网络综艺

网络综艺行业分类 网络综艺有许多不同的分类标准，以下从节目类型、节目内容、播出平台这三大标准进行分类，并分别进行 具体描述。 按节目类型分类 通常指在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成的综艺节目，例如《奔跑吧兄弟》、《明星大侦探》、《大牌对王牌》等。 真人秀类 以竞技比赛为主要内容，更加注重选手的参与感和观众的互动性，同时也更加注重节目的娱乐性和观赏性，而非纯粹的竞技比赛。参赛者通过比赛展示自己的才华和能力，同时吸引观众的关注和支持。例如《我是歌手》、《这就是街舞》、《爆裂舞台》等。 竞技类 网络综艺分类 参赛者展示才艺，通过评委和观众的投票来决定参赛者是否能够进入下一轮比赛或者获得最终的冠军（成团出道）。例如《创造101》、《青春有你2》、《偶像练习生》等。 选秀类 以语言为主要特色，旨在运用语言进行信息传递和意见表达。根据表现形式的不同，语言类网综可以细分为谈话、朗诵、演讲、辩论、脱口秀、相声小品等类别，例如《奇葩说》、《吐槽大会》、《非正式会谈》等。 语言类 按节目内容分类 通常是以生活体验、户外旅游、社交观察等为主题的网络综艺，例如《向往的生活》、《快乐再出发》、《五十公里桃花坞》等。 生活类 通常是以美食脱口秀、美食+旅游、餐厅经营等为主题的网络综艺，例如《拜托了！冰箱》、《姐姐好饿》、《大湾仔的夜》等。 美食类 通常是以恋爱推理、恋爱观察、恋爱旅游等为主题的网络综艺，例如《半熟恋人》、《心动的信号》、《女儿们的恋爱》等。 恋爱情感类 通常是以音乐竞演、唱歌、RAP、乐队表演为主题的网络综艺，例如《声入人心宝岛季》、《乐队的夏天》、《说唱新时代》等。 音乐类 通常以舞蹈竞技、舞蹈选拔、舞蹈展示等为主题的网络综艺，例如《这就是街舞》、《舞千年》、《了不起！ 网络综艺分类 舞蹈类 舞社》等。 通常有一系列嘉宾聚集在一起，进行当期话题的讨论。 脱口秀类 有松散性和幽默性等特点。例如《奇葩说》、《脱口秀大会》、《吐槽大会》等。 通过展现明星嘉宾们之间的互动、破案、寻找线索等方式来展现推理的过程，受到了很多观众的喜爱。例如《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《萌探探探案》等。 推理类 通过观察素人或明星在特定职场主题下的表现，加上点评嘉宾或观察室老师的评论，从而呈现出一档节目的一种网络综艺类型。这类节目通常以“第一现场真人秀+第二现场演播室观察员评论”的形式呈现，旨在让观众了解职场知识，为职场新人提供指导和帮助，同时引发观众对职场的思考和讨论，例如《令人心动的offer》、《闪闪发光的你2》、《初入职场的我们》等。 职场类 按播出平台分 网络综艺商业模式 广告收入是网络综艺的主要营收来源，广告方倾向于与头部综艺合作，并增加头部广告露出时长的占比。 广告方是为综艺节目提供广告资源的公司，通过在节目中插播广告来实现品牌宣传和收益。2022年，头部 综艺的品牌数量占比持平，品牌赞助数量有所下降，而头部综艺的广告露出时长占比提高。这意味着选择头部综艺赞助的品牌可以获得更好的投放效果。2022年头部综艺（播映指数TOP30）的品牌数量占比为 32.9%。从广告类型来看，2022年交通出行品牌在主要的综艺赞助行业中的数量逆势上涨，其中车企是主要的贡献力量。 网络综艺节目用户画像及偏好 网络综艺的受众群体主要是年轻人，该群体占比较大且持续增长，他们对新颖创新的内容有较高需求。 综N代节目代表年轻观众喜欢的内容和风格，而新综艺则具备独特吸引人的创意元素。综N代节目的数量和 质量稳步上升，得到观众认可，平均播映指数提升。2022年上线的综艺节目中，综N代占比达到39.8%， 相比于2021年上涨了3.6个百分点。同时，综N代的整体质量也有所提高，平均播映指数从38.6上涨至41.2。此外，尽管新综艺数量减少，但播放表现却有所提升，平均播映指数增加。