽类： 倾诉垃圾分类造成的种种困扰 @维维啊 感觉以后可以戒掉奶茶了呢#垃圾分类#垃圾分类靠大家 必须分好垃圾后再出门 宣传类： 对垃圾分类的重视、宣传、号召 @薛之谦 垃圾分类人人有责 垃圾桶届的特斯拉 产品类： 与垃圾分类相关的产品推荐 @Funny科技 厨余垃圾粉碎机，转化成肥料 11 注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的获赞数TOP100垃圾分类相关视频中的科普、吐槽、宣传、产品类视频。 创作者群像：中腰部KOL是垃圾分类视频创作的生力军 •粉丝数100万以上500万以下的中腰部KOL创作的内容获得较多点赞，引发广泛关注 •相对于全站来说，200万以上500万以下的中腰部KOL创作的垃圾分类视频获赞贡献较大，质优量高 不同创意段子相关视频数量近一月各层级KOL相关视频总获赞数-TGI 按粉丝数分层 8k-10w10-50w 50-100w 100-200w 200-500w 500-1000w 1000w+ 获赞数 8k-10w51 96 129 218 143 168 10-50w