胡里山炮台·文旅创新计划

“宝藏”胡里山，“折叠”出 新番 「胡里山炮台·文旅创新计划」 目录CONTENT 1.2.3. 项目背景项目规划宣传建议 · 好地段 项 ——身居厦门核心观景带目 背 景 小宝金融 弱相关性 厦门景点厝 蚵仔煎 南普陀寺 强胡里山\炮台 集美学村 强 曾厝垵 虎门炮台 相关性弱 厦门游玩 演武大桥 鼓浪屿景点 厦门沦陷日 白城沙滩 皓月园 厦门环岛路 扁食 数据来源：百度指数 搜索指数低高搜索趋势下降上升 · 项 聚流量 ——各大热门景点IP集中营目 背 景 厦门中山路 集美学村 鼓浪屿怎么样 厦门景点 旅行社计调 弱相关性 胡里山炮台 强曾厝\垵 厦门环岛路 强 相关性弱 椰风寨 厦门旅游必去十大景点 沙坡尾 南普陀寺曾厝垵怎么读 鼓浪屿 厦门周边旅游 白城沙滩 曾厝垵攻略 万石植物园 数据来源：百度指数 搜索指数低高搜索趋势下降上升 · 深文化项 目 背 ——百年历史文化传承与积淀景 · 项目背景 位置优越·流量集中·文化悠 久自带三大优秀基因该如何重组出道？ · 项目策略 5步突出重围，只争“宝藏”C 位 · 项目规划 STEP1·转调 性—硬汉有颗文艺心，硬核也能小清新 扭转炮台“硬汉”形象，步步揭开文艺“宝藏” “八闽门户天南锁钥”推出“解锁厦门文艺之旅第一站，竟从硬核胡里山开始”的概念，打造景区独特记忆点 “看海美照第一拍”帮你踩点厦门拍照打卡新地标 将胡里山炮台的古今融合与厦门的文艺气息激情碰撞“打造穿越古今的文游体验第一次” · 项目规划 STEP2·玩社 交—时下最In传播手段，“VLOG”联动全网社交 · 项目规划 抖音为之倾倒10亿流量 时下最“夯”的社交传播裂变 VLOG单片互动量高达200w+ vlog优势 社交是人与人之间的互动，vlog提供第一人称视角和人设更具主观带入性集话题性、真实性、有情绪、互动性等特征于一身 特殊拍摄手法及剪辑手法形成独特视觉享受 生产内容具备种草能力及引流能力，传播渠道更加多样化 · 项目规划 STEP3·种个 草——游玩动线分篇呈现，打卡攻略信手拈来 传播资源总表 影片投放资源 主题 时长 数量 总宣传片 胡里山炮台 8-10分钟 1支 系列短片 惊现·宝藏炮台 1.5-2分钟 4支 穿越·古今炮台趣探·秘密炮台贴近·硬核炮台 短视频 4个系列篇章都可分别拆条成10条用于短视频平台传播 40条 · 项 篇章内容设计目 规 划 全新视角—第一人称视角下，让故事重新发生 折叠空间—设计四场炮台探秘，文旅炮台层层叠叠见真章古时今朝—以“古”出魅力，以“新”出活力 功能模式—“3+1”，三类游玩看点，1篇展现“硬汉”实力 「胡里山炮台」宣传片·影片框架&呈现形 式影片以人物为主线，以第一视角带领观众探索胡里山炮台的古今变迁，体验厦门当地的风土人情。串联起人与人、人与景、人与 物的关系，呈现出一个更富有人文色彩的胡里山炮台。历史与现实在这里交汇，而连接起历史与现实的，其实是来到这里的每一个人。 1.影片开篇 3.主线人物的沉浸式体验 主线人物在胡里山炮台中行走穿梭 2.章节主题 以特殊文字包装将影片进行篇章区隔 以视觉包装展示所要呈现的四大主题，依次排序 出现 5.特色文创展示 红夷火炮清兵操演、高仿真机器人硅像馆、幻影 成像剧场等展示 4.章节内容呈现 按照四个板块分别展示炮台的美历史、风光、文 创、人文等 6.