小红书-旅游行业小红书灵感出游指南：借势热点，善用数据，有质有趣的“多巴胺”品牌建设法

小红书灵感出游指南 借势热点，善用数据，有质有趣的“多巴胺”品牌建设法 Creatingbreakthroughs 开卷指南 游记概览 这次出游，你将有机会探索… 小红薯原住民们，为何打开小红书？2023出游大风吹，吹出了什么新趋势？ 出游热背后，都有什么出游人群？潮流+精准，品牌怎么把握出游热？ 出游前二三事： 从KFS到SPU再到AIPS，近年来，小红书在“好运营”和“好产品”的营销科学上不断推陈出新。但作为社媒用户，特别是年轻消费者的社交树洞，又热又懂的“好内容”始终是品牌赢在小红书的核心。 2023新起点，内容话题也呈现出更新动态。前有淄博烧烤，后有最热五一，旅游出行成为了小红书上当仁不让的最热门话题。捕捉到这一趋势，EssenceMediacom携手小红书灵犀，聚焦热点内容，发动此次内容营销的列车，邀请大家共赏热点话题，发掘热点人群，解密热点营销，打造别样丰富的“多巴胺”品牌。 EchoShen EssenceMediacomCreativeFutures 在小红书这样的内容宝地，有质有趣的营销，更需要把握住热点，走近原住民。我们看到，品牌TA不止有男有女，也有I有E；话题的背后的，不止是页面推文，更是熄屏后的久久回味；整合营销，不止是物料的复用，更是让每一个触点都有成为起点的可能。希望这份“不太正经”的报告，能激发你灵感的火花，开辟更多的可能。 BenjaminWei EssenceMediacom 中国区首席执行官 品牌建设不仅仅是数据和效果的耕耘，更是品牌价值的传递，也是消费者记忆点的建设与喜爱度的塑造。EssenceMediacom一直是最懂年轻人，最懂如何赋能品牌在年轻人中“出圈”的Agency。希望本次和小红书的合作，让大家看到我们利用数据、内容、AIGC和媒体整合方案，理解年轻人，服务于品牌的多元能力。最后，再次感谢小红书各位伙伴的支持！ RubyWang EssenceMediacom CommunicationPlanning 这是一次以数据为始的突破，所有营销语言都来自小红书本身最独特的内容生态；这是一份伴随着消费者真实记录的营销建议；这也是一份帮助品牌走近年轻人，培养网感的休闲读物。 每一种最贴近消费者真实出行行为的态度，每一个稍纵即逝的出行热点，都能在这份白皮书中找到答案。 LisaGuo 群邑集团数字媒体投资董事总经理 早在2021年，群邑就与小红书建立了联合商业计划（JBP）。2023年，双方继续深化JBP的框架内容，在战略业务、科学技术、创新方案及能力共建四大维度深度合作，助力品牌建设与生意增长。希望这份非典型白皮书能为品牌带来更多启示，在层出不穷的内容、创意和浩瀚的媒介触点中，找到更适配的连接消费者的方式，打磨属于品牌自己的小红书营销指南，一起赢在小红书！ EsperanzaWang EssenceMediacom Insight&Analytics 这是一份让人爱不释手的“重量+轻量”读物：说它重量，与小红书的数据深度结合，首次与新推出的灵犀平台共创，对十大人群进行360度全景分析，配以KFS为依托的营销玩法，为品牌提供了全方位的解决方案。说它轻量，因为它可爱好读，整篇金句层出不穷，跟小红书“网感梗”孵化地如出一辙。Inanutshell,enjoyyourreading! MandyHou EssenceMediacom 中国区首席产品官 在小红书这么有趣的地方，有太多品牌合作的可能！客户都在问如何有趣有益打造品牌？请看我们内容与策略团队，就旅游热点课题，与小红书团队合作，用灵犀数据拆解小红书旅行人群洞察，拆解品牌合作最佳姿势，拆解最in红言红语打造法！ FaithGao EssenceMediacom Di gitalTransformation 深入阅读这份白皮书，或许你可以在旅行者的一言一行中找到自己的影子，作为热爱旅游却喜欢随叫随走、喜欢融入当地生活的F型人，在这个报告中真切的发现了同类人。