网络文学行业

网络文学行业分类 基于网络文学的题材类型，可分为现实题材创作，幻想类创作，历史及其他题材创作。 按网络文学的题材类型分类 现实类网络文学是一种以现实生活为基础，反映社会现象和人生体验的网络小说。现实类网络文学往往更贴近于生活，注重描写人们的内心心理活动以及当地的地域社会场景。在此类小说中，主人公经历的悲欢离合与读者的日常生活密切相关，往往能引起读者共鸣。如《忽如一夜春风来》、《上海繁华》、《消防英雄》等。 现实类 幻想类网络文学又可细分为玄幻、奇幻、仙侠、魔法等，它们所描述的是现实世界不存在的另一方领域，充满了神奇魔幻色彩。穿越、重生、修仙、玄幻、渡劫等构成了幻想类网络文学最突出的特征。在幻想世界，人们可以拥有现实生活不存在的东西，如仙法、内力、魔法等。这类小说往往会激发读者好奇心，使其沉浸于幻想之中。 幻想类 网络文学行业分类 历史类网络文学是指以历史为背景或题材的网络文学作品，包括历史小说、历史传记等。历史类网络文学作品多以历史人物、事件为主线，通过描写历史背景、社会风貌、人物生活等方面的细节，展现历史人物的个性和形象。这类作品使得读者更加了解历史，了解社会变迁，了解改革发展。 历史类 其他类网络文学则是指不属于特定题材分类的网络文学作品，如言情小说、悬疑小说、都市小说等。这类网络文学作品相对自由，情节更为吸引人，同时也吸收了传统文学的一些优秀特点，例如情节跌宕起伏、文笔优美灵动等。 其他类 萌芽期 1998~2000 互联网时代刚刚起步，网络文学正处于萌芽期。1998年3月，痞子蔡的网络小说《第一次的亲密接 触》开网络文学创作之先河，是网络文学的起点。1999年，“榕树下”注册成功，网络文学开始发展。网络文学的故事情节和类别相对局限，作品内容大致与传统文学出版作品相同，而这段时期的网 络文学作者大多数都是业余爱好者。 上世纪末，互联网发展刚刚起步，只有少数中国人可以接触到互联网，导致大多数人无法接触到网络 文学。同时，网络文学正处于萌芽期，知名度低，读者更偏向于传统文学，对网络文学的需求低。 启动期 2000~2010 网络文学逐渐与传统文学脱离并在21世纪初期快速发展。这段时期中，玄幻和言情作品是最受读者欢迎的作品种类。2002年，起点中文网成立并于2003年推出付费阅读模式。后来，晋江文学城，红袖 添香成立，逐渐开始在平台上发布网络文学作品并迅速崛起。2008年，这几家平台成立了盛大文 学。2010年12月，阅文集团旗下的QQ 阅读客户端上线 ，移动阅读时代来临。 这个时期的网络文学初步发展，作家数量和作品数量较于上一时期有所提高，网络文学也渐渐被人们 熟知。这使得网络文学的作家更加专业，作品质量也更高，题材有所扩展，导致网络文学用户规模有所提升。 高速发展期 2010~2014 智能移动端的普遍流行使得电脑端阅读网络文学的用户比例逐年下降，而移动智能端用户迅猛增长。 相比于电脑端，移动端更为方便、快捷。随之而来的是网络文学IP衍生品的改编初发展，网络文学被改编成电影、电视剧、游戏等等。2009年，小说《斗破苍穹》，长篇玄幻小说，首次于起点中文网 连载，并于2011年7月20日完结，全网总阅读量近100亿。 随着互联网的普及，大部分中国人民都可以接触网络文学，网路文学高速发展，用户规模持续扩大。 接着，移动端的出现使得读者可以更加便利快捷地阅读网络文学，同时也导致人们对网络文学的需求 有所提高。 成熟期 2014~2023 随着中国移动互联网的渗透率不断提升，网络文学市场也随之飞速发展。2015年，2016年6月26 日，江苏省网络作家协会正式宣告成立，三江学院特聘教授当选正副主席。2017年-2023年，阅文集团先后依据网络文学作品改编出《庆余年》、《赘婿》、《你好，李焕英》并获得大量好评和极高票 房。 网络文学企业开启大规模集团化运营的阶段，如阅文集团、掌阅科技。同时，网络IP衍生品出现并高 速发展，网络文学被改编成影视作品、游戏等产品，更加吸引用户。 