片尾点明主题 人物完成了与胡里山炮台再相识的过程，诠释影 片主题 · 第一篇章第二篇章第三篇章第四篇章 项目规 惊现·台 宝藏炮 划 穿越·台 古今炮 趣探· 秘密炮 台贴近·硬核炮台 · 台 第一篇章丨惊现·宝藏炮项目 规划 传播看点：【避开人潮，探索藏在厦大旁的宝藏景点。】 影片内容：本篇章从胡里山炮台景区的自然风光出发，聚焦景区本身以及周边的自然景观呈现作为本支VLOG的主要内容。以一位20-28岁的女性视角，通过航拍镜头带过景区周边的热门IP景点，来展示景区地理环境、区位优势等，再深入炮台景区展示内部的自然风光。 呈现形式：运用变焦、移动镜头、景深镜头、蒙太奇等手法放大自然风光的细节，强化对风光镜头与人物的把控，抓取富有情绪的画面，追求镜头画面的呼吸感与剪辑节奏的结合，同时将剪辑手法与转场技巧融入在背景音乐中，最终形成一支胡里山特色风光的vlog。 · Vlog主人公旁白文案示例项目 规划 日光倾城，轻柔复古，懒懒的海风，充满文艺气息。也许这是大家对于厦门的印象。但也许你并不知道，在厦门大学的旁边有一个宝藏景点，小众却出众，承载着清光绪年间洋务运动的回忆。 这是镇守海之国门的遗存，这里曾经发生过的故事，在历史的长河中也许就是一闪而过，而于我来说，却激发了我去了解这一段历史的兴趣。本来想触摸厦门的浪漫，却摸到了历史的脉搏。也许有了这样的海防，才能更有心情欣赏美丽的海岸风景。 记录行程，记忆快乐。走吧，跟我一起解锁厦门第一站。 「惊现·宝藏炮台」影片框架&呈现形式 开启解锁厦门文化的第一站，展现胡里山炮台的自然风光能够让人放松心情、在这里能够把厦门的美好尽收眼底。 1.影片开篇 展示景区的全貌以及周边热门景点动线 2.章节主题 以特殊文字包装将影片进行篇章区隔 3.主线人物与用户沟通视角 主线人物简单介绍自己对于胡里山的了解 4.景区内部空间构成展示 根据主线人物动线展示景区内部特色 5.打卡位置展示 景区内现代休闲打卡位置踩点示例 6.人物行走状态 人物沉浸式感悟自己看到的胡里山 · 台 第二篇章丨穿越·古今炮项目 规划 传播看点：【我在鼓浪屿对岸，穿梭百年时空任意门。】 影片内容：本支VLOG突出展示胡里山炮台历史厚重感，展示炮台城门、官厅、暗道、营房、战壕、铁模铁炮、击沉日舰史料馆等项目，带领观众领略炮台故事，感受历史魅力。 呈现形式：通过第一视角、上帝视角、二次曝光、定格、变速镜头等有趣的尝试，让影片从历史的维度出发，聚焦炮台故事探索，将一百多年前的历史折叠在一个空间，让集体共识触发集体潜意识，激发爱国情怀。 「穿越·古今炮台」影片框架&呈现形式 本篇章将着重内容视觉化的渲染，通过胡里山炮台背后的故事，引发更大的共情，传递出更多的爱国力量。 1.影片开篇一组景区快切 2.章节主题 以特殊文字包装将影片进行篇章区隔 3.主线人物视角 通过主线人物视线去呈现景区的人文 4.景区内部空间构成展示景区内部炮台展示 5.特殊视角呈现 将景区特色炮台进行特殊视角的呈现 6.人物行走状态 主线人物沉浸式感悟自己看到的胡里山炮台 折叠横店 第三篇章丨趣探·秘密炮台 传播看点：【厦门最超值旅游景点：观光+观景+观影+观礼=25元门票。】 影片内容：本支VLOG以胡里山炮台景区的迎宾演出、高仿真机器人硅像馆、4D影院、幻影成像剧场等综合性内容为主，体现景区丰富、多样、富有体验感和科技感的游玩项目。 