更重要的是，你可以理解如何利用小红书所积累的数据和广告资源，精准触及品牌的目标用户。在这样一个内容平台上，了解如何让人群结合内容以及触点，推广品牌至新的高度。 我们的初衷… 汉斯小红书社区旅行业务市场负责人 2023年随政策开放后，旅行特种兵，遛娃旅行到citywalk等在小红书成为旅行趋势；可以看出，今年旅行大规模复苏的基础上，大众的旅行从打卡式旅行，不断回归更精细化的旅行体验，顺着城市脉博去探寻和观察不同人生记忆和城市烟火，或在山河湖海中找寻旷野的风和瑰丽秘境；小红书的旅游，不是一个传统意义的旅行攻略，而是扎根于旅行对于不同人体验和意义找寻，发现独特旅行视角的推荐并分享给他人，又在其中不断聚合同类旅行体验的人们，形成属于他们的趋势并提供给大众新的旅行方式。 小红书伙伴说… 远浪小红书商业化渠道业务负责人 小红书的社区用户创造了天然的HumantoHuman社区氛围，也让小红书逐渐成为了日常生活的百科全书。这次与EssenceMediacom在文旅出行领域的共建中，借助灵犀的深度洞察，我们更清晰的看到旅游用户在这里关注什么样的宝藏经典、喜欢什么样的生活方式、期待什么样的出行场景。期待通过小红书社区里，真诚的用户表达，帮助品牌方找到与消费者更好的链接方式。 觅阳小红书商业生活服务行业群负责人 小红书是个无穷的宝库，而灵犀产品的上线可谓是一把打开这个宝库最重要的钥匙，为包括文旅商家在内的各行商家打开了营销新纪元。而今天这本白皮书为广大文旅商家了解如何深入洞察小红书的旅游人群、如何通过精准圈选人群给出了绝佳展示。我们期待和合作伙伴一起把握住趋势和潮流，一起造势！ 又思小红书商业市场负责人 2023年，文旅行业消费复苏，“去哪儿玩”成为开年热度最高的话题之一。小红书作为年轻人的生活方式社区，汇集了海量用户分享的出游心得、攻略，是年轻人种草旅行目的地、规划出游路线的必选平台，同时也成为众多出游新趋势的发源地。从小众城市的慢节奏生活，到深入秘境追寻“文化苦旅”，《灵感出游指南》基于小红书内容生态，呈现了多元用户的出游百态，也向广大品牌主展示了趋势背后小红书中蕴藏的巨大商机。 谢玄小红书商业数据产品负责人 小红书灵犀平台致力于建设人群-需求-产品的内容理解结构，希望通过挖掘用户在小红书上的真实表达，将数据转变为用户资产，帮助品牌有有前瞻性的理解不同用户的潜在需求。本次与EM的合作是对出游行业趋势与人群的深入研究，白皮书总结出了“最IN”的人群、形式、语言等营销方案，也为我们揭示了不同出游族群的“出游新视角”，是一次始于数据终于人文的有高价值探索。 乔苓小红书商业文旅行业负责人 作为平台方的文旅CBD，我们一直在努力做到更好的链接品牌主、博主和消费者，与群邑的这次共创，给了我们一个很棒的沟通窗口，可以将社区内小红薯们与旅游发生的二三事，不同年轻人的行为偏好，将我们的洞察与大家分享。希望这本出游指南能够inspire更多合作伙伴，我们一起探索服务年轻人群更好的solution。 Creatingbreakthroughs 来小红书，做原住民 来小红书，做原住民 打开小红书 原住民们打开小红书的 10086个理由总结 来寻宝 “买买买！”的新消费时代 下单前，多问问小红书，少花冤枉钱 来攻略 除了十万个为什么，这本书里，还有十万个是什么，和十万个怎么办 来玩梗 在小红书，从来不缺有趣的话题。是树洞，也是广播喇叭，每一个声音都值得被听见 来小红书，做原住民 小红书 是新势力品牌&产品的温室，也是消费者寻宝的基地 寻宝 ” 新品牌&产品的途径 87.3%美妆用户从小红书认识新产品 +1.4M 日均新产品相关笔记 来小红书的TOP理由 “ 适合年轻人 内容真实有用 试用&测评相关自来水笔记 +2M内容 丰富 数据来源：尼尔森IQ用户消费心理调研；小红书媒介指南 小红书，原生化 宝藏攻略聚集地 攻略产出 UGCKOL 300万 日均笔记发布 +116% 同比博主数量 攻略寻求 SearchBrowse 60% 