男装 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 男装头豹词条报告系列 成祺 2023-08-08未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 制造业/纺织服装、服饰业/服饰制造 消费品制造/纺织服饰 行业： 服装 服装业 服装纺织 服装供应链 服装渠道 关键词： 行业定义 男装是指由男性穿戴、起人体保护与装饰作用的服饰制品… AI访谈 行业分类 男装按风格划分可以分为商务男装、休闲男装、商务休闲… AI访谈 行业特征 男装行业发展至今，形成了三个明显的行业特征，分别为… AI访谈 发展历程 男装行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 2022年中国男装市场规模达到7,656.8亿元，较2021年… AI访谈数据图表 政策梳理 男装行业 相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国男装行业的集中度较低，市场竞争激烈，主要体现在… AI访谈数据图表 摘要男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品，根据风格可划分为商务男装、休闲男装、商务休闲男装和运动男装等品类。中国男装产业链较为成熟，各环节分工明确，产业链中下游的整合程度高。2022年中国男装市场规模达到7,656.8亿元，较2021年同比减少3.3%，2018-2022年的年均复合增速为0.97%。预测在2023年 后，随着经济逐渐回暖，男装市场规模将恢复2020年前的增速，2023-2027年的年均复合增速有望达到5.5%，并在2027年有望突破10,000亿元大关。男装行业的竞争格局呈现出市场集中度低、龙头企业所占市场份额较少且竞争激烈的现状。 男装行业定义[1] 男装是指由男性穿戴、起人体保护与装饰作用的服饰制品。相较于女装，男装从外观上讲究简单时尚、款式经典，从实用性上讲究合身、舒适，相对于外观而言，男性购买服装往往更注重实用性。男装上装包含西装、棉服、毛衣、大衣、马甲、皮衣、衬衫、T恤、夹克、卫衣、风衣、羽绒服、冲锋衣、POLO衫等，下装包含西裤、运动裤、休闲裤、牛仔裤、工装裤、卡其裤等。男装行业是指从事男装相关服饰的生产、服务的单位或个体的组 织结构体系的总称。 [1]1：海澜之家招股书 男装行业分类[2] 男装按风格划分可以分为商务男装、休闲男装、商务休闲男装及运动男装等品类。 男装分类（根据风格划分） 商务男装 商务风格男装搭配讲究和谐简单、大方得体，通常包括 西服套装、衬衫和领带等品类，其穿着场合通常较为正 式。 休闲男装 休闲类风格的男装搭配简单，适合日常休闲娱乐穿着， 通常包括T恤、夹克衫、工装裤、牛仔裤等。 男装分类 商务休闲男装 商务休闲男装的风格介于商务男装和休闲男装之间，其面料通常较为舒适，样式休闲，适合上班族的个性穿搭需求。 运动男装 运动风格男装将运动服装的自由舒适、专业功能性与时装的曲线修身、潮流时尚巧妙地融为了一体，典型代表包括卫衣、运动套装、运动鞋等。 [2]1：硕士学位论文_东华大学… 男装行业特征[3] 1市场集中度较低，竞争激烈 头部企业海澜之家仅占市场份额的2.4% 男装行业发展至今，形成了三个明显的行业特征，分别为：（1）市场集中度较低，竞争激烈；（2）消费群体理性，注重产品品质与品牌形象；3）创新化趋势。 男装行业头部企业的市占率并不处于明显优势地位，根据头豹研究院的测算，男装行业的龙头企业海澜之家仅占2.4%的市场份额。这表明男装行业较为分散，但部分男装品牌通过提高研发投入费用、增加营销费用等手段，增强自身竞争力，以获取更大的市场空间。未来，中国男装品牌的市场份额集中度有望得到提升。 2消费群体理性，注重产品品质与品牌形象 男装消费群体更加理性，对服装的需求呈现品质化、多样化、年轻化和舒适化等趋势。 