蒙牛&爱奇艺下半年workshop Final-74P

2018 爱奇艺华北创意策划中心 1爱奇艺平台优势及品牌合作梳理 目 录2优质大剧抢先看 3精彩综艺不容错过 1 品牌合作梳理 爱奇艺平台优势及 爱奇艺平台优势&品牌合作梳理 1 爱奇艺平台优势 2 竞品VS蒙牛2018投放回顾 3 2017重点项目合作回顾 爱奇艺平台优势 我们拿数据说话平台实力持续领跑视频行业 NO.1 移动端日均独立设备数1.6亿台 NO.1 6130万 截止至3月底VIP订阅用户 PC端月度覆盖&浏览时长3.6亿台/20亿小时 数据来源：艾瑞mUserTracker，2018年5月 聚合高净值人群拉动互联网消费升级 35岁以下用户占比超7成 中大学本科及以上学历占比超5成 收入6000元以上家庭占比近4成 54% 46% 29% 21% 16% 爱奇艺用户画像 27% 49% 30% 23% 17% 10% 12%12% 男 女 18岁及以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 高中(中专) 大学专科 大学本科 硕士及以上 2000元以下 2000-4000元 3% 14% 6%11% 8%11% 初中及初中以下 4000-6000元 6000-10000元 10000-15000元 15000元以上 爱奇艺平台聚合最具消费能力的年轻用户 数据来源：艾瑞mUserTracker，2018年5月 竞品营销动态 伊利VS蒙牛爱奇艺合作回顾 伊利2018年上半年合作项目汇总 伊利集中投放期为Q2-Q3，子产品线全面发力，产品投放多样化 伊利广告投放以硬广投放辅助内容合作，内容深度合作占比接近50% 蒙牛2018年上半年合作项目汇总 蒙牛集中投放期在Q2，广告投放以Branding宣传为主，主打产品线为真果粒 广告投放形式以传统硬广贴片为主，建议加强内容营销，深度合作 头部网综合作回顾：纯甄x奇葩说 2017 节目表现：通过“关注指数”和“参与指数”两个指标衡量节目整体表现 11 频道 广告形式/位置 爱奇艺数据 整体 Channel AdFormat 总曝光 总点击 PC端联合赞助推广 爱奇艺首页-焦点图客户LOGO体现（身份客户分享，4小时/天） 102,953,757 —— 爱奇艺首页-巨幕广告客户元素体现（身份客户分享，轮播） 276,710,066 —— 爱奇艺首页-首页节目专题页入口（黄金腰带资源，客户LOGO权益展现） 318,051,351 —— 爱奇艺综艺频道首页-焦点图客户LOGO体现（身份客户分享，12小时/天） 147,175,041 —— 爱奇艺综艺频道首页-巨幕广告客户元素体现（身份客户分享，轮播） 208,019,950 —— 爱奇艺综艺频道首页-右侧图片1客户元素体现（身份客户分享，轮播） 264,239,882 —— 爱奇艺脱口秀频道首页-焦点图客户LOGO体现（身份客户分享，12小时/天） 14,682,214 —— 爱奇艺脱口秀频道首页-巨幕广告客户元素体现（身份客户分享，轮播） 42,207,958 —— 爱奇艺出品频道首页-焦点图客户LOGO体现（身份客户分享，12小时/天） 14,522,724 —— 爱奇艺风云榜页面通栏（身份客户分享，轮播） 333,242,373 —— 爱奇艺搜索结果页-右侧图片客户元素体现（身份客户分享，轮播） 396,777,972 —— 爱奇艺综艺频道-通栏广告二客户客户元素体现（身份客户分享，轮播） 169,831,009 —— 移动端联合赞助推广 iPhone开机大图-开机大图客户元素体现（身份客户分享，轮播） 138,202,780 —— Gphone开机大图-开机大图客户元素体现（身份客户分享，轮播） —— Ipad开机大图-开机大图客户元素体现（身份客户分享，轮播） —— TV端联合赞助推广 