日活主动搜索 300亿 笔记日均曝光 数据来源：小红书社区全景与用户洞察 丰富话题+独特表达， 最具网感的梗从小红书起源 48H 话题裂变，动态传播 话题观看&参与量 社交热议，群组传播 热梗起源，有趣有料 话题爆发周期 数据来源：数说故事，白开水妆、早C晚A、多巴胺、特种兵旅行等2023热梗社媒声量 Creatingbreakthroughs 2023，粗来丸 +5% 2022人均 可支配收入同比 92 20231-4月中国消费者信心指数 重启2023 出行势头如火如荼 2023，随着消费复苏与政策激励， 旅游行业重焕景气 68 -39-30-11-16 33+ 2023上半年国家发布文旅政策 2021上2021下2022上2022下2023上 数据来源：公开资料整理；2023年上半年中国国内旅游市场景气报告，浩华 ￥99 各大航司出台低价盲盒&随心飞 2021-2023国内旅游综合景气指数 2022春节 2022清明 2022五一 2022端午 2022中秋 2022国庆 2023春节 -13.2% -11.4% -26.1% -27.4% -32.0% -33.3% -39.3% 2023年五一，成为节假日出行正式恢复的“元年” 五一迎来正增长拐点 小长假出游人次对比2019 2022-2023逐渐波动性恢复 五一出游人次对比2019 端午游人次对比2019 数据来源：文化和旅游部政府门户网站 做好功课再出发，小红书成为 旅行攻略新阵地 近千万文旅从业者，在小红书持续 输出优质内容 80% 出游者会提前线研究攻略 292% 2023旅游达人同比增长 72% 2023旅游 专业号同比增长 各平台花费时间精力分布 小红书 携**猪大众点**团抖**博 数据来源：小红书文旅出行行业运营 数据来源：2023旅游消费内容研究报告，克劳锐 优质内容引爆出行风潮除了家中小聚，围炉煮茶 “ 2023，小红薯们也热衷于 “ 诗和远方，更值得我花钱 ” 好友小聚，值得更好的体验 ”“走出家门去” 旅游出行 TOP1 +137% 2023小红书出行内容曝光指数同比增长 +72% 2023小红书出行内容占整体话题SOV增长 2023对比2021, 愿意消费更多以提升生活品质的领域增长 >60%小红薯表示，愿意在旅游出行 和社交娱乐上投入更多消费 数据来源：小红书灵犀，尼尔森IQ用户消费心理调研 Creatingbreakthroughs 走出家门去 走，去大城市逛逛去 根据小红薯搜索数据，尽管网红打卡地遍布全网，但主流的旅行城市依旧是小红薯们的出行选择；Top15热门搜索城市中， 大众旅游城市依旧占据主导地位。 TOP6青岛 Searchindex：28.4M TOP1上海 Searchindex：45.1M TOP5重庆TOP2长沙 Searchindex：28.5M Searchindex：41.5M TOP4南京 Searchindex：31.5M TOP3北京 Searchindex：38.3M 数据来源：小红书灵犀 “到洛阳玩穿越” 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 “淄博”相关词搜索量“平潭岛”相关词搜索量“洛阳”相关词搜索量 “到淄博吃烧烤” 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 “平潭岛的蓝眼泪” 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 走，去新兴景点看看去 18 2023年，小红书上许多小众城市成为了新兴旅行爆款，然而经历一夜爆火之后，相关话题高热度延续周期基本为1-3个月。因此我们更需实时关注突发爆款，快速反应并抓住热度周期。 数据来源：小红书灵犀 走出门前，万全准备，早做打算 #出行提前“布局” #筹备更加全面 机票预定 三月-四月筹备五一 五月-六月计划暑期 特价票/随心飞等 #暑期旅游推荐#暑假遛娃