2022商业广场市集系列“城野新生_花式躺赢”活动策划方案【集市户外】

花式躺营 城野新生 咖啡续命丨招摇过市丨空谷音乐会 HUASHITANGYING 目 录 城野新生 花式躺赢 01 活动策略（活动概括） 02 CONTENT 档期规划（招摇过市丨反卷青年丨空谷音乐会） 03 活动内容 04 媒体宣传（小红书） 城野新生花式躺赢 01 活动策略（活动概括） TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 「城野新生活动目的」 助力招商；树立信心 ；持续发声；扩大口碑；项目宣传；顾客引流； 「永威木色项目目标」 将成为未来全时社交新潮体验目的地及高端旅游消费集散地 「永威木色」 「打造年轻力新地标」 THINK 我们为什么要做市集 当生活压力大的时候，选择远离城市的纷扰，短暂的逃避一下现实，露营就是一个让你重拾诗和远方的地方如何批开都市烦恼，回归自然的仪式感生活？找到属干自己的价值感和归属感 城野新生露营季，你一定要参加，在这里你可以开怀大笑、畅所欲言，顺便【脫个单】 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING THINK 不一样的市集，不一样的热度 什么才是市集的特色，“木色新生”本身就是最大的亮点！ 城野新生 【活动策略】 市集+格调+联动 年轻经济的新形式 长久不衰的硬道理 联动品牌实现共赢 城野新生花式躺赢 工作、生活、学习上的压力仿佛是我们减少一点点对其稻草下班后的一杯酒、假期的放逐都是防止最后一根稻草飘落。厌倦了钢筋水泥，人们渐渐的欢愉寄托到自然里。 但不得不承认，我们只是想暂时的逃离快节奏生活，但依旧眷恋着城市里便利的服务、迷人的情 调。 城野新生，花式躺赢，在这里我们将野营搬进城市之中，与城市享受结合，并展开一系列互动体 验形式，让人们可以度过充实且欢乐的一天，抱着【拥抱自然】的心态，说不定能发现更多世间的美好瞬间，活动同时将以多维度融入品牌联动，实现客流与销售的双战提升。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 特色市集x品牌联动资源导入x客流提升 人文活力x跨界演出 公益活动x地产联动 城野新生花式躺赢 我们将一个单纯的市集活动转向一个具有IP属性的活动城野新生-实现可延续性+生命力+年轻力 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：节假日、周末、日常 活动对象：Z时代年消费者、年轻家庭客群、青年男女、周边社区人群 活动调性：艺术、品质、时尚、自然、美好、自由、治愈、浪漫、亲子、狂欢 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 1、针对疫情夏苏期，持续推出主题系列活动，驱散疫情对市民带来的员面情绪、树立品牌形象，聚焦市民眼球，促进项目销售。 2、扶持品牌、稳定品牌经营，梳理品牌经营信心。 3、实现品牌及口碑宣传，提升广场调性，吸引顾客进店打卡，助力品牌销售。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 1、最大限度结合场内饮品、轻餐、快消、配套、快闪店等，打造联动市集，扶持商户销售，助力商户宣传。 2、跨界联动，以公益活动入手，联动地产销售，回馈业主实现客流口碑双收。 3、紧密联动主力店，次主力店，持续以结合书店、植观、汽车、威士忌等品牌，举办微醺观影，读书会，会员答谢，品鉴等系列活动。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 02 档期规划（招摇过市丨反卷青年丨空谷音乐会） TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 档期规划： 时间 推广 空谷音乐会 城野新生花式躺赢 关键词： 城市 造乐 露营 微醺 音灵伴侣 反卷青年（脱口秀） 向野而生（随机舞蹈） 八月 九月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 萌宠森友会 城野新生花式躺赢 活动 招摇过市（露营市集） 心灵奇旅（公益活动） 品牌联动 招摇过市以品牌为主打造氛围市集联动轻餐水吧快闪店、花店、汽车等 微醺观影季联动小米/华为互动体验 媒体话题 萌宠联动饮品书店联动饮品公益联动中信书店/永威业主 百人小红书#城野新生花式躺营打卡店内30余品牌商户 CITYCAMPING TWOWAYTRAVEL 城野新生花式躺赢 03 活动内容 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 时间：8月13日-9月4日 活动内容：以结合场内品牌商为主，扶持特色品牌销售，品牌可洽谈可乐快闪店、茅台冰淇淋、轻餐、手办为主，打造特色市集，持续为中庭引流，也借助本次活动，进行项目口碑宣传，提升知名度与影响力，助力品牌销售。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月13日-8月14日 活动内容：烦闷的季节需要一场狂欢来拯救沉闷的生活，撕裂平凡的日常，解锁新的生活姿态，民谣露营节，今日持续开燥，不出远门，在城市中露营，架起帐篷、天幕，摆上桌椅咖啡，享受闲适的假期生活。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月13日-8月14日 活动内容：一直有个心愿，就是跟心爱的人看一场周杰伦的音乐会，因为我想把我的青春分享给他，借助艺人的，结合森林市集，打造一场独一无二的周杰伦夏日钢琴音乐会，用烛光点燃现场氛围，使得粉丝近距离感受演出，将氛围拉满。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月20日-8月21日 活动内容：Z时代的人，不仅拥有独立思考，尝鲜等特性，更是反卷青年的一代人，整治职场的一代人，从反卷青年入手，打造一场欢乐的脱口秀，让人们畅所欲言，吐槽生活中的不满，也让人们在这场欢乐的时光中放松自我，找到生活的真谛。