半里乾坤.半藏酒业开业典礼暨产品发布会活动方案

策略分析 C TALOG 目录 E 项目规划 项目宣传 项目细节 执行保障 策略分析 项目背景 精准狙击目标人群消费心智以突破定式的开业典礼及产品发布 项目概况 活动时间：2022年8月27日活动地点：万怡酒店二楼 活动主题：“半里大乾坤.功名藏于间”半藏酒业开业典礼暨产品发布会。 活动对象：项目领导、特邀嘉宾、意向客户、媒体等共计130人。 STRATEGY ANALYSIS 项目思考 本场发布会，作为半藏酒业首次在郑州的发声 我们希望通过一个故事的描绘用心传达一件事 如何以半藏的文化迭新酒业气象 更希望将半藏品牌印象如酒一般流到中原民众心中... STRATEGY ANALYSIS 项目策略 ··· Releasetheidealbusinessmodelofthefuture 品牌初生，强化品牌识别为第一要务 独有半藏文化的符号化品牌表达 开业仪式+产品发布+答谢晚宴 STRATEGY ANALYSIS 主题导出 项目规划 STRATEGY ANALYSIS 项目总规划 I＋ FOR 场布元素：半圆与圆的重叠搭配+结构拆分的汉字 场布表达 一场强化识别的发布会 Anunprecedentedpressconference 场布元素：幕布+屏风+山石 STRATEGY ANALYSIS 项目总规划 FOR IP文化内容强势输 出I＋ 一场奔向理想的发布会 Anunprecedentedpressconference 第一篇章 CHAPTER ONE 《场布表达》 ∞ 活动整体平面图 1 酒 店 楼迎宾乐队 入 口 2 长 廊 楼沉浸式空间布局洗礼感官实地感知半藏实力 侧 两原景呈现半藏酿造工艺身临其境触摸品牌匠心 -利用2楼长廊打造半藏文化风情街，仿制酿造工艺流程进行美景陈设，让来宾实地感知品牌品质。搭配幕布、山水等，营造半遮琵琶的朦胧美，体现品牌藏遮含蓄文化之外，更添神秘感。 2 楼 长 廊 左 侧 以河流寓意半藏每一滴酒都恪守古法匠艺，以幕布诠释品牌“半”文化，讲述品牌故事，传达品 牌文化。 2 楼 长 廊 右 侧 该区域用于展示酿造所用的各种技艺及原料，意在凸显出半藏对于高品质的追求 2 楼 长 廊 右 侧 现场展示，品鉴，服务，融为一体，体验“半藏”国酒魅力 2楼宴会厅门口DP 圆与缺形状艺术化运用 搭配拆分结构的汉字，直观表达品牌意蕴 舞台区平面图 2楼宴会厅氛围 宴会厅顶部悬挂文化内容彩幕，以品牌文化文案进行悬挂，透彻讲述半藏文化内涵，打 造一条穿越时间与空间的品牌之路 第二篇章 CHAPTERTWO 《活动铺陈》 ∞ STRATEGYANALYSIS 活动总规划 STRATEGYANALYSIS 流程总览 开业仪式 产品发布 答谢晚宴 第一篇章：“半藏酒业”开业仪式活动地点：半藏客堂 10:00——10:30签到入场 10:30——10:35主持人开场 10:30——10:40剪彩仪式 10:40——11:00自由参观 11:00——11:10主持人引导就坐预告下午行程 11:10——11:20领导祝酒词 11:20——14:00半藏客堂特色午宴 第二篇章：“半藏酒业”产品发布会活动地点：万怡酒店二楼 14:30——15:00签到入场 15:00——15:30暖场视频循环播放 15:30——15:3110s倒计时 15:31——15:35主持人开场 15:35——15:45领导发言 15:45——16:10商业模式介绍 16:10——17:20产品介绍 17:20——17:40促销政策宣讲 17:40——17:50大合影 17:50——18:00主持人致结束词 预告晚宴活动 第三篇章：答谢晚宴 活动地点：万怡酒店二楼 18:30——19:00签到入场 19:00——19:05主持人开场 19:05——19:10开场舞-将进酒 19:10——19:15领导祝酒词 19:15——19:20嘉宾代表致辞 19:20开宴 19:20——19:25古乐演奏-高山流水 19:25——19:30互动抽奖 19:30——19:45舞蹈表演-酒道新生 19:45——19:50大师书法表演 19:50——20:00大合影活动结束 开业仪式 STRATEGYANALYSIS 流程亮点 现场邀请领导上台进行剪彩仪式，现场配合礼花及气球放飞烘托氛围，打 造启幕仪式感。 产品发布 STRATEGYANALYSIS 流程亮点 以“半藏文化”衍生出半藏态度，如“难得糊涂”“虚怀若谷方可大成”等标签，让宾客选取适合自己的态度，在标签下签到，细节中渗透品牌的底蕴与格局。 答谢晚宴 STRATEGYANALYSIS 流程亮点 舞蹈以李白将进酒开篇，演绎诗意情怀，随着鼓声阵阵，引出豪迈酒汉子，元气淋漓的豪迈表演，将半藏文化娓娓道来。 