地产项目夏季系列“夏日乌托邦”活动策划方案

夏日乌托邦 2022.7.3-31 “身体和灵魂 总要有一个在路上 ” 目录 CONTENT 01 推广策略 Promotionstrategy 02 活动排期 Activityscheduling 03 活动内容 Activitycontent 04 费用预算 Expensebudget 01 FIRST 推广策略Promotionstrategy 市场 “疯狂年中庆”超级大促 背景 每年六月，是实体商业上半年业绩冲刺的关键节点，最为上半年最后一节活动档期，在疫情长期的影响下，要抓住营销及诶单，继续强化“疯狂年中庆”是上半年最大力度促销的定位，整合资源联动，通过商户最大力度的促销加码及宣传，将优惠触达消费者； 行业 假期狂欢嗨购节 儿童节+端午节+父亲节，多节重合，购物+狂欢，以多专题活动深化、主题人气活动，充分集客、与广场形成呼应，借节日的热度提升客流、拉动销售。 背景 口碑客流提升 广场 淡季回暖，客流逐步提升，商户经营压力降低。广场上半年业绩冲刺的关键节点，需要紧抓这个商业时机，全面提升广场经营业绩，在防疫制度的 背景要求下以优质资源、大客流活动为导向，持续举办活动，持续释放活力， 提升客流；同时借助各营销节点线上线下结合，持续举办会员积分抵现、 餐饮折扣、珠宝补贴等形式，抓住顾客购买力，进一步提升销售。 02 SECOND 活动排期Activityscheduling 档期规划 7.17 717嗨吃节，带入市集提升氛围 夏日晚风 街头艺人持续打卡~提升现场活动氛围 7.31 活动持续燥热 夏日晚风 撒野滑板赛、撒野篮球，持续挑战赛 夏日亲子露营地，畅玩每一天 8.8 七夕情人节爆发 夏日晚风 百位小红书亲临打卡 （免费探店） raper+乐队+克莱因蓝色沙滩，带入清凉盛夏随机舞蹈燃爆盛夏 03 THIRD 活动内容 Activitycontent 街头艺人集结地 活动时间：7.17——8.8 活动地点：宏光百花里北区商业街 活动目的：街头艺术和街头艺人是城市与人零距离的艺术对接，街头艺术展示着一个城市的个性与温暖，时尚与开放。为进一步提升市集人气及口碑，活动持续邀约郑州本地街头艺人轮番献唱，不仅美化了城市文化生活、满足了市民艺术需求，也展现了郑州潮流时尚，为后疫情时代的城市生活点燃了生机，进一步提升项目口碑及人气。 撒野滑板赛 活动时间：7.17——7.18 活动地点：宏光百花里北区商业街 活动目的：让城市回归撒野，进一步扩散城市露营微醺节板块，联合异业资源，结合场地优势，打造撒野滑板大赛，不满足于平庸的规则和同质化的趋势，在坚定不懈的专注中追逐梦想，探索无限可能，为消费者带来更多生活消费体验，呈现都市新生活中的更多精彩玩法，为商场制造人气，通过活动加深商场对市民的印象，为商场后续消费引客流。 撒野篮球赛 活动时间：7.23——7.24 活动地点：宏光百花里北区商业街 活动目的：让城市回归撒野，进一步扩散城市露营微醺节板块，撒野2020赛季城市篮球挑战赛，是由本土街头篮球潮流风向标“撒野”和河南最具影响力篮球运营团队，共同打造的街头篮球赛事，备受篮球爱好者追捧。一年一度的城市篮球挑战赛，成为本土街头篮球爱好者的赛事盛典，为篮球，为梦想，为青春挥洒汗水。为商场制造人气，通过活动加深商场对市民的印象，为商场后续消费引客流。 宏光百花城市露营节 活动时间：7.29-7.31 活动地点：宏光百花里北区商业街 活动目的：为进一步提升市集人气及口碑，结合暑期档，以当下最流行的露营风格，加入后跳槽市场、乐队演出、舞蹈演绎等丰富活动现场内容，吸引客人打卡拍照，增加趣味性，提升现场活动氛围及人气，结合小红书、抖音、大众点评，进行现场打卡拍照，进一步提升项目口碑及人气。 都市玩家潮街打卡（宣传） 活动时间：8.4 活动地点：宏光百花里商业联动 活动目的：邀约小红书优质博主，联动商家共同参与。利用小红书博主的打卡笔记、二次传播，在优质KOL圈层中展示百花里项目整体调性。 都市玩家潮街打卡（宣传） 都市派对潮街打卡地图 精准引流深度体验增加互动丰富趣味 都市玩家潮街打卡 夏日蓝色乌托邦音乐派对（必做） 活动时间：8.4-8.6（七夕） 活动地点：宏光百花里北区入口 活动目的：盛夏百花里，打造克莱因蓝色沙滩音乐派对派对，活动邀约本地知名乐队、raper、DJ现在联动，为顾客奉献出独一无二的蓝色派对。活动邀约百名小红书美女博主亲临打卡，以佩戴发光手环、荧光棒等道具，进一步提升现场客流及人气口碑，由博主进行线上宣发，实现二次口碑宣传，提升项目知名度。 舞台氛围布置（结合发光背景打造长期美陈蓝色or粉色沙滩） 舞台氛围布置（结合发光背景打造长期美陈蓝色or粉色沙滩） RAPER演出阵容 RAPER演出阵容 RAPER演出阵容 RAPER演出阵容 RAPER演出阵容 RAPER演出阵容 乐队演出阵容（反重力） 乐队演出阵容（反重力） 乐队演出阵容（反重力） 乐队演出阵容（反重力） 乐队演出阵容（YAO乐队） 乐队演出阵容（YAO乐队） 乐队演出阵容（YAO乐队） 乐队演出阵容（YAO乐队） 撒野乌托邦 活动时间：8.8 活动地点：宏光百花里北区商业街 活动目的：潮流舞蹈季唤醒清凉快，结合微醺夜的氛围，喜欢舞蹈、时尚的你一定不能错过，KPOP随机舞蹈火热来袭，当听到歌曲响起时，就可以尽情自由的表演，随机播放的音乐， 让你肾上腺素上升的同时，期待感爆满，用传统的KPOP随机舞蹈结合舞蹈接龙挑战及舞种freestyle展示，吸引客流驻留时间转化为消费 THANKYOU 谢谢观看