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月26日 活动内容：随机舞蹈是一种流行于“00后”圈层的活动，在活动现场会随机播出一首首动感的舞曲，任何会跳这段舞蹈的人都可以加入进来，现场展示自己的舞技。有时一首大热歌曲播出，会有几十位年轻人同时登场，而反应较快的人可以抢占C位，成为舞台中心，进一步提升场内客流及氛围。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月27日 活动内容：不仅仅是人类有派对，我们可爱的宠物也可以开派对，借此机会举办萌宠交友会，顾客可以带着自己的宠物参与派对，解锁新社交功能，活动现场还有更多的互动游戏（抱抱大作战、爱的魔力转圈圈、铲屎官感情交流会等），到场还能领取宠物大礼包一份。也借助本次活动，进行项目口碑宣传，提升知名度与影响力，转化客流提升销售。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月27日-9月4日 活动内容：本场活动将从自闭症儿童的角度出发，举办一场心灵奇旅公益展，活动期间，我们将邀约部分自闭症儿童，来到木色，让他们用独特的角度出发，拍摄他们在木色中一天所能看到的人和物，我们将挑选部分照片进行展览，讲评和义卖，届时也可联动永威地产，邀约业主带着孩子进行观展，实现商业地产联动，并为参加义卖业主办法勋章，借助这样的公益活动，进一步提升项目口碑及人气。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 微醺观影（联动场内小米/华为大疆等）： 活动时间：8月13日-9月4日 活动内容：结合城野新生露营活动，周末可联动场内品牌举办微醺观影季活动，借助活动释放品牌信息，扶持品牌宣传，活动现场可穿插互动游戏。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 活动时间：8月13日-9月4日 活动内容：结合城野新生露营活动，周末可联动场内书店，举办年度读书会，故事分享会等，借助活动释放品牌信息，扶持品牌宣传，活动现场可穿插互动游戏。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 现场基础搭建内容: 4.4*4.4m 天幕2个 3*3m金字塔帐篷1个 2*1.5m三角形帐篷3个 发光logo字6m1套 木地台25*5m 1套 入口拱门4m*3.5m1个 装饰道具若干 市集摊位14个 镂空舞台背景1个 现场平面图分解 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 入口拱门木质三角造型＋发光字，入口处打卡点，一眼将整体活动氛围带入其中。门头的设计意义在绿色、自然、时刻牵动着顾客的思绪，跨过大门，就真正了走进了林地，切身感受大自然的魅力。 城野新生花式躺赢 尺寸:5M高3.5米亚克力发光字+定制画面+木特装+装饰道具 尺寸:1.7M*2.5定制木箱、发光字 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 帐篷静态布置-已草坪为中心进行放射形状进行分布，类型氛围三种，印第安帐篷、小型天幕等，配套卡磁炉、烧烤架、装饰复古灯、串灯、草垛、装饰品等。 尺寸:3M*3M印第安帐篷+防腐木+装饰道具+绿植装饰 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 帐篷静态布置-已草坪为中心进行放射形状进行分布，类型氛围三种，印第安帐篷、小型天幕等，配套卡磁炉、烧烤架、装饰复古灯、串灯、草垛、装饰品等。 尺寸:4.4M*4.4M印第安帐篷+防腐木+装饰道具+彩旗 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 帐篷静态布置-已草坪为中心进行放射形状进行分布，类型氛围三种，印第安帐篷、小型天幕等，配套卡磁炉、烧烤架、装饰复古灯、串灯、草垛、装饰品等。 尺寸:2*1.5M高2米发光灯串+灯带+灯牌+彩旗 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 以草皮为基础进行打底，采取木托、发光字、装饰牌、绿植等道具进行背景装点，减少不必要的费用支出，从而提升整体活动现场氛围。 绿植+木托+懒人沙发+装饰道具绿植+木托+发光字+装饰道具 TWOWAYTRAVEL CITYCAMPING 城野新生花式躺赢 采用多重元素为结合打卡点位，可结合场内品牌进行logo定制。 分别对应场内1-3处打卡点 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 可洽谈结合当下网红汽车，如宏光mini，或结合店内汽车品牌、场内外咖啡品牌，联手打造咖啡汽车主题活动，为顾客送上清凉咖啡。 尺寸:550*336*240白色云盖（新增） TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 沙石区内，设置休息打卡区，满足顾客休息体验，提升场内氛围。 多采用绿植装饰、彩旗、灯带、遮阳伞、休闲座椅等进行组合展示 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 市集区域作为联动商户为最主要活动，将统一设计市集摊位造型，由商场进行品牌洽谈， 多采用绿植装饰、彩旗、灯带、遮阳伞、手举牌等进行组合展示 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 场内将整体采用草皮、仿真绿植、干草垛、定制画布、串灯、月丢 城野新生花式躺赢 灯等进行氛围装点，确保整体调性出街。 TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 04 媒体宣传（活动概括） TWOWAYTRAVELCITYCAMPING 城野新生花式躺赢 + + 实现郑州头部品牌强曝光+打造话题推广+实现二次宣传 + 小红书全链路传播方式，助力活动影响力 前期活动参与矩阵推广 中期达人推流话题营销 后期官方号推流 城野新生花式躺赢 邀约近200名小红书持续参城野新生活动打卡，持续根据活动铺排，打造小红书线上矩阵，持续提升活动宣传，提升商场