2023OTT行业研究报告

2023 O工工行业研究报告 A 量化发展「洞察变迁「预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2023年8月 2）数据来源 ESTMOBILE QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 3）名称释义： 投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒 体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。 移动互联网活跃用户情况 单位：亿活跃用户规模一用户使用时长 15 11.9211.9611.9912.0012.0312.0812.0912.0912.1212.1312.1312.1912.22 10 5 2022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-08 0 600 1,200 1,800 1,9871,8981.9842,008 1,935 1,766 1,9231,893 1,970 1,932 2,0342,055 2,4002,132 单位：亿小时 Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月 互联网接入设备使用情况 2022-122023-06 100% 50% 99.8%99.8% QUEMOBILE 34.2%34.4%32.8%32.4%+0.9% 25.9%26.8%28.5%28.6% 0% 台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑 Source:QuestMobile研究院2023年10月；中国互联网络信息中心2023年8月 2023年8月移动视频APP行业与全网活跃时段分布 移动视频APP行业一全网 60%ESTM 30% 0% 0点3点6点9点12点15点18点21点24点 Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月 单位：亿台 4 近一年智能电视终端活跃设备量变化 2.90 2.60 2.73 3.03 2.882.842.832.812.832.832.90 2.692.68 2022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-08 Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 OTT应用市场产业链 传统电视台 国广东方智能电视终端 (CIBN) 浙江卫视中国网络电视台 (CNTV) 内容传输 （硬件） MIHisense 江苏卫视 BTV北京华数SKYW创OR维THTCL 触及更多家庭 百视通 Haier .......场景 网络视频平台南方传媒OTT应用 (SMC) iQIYI 内容载体 银河互联网电（软件） 视(GITV) YOUKU bilibili .......... 芒果TV 内容产出方牌照方内媒介大屏用户 Source：QuestMobile研究院2023年10月 2023年8月智能电视终端活跃量及移动互联网用户地域分布TOP10 智能电视终端移动互联网用户 15% 10% 10.4% 12.1% 7.8%7.3%7.5% STMOBLE 67% 6.1%5.5%5.8% 5.3% 5.0%4.9% 5% 3.3% 4.6% 2.9% 4.4% 5.0% 4.1% 3.8%, 3.2% 0% 广东山东河南广西江苏河北云南四川浙江湖北 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月：GROWTH用户画像标签数据库2023年8月 2023年8月智能电视终端品牌活跃量情况 单位：万台活跃设备量一活跃渗透率 8,000 17.8%15.9%15.1%11.9% 8.8%8.3%7.2% 1.8% 4,000 ESTMOBILE 5,161 0 4.5994.378 3.449 2,5462.413 2,097 519 小米海信创维TCL海尔康佳长虹夏普 Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 userid:414195,docid:143067,date:2023-10-17,sgpjbg.com 小米电视终端情况 活跃设备量变化2023年8月活跃量地域分布TOP10 单位：万台活跃占比活跃占比TG 6,000 20% 139140 133 194 148 191 7881 113118 4,000 10% TOBILE 2,0004.4% 7.1%6.1%6.1%5.5%5.4%4.6%4.3%3.9%3.9% 0% 2022-082022-122023-042023-08广东江苏山东河南河北浙江北京辽宁陕西上海 注：活跃占比TGI=某电视终端某地区的活跃占比/整个智能电视终端在该地区的活跃占比*100 