Z时代的崛起 网络文学的用户愈加年轻化，“Z时代”迅速崛起。 “Z时代”是指95后，又被称为互联网时代，因为他们的成长轨迹与互联网的形成与发展期高度相吻合。 2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。在2021年，阅文集 团旗下的起点读书APP新增用户95后占比超60%。“Z时代”的读者与互联网一同成长，他们对互联网的了解度高，并且他们更具有活力、个性。同时，95后并不仅仅是网络文学作品阅读的新主力，更有许多人跨 入作家领域。读者与作者年龄相仿，可能会有相似的经历，因此能更好地产生共鸣。2018年以来，实名认证的新作者中“95后”占比达到74%而2021年阅文新增作家中“95后”超八成。 网文出海 网络文学行业在高速发展的同时，加强国际交流，拓宽海外市场规模，弘扬中华文化。 推动中华文化走出去，加强海外规模的开发，有利于促进世界各国的文明互鉴与文化交流。2020年，网络文学海外市场规模已达到了4.6亿元，海外用户数量达到3193.5万。其中，翻译出海作品占72%，直接出海 15.5%，改编出海5.6%，其他占6.9%。同时，中国政府有关部门近年来出台了一系列有关网络文学发展的政策举措，以大力鼓励支持网络文学海外市场的发展，如2011年10月通过的《中共中央关于深化文化体制 改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出了“增强国家文化软实力和中华文化国际影响力”的紧迫要求，2012年1月新闻出版总署出台的《关于加快我国新闻出版业走出去的若干建 议》中，提出“鼓励和支持有条件、有实力的网络出版单位努力开拓国际市场”的相关措施等。最后，海外规模的开拓有利于弘扬中华民族文化，是民族文化软实力的文学体现，并且有利于中国经济的发展。 产业链上游 生产制造端 内容版权提供方 上游厂商 中文在线集团股份有限公司 上海阅文信息技术有限公司 杭州平治信息技术股份有限公司 查看全部 产业链上游说明 平台运营商在于面向用户，提供网络文学阅读服务，通过用户付费实现收入。平台运营商通过签约网 络原创作家来获得版权，从而提供给产业链中下游。原创作者通过写作并在网络平台发表来提供原创内容，是网络文学产业链中的内容供应者。在2013年至2022年间，网络文学作者总数从423.7万人增 长至2278.0万人，涵盖 57 个国民经济行业大类。随着互联网以及移动端的普及，网络文学作者人数日益增加，网络文学市场规模扩大，上游行业进入壁垒高，行业竞争激烈。导致行业进入壁垒高的因 素有：（1）网络文学产品日益专业化，优秀作品数量多，使得行业进入门槛高。（2）巨头企业的崛 起和高速发展，如阅文集团、字节跳动等。（3）国家打击盗版文学，网络文学市场注重于正版权利打假。中国网络文学总作品数量及每年新增作品数量均呈上升趋势。截止到2022年，中国网络文学总 作品数量高达3000多万部，同比增长17%。网络文学行业高速发展，作品数量的上升，题材的广泛使得下游消费者数量有所提高，同时也为中上游赚取了更多利润。上游是网络文学产业链中的供给环 节，内容提供是网络文学平台生存的核心，也是竞争力的重要体现。 中 产业链中游 品牌端 网络文学网站/APP 中游厂商 产业链中游说明 网络文学网站及各大APP是内容版权提供方提供内容所依赖的渠道，是上游和下游联系的桥梁。中游从上游获取内容版权，然后再将内容提供给下游阅读。在中国网络文学市场快速发展的背景下，中游 实现盈利的方式主要包括版权改编费、会员订阅及打赏费及广告费等。会员订阅及打赏费通常是从用户处收取。以咪咕阅读为例，该APP会员费为每个月25元，开通会员后畅通阅读。会员订阅和打赏费 单位成本低，但消费者数量基数大，从而总的盈利利润高。2018年-2023年，阅文集团的营业利润高速增长，其中在线阅读的收入从3828百万涨至6261百万，呈大幅度增长。