男士对于服装的消费更加理性，更加注重产品的品质、舒适度与品牌形象。根据步森服饰的招股说明书，25-25岁为商务男装的主力消费人群，该类消费人群对服装的需求呈现品质化与多样化趋势，这促使男装品牌适当调整产品策略，纷纷推出年轻、舒适、个性化的服装产品。 3创新化趋势 部分男装品牌通过面料创新、生产创新和可持续化创新，增强品牌竞争力，加速向质量效益型转型。 中国男装行业加速向质量效益型转型，围绕科技化、智能化与可持续化等发展趋势，在新材料、智能制造、绿色环保等领域持续加码创新投入，创新技术成果陆续涌现，科技创新已经成为男装行业高质量发展 的新引擎。以优衣库为例，其保暖内衣HeatTech系列采用特殊面料制成，可实现自发热；此外，其夏季清爽Airism系列具备超强的弹性与透气性，面料丝滑。 [3]1：海澜之家招股说明书，… 男装发展历程[4] 中国男装行业发展历程经历了萌芽期、启动期、高速发展期和成熟期这三个阶段，现阶段处于成熟期。1952至1978年，男装行业处于萌芽期，市场上的产品主要以“中山装”和“军装”为流行时尚，男装的个性化和多样化趋势尚未出现。1979至1989年，男装行业处于启动期，改革开放直接推动了中国男装生产制造企业的兴起，这一时期服装的样式也愈加丰富，男装行业呈现出生机勃勃的景象。1990至2011年，男装行业处于高速发展阶段，一批具有代表性的男装品牌相继成立、迅速发展并成功上市。此外，伴随着中国经济的高速增长以及经济全球化的趋势，中国男装企业从生产加工向品牌化经营发展，并走向世界。2012年至今，中国男装行业的发展进入成熟期。中国男装品牌开始向精益化管理、供应链优化等方向发展。此外，部分知名品牌，如劲霸男装 等，逐渐在国际市场产生影响力。 萌芽期1952~1978 新中国成立后，中山装成为当时的潮流，这股潮流一直延续至改革开放；20世纪60至70年代，艰苦 朴素是当时最流行的时尚，拥有一套草绿色的军装是大部分年轻人的梦想，“中山装”和“军装”是这一时期男装的的主要品类； 1952至1978年间，中国纺织产业总产值从94亿元增长至1,000余亿元，服装纺织工业得到迅速发展，为男装行业的崛起提供了保障。 该阶段，中国男装行业处于萌芽期，男装以“中山装”和“军装”为流行时尚，男装的个性化和多样 化趋势尚未出现。 启动期1979~1989 1980年前后，政府主导的服装加工厂兴起。东南沿海地区为主的各级政府在改革开放初期纷纷开展 轻纺业的生产、加工。此时以国营、乡镇、集体为形式的各类纺织厂、服装加工厂应运而生，并依托政府的调控与支持形成了最初的男装加工企业；1979年，雅戈尔集团成立，迄今已经形成了以品牌服装为主业，涉足地产开发、金融投资领域，多元并进、专业化发展的经营格局；1983年，中国取消布票制，意味着凭布票供给的供不应求的问题得到了解决；20世纪80年代，随着时代的发展，中国男性的穿着日渐丰富，喇叭裤、牛仔裤、西装等新潮、多样化的时装开始流行。该阶段，中国男装行业步入启动期。改革开放直接推动了中国男装生产制造企业的兴起，服装的样式 也愈加丰富，男装行业呈现出生机勃勃的景象。 高速发展期1990~2011 1990至1999年，在中国政府承认私营经济后，各地以民营企业为主导的服装加工产业蓬勃发展，形成了温州、石狮等服装加工产业名城。同时，在服装消费不断升级的趋势下，集设计研发、生产制造及销售一体的规模化企业逐渐出现，后来的知名品牌在这一时期逐渐成立，其代表企业有雅戈尔、杉杉、报喜鸟、七匹狼等； 2001年，中国正式加入WTO。2001年至2011年，中国国民经济高速发展，人均真实GDP年均复合增速达到10%，规模以上服装类商品零售额以超过20%的年均复合增速高速增长，服装消费迅速升级； 2001-2011年，在国民经济水平不断提高的趋势下，消费者品牌、个性化消费观念不断加强，原以加工为利润主导的男装加工企业开始重视品牌化经营，并逐步转型至品牌零售商。该阶段男装企业商业模式逐步与国际接轨，创新不断，如轻资产模式、大店模式等。 