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 单位：万台 6,000 近一年OTT应用日均活跃设备量 4,000 2,000 4,298 4,464 4,2314,1564,2604,1724,1754,1624,292 3,8904,0013,9723,987 0 2022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-08 Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 OTT应用分类 长视频 中长、短视频 音乐、游戏 视频聚合 5 其他 云视听极光 云视听小电视 QQ音乐TV版 BesTV哈趣影视 高中同步课堂 银河奇异果 百视通鲜时光 全民K歌 云视听电视箱 聚好学TV版 CIBN酷蕾彩视 芒果TV 云视听快TV 腾讯Start云游戏TV版 云视听究电竞 CIBN高清影视 央视频TV版 东方购物小学同步课堂 Source：QuestMobile研究院2023年10月 2023年8月OTT应用活跃设备量TOP10 单位：万台 所属类型长视频长视频长视频长视频中长视频短视频短视频游戏视频聚合视频聚合 对应APP腾讯视频爱奇艺优酷视频芒果TV哗哩哔哩抖音快手虎牙直播 12,000 11,607 11,181 8,000 10,0009,2139,046STMOBILE 6,0005,013 4,000 3,590 2,000 0 722716682597 云视听极光银河CIBN芒果TV云视听百视通云视听云视听BesTV云视听 奇异果酷喵影视小电视鲜时光快TV虎电竞哈趣影视电视猫 Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 典型长视频OTT应用活跃设备量 典型长视频APP应用活跃用户规模 单位：万台云视听极光 一银河奇异果 单位：万人 腾讯视频爱奇艺 CIBN酷喵影视一芒果TV优酷视频芒果TV 60,000 12,00011,607 10,000 1,181 40,000 8,000 20,000 2022-082022-112023-022023-052023-082022-082022-112023-022023-052023-08 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月 典型中长、短视频OTT应用活跃设备量典型中长、短视频APP应用 单位：万台一云视听小电视一百视通鲜时光单位：万人活跃用户规模 云视听快TV哗哩哔哩一抖音快手 8,00080,000 4,00040,000 00 2022-082022-112023-022023-052023-082022-082022-112023-022023-052023-08 Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月 OTT应用营销特点 一对多大屏曝光跨屏传播 OTT所处的环境不仅是一个OTT具备大屏、高清的特点OTT作为用户客厅场景生态 提供看视频、看内容、看电视听效果更佳，有助于广告的核心硬件，所具备的A互 视的功能，更是一个以家庭主传递更丰富的信息内容，V联功能，能够实现小屏+大 为单位的客厅场景；加深用户对品牌的记忆度屏的跨屏传播模式； 因此，作为家庭场景的核心，其中开机广告、屏保广告、小屏营销是针对移动端的潜 OTT的目标受众为家庭用户视频贴片等广告形式具有强在个体客户，大屏营销则是 成员，因此相对于小屏，制厚光的特点，能够帮助品侧重家庭端等场景化的潜在 OTT能够触达更广泛的人群牌抢占用户注意力，高效传客户群体 递营销信息 Source：QuestMobile研究院2023年10月 2023年8月不同媒介的广告主投放费用占比TOP10 OTT应用媒介全网媒介 可口可乐15.1%欧莱雅5.0% 宝洁 3.8% 苹果 3.0% 京东 2.7% 中国移动 1.8% 资生堂 1.8% 雅诗兰黛 1.7% 拼多多 1.4% 中国联通 1.2% 伊利 1.1% 宝洁9.1% 伊利8.1% 联合利华7.0% 玛氏5.1% 百事3.9% 苹果3.3% 百威英博2.6% 拼多多2.2% 一汽丰田2.0% QUESOBILE 注：1、广告监测数据范围主要为媒介展示类广告，未覆盖范围包含1）不含搜索逻辑相关广告，包括搜索引擎广告、电商内广告、生活服务平台内广告、应用商店内广告等；2）不含游戏内广告、工具内皮肤广告等；3）不包含剧综冠名、植入广告；4）不包含基于粉丝逻辑的广告；2、OTT广告监测数据范围为OTT端应用程序内广告，覆盖媒介包括银河奇异果 芒果TV、云视听极光、CIBN酷瞄影视，不包含开机广告、关机/屏保等硬件广告。 Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 OTT应用主要广告形式 开机广告视频贴片广告 关机/屏保广告APK启动、退出广告 MOBLE 推荐位广告 暂停广告 系统层广告：强制观看、独占性强内容层广告：版面丰富、投放精准 Source：QuestMobile研究院2023年10月