夏季7-8月月度“夏日狂潮”主题活动策划方案
xxxxxx7—8月方案 目录丨CATALOGUE CWRUAYZUYEC2H0I2C2 1 营销策略 2 媒体传播 3 活动规划 4 物料媒体 5 费用预算 @WUYUEPLAZA#AUGUST CWRUAYZUYEC2H0I2C2 营销策略 marketingstrategy 营/销/策/略 活动策略丨Activitystrategy CWRUAYZUYEC2H0I2C2 190000+人次 xxxx吾悦广场客群主要集中在5公里内 2022年1月2022年5月 100000+人次 疫情市场政府严控 工厂停摆收入减少 外来人口持续减少 生活单一缺少活力 20xx年xxxxxx主题活动当日爆发客流x.x万，由于本地覆盖客群有限，该档期活动已达本地单日活动客流瓶颈，现急需突破5KM范围圈，将有效覆盖客群延伸至12KM，从而增加本地的客流上限。 @WUYUEPLAZA#AUGUST 营/销/策/略 织里夜经营丨Activitystrategy CWRUAYZUYEC2H0I2C2 xxx工作时长 xxx夜经济业态（22:00以后） xxx区xxx区xxx区xxx镇 8.9 8.5 7.5 10.5 烧烤门店KTV 酒吧 27家 2300家 6 1 xxx客群以外来务工人员为主，该客群作息时间两点一线，工作时长较长，xxx的夜宵文化较为发达。同时仅每月1号为强制休假日形成集中消费，狂欢时间可以延长至23:00之后。 文化休闲娱乐较为匮乏，夜文化也较为薄弱，但是需求量较大，可以重点打造夜属性模式。 @WUYUEPLAZA#AUGUST 营/销/策/略 数据组成丨Datacomposition CWRUAYZUYEC2H0I2C2 xxx18-35岁年轻人的休闲娱乐生活组成 游戏 16% 手游24% 夜宵7% 旅行16% 抖音18% KTV 19% 宅家休闲 夜市 美食 外出 追剧 @WUYUEPLAZA#AUGUST 营/销/策/略 营销目标丨Marketingobjectives CWRUAYZUYEC2H0I2C2 打造引领引爆聚焦 xxxx最大规模 圈层夜文化 xxxx网红新聚集圈 xxxx电竞COS 新潮流 xxxx童模造星 市场新潮流 @WUYUEPLAZA#AUGUST 活/动/规/划 话题传播丨Sandtable CWRUAYZUYEC2H0I2C2 吹响 一组城市潮结号 xxx广场X抖音X小红书X微信视频号 xxxx区—xxxx区—xxxx县—xxxx县—xxxx县 烙印 四个城市记忆 狂潮吾悦 首届巅峰之战 狂潮吾悦 全城募星季 狂潮吾悦 达人狂欢夜 狂潮吾悦 吾夜音乐会 狂想 EYL省级电竞赛 潮力 xxx时尚色彩大会 吾圈 城市网红榜 悦动 喜力星电音集潮趴 @WUYUEPLAZA#AUGUST 营/销/策/略 城市话题丨Urbantopics CWRUAYZUYEC2H0I2C2 四档极具城市影响力的话题 圈层大咖云集 一场围绕xxx夜经济 打造的不夜狂欢 极夜音乐省级电竞聚焦网红全城寻星 摇滚圈层达人电竞圈层达人网红圈层达人童星圈层达人 狂潮吾悦 += @WUYUEPLAZA#AUGUST 0H2IC2 WCRUAYZUYEC2 活动规划 Activityplanning 活/动/规/划 活动大纲丨Sandtable CWRUAYZUYEC2H0I2C2 乐High狂潮 玩young狂潮 夏Yeah狂潮 狂潮吾悦 7月1日–7月17日 7月18日–8月3日 客群 暑期少年派 年轻家庭客群 8月4日–8月14日 年轻主力军 贯穿 PR 贯穿 夏Yeah来袭-狂想集市丨狂潮吾悦4大厂牌启动仪式 400方造型-热浪狂欢泳池趴丨领潮party-喜力嗨酒节 狂欢EYL省级电竞盛典赛 潮力织里时尚色彩大会 档期活动 狂潮夏令营 巅峰潮舞-千人街舞大赛超有Young-千人童模赛 