该阶段，中国男装行业步入高速发展期。一批具有代表性的男装品牌相继成立、迅速发展并成功上市。此外，伴随着中国经济的高速增长以及经济全球化的趋势，中国男装企业从生产加工向品牌化经 营发展，并走向全球。 成熟期2012~ 2012年，服装行业库存危机爆发。服装行业在粗放发展十余年后，租金高企、销售效率下降、渠道 库存量大、资金周转效率低、原材料和人工成本上升、品牌产品同质化等等一系列问题显现出来。中国男装品牌开始向精益化管理、供应链优化等方向发展；2012年至2022年，中国服装、鞋帽、针纺织品类商业零售总额从9,778亿元增长至1.3万亿元，年均复合增速为2.9%。 该阶段，中国男装行业的发展进入成熟期。中国男装品牌开始向精益化管理、供应链优化等方向发 展。此外，部分知名品牌，如劲霸男装，逐渐在国际市场产生一定影响力。 [4]1：http://en.chinacult… 2：https://www.forbe… 3：http://www.stats.g… 4：https://www.gov.c… 5：https://www.xzbu.… 6：中国文化网，Forbes，… 男装产业链分析[5] 中国男装行业产业链的上游环节包括原材料供应商与纺织制造企业，原材料供应商的代表企业包括中银绒业、中丝集团和华荣集团等；纺织制造企业的代表参与方包括杰克智能、华利实业和申洲针织等。中游环节主要为男装生产制造品牌，其代表参与方包括雅戈尔、红豆男装和海澜之家等。下游环节的主体包括销售渠道和消费者，销售渠道的代表参与方有各大男装品牌的线下门店以及淘宝、京东、抖音、拼多多等电商；消费者则主要为 年龄集中在20到50岁之间的男性。 中国男装产业链较为成熟，各环节分工明确，产业链中下游的整合度高，上游原材料的经营风险较高，涉足的中游企业较少。上游环节，由于服装中棉花的成本占比高达70%，因此企业经营状况受中国棉花产量的影响大。其次，中国是全球最大的化纤生产国之一，中国化纤工业的国际竞争优势突出，是国民经济的重要支柱产业。此外，纺织制造环节主要为劳动密集型生产，资本开支相对较小，但同时附加值也较少，毛利率相对较低，盈利能力的提升主要依靠对人均效率的提升和原材料的合理规划利用。中游环节，相较于女装，男装的样式风格变化频率较低、穿着场景较少（主要为商务、休闲和运动），这意味着男装的库存压力远小于女装，不需要在需求下滑时通过打折促销来快速清空库存，因此男装品牌的现金流压力要小于女装，且盈利水平较好，抗风险性更强。中游的市场集中度不高，但存在一批行业龙头企业且其市场份额正逐渐增长，头部企业取得男装行业龙头地位的原因具备相似性，包括行业深耕时间久、供应链管理能力突出、数字化转型速度快。下游环节，中国男装行业销售渠道主要包括线上渠道与线下渠道，其中以传统零售店（百货公司、服装店）为代表的线下渠道占据主导 地位，但是近年来线上渠道的销售额占比持续走高。 上 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 万向德农股份有限公司 查看全部 新疆赛里木现代农业股份有限公司 宁夏中银绒业股份有限公司 产业链上游说明 男装产业链上游主要为服装原材料的供应商，如丝绸、棉布、动植物纤维、化学纤维的加工处理，丝织物的染色和部分皮革橡胶的加工企业，其中棉花的成本占比高达70%，导致企业经营状况受中国棉花产量影响较大。根据中国统计局数据，2022年中国棉花总产量597.7万吨，同比2021年增加24.6万吨，增长4.3%。其中新疆棉花产量539.1万吨，同比上年增加26.2万吨，增长5.1%，占全国总量的90.2%，同比上年提高0.7个百分点。长江流域棉区产量23.9万吨，同比上年减少0.5万吨，下降 2.0%；黄河流域棉区产量30.1万吨，同比上年减少1.8万吨，下降5.6%。全国棉花产量总体实现增 长，具有产量大、产地区域集中等特征。化纤方面，中国是全球最大的化纤生产国之一，中国化纤工业的国际竞争优势突出，是国民经济的重要支柱产业。根据中国化纤协