综艺市场中观众口味和 喜好不断变化，对新鲜创新的内容趋之若鹜。综艺行业通过扩展内容领域来满足不同用户需求，涵盖文化、科技、美食等多个领域。综艺行业的特征集中体现了年轻受众的影响力和新颖创新内容的重要性。 萌芽期 各大视频网站逐渐开始尝试纯网络综艺，但由于市场不够成熟、投资较少以及当时传统综艺节目仍处 于黄金时期，网综行业没有什么起色。 网络综艺行业处于探索期，没有大范围地引起外界的关注。 启动期 2013~2014 《爸爸去哪儿》的热播在国内掀起了一股“亲子”热潮。 《爸爸去哪儿》是网络综艺行业的开端，让更多人开始关注网络综艺的市场潜力和商业价值。 高速发展期 2014~2017 广电总局限娱令等政策的颁布，导致传统电视综艺节目的制作、内容受限，给网络综艺带来了巨大的 发展契机。2014年爱奇艺《奇葩说》的成功走红后，纯网络综艺进入了井喷时期，引起业界的广泛关注。 《奇葩说》的成功正式拉开了纯网络综艺飞速发展的帷幕，播放量、流量、赞助、微博话题讨论度都 创下网综新高。 震荡期 2018~2023 《创造101》热播，开启了国内选秀节目的热潮。此后各种类型的网综层出不穷，推理类、生活体验类等类型网络综艺开始走红。 《创造101》让网络综艺行业成为了公认的“爆款行业”，为行业注入了新的生命力。 产业链上游 生产制造端 版权方 上游厂商 阿里巴巴授权宝（天津）文化传播有限公司 奥飞娱乐股份有限公司 广州艺洲人品牌管理股份有限公司 查看全部 产业链上游说明 版权方是指拥有原创综艺节目的版权或购买版权的公司或个人，负责给综艺行业提供具有吸引力的内 容。从供给需求维度来分析，网络综艺行业中的综艺版权对吸引观众和提升市场份额具有重要影响，而芒果TV在这一方面展现出了强大的内容采购和版权获取能力。2022年主流视频平台独播综艺数量 来看，芒果TV独播60部，腾讯视频独播51部，优酷独播26部，爱奇艺独播22部，哔哩哔哩独播10部，搜狐视频独播4部。芒果TV独播数量位居榜首，而其他平台的独播数量相对较少。这表明芒果TV 在网络综艺市场中拥有更多独家综艺节目，具备了更强的竞争力。从市场发展来看，中国自制原创的网络综艺在网综市场上的比重越来越大。从2018年腾讯视频通过引进韩国Mnet电视台音乐选秀节目 《Produce101》而打造的《创造101》在业内现象级爆红，从而带来了行业内选秀综艺的热潮。除了从海外引进的综艺，近年来，如《奇葩说》《吐槽大会》等优质高口碑、具有广泛影响力的网络综 艺层出不穷，许多网综N代在多季开发中优胜劣汰形成品牌效应，获得用户高度认可。 生产制造端 投资方 上游厂商 产业链上游说明 投资方是指向综艺节目投资资金的机构或个人，为综艺节目的制作提供资金支持。从资源角度分析， 投资者在网络综艺版块投资的投资回报率呈现上涨趋势。随着网络综艺行业的快速发展，资金投入也不断增加，吸引了更多的优秀人才和企业进入该行业。许多优质网综井喷式涌现在市场上，通过了市 场的检验，因此网络综艺的投资回报率在上涨。以芒果超媒为例，2023年一季度，公司实现营业收入 30.56 亿元；归母净利润5.45 亿元，同比增长 7.39%；扣非归母净利润5.20 亿元，同比增长9.55%。 中 产业链中游 品牌端 独立视频内容制作商、网络视频平台、后期公司、营销公司 中游厂商 上海笑果文化传媒有限公司 远景影视江苏股份有限公司 上海唯众传媒股份有限公司 查看全部 产业链中游说明 从综艺市场整体上线数量来看，2022年综艺市场的上线数量有所下降，特别是网络综艺的上线数量 从139部下降至121部，主要由于市场竞争加剧以及制作成本和准入门槛的提高所导致的。其次，综艺节目的整体质量有所提升，2022年的播映指数均值和头部综艺播映指数均值均有上涨趋势。播映指 数是衡量综艺节目受欢迎程度的重要指标，上涨的播映指数表明观众对综艺节目的认可和喜爱程度增加。