同时，掌阅科技的营业收 入也在直线增长，从2020年的2060百万涨到2022年的2582百万，同比增长25.33%。近年来，中国 日益注重版权问题以及网络IP衍生品的高速发展提升了版权在网络文学行业中的地位，版权收入在网络文学行业收入中的占比日益升高。如阅文集团，在2018年-2023年中，版权收入从1003百万涨到 7470百万，其在总收入的占比从19.91%升至53.99%。鉴于上游的内容提供方如原创作者的数量规模急剧扩大，文学作品数量提高迅速，上游需要依靠中游来获取盈利，故而上游议价能力将削弱。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 用户 渠道端 用户 产业链下游说明 消费者用户是网络文学的读者，是内容变现的途径。中上游通过收取用户的会员费、版权费、订阅费来获得盈利。读者与作者形成闭环，相互推动双方发展，读者通过付费阅读作品来给作者盈利，在利 润的驱使下作者能够创造出更多的优秀作品。在2016年-2021年的中国网络文学行业中，用户规模从3亿多人增长至5.02亿人，同比增长9.01%，市场规模也日益增长。这一现象的原因主要有：（1） 互联网和国家经济的高速发展，愈多的人能够接触到互联网。（2）移动端如手机，平板，电子书的普及，使用户能够方便快捷地阅读。消费者在大分类上可依据性别广泛地分为男频和女频，二者阅读 的网络文学作品大相径庭。其次，也可依据年龄而分类，主要集中于20-40岁之间。然而，当今网络 文学用户年龄分布逐渐年轻化，从80后转移到90后及00后。如今，14-21岁用户为网络文学主要阅读群体，占比为39%。其次，22-29岁这一年龄段的用户群体占比达到38%，29岁到39岁之间的读者 网络文学行业规模 在互联网的高速发展以及移动端的广泛普及下，网络文学行业用户规模、市场规模等日益扩大。预测未来5年中国网络文学市场规模将持续增长，但同比增长率低并且年年下降，约3-4%；2022年网络文学行业市场规模 已达到116.7亿元，预计其2023年的市场规模在122.8亿元，到2027年估计达到140.35亿元。同时在2017年，网络文学用户规模只有3.78亿，然而截至2022年，用户规模涨至4.92亿，于2021年达到史上最高5.02亿人次。 预测未来5年，网络文学的渗透率略微下降，用户规模处于稳定趋势，预计将在徘徊4.94亿人左右。 随着互联网和移动端的发展，网络文学市场规模逐年增长。其原因主要有：（1）网络IP衍生品繁荣发展， 年轻读者对网络文学的需求上升。2020年，网络文学IP改编量为8059部，2021年，网路IP的营收增长至40多亿元，年均复合增长率超过100%。（2）网络文学行业加强国际合作，开拓海外业务。2022年，海外用户人数达 到1.5亿人次，输出网络作品1.6万部，营业收入超30亿元。（3）互联网和移动端数字技术的普及，中国网民用 户规模日益增长，尤其是农村网民规模。截至2022年底，中国网民规模达 10.67 亿，互联网普及率高达 75.6%。同年，中国手机移动端网民规模达 10.65亿，占互联网用户总规模的99%。并且，农村网民规模达 3.08 亿，占网民整体的 28.9%。然而，2019年，网络文学是市场规模急剧增加，较于2018年增长了约35亿.其增长迅速主要是由于版权收入的增长。2019年，阅文集团的版权运营收入达到了4423百万，超过2018年约3000多 百万。其次，2020年的网络文学渗透率相较于2019年的下降6.7%，主要是因为2020年初新冠疫情的爆发。疫情的爆发引起了“宅经济”的发展，抗疫主题网文作品数量急剧增加，但同时也使网络IP转化的发展受阻，对各 大企业的广告收入也产生了一定的影响。由于这一年互联网用户规模的增加幅度较大，在渗透率比去年低的情况下用户规模仍在提高。如阅文集团，2019年公司 IP 运