潮WO看-儿童篮球3V3潮YOU你-少儿绘画大赛 吾圈湖州城市网红秀 悦动喜力星电音集潮趴 SP 贯穿 潮玩天地-假期盲盒，幸运开启·潮趣食空-万支甜筒，甜蜜来袭 狂潮神券预购抢星光品牌特享惠狂潮好礼满额送悦潮直播大咖秀狂潮美食随心享运动潮搭升值礼 新生代潮极大礼包-缤纷乐玩套票 档期 甜蜜一夏5折享清凉一夏限时礼遇 Fun肆美食-7折特惠 Fun肆嗨购-100零售券 食尚狂欢-火锅节悦享狂欢-三重礼 创新空间——联合喜力啤酒打造主题场景+潮力尾厢市集 活动 乐High狂潮 7月1日–7月17日 热浪狂欢泳池趴 活动时间：7.1-24 活动地点：1号门外场 活动内容：外场搭建30米*10米*4组气模水上乐园，并提前派发20000份水上大冒险乐园体验券； 活动过程制作短视频集锦进行传播； 如果现场注册新会员或全场任意消费还可获得造型水枪及缤纷玩乐套票一份。 狂潮夏令营 活动时间：7.1-24活动地点：场内商户 活动内容：联合场内商户（零售、童装、儿童体验等）开展狂潮夏 令营小小体验官活动，设置体验岗位：小小售货员、舞蹈体验课、小小美食家；线上发起报名招募，设计海报并发起互动话题。活动过程制作短视频集锦进行传播。 活动效果：参与人数100人，每个小朋友活动周期为1天时间，每人可获得小小体验官证书、奖牌及儿童大礼包一份 （服务商户提供） 领潮party-喜力嗨酒节活动时间：7.11-17 啤酒+音乐+网红美食+街头小吃（烧烤、炸鸡、小龙虾） 活动地点：1号门外广场 活动内容：1、联合喜力啤酒商，在外广场或室外街搭建啤酒音乐体验场景舞台，组织啤酒尝鲜、啤酒速饮比赛、场内消费送啤酒等联动活动，同时全场任意消费还可以获得喜力啤酒一瓶（合计3000瓶） 2、现场乐队轰趴驻演，每天设置不同主题：摇滚、民谣、流行等风格，邀约网红达人抖音互动、直播探店。 巅峰潮舞-千人街舞大赛活动时间：7.16-17 1、活动地点： 一号门外广场舞台，通过异业机构组织青少年千人街舞大赛、导师斗技等系列青春符号的活动2、活动内容： 提前线上、线下邀约、异业资源整合。 露天斗舞Competition，制造热点话题，通过外场氛围、异业资源提升客流、销售。 超有Young-千人童模赛活动时间：7.16-171、活动地点： 一号门外广场舞台搭建 2、活动内容： 邀约所有儿童培训机构，如走秀、声乐、舞蹈，现场搭建舞台进行表演，预计邀约7个机构、200组家庭。 SP 新生代潮极大礼包 活动时间：7月1-24日（7.1-7.3抢券）活动地点：场内商户 活动内容： 提前小程序、30000份宣传单页，会员免费扫码领取，提前蓄水邀约； 1、海洋球包场免费玩：活动期间会员每周一至周三10：00-12：00海洋球免费畅玩； 2、消费满额赠游戏币：会员凡在广场当日单笔消费满66元，凭小票至服务台兑换游戏币10枚； 3、星乐美童：活动期间，1号门及2号门儿童游玩，全场5折体验； 4、培训体验课：场内儿童培训机构免费体验课； 潮玩天地-假期盲盒 活动时间：7.1-24 活动地点：一号门内场活动内容： 现场搭建15米*2米彩虹盲盒墙造型， 活动期间消费满66元凭消费小票可参与抽盲盒活动，单张小票限抽一次，不累计不叠加。 礼品设置：雪花啤酒、50元美食券、电影票、超市卡、停车券、奶茶券、KTV欢唱券、桌球体验券等。 清凉一夏限时礼遇 活动时间：7.1-3 活动地点：二号门外场活动内容： 全场消费满888元，赠送品牌空调扇一台，合计100台。 Fun肆美食-7折特惠 活动时间：7.11-17活动地点：商户 活动内容：1、联合场内餐饮商户，餐饮商户结合7月17“吃要吃”谐音推出餐饮7折狂欢活动 2、结合啤酒节推出，活动期间凡凭餐饮消费小票可至活动区兑换啤酒1听（数量有限，先到先得）。 3、同时根据织里“吾夜食代”21:00进场商户加赠3小时停车、下单成功每人赠送2瓶啤酒，满99元抽奖。 