爱奇艺开机大图-开机大图客户元素体现（身份客户分享，轮播） 5,043,198 —— 爱奇艺网页端专题推广 《奇葩说第四季》专题页-头图客户LOGO体现（身份客户分享/无链接） 148,152,866 —— 《奇葩说第四季》专题页-右侧种子视频位（轮播/轮播数待定） 148,152,866 159,371 《奇葩说第四季》专题页-通栏广告一个（轮播/轮播数待定） 148,152,866 209,964 《奇葩说第四季》专题页-客户专区一个（轮播/轮播数待定） 148,152,866 108,982 纯甄——投放数据 总曝光：30亿 专题页广告点击为：47.8万 《奇葩说4》赞助品牌表现概览 •小米手机作为独家冠名商，回想指数和相关指数均高于网络自制节目均值和其他品牌，说明消费者能很好地回忆起小米手机赞助了《奇葩说4》节目；同时小米手机也通过官方社交平台与节目建立较好关联 •纯甄酸牛奶作为联合赞助商，品牌表现仅次于小米手机 《奇葩说4》各赞助商品牌表现概览 回想指数相关指数品牌关联指数 234.4 188.4 197.6 182.8 171.1 163.1 1711.124.3 144.8 136.2 150.2 66.6 126.6 53.8 140.4 116.9 39.8 49.7 小米手机纯甄酸牛奶海飞丝闲鱼APP美年达网络自制节目均值 13 《奇葩说4》-纯甄酸牛奶品牌回想度 •在节目播出期间，纯甄酸牛奶品牌回想度较平稳，但有微弱下降趋势，最终回想度稳定在38.7%，建议丰富植入形式穿插在不同节目中，以保持新鲜感 纯甄酸牛奶品牌回想度&回想指数走势 60% 50% 40% 30% 回想指数品牌回想度 197 191.8 183.7 185.6 42.0% 179 180.6 176.5 43.1% 40.2% 40.6% 39.2% 39.6% 38.7% 220 200 180 160 20% 140 10% 120 0% 第1周第2周第4周第6周第8周第10周第12周 100 14 花式口播、产品摆放、互动玩偶、花字包装、minitalk玩到停不下来 “奶后吐真言”纯甄围绕奇葩说IP全渠道传播魔性口播掀起全网热议 16 大剧IP营销占领校园：真果粒x夏至未至 2017 17 2 优质大剧抢先看 重点剧目 暑期爱奇艺古装霸屏 《天盛长歌》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》 时尚感，都市感，高端感 职场江湖，情爱世界，背叛和执着，满满话题度 下半年最受期待都市剧 《创业时代》 《欲望之城》《你和我的倾城时光》 正午阳光三部曲 中国首部荣获中宣部“五个一工程奖”的网络长篇小说 SMG重大影视项目办公室首个重大电视剧项目 国家广播电视总局2018- 2022年百部重点电视剧目录 顶级主创团队献礼改革开放40周年 定档 C 正午阳光三部曲 原生家庭伤害——共鸣感军官的闪光日常——新鲜感 夜空中最闪亮的星爱上你治愈我拼图 19年重点 新项目 硬汉三部曲 IP 大大制作 《破冰行动》 《棋魂》 一大波超级网剧震撼来袭 《绯闻女孩》 《大主宰》 2 《河神》 2 《老九门》 《剑王朝》 《外八行》 《遮天》 《迷失黄金城》 《迷航昆仑墟》 《我的朋友叫冠军》 《四海鲸骑》 《西部警事之白银杀人案》 《谁都渴望遇见你》 剧场合作 热·爱年框 年 至尊剧场 月 超级至尊剧场 月/季 C位剧场 核 无限剧场 季 优选剧场 月 爱青春剧场 季 奇悬疑剧场 季 剧场模式 头部剧覆盖 性价比核心资源 公司级头部资源 最顶尖资源集中曝光整季度，尊享资源专属待遇 无限剧场 产品优势 不排除任何剧目投放最优资源， 大曝光整季度刷屏S+剧目无投放限制 合作规则 资源安排 TOP5前贴片资源+暂停资源+ 页面资源 考核 按月考核每两周换剧完成组合保底 合作门槛 季度起售2500万起 