2022 年天自然清粉底报告 （ EN ）

自然和高级基金会 敏捷态度和使用TMStudy 目录 03背景和目标05Methodology07执行摘要 11Chapter1: 购买理由 14Chapter2: 定义自然和高级 18Chapter3: 购买壁垒 21Appendix 背景和目标 背景 GutCheck的营销团队正在寻求一项敏捷态度和使用研究，该研究可以用作营销材料，以显示该产品提供的分析水平，并分享给化妆品行业的潜在客户。 此前，GtChec在美国进行了定性研究，专注于天然身体护理产品。结果表明，大多数人不购买天然的个人护理产品，因为成本高，尽管有许多积极的好处。GtChec寻求更深入地了解女性如何在基金会的背景下定义“自然”和“溢价”，并确定自然基金会的关键区别。 Objectives •女性如何定义自然和优质基金会？ •为什么女性购买天然或优质品牌的粉底？为什么不？ 4 Methodology Methodology 这项研究是通过在线定量调查进行的，每次调查持续约7分钟。 401 敏捷态度和使用 #受访者 方法 调查点击量与年龄、性别和地区的人口水平数据取得了平衡，以确保样本的自然影响。 Audience 合格标准 性别 Females 年龄 18-55 Region Capture HH的孩子 Capture HHI Capture 化妆磨损 每周至少佩戴4次粉底 品牌磨损 Capture 首选品牌 Capture* PremiumorNaturalFoundation PurchasersorConsiderers *在整个报告中，我们比较了“PremiumPreferred”和“NaturalPreferred”，定义为在分析中分别将基础的首选品牌分类为溢价或天然品牌。 6 执行摘要 8 我们穿粉底是因为它轻巧，易于穿上，并且与我们的肤色相匹配。我们喜欢它让我们的皮肤整天看起来完美无瑕。这些是我们喜欢我们所做的基金会的原因，无论该基金会来自哪个品牌。从优质品牌，我们期望粉底，使我们的皮肤看起来自然完美无瑕，并使用高品质的成分。来自天然品牌的基金会也做这些事情，但也使用有机成分，是环保的。我们这些喜欢天然粉底的人可能不知道什么品牌是天然的，因为即使我们说天然品牌是我们的最爱。 我们也不在乎从自然品牌购买粉底。此外，我们不会仅仅因为它来自自然品牌而选择粉底。如果我们认为某个品牌是优质的，我们更有可能将我们从首选粉底中寻找的积极特征归因于该品牌的基础。 女性如何定义保费和自然之间的差异很小，并且不会导致对自然的兴趣增加。 女性购买他们所做的粉底是因为它让她们看起来如此，而不是因为它来自一个自然的品牌。 购买的三大 理由 50%+ 消费者购买粉底是因为它感觉轻巧，易于涂抹，并且是正确的颜色 为了他们的皮肤 。 保费的定义 52% 定义优质粉底，使他们的皮肤看起来完美无瑕。 自然的定义 45% 将天然粉底定义为使用有机成分和 生态友好型 购买自然的理由 26% 购买粉底，因为它来自天然品牌，而不是女性选择天然粉底的最大原因。 自然品牌的重要性 25% 那些最喜欢的基金会来自自然 品牌表示，他们不在乎从天然品牌购买粉底。 对自然基金会品牌的影响 天然品牌可以专注于说服消费者使用天然成分粉底的重要性。 许多购买天然粉底的人专注于它看起来和感觉自然的重要性，因为购买天然粉底的原因比具有天然成分或来自天然品牌的粉底更重要。 大多数女性不会仅仅因为它来自自然的品牌名称而尝试新的基金会。即使是那些喜欢 来自自然品牌的基金会不要购买它，因为它来自自然品牌。说服消费者天然成分可以区分天然品牌names. 那些喜欢高级粉底的人认为天然粉底看起来很自然，但并不使用高质量的成分。针对优质购买者的有关天然粉底成分的额外教育可能有助于改变他们的想法。 Chapter1: 购买理由 如果女性想要购买一个新的基金会，各种因素可能会影响她们决定尝试哪一个。 女性主要寻找方法来验证基金会是否会为她们工作 。 亚组之间没有显着差异 如果你决定购买一种新的基金会，什么会影响你的决定？ 女性出于同样的原因选择他们所做的基金会，无论他们喜欢哪种类型的品牌。 对于大多数女性来说，在解释为什么她们使用自己喜欢的基础时，这些功能并不是首要考虑的问题。 