Fun肆嗨购-9.9团100零售券 活动时间：7.11-17活动地点：小程序 活动内容：提前小程序露出，织里吾悦广场会员9.9元购买100元零售券，单ID限买1张，满400元使用1张，单笔限用1张。 夏Yeah狂潮 7月18日–8月3日 狂想市集 夜市乌托邦计划 活动时间：7.18-24 活动地点：外广场连廊 活动内容：结合政府背书，联合异业资源、社团机构、微信大号、抖音博主等，组织大型城市级网红集市，以年轻家庭客群为主，设置网红餐车、文创潮品、咖啡酒站、微醺party、塔罗牌占卜、民谣歌手等提升品质调性。 夏Yeah来袭狂想市集 PR 潮YOU你少儿绘画大赛 PR 少儿绘画大赛 才艺比拼童星缔造 活动时间：7.22-24 活动地点：五号门内场连廊 活动内容：活动期间5号门设置DIY区域，邀请织里初白儿童培训、场内弘毅国学儿童绘画，不限形式、进行绘画比赛，专业老师进行评比 潮WO看3V3少儿篮球赛 PR 少儿3V3篮球赛 青春洋溢激情碰撞 活动时间：7.22-24 活动地点：二号门内场 活动内容：洽谈场内商户insport篮球俱乐部，联合开展，同时线上自由组队或组团报名； 食尚狂欢-火锅节 活动时间：7.18-24活动地点：商户 活动内容： 1、联合场火锅商户内策划火锅节；全场火锅5折起，锅底酒水除外； 2、吃火锅参与霸王餐抽奖（上限300元免单，名额有限）； 悦享狂欢-三重礼 活动形式： 1、活动期间全场消费满300元赠送30元（超市现金卡） 2、活动期间全场消费满800元赠送50元（屈臣氏卡） 3、活动期间全场消费满1500元赠送100元（电影储值卡）活动时间： 7月18日-7月24日 狂潮购物直播间 活动时间：7月9日、7月22日活动地点：线上直播平台 活动内容：联合场内新开商户及餐饮业态，配合当地大V媒体开展专项直播 直播内容： 1、7月9日，甜蜜分享（新开水吧及其他水吧，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等）； 2、7月22日，火锅节（全场6家火锅业态共同参与） 3、直播销售业绩累计不低于5W+; 潮流星选·惠钜直播 活动时间：7.25-7.31 活动内容：狂潮吾悦潮品推荐VCR； 邀请本地潮流网红，进行狂潮吾悦前期宣传拓展，并进行潮品探店宣传，并直播派送888元狂潮神券。 活动品牌：男装、女装、童装、餐饮、辅配、童玩精选一家品牌。 狂潮吾悦 8月4日–8月14日 狂欢—EYL省级电竞盛典赛 CWRUAYZUYEC2H0I2C2 “杭州上海专业王者战队赛” 水友集结·千人百队，易燃吾夏！ xxx电竞协会牵头大牌冠名·赛事加码 悦动—喜力“星电音”集潮趴 CWRUAYZUYEC2H0I2C2 “喜力银S计划”超沉浸式蹦迪派对S级探索官 DJ区、KTV区、盲盒区、百款精酿啤酒百万粉丝飞行嘉宾 吾圈—xxx城市网红秀 CWRUAYZUYEC2H0I2C2 短视频类→流量大赏直播-带货类→带货为王直播-才艺类→天生舞姬与南太湖论坛合办 冲击500w浏览量 宝马、IDO、太平鸟等携手共办10w网红锦鲤大奖 潮力—2022织里时尚色彩大会 CWRUAYZUYEC2H0I2C2 中国童装织城3000+童星基础海选+复赛覆盖8月 小童星、星范童模，2000学员RisingStar代言选拔赛 知名童装联名冠名 主力SP CWRUAYZUYEC2H0I2C2 狂潮神券预购抢888元大礼包预购抢 xxx吾悦广场会员登录小程序免费可获得价值888元的跨潮大礼包一份。 预购时间：7月25日—8月17日核销时间：8月4日—8月17日活动地点：xxx吾悦小程序 包含：1、二张100元服饰抵用券；2、二张100元餐饮抵用券； 3、二张100元KTV欢唱券； 4、一张100元杰度桌球抵用券； 5、一张100元幻影星空模拟飞机抵用券； 6、一张88元星乐美童游戏抵用券 【总计