值得注意的是，2022年TOP30综艺节目的平均播映指数达到了62.2，这表明行业中的一些头部 综艺节目在吸引观众方面取得了较好的成绩。其中网络视频平台是产业链重要环节，从市场竞争来 看，中国网络视频市场竞争激烈，主要的平台包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等。 从综艺节目上线数量的角度来看，腾讯视频在综艺节目领域的投入较大，2022年腾讯视频上线的综 艺数量最多，达到90部，占比市场36.1%；其次是爱奇艺的75部、芒果TV的65部和优酷的60部。其中，芒果TV独播数量达60部，且这些综艺的平均播映指数达到 47.5，远超其他平台独播综艺平均播 映指数。可见，芒果TV在综艺节目的独播方面具有较高的受众关注度。此外，从播映指数来看，搜狐 品牌端 广告方 中游厂商 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 维沃移动通信有限公司 查看全部 产业链中游说明 广告方是指为综艺节目提供广告资源的公司，通过在节目中插播广告来实现品牌宣传和收益。从商业 模式维度分析，广告方趋向和头部综艺合作，且头部广告露出时长占比提高，头部品牌赞助节目数量下降，向电视综艺和综N代等播映表现更稳定的节目倾斜。2022年头部综艺（播映指数TOP30）的品 牌数量占比为32.9%，与2021年占比持平，其余品牌被投放的空间被压缩。且2022年头部品牌赞助综艺数量下降，由2021年的82部下降到2022年的75部。2022年头部综艺的露出时长占比提高，由 37.1%上涨至40.3%，这意味着品牌选择头部综艺赞助，可以获得更好的投放效果。从广告类型分析，2022年交通出行品牌在主要的综艺赞助行业中的数量逆势上涨，其中车企是主要的贡献力量。 车企赞助的节目数量在2022年上涨至62个，同比增长15%。在这些合作综艺节目的车企中，传统车企品牌占比高达72%，仍然占据着主导地位，但新能源汽车品牌和电动车品牌的占比在2022年有所 提升，从11.8%提升至12.8%。随着环境保护意识的增强和政府对新能源汽车的支持政策，新能源汽 车品牌和电动车品牌在综艺赞助行业中占比的提升可视为一个趋势。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 网络视频播放平台 渠道端 北京爱奇艺科技有限公司 深圳市腾讯计算机系统有限公司 优酷影视有限公司 查看全部 产业链下游说明 从渠道角度来分析，网络视频播放渠道集中在腾讯、爱奇艺、芒果TV、优酷这四大巨头，腾讯视频 占比最高。2022年腾讯视频上线综艺数量最多，占比36.1%，爱奇艺上线综艺数量占比30.1%，芒果TV上线综艺数量占比26.1%，优酷上线综艺数量占比24.1%。除此之外，哔哩哔哩上线综艺数量占比 10.8%，搜狐视频上线综艺数量占比4.8%，其他视频网站独播综艺数量虽少，但是播映指数均值较高。从用户画像维度来看，网络综艺节目的受众群体主要是年轻人。网络综艺节目用户中，年龄在 20-39岁之间的用户占比达到54.1%。同时，网络综艺节目也在逐渐扩展内容领域，涵盖文化、科 技、美食等多个领域，以满足不同用户的需求。从观众群体偏好来看，综艺市场中的观众口味和喜好 在不断变化，对新鲜和创新的内容有着更高的需求。综N代通常代表了年轻的观众喜欢的内容和风 格，而新综艺则可能具有更加独特和吸引人的创意元素。2022年，综艺节目中综N代（新生代）的数 量和质量呈现出平稳增长的趋势。2022年上线的综艺节目中，综N代占比达到39.8%，相比于2021年上涨了3.6个百分点。同时，综N代的整体质量也有所提高，平均播映指数从38.6上涨至41.2。这表 明综N代在综艺市场中占据了重要的位置，并且受到观众的喜爱和认可。此外，尽管新综艺的数量在 综艺市场中有所下降，但其总体播放表现却有所提升。新综艺的平均播映指数从32.0上涨至33.2。这意味着新综艺在观众中的受欢