你说【pipe:preferredbrand】是你最喜欢的粉底品牌,你为什么用那个粉底? *“高级首选”定义为那些在分析中将首选的基金会品牌归类为高级品牌，而“自然首选”则归类为自然品牌。注意：女性可能选择基金会的原因子集如图所示，完整数据可在附录中找到。统计学上的显着差异由字母表示，其中大写字母表示95％置信区间的显着差异，小写字母表示90％。 第2章：定义自然& PremiumFoundation 天然粉底的定义更多是由其成分而不是其功能。 “看起来自然”是优质和自然基础的关键属性。 与高级粉底相关的顶级特征类似于女性从他们喜欢的粉底中寻找的东西。 与天然粉底相比，某些特征与优质粉底的联系更为紧密。 高级/自然品牌的基础的关键特征是什么？注意：一些答案选项已被删除。完整的数据可以在附录中找到。 那些喜欢天然粉底的人认为优质粉底使用优质成分，但不要认为它看起来很自然。 那些喜欢天然品牌的人更有可能认为优质粉底是昂贵的，并且有吸引力的包装。 无论女性喜欢哪种类型的粉底，他们都同意优质粉底使皮肤看起来完美无瑕，并使用优质成分。 那些喜欢高级粉底的人不一定认为天然粉底具有高质量的成分。 女性与天然粉底相关的关键特征与高级粉底相关的特征相似，无论女性喜欢哪种类型的品牌。 Chapter3: 购买壁垒 年轻女性以价格，多样性和有效性作为他们不从高级品牌购买粉底的原因。 在36-55岁的女性中，超过50% 的人认为购买优质粉底没有障碍。 为什么你不从优质品牌购买粉底？ 超过50%的36-55岁女性认为购买天然粉底没有障碍。 由于价格和个人缺乏重要性/功效，年轻女性不太可能购买天然粉底。 为什么不从天然品牌购买粉底？ Appendix 你说【pipe:preferredbrand】是你最喜欢的粉底品牌,你为什么用那个粉底? 你说【pipe:preferredbrand】是你最喜欢的粉底品牌,你为什么用那个粉底? “PremiumPreferred”定义为那些在分析中将基金会的首选品牌分类为Premium品牌的人。 你说过[pipe:preferredbrand]是你最喜欢的粉底品牌。你为什么使用那个粉底？“自然首选”被定义为那些在分析中优选的粉底品牌是自然品牌。 这些是从自然品牌中定义基础的特征。 优质品牌基金会的关键特征是什么？ 来自自然品牌的基金会的关键特征是什么？ 100% Female - 男性 性别 家庭收入 少于$20,000 11% $20,000-$29,999 11% $30,000-$39,999 12% $40,000-$49,999 11% $50,000-$59,999 11% $60,000-$69,999 7% $70,000-$79,999 9% $80,000-$89,999 5% $90,000-$99,999 5% $100,000-$124,999 8% $125,000-$149,999 3% $150,000或更高 6% 我不想说 1% Region 中西部-IL，IN，IA，KS，MI，MN，MO，NE，ND，OH，SD，WI 21% 东北-CT，ME，MA，NH，NJ，NY，PA，RI，VT 18% 南-AL，AR，DC，DE，FL，GA，KY，LA，MD，MS,NC、OK、SC、TN、TX、VA、WV 39% West-AK,AZ,CA,CO,HI,ID,MT,NV,NM,OR,UT,WA,WY 22% 年龄 UK 18岁以下 - 18至25 23% 26至35 34% 36至45 24% 46至55 19% 56至65 - 66岁或以上 - HH中的儿童 041%126%220% 37% 43%5或更多1% 化妆频率 每一天 56% 每周4-6次 44% 每周2-3次 - 一周一次 - 每月几次 - 每月一次或更少 - NaturalConsiderer 很有可能 58% 很可能 42% 既不可能也不可能 - 不太可能 - 极不可能 - 化妆的类型 眼线笔 80% 睫毛膏 90% 眼影 77% Foundation 100% 遮光罩 75% 青铜 44% 腮红 71% 口红 65% 唇彩 64% 其他，请具体说明 5% 以上都不是 - PremiumConsiderer 很有可能 45% 很可能 55% 既不可能也不可能 - 不太可能 - 极不可能 -