选剧规则：每月自然排名TOP5剧目（不排独播，自制和S+项目，下单时已卖满的剧目除外） 投放位置：【整体平台】前贴（非正倒一）10%起投+暂停10% 换剧规则：排名为爱奇艺后台所选时间区间内的自然排名换剧频率为两周更换一次 正/倒一贴片资源强势预留，搭配VIP可见资源打造全方位覆盖 超级至尊剧场 产品优势 TOP5核心剧目正/倒一贴片 资源预留 合作规则 资源安排 TOP5正/倒一贴片+片头鸣谢/暂停+ 页面资源 考核 按月考核每两周换剧完成组合保底 合作门槛 单月起600万起投 选剧规则：每月自然排名TOP5的剧目（排S+，独播和下单时已售卖满的剧目） 投放位置：【整体平台】正/倒一+片头鸣谢/暂停 换剧规则：排名为爱奇艺后台所选时间区间内的自然排名换剧频率为两周更换一次 爱奇艺品牌剧场，新营销基in注入 爱青春剧场 爱青春剧场原创贴爱青春剧场明星贴创新广告产品应用联合推广+授权 针对“古偶”和“现偶”两大品类制作类型化原创贴，针对爱青春剧场多剧目投放，不受档期、剧目限制 邀请偶像艺人拍摄专属爱青春剧场明星贴，投放在剧场中剧目的片尾，会员可见 集数提示，底端字幕，全程角标，等新广告产品全面加入爱青春剧场 争取内容推广资源，线上互动活动；市场部外推资源，线下活动；品牌授权 新广告产品 新营销产品 片头 片中 片尾 片外 原创大头贴 类型原创贴 片尾彩蛋 线下授权 片头鸣谢 植入 片尾明星贴 联合宣发 集数提示 全程角标 联名产品 底端字幕 授权宣推 尝试推出IP授权宣推类玩法 360°发挥IP价值，联合客户玩转IP营销 客户线下门店变身《黄金瞳》快闪店 适合有门店的客户，特别是张艺兴代言的品牌，将店面包装为黄金瞳主题风，主演体验店长工作 客户联合《黄金瞳》发布宣传片 爱奇艺承担拍摄成本，客户需要出媒介渠道来推广宣传片，为剧预热 客户与《黄金瞳》定制联名产品 新 产 品 Vivo带您进入正片， 观看精彩剧集 全程角标集数提示底端字幕 会员可见核心资源 全程出现会员可见 身份客户尊享剩余可占比售卖 每集出现1-3s展示 全集售卖一席客户 展示时常15s一集一次 10分钟时显示 组合营销 小剧的创新玩法 创新产品 片头 片中 片尾 创意片头（《万万没想到》模式）制作趣味前情提要 原创贴 可与创可贴配合制作剧情强关联 片尾彩蛋（《报告老板》模式）制作“片场日记” 制作“主视角采访” 万合天宜出品爱奇艺独播自制 《鸣鸿传》 创新购买形式：按集打包创意产品购买 按集购买创意片头+剧情搭配性原创贴+片尾彩蛋的打包方案，完全深度结合剧集内容营销 3 精彩综艺不容错过 一、王牌自制综艺抢先看 《国风美少年》节目招商方案 通过《中国新说唱》《热血街舞团》 从小众说唱、街舞文化为切口，收割大众 2018重装出发 爱奇艺自制综艺 再次开拓全新领域 流行领域的国风 周杰伦 【烟花易冷】 【千里之外】 【青花瓷】 国风美少年 国风 中国传统文化节目风骨 不灭之魂 年轻化 全新爆点 年轻人最喜爱 表达形式和社交方式 音乐 流行文化的百搭溶剂催生化学反应 赛制 爆款综艺的模具 肉、骨、魂完美融合霸气定型 国风·年轻化·音乐·赛制，诞生！ 节目 亮最点年轻的顶级流量偶像阵容 音乐导师 表演导师 仪态导师 文化导师 邀请明星导师加盟，从“声台形表”多维度培训培养国风新偶像。 节目亮点 新人格新风格 “声”“形”“颜”的选手 独具风格 专业歌手古风大大学院派实力 节目亮点 顶尖的创作班底和制作团队 总制片人：车澈 总导演：王宁 视觉总监：唐焱 音乐总监：刘 金牌制作人陈伟总监制 节目信息 录制时间：2018年9月下旬 播出定档：2018年10月 20日 时长：90分钟/期期数：12期/季 二、2018版权综艺资源介绍 Q3重点版权综艺---浙江卫视：《中国好声音》 上一季回顾——已成为王牌音乐节目的典型代表 2012-2017 NO.1 覆盖主流观众群体