答谢晚宴 STRATEGYANALYSIS 流程亮点 我有嘉宾鼓瑟吹笙·奏一曲高山流水遇知音弹一首渔舟唱晚会佳人 答谢晚宴 STRATEGYANALYSIS 流程亮点 酒道表演，表演者以“色、香、味、格”四步，教人领略半藏酒业的品鉴之道 答谢晚宴 STRATEGYANALYSIS 流程亮点 现场来宾通过微信扫码进行微信抽奖，以小礼品的形式带动现场来宾的现场氛围，同时以微信抽奖的形式为品牌公众号进行人气导流 项目宣传 宣传总规划 12 8.20-8.278.27 『半藏态度』主题传播 前期造势 『半里乾坤开业盛典』 后续活动 线上：半藏态度系列海报 线下：邀请函 倒计时海报 短视频 直播 开业仪式+产品发布+答谢晚宴 STRATEGY ANALYSIS 活动前宣 由半藏文化衍生出半藏态度系列内容自古人生最忌满，半智半愚半圣贤 设计阐述：深刻洞察到当代普通青年人“社恐”、“摆烂”背后，豁达自醒的人生状态，传达人生不必圆满，留点缺憾正好及成功人士中和恭谦，说话留有余地，做事掌握分寸，交友注意距离的处世哲学。 STRATEGY ANALYSIS 活动前宣 3D纸雕 设计阐述：定制半藏文化古法匠艺图，打开即现半藏酒业logo及王牌产品 STRATEGY ANALYSIS 活动前宣 半藏文化衍生出半藏态度倒计时海报以项目官方平台配合媒体渠道，进行线上发布倒计时海报，预告后续活动信息。 STRATEGY ANALYSIS 活动后宣 项目细节 STRATEGYANALYSIS 签到礼品 器美.酒香一杯半藏，不必大醉，只要微醺 STRATEGYANALYSIS 促销政策 拉升消费，形成温情的品牌感知，铸就正面品牌联想 政策详解：开业1个月内，王牌产品（1-2款）进行限时特卖，全部8折起。 政策详解：开业1个月内，全场满500赠100抵用券，满1000赠200抵用券，依此类推。（以500为整数单位，零头不计） 注：抵用券仅可用于购买酒水 政策详解：开业1个月内，购买单价200以上品类满5瓶，赠1瓶单价百元以上酒品及50元用餐券，依此类推。） 执行保障 项目管理 总指挥（1人） 疫情防控组（2人） 灭火行动组（2人） 疏散引导组（2人） 人员救护组（2人） 现场协调组（2人） 疫情防控检测 疫情防控异常处理 消防安全检查 消防安全预防 突发火情处理 安全通道检查 人员疏散组织 人员安全巡逻 人员突发事件处理 现场机动配合 协调配合各个板块 执行团队：10名人员安保人员：20名 工作人员 执行人员 1：培训活动执行手册内容，熟悉各岗位负责人 2：理解客户概括/活动主旨/活动流程安排及内容 3：熟悉场地/并实景彩排 4:明确责任与岗位重要性 摄影摄像人员 1:熟悉活动现场点位，了解拍摄流程及要求 2：熟悉直播镜头要求，并进行实拍彩排 场地搭建 1:提前进场，以保留出充足的彩排时间 2:现场搭建材料需选择防火涂质，并保持安全距离 3:现场座位摆放需注意留出足够的安全通道 4：现场布置需还原图纸效果 5:经客户验收，如有变更及时调整 6:空地拍摄留做备案 7:再次提醒所有人员到场彩排 8:与场地方强调各环节配合工作 9:重审各岗位指责，务必事无巨细 应急管理 1）疫情防控问题 现场入场路线依次设立口罩发放区-14天行程码-健康码扫码区-体温检测区-消毒区，来会人员安全通过以上检测区域方可进入会场，全程佩戴口罩。现场设置紧急隔离区，如发现疫情进行及时隔离 2）安全标记 参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒 处理方法：在各危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外电源线。 3）消防问题 处理办法：消防巡视人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防巡视人员对现场可能的着火源点进行循环巡视，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群，同时扑灭火情。 4）活动当天下雨 提前一周预测天气信息，专人随时关注实时天气预报。 5）消防问题 处理办法：消防巡视人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防巡视人员对现场可能的着火源点进行循环巡视，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群，同时扑灭火情。 6）伤情问题 如现场人员，包括工作人员及来宾出现因各种情况出现的伤情 处理办法：常用药品的准备，如创口贴、红药水等。出现伤情对伤员进行现场救护，如严重者马上将其送往急救中心抢救。 疫情防控 临时隔离区 •现场偏僻处设置临时隔离区和喷壶消毒工具 •如发现健康码异常、体温异常等人员就地隔离在临时隔离区