小红书电商美护行业7月A促招商方案

玩美夏日商家邀请函 活动时间：7.1320点～7.2324点 PART01 活动介绍 4大趋势场景，带你玩美夏日 通过内容+场景+需求深度结合，引领小红书电商夏日消费趋势 玩转色彩 跳出色彩的舒适圈，一起寻找勾起多巴胺情绪的色彩，用彩色能量缤纷疗愈一整夏 P0：眼部、唇部等色彩类&定妆喷雾（新品优先）P1：底妆类单品 精简护肤 告别繁复，探索更精简、高效的护肤方式这个夏天，让肌肤无负担自由呼吸 P0：防晒、面膜、清洁、补水，all-in-one等应季单品P1：其他护肤单品 光滑美肌 这个夏天，告别粗糙、暗沉解锁光滑美肌，自在享受阳光 P0：身体美白/焕肤等应季单品P1：核心商家业绩支撑品 夏日香氛 海边、沙滩、日落、田野……寻找属于你的限定香气，打破夏日的沉闷 P0：具有夏季属性的香水香氛单品P1：核心商家业绩支撑品 APP开屏 Feeds首坑 搜索onebox社区话题官方薯翻牌 卡券弹窗 美护行业A促专属亿级资源扶持属于美护品类的狂欢 综搜引导商品tab角标商笔主题封面商详氛围直播间banner直播带货榜 整体节奏 报名及活动重要时间节点 6.19日 宣讲会&报名开启 7.3日 活动开始 PC版：小红书商家后台-营销-活动报名APP：小红书商家版-活动报名 7.13日20:00 商家报名 核心品盘点 商家线上报名 线上招商大会 新品/新建套组等商品补充报名 平台审核 邀约（白黑名单配置 陆续完成商品审核 核心品公示 ） 活动上线 笔记发布 商品笔记话题上线（关联话题，获 取更多平台流量）：#夏天在小红书买什么 直播日历 活动期达人开播日历（专场合作or 笔记+直播合作请联系AM获取更多流量扶持） 平台扶持 美护品类券：299-30 PART02 活动玩法 跨店每满199减20 三大场域打造活动期间全链路交易氛围UP↑↑↑ 核心玩法：心智主会场 主会场亿级流量资源：APP开屏，Feeds首坑资源位，onebox搜索全域导流主会场主会场品类券直补：美护品类券满299减30 商家玩法：1）跨店199-20；2）限时特价单品立减10%(即<=近15天最低价9折） 搜索01 02直播 核心玩法：店播扶持+达人直播专场+直播排位赛 海量优质主播开播补贴&带货榜：预告笔记加热、直播会场预告引流、头部主播大场补贴券直播合作撮合：头部直联沟通，腰尾通用选品池勾选上播 核心玩法：品牌专业号商品笔记+达人带货笔记 商品笔记：活动商笔带主话题#夏天在小红书买什么，优质笔记获得流量扶持带货笔记：达人营销种草笔记加挂商品TAG，实现笔记跳转商品路径 笔记03 APP开屏 Feeds首坑 搜索Onebox 会场结构 KV主视觉 品类券299-30 夏日趋势专属楼层 达人直播预约 更多商品 会场资源：心智主会场+平台券补贴 活动主题：玩美夏日 活动时间：7月13日20点-7月23日24点 促销利益点： 平台承担：平台券-美护品类券满299减30 商家承担：跨店每满199减20or限时特价立减10% **美护品类券于主会场领取，均需用户主动领取 **平台品类券一个用户ID在活动期间只可领取一次，和跨店满减、店铺券可叠加使用，平台券互不叠加 **不可用平台券范围：1）平台券黑名单； **限时购商品为一口价，不叠加促销和券 2）商家优惠/原价>50%，则该SPU无法使用平台券； 商品笔记：关联活动话题，获取更多流量 商家自己发布的，关联商品的笔记 笔记直达商品相关笔记聚合支持一键购买 商品笔记参与方式：STEP1：商品提报进ARK后台活动入口STEP2：专业号发布笔记并关联提报活动的商品 STEP3：带上活动话题#夏天在小红书买什么 内容话题透传：联动社区打造夏日趋势品类话题内容，拉动站内优质达人共创 优质笔记流量激励 *参考各业务线AM公布玩法 在笔记发现页向用户打开一扇橱窗 带货笔记：建立达人矩阵，种草到拔草一步完成 达人发布的，关联商品的笔记 带货笔记合作方式： STEP1：商家确认已开通带货笔记权限 （具体咨询AM） STEP2：设置商品推广计划，【笔记带货】提供定向计划、普通计划两种推广计划供商家选择；STEP3：博主关联商品并发布笔记 详细内容见： 【商品合作】（带货笔记）产品手册—商家版 笔记主页展示 达人带货 达人带货|商品聚合|销售转化 销售转化 商品详情页 点击即可跳转 商销X笔记：精细化推广，助力生意增长 聚光平台，以「商品销量」为目的的营销推广功能 聚光商销全新升级投放指南 点击即可跳转 更宽广的流量场域 引入以「视频流」为场域的流量类型，测试期视频流ROI相较信息流增长60%； 更稳定的ROI保障 新增以「ROI」为目标的出价能力，在提升计划的跑量能力的同时，更有效的保障了商品营销客户ROI的稳定性。 更精准的定向能力 新增「笔记点击量」推广目标；推出以「种草」为类型的定向能力，实现先种草，再复投触达转化的功能； 买得到的好物 H5坑位+直播坑位赋能交易 一键跳转购买详情页助力高效拔草 大家都在讨论的好物 02. KOL笔记内容引流、官方账号助力活动声量 提升兴趣人群关注，用户种草后不间断养草 K播：海量优质博主开播，多场景曝光 矩阵式合作达人 7月达人开播日历【对外】 点击即可跳转 笔记+投放+店播组合打法，精细化运营提高转化效率 PART03 Q&A 高频问题 1、关于活动平台券：美护行业商品默认参加，无需提报；额度为299-30，每个用户在活动期间仅可领取1张；可以和店铺券叠加，直播间链接也支持使用，如不想参加需要找AM加黑名单； 2、关于活动玩法：①跨店满199-20；②限时立减10%起；两个玩法可以叠加参加，也可以择一参加； 3、关于重点商品：预计本周公示，入选商品将在主会场心智楼层展现，展现逻辑为千人一面； 4、更多关于带货笔记问题：咨询对接AM