呈现形式：在视觉上，运用巧妙的构图——利用等比例、虚实、分割等形成独特视觉效果，既展示景区的游玩项目，同时也将园区内的文创产品以及非遗技艺的艺术传承进行展示。 「趣探·秘密炮台」影片框架&呈现形式 通过年轻的vlogger群像（情侣、闺蜜、哥们儿等）展示好玩炮台，创造更丰富的场景与体验，同事热烈拥抱灿烂多元的文化遗 产，在有限的时间里，最大密度地制造新鲜感。 1.影片开篇 3.景区科技类项目展示 高仿真机器人硅像馆、4D影院、幻影成像剧场 展示 2.章节主题 以特殊文字包装将影片进行篇章区隔 开篇通过景区迎宾仪式以及红夷火炮清兵操演吸 引观众眼球 5.非遗项目体验 6.群像人物状态合集 人物体验胡里山游玩项目后的真实状态 4.当地特色美食展示 主人公分享蚵仔煎、炮台酥等美食 漆线雕、珠绣、古埙、闽南杖头木偶、博饼文化 等体验 · 台 第四篇章丨贴近·硬核炮项目 规划 传播看点：【从洋务遗存，到4A景区，硬核的他们做了这些努力……】 影片内容：本支VLOG展示胡里山炮台管理处在服务、安全、管理、文保、党建、活动等方面作出的努力与贡献，并展望景区未来规划的方向和愿景，体现景区建设工作的意义和重要性。 呈现形式：本篇章以人物为主旨，跟随景区不同岗位的工作人员，用员工兢兢业业各司其职的工作去侧面展示炮台服务工作的主体，将他们对待工作的状态与景区取得成绩交织在一起，他们是胡里山景区美好生活的记录者，也是景区参与城市更新，跨界文创服务，让胡里山炮台拥有更多可能的践行者。 「贴近·硬核炮台」影片框架&呈现形式 通过工作人员的视角去展示景区各个岗位的工作情况，实力展现硬核炮台的铁汉柔情。 1.影片开篇 工作人员代表去观察景区同事们的日常 2.章节主题 以特殊文字包装将影片进行篇章区隔 3.员工工作场景展示 园区绿化工作人员工作 4.员工工作场景展示 文保、管理等岗位工作人员工作内容 5.员工工作场景展示 接待人员、服务人员等工作场景 6.工作人员与游客热情互动 展现游客与工作人员之间热情的关系 · 项目规划 STEP4·很 哇塞——创造N个wowMoment 概念哇噻 打卡哇噻形式哇噻传播哇噻 解锁厦门第一站丨一站式门票满藏彩蛋性价比超高 1个景区，N个厦门旅游必打卡拍照点 VLOG形式的宣传片能让景区与游客的距离更近一步 掌握厦门第一政务治安宣传屏资源，高流量线下广告精准投放 · 项目规划 STEP5·好售 后——期待夜游打造，密道、夜游工程补拍1-2次 宣传建议 —传播策略+投放建议 · 传播分层 宣 传建议 旅游氛围内 旅游用户、垂直类 大众旅游、社交（外部） “来厦旅游宝藏式第一站”线上传播分层矩阵，精准打透内圈垂直类旅游用户，大范围辐射大众旅游社交平台 · 联屏投放——“政能量”公益传播宣 传中瑨联屏为政府部门定制专属公益信息联播阵地，一窗口一平台一阵地，实现建全城联动,文旅畅游第一手信息辐射岛内外议 长期政务、 公益与便民宣传 政务宣传 长期置放 片区民警信息 长期政务、公益与便民宣传 长期公安宣传(100%) 便民宣传/物业信息免费发布 充电宝立式机柜门禁屏32寸框架 （三分区域、非电子显示屏 · 与热门景点官微“互撩”宣 传 与热门IP官微的持续互动，多维互动扩大景区声量建 议 · 宣 热门景点动线之间户外、楼宇广告投放 传建议 感 谢 聆 听 ， 期 待 合 作 